Mediakortit

Avotakka

Suomen suurin sisustusmedia. Avotakka on tunnettu ja arvostettu sisustamisen mediabrändi, joka tuo uusia, raikkaita oivalluksia intohimoiselle sisustajalle ja kannustaa tekemään kestäviä valintoja. Avotakka suosii kodikasta ja lämminhenkistä skandinaavista tyyliä, joka puhuttelee mahdollisimman laajaa sisustajajoukkoa. Avotakasta löytyvät kauneimmat kodit, ajankohtaisimmat sisustusratkaisut, kiinnostavimmat ihmiset ja ilmiöt sekä parhaat tuoteuutuudet.

Kohderyhmä: Sisustamisesta ja asumisen ilmiöistä kiinnostuneet kuluttajat, joita puhuttelee ajankohtainen, lämminhenkinen ja kerroksellinen sisustustyyli.

Lehden verkkosivut: https://www.meillakotona.fi/lehdet/avotakka Lehti sosiaalisessa mediassa :

Katselet vuoden 2020 mediakorttitietoja, vaihda vuoden 2021 tietoihin

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	A-lehdet Oy
Puhelin	09 75 961
Email	mediamyynti@a-lehdet.fi
Media-assistentti	Marika Jauhiainen 050 414 4380 marika.jauhiainen@a-lehdet.fi
Www	http://www.a-lehdet.fi/artikkelit/mainosta-avotakka-lehdessä

Yhteystiedot

Julkaisija	A-lehdet Oy
Kustantaja	A-lehdet Oy
Käyntiosoite	Risto Rytin tie 33 Helsinki
Puhelin	09 759 61
Lehden sähköposti	avotakka@a-lehdet.fi
Päätoimittaja	Kari-Otso Nevaluoma
Toimituspäällikkö	Miia Kauhanen

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	224 000
Lukukerrat	2,2
Lukuminuutit	39 min
Lähteet	KMT 2020

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.meillakotona.fi

Kuukausitavoittavuus / total unique visitors Lähde: FIAM – Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Joulukuu 2019

974 225

8.07 %

Marraskuu 2019

901 501

0.89 %

Lokakuu 2019

893 551

-3.2 %

Syyskuu 2019

923 098

-3.96 %

Elokuu 2019

961 179

0.61 %

Heinäkuu 2019

955 368

-1.68 %

Kesäkuu 2019

971 717

-5.12 %

Toukokuu 2019

1 024 102

7.65 %

Huhtikuu 2019

951 342

9.26 %

Maaliskuu 2019

870 680

14.08 %

Helmikuu 2019

763 242

-8.51 %

Tammikuu 2019

834 260

-12.95 %

Sivulataukset / page views Lähde: Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Joulukuu 2019

5 237 000

24.9 %

Marraskuu 2019

4 193 000

2.22 %

Lokakuu 2019

4 102 000

-2.05 %

Syyskuu 2019

4 188 000

-3.75 %

Elokuu 2019

4 351 000

4.34 %

Heinäkuu 2019

4 170 000

-0.69 %

Kesäkuu 2019

4 199 000

-10.18 %

Toukokuu 2019

4 675 000

13.8 %

Huhtikuu 2019

4 108 000

11.57 %

Maaliskuu 2019

3 682 000

18.05 %

Helmikuu 2019

3 119 000

-6.92 %

Tammikuu 2019

3 351 000

-17.71 %

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	02.01.2020		12.12.2019		Teema: Kevään trendit. Kylpyhuone-teema 1. Maalausideat. Matot.
2	06.02.2020		16.01.2020		Teema: Keittiö-teema 1. Makuuhuoneen sisustus 1. Kotimaiset kalustevalinnat.
3	05.03.2020		13.02.2020		Teema: Oleskelutilan sisustus 1. Kevään tekstiiliuutuudet. Lattiamateriaalit. Viherkasvit.
4	02.04.2020		12.03.2020		Teema: Elämää ulkona -teema: pihan ja parvekkeen kalustus. Viihde-elektroniikka. Lastenhuoneet.
5	30.04.2020		07.04.2020		Teema: Juhla-teema 1: astiat, lasit, tekstiilit. Viherhuoneet ja terassit. Tapetti-ideat.
6	04.06.2020		14.05.2020		Teema: Vapaa-ajankodin sisustus. Sauna-teema. Pienen tilan sisustus- ja säilytysratkaisut.
7	02.07.2020		11.06.2020		Teema: Asuntomessu-teema. Kesän sisustustekstiilit. Väriopas.
8	30.07.2020		09.07.2020		Teema: Muodonmuutos-teema. Säilytysratkaisut. Kodinhoito ja siivous.
9	03.09.2020		13.08.2020		Teema: Syksyn kaluste-, valaisin- ja sisustusuutuudet. Kylpyhuone-teema 2. Olohuoneen kalustus 2.
10	01.10.2020		10.09.2020		Teema: Makuuhuone-teema 2. Syksyn sisustustekstiilit ja verhot. Ulko- ja pihavalot.
11	05.11.2020		14.10.2020		Teema: Keittiö-teema 2. Parhaat designlahjat. Kodin joulutyyli.
12	03.12.2020		12.11.2020		Teema: Valaistusideat. Juhlava kattaus. Takat.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 13010 €

2/1

Sijoittelu: Ensimmäinen aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 14185 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 7350 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 297 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 77x297 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230x99 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 60 x 297 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 74 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 146 mm

Hinta 4-väri 3860 €

Desktop

Kuvaus: Boksi

Koko px.: 300x250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen paraati

Koko px.: 980x400, 300x300

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen puolikas sivu

Koko px.: 300x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen taktinen

Koko px.: 980x120, 468x400, 300x250, 160x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,00 €

Desktop

Kuvaus: Interstitiaali

Koko px.: 1200x1600

Hinta: CPM / Cost per thousand 50,00 €

Desktop

Kuvaus: Jättiboksi

Koko px.: 468x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 9,00 €

Desktop

Kuvaus: Natiivimainospaikka

Koko px.: 600x500

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,50 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980x120

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,50 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 34,00 €

Desktop

Kuvaus: Paraati + tapetti

Koko px.: 980x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 42,00 €

Desktop

Kuvaus: Parallax

Koko px.: 2048x1152, 750x1334

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Suurtaulu

Koko px.: 140x350

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Torni

Koko px.: 200x900

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,00 €

Mobiili

Kuvaus: Mobiiliboksi

Koko px.: 300x250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Mobiili

Kuvaus: Mobiiliparaati

Koko px.: 300x300

Hinta: CPM / Cost per thousand 13,00 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstamäärä	4
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Liimasidonta

Painon tiedot

Paino	Deviz Print , Venäjä

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	https://ads.aikakausmedia.fi
Tekniset tiedot	Ilmoitusaineistot / Advertising materials: ads.aikakausmedia.fi Takakannen aineisto: takakannen aineistossa tulee huomioida 30mm korkea blanko tila koko kannen leveydeltä, osoitetulostusta varten.

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	76	170 240
Sukupuoli	Mies	49	24	53 760

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	2	4 480
	25-34 vuotta	14	7	15 680
	35-44 vuotta	14	10	22 400
	45-54 vuotta	14	17	38 080
	55-64 vuotta	16	20	44 800
	65+ vuotta	28	45	100 800

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	4	8 960
	Nainen 30-49 vuotta	14	15	33 600
	Nainen 50+ vuotta	28	57	127 680
	Mies 15-29 vuotta	10	1	2 240
	Mies 30-49 vuotta	14	5	11 200
	Mies 50+ vuotta	24	17	38 080

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	2	4 480
	Asuu yksin	25	25	56 000
	Asuu kaksin puolison kanssa	38	46	103 040
	Asuu puolison ja lasten kanssa	25	23	51 520
	Yksinhuoltaja	2	2	4 480
	Muu	2	2	4 480

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	3	4	8 960
	Ylempi toimihenkilö	14	15	33 600
	Toimihenkilö	14	14	31 360
	Työntekijä	11	6	13 440
	Maatalousyrittäjä	1	1	2 240
	Muu yksinäisyrittäjä	4	3	6 720
	Eläkeläinen	31	47	105 280
	Koululainen tai opiskelija	12	3	6 720
	Kotiäiti tai -isä	1	1	2 240
	Työtön	3	2	4 480
	Muu	4	4	8 960
	Ei vastausta	2	2	4 480

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	6	6	13 440
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	7	15 680
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	30	25	56 000
	Lukio/ylioppilas	14	13	29 120
	Ammattikorkeakoulu	18	19	42 560
	Yliopisto/korkeakoulu	24	27	60 480
	Jokin muu	2	2	4 480

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	27	27	60 480
	2 hengen talous	38	47	105 280
	3 hengen talous	14	11	24 640
	4 hengen talous	13	10	22 400
	5+ hengen talous	8	5	11 200

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	13	9	20 160
	20.000 - 35.000 euroa	22	23	51 520
	35.001 - 50.000 euroa	20	20	44 800
	50.001 - 85.000 euroa	21	21	47 040
	85.001 - 100.000 euroa	5	6	13 440
	Yli 100.000 euroa	6	9	20 160
	Ei halua kertoa	6	8	17 920
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	8	3	6 720

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	94	97	217 280
	Ei	6	3	6 720
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	34	31	69 440
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	19	42 560
	Omakotitalo/erillistalo	44	46	103 040
	Maatila-asunto	3	3	6 720
	Jokin muu	1	1	2 240
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	73	84	188 160
	Vuokra-asunto	23	13	29 120
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	1	2 240
	Jokin muu	1	1	2 240
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	46	103 040
	Ei	58	53	118 720
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	47	51	114 240
	Kaksi autoa	29	30	67 200
	Kolme autoa tai useampia	9	8	17 920
	Ei ole autoa	14	11	24 640

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	23	19	42 560
	Ei	76	80	179 200
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	51	46	103 040
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	2	1	2 240
	Eläkkeellä	31	47	105 280
	Työtön/lomautettu	3	2	4 480
	Koululainen tai opiskelija	12	3	6 720
	Kotiäiti tai -isä	1	1	2 240
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	0	0
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	25	23	51 520
	Ei	25	22	49 280
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	55	123 200

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	85	87	194 880
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	48	43	96 320
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	39	48	107 520
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	21	19	42 560
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	1	0	0
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	21	47 040
	Turku/Tampere	8	9	20 160
	Oulu	4	5	11 200
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	14	31 360
	Kaupunkimainen kunta	26	26	58 240
	Taajaan asuttu kunta	16	15	33 600
	Maaseutumainen kunta	13	12	26 880

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	16	14	31 360
	Koira	26	23	51 520
	Muu lemmikkieläin	5	4	8 960
	Ei ole lemmikkieläimiä	61	64	143 360

Lapsiperhe	Kyllä	34	26	58 240
Lapsiperhe	Ei	66	74	165 760

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	81	181 440
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	19	42 560
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	14	28	62 720
	5-6 päivänä viikossa	5	10	22 400
	1-4 päivänä viikossa	30	35	78 400
	Kuukausittain	26	20	44 800
	Harvemmin	19	6	13 440
	Ei koskaan	4	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	19	18	40 320
	5-6 päivänä viikossa	6	5	11 200
	1-4 päivänä viikossa	19	21	47 040
	Kuukausittain	16	16	35 840
	Harvemmin	26	27	60 480
	Ei koskaan	13	13	29 120
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	34	54	120 960
	5-6 päivänä viikossa	6	8	17 920
	1-4 päivänä viikossa	25	20	44 800
	Kuukausittain	14	9	20 160
	Harvemmin	17	8	17 920
	Ei koskaan	4	1	2 240
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	51	53	118 720
	5-6 päivänä viikossa	11	9	20 160
	1-4 päivänä viikossa	18	16	35 840
	Kuukausittain	7	5	11 200
	Harvemmin	9	11	24 640
	Ei koskaan	5	5	11 200
	Ei osaa sanoa	0	1	2 240

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	7	7	15 680
	5-6 päivänä viikossa	5	7	15 680
	1-4 päivänä viikossa	40	46	103 040
	Kuukausittain	19	18	40 320
	Harvemmin	21	17	38 080
	Ei koskaan	7	4	8 960
	Ei osaa sanoa	2	2	4 480

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	19	21	47 040
	5-6 päivänä viikossa	10	8	17 920
	1-4 päivänä viikossa	30	30	67 200
	Kuukausittain	19	19	42 560
	Harvemmin	15	13	29 120
	Ei koskaan	5	7	15 680
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	17	12	26 880
	5-6 päivänä viikossa	10	6	13 440
	1-4 päivänä viikossa	19	15	33 600
	Kuukausittain	9	9	20 160
	Harvemmin	11	10	22 400
	Ei koskaan	34	45	100 800
	Ei osaa sanoa	1	2	4 480

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	63	141 120
	5-6 päivänä viikossa	10	8	17 920
	1-4 päivänä viikossa	19	15	33 600
	Kuukausittain	10	6	13 440
	Harvemmin	9	5	11 200
	Ei koskaan	3	2	4 480
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	40	49	109 760
	5-6 päivänä viikossa	12	11	24 640
	1-4 päivänä viikossa	22	20	44 800
	Kuukausittain	9	5	11 200
	Harvemmin	9	6	13 440
	Ei koskaan	7	8	17 920
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	24	33	73 920
	5-6 päivänä viikossa	7	6	13 440
	1-4 päivänä viikossa	18	19	42 560
	Kuukausittain	11	11	24 640
	Harvemmin	25	19	42 560
	Ei koskaan	14	10	22 400
	Ei osaa sanoa	2	2	4 480

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	20	18	40 320
	5-6 päivänä viikossa	11	8	17 920
	1-4 päivänä viikossa	23	22	49 280
	Kuukausittain	13	13	29 120
	Harvemmin	18	20	44 800
	Ei koskaan	14	17	38 080
	Ei osaa sanoa	1	2	4 480

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	2	4 480
	5-6 päivänä viikossa	2	1	2 240
	1-4 päivänä viikossa	8	5	11 200
	Kuukausittain	12	9	20 160
	Harvemmin	26	26	58 240
	Ei koskaan	45	52	116 480
	Ei osaa sanoa	4	5	11 200

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	56	54	120 960
	5-6 päivänä viikossa	6	6	13 440
	1-4 päivänä viikossa	8	8	17 920
	Kuukausittain	4	3	6 720
	Harvemmin	6	6	13 440
	Ei koskaan	20	23	51 520
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	5	11 200
	5-6 päivänä viikossa	5	3	6 720
	1-4 päivänä viikossa	10	8	17 920
	Kuukausittain	8	9	20 160
	Harvemmin	24	28	62 720
	Ei koskaan	40	46	103 040
	Ei osaa sanoa	1	2	4 480

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	55	123 200
	5-6 päivänä viikossa	10	12	26 880
	1-4 päivänä viikossa	10	12	26 880
	Kuukausittain	4	5	11 200
	Harvemmin	3	2	4 480
	Ei koskaan	9	12	26 880
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	71	159 040
	Ei	40	28	62 720
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	15	33 600
	Ei	89	85	190 400
	Ei osaa sanoa	1	1	2 240

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	49	59	132 160
	Ei	49	40	89 600
	Ei osaa sanoa	2	1	2 240

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	18	27	60 480
	Ei	80	71	159 040
	Ei osaa sanoa	2	1	2 240

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2020

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	47	47	105 280
	Neutraalisti	41	43	96 320
	Kielteisesti	13	10	22 400

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	47	50	112 000
	Neutraalisti	39	40	89 600
	Kielteisesti	13	10	22 400

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	58	59	132 160
	Neutraalisti	33	33	73 920
	Kielteisesti	9	8	17 920

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	28	27	60 480
	Neutraalisti	41	46	103 040
	Kielteisesti	31	28	62 720

Sosiaalinen media	Myönteisesti	21	20	44 800
	Neutraalisti	37	39	87 360
	Kielteisesti	42	41	91 840

Blogit	Myönteisesti	15	13	29 120
	Neutraalisti	45	49	109 760
	Kielteisesti	40	39	87 360

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	8	7	15 680
	Neutraalisti	17	21	47 040
	Kielteisesti	75	72	161 280

Muut nettisivustot	Myönteisesti	18	15	33 600
	Neutraalisti	44	44	98 560
	Kielteisesti	38	41	91 840

Televisio	Myönteisesti	33	33	73 920
	Neutraalisti	37	39	87 360
	Kielteisesti	29	29	64 960

Radio	Myönteisesti	23	21	47 040
	Neutraalisti	36	35	78 400
	Kielteisesti	41	44	98 560

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	47	51	114 240
	Neutraalisti	30	31	69 440
	Kielteisesti	23	18	40 320

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	37	32	71 680
	Neutraalisti	46	50	112 000
	Kielteisesti	17	18	40 320

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2020

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	81	88	197 120
	Eri mieltä	14	9	20 160
	Ei osaa sanoa	5	2	4 480

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	55	67	150 080
	Eri mieltä	38	27	60 480
	Ei osaa sanoa	7	6	13 440

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	75	75	168 000
	Eri mieltä	14	12	26 880
	Ei osaa sanoa	12	14	31 360

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	86	89	199 360
	Eri mieltä	8	5	11 200
	Ei osaa sanoa	7	7	15 680

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	70	73	163 520
	Eri mieltä	19	17	38 080
	Ei osaa sanoa	11	11	24 640

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	65	67	150 080
	Eri mieltä	23	21	47 040
	Ei osaa sanoa	12	12	26 880

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	83	86	192 640
	Eri mieltä	11	10	22 400
	Ei osaa sanoa	6	4	8 960

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	35	34	76 160
	Eri mieltä	59	60	134 400
	Ei osaa sanoa	5	5	11 200

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	56	67	150 080
	Eri mieltä	40	32	71 680
	Ei osaa sanoa	3	2	4 480

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	60	64	143 360
	Eri mieltä	35	34	76 160
	Ei osaa sanoa	4	2	4 480

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	69	74	165 760
	Eri mieltä	27	24	53 760
	Ei osaa sanoa	4	2	4 480

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	52	55	123 200
	Eri mieltä	44	43	96 320
	Ei osaa sanoa	4	3	6 720

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	45	50	112 000
	Eri mieltä	50	47	105 280
	Ei osaa sanoa	5	3	6 720

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	62	71	159 040
	Eri mieltä	36	27	60 480
	Ei osaa sanoa	3	1	2 240

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	40	49	109 760
	Eri mieltä	56	47	105 280
	Ei osaa sanoa	4	3	6 720

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	17	13	29 120
	Eri mieltä	73	74	165 760
	Ei osaa sanoa	10	13	29 120

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2020

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	13	13	29 120
	Painetut sanomalehdet	16	21	47 040
	Aikakauslehtien nettisivut	6	5	11 200
	Sanomalehtien nettisivut	5	5	11 200
	Blogit	2	1	2 240
	Sosiaalinen media	10	6	13 440
	Muut nettisivustot	41	35	78 400
	Televisio	10	10	22 400
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	11	12	26 880
	Ei mistään edellisistä	42	44	98 560

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	18	21	47 040
	Painetut sanomalehdet	21	28	62 720
	Aikakauslehtien nettisivut	9	8	17 920
	Sanomalehtien nettisivut	8	7	15 680
	Blogit	6	3	6 720
	Sosiaalinen media	20	13	29 120
	Muut nettisivustot	49	43	96 320
	Televisio	18	19	42 560
	Radio	2	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	38	45	100 800
	Ei mistään edellisistä	17	17	38 080

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	22	36	80 640
	Painetut sanomalehdet	7	11	24 640
	Aikakauslehtien nettisivut	8	12	26 880
	Sanomalehtien nettisivut	4	5	11 200
	Blogit	10	8	17 920
	Sosiaalinen media	21	19	42 560
	Muut nettisivustot	15	14	31 360
	Televisio	13	17	38 080
	Radio	2	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	14	22	49 280
	Ei mistään edellisistä	50	39	87 360

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	21	31	69 440
	Painetut sanomalehdet	18	26	58 240
	Aikakauslehtien nettisivut	10	10	22 400
	Sanomalehtien nettisivut	9	9	20 160
	Blogit	12	10	22 400
	Sosiaalinen media	28	24	53 760
	Muut nettisivustot	51	51	114 240
	Televisio	18	20	44 800
	Radio	3	2	4 480
	Kotiin jaettavat mainokset	10	14	31 360
	Ei mistään edellisistä	26	22	49 280

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	27	43	96 320
	Painetut sanomalehdet	14	21	47 040
	Aikakauslehtien nettisivut	11	14	31 360
	Sanomalehtien nettisivut	6	7	15 680
	Blogit	12	10	22 400
	Sosiaalinen media	27	23	51 520
	Muut nettisivustot	31	31	69 440
	Televisio	18	22	49 280
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	25	35	78 400
	Ei mistään edellisistä	33	24	53 760

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	23	30	67 200
	Painetut sanomalehdet	15	21	47 040
	Aikakauslehtien nettisivut	9	10	22 400
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	13 440
	Blogit	7	5	11 200
	Sosiaalinen media	17	13	29 120
	Muut nettisivustot	33	30	67 200
	Televisio	20	22	49 280
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	26	30	67 200
	Ei mistään edellisistä	34	31	69 440

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	38	52	116 480
	Painetut sanomalehdet	26	37	82 880
	Aikakauslehtien nettisivut	20	21	47 040
	Sanomalehtien nettisivut	15	15	33 600
	Blogit	18	14	31 360
	Sosiaalinen media	34	28	62 720
	Muut nettisivustot	39	36	80 640
	Televisio	29	36	80 640
	Radio	4	4	8 960
	Kotiin jaettavat mainokset	24	29	64 960
	Ei mistään edellisistä	15	12	26 880

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	13	29 120
	Painetut sanomalehdet	13	18	40 320
	Aikakauslehtien nettisivut	3	3	6 720
	Sanomalehtien nettisivut	3	4	8 960
	Blogit	1	1	2 240
	Sosiaalinen media	7	6	13 440
	Muut nettisivustot	22	22	49 280
	Televisio	11	13	29 120
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	18	24	53 760
	Ei mistään edellisistä	55	49	109 760

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	28	42	94 080
	Painetut sanomalehdet	17	23	51 520
	Aikakauslehtien nettisivut	11	12	26 880
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	13 440
	Blogit	10	8	17 920
	Sosiaalinen media	23	18	40 320
	Muut nettisivustot	31	29	64 960
	Televisio	19	21	47 040
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	31	36	80 640
	Ei mistään edellisistä	27	21	47 040

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	10	22 400
	Painetut sanomalehdet	12	15	33 600
	Aikakauslehtien nettisivut	6	5	11 200
	Sanomalehtien nettisivut	7	6	13 440
	Blogit	6	3	6 720
	Sosiaalinen media	10	6	13 440
	Muut nettisivustot	28	22	49 280
	Televisio	6	7	15 680
	Radio	2	2	4 480
	Kotiin jaettavat mainokset	3	3	6 720
	Ei mistään edellisistä	55	58	129 920

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	16	24	53 760
	Painetut sanomalehdet	16	23	51 520
	Aikakauslehtien nettisivut	7	7	15 680
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	13 440
	Blogit	6	5	11 200
	Sosiaalinen media	18	18	40 320
	Muut nettisivustot	33	31	69 440
	Televisio	12	13	29 120
	Radio	3	2	4 480
	Kotiin jaettavat mainokset	17	22	49 280
	Ei mistään edellisistä	42	37	82 880

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	15	20	44 800
	Painetut sanomalehdet	21	27	60 480
	Aikakauslehtien nettisivut	7	8	17 920
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	15 680
	Blogit	5	4	8 960
	Sosiaalinen media	18	15	33 600
	Muut nettisivustot	37	32	71 680
	Televisio	14	16	35 840
	Radio	1	1	2 240
	Kotiin jaettavat mainokset	34	42	94 080
	Ei mistään edellisistä	30	26	58 240

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2020

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	25	12	26 880
	Hyvinvointi ja terveys	48	53	118 720
	Hyväntekeväisyys	15	23	51 520
	Kalastus	17	15	33 600
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	30	67 200
	Kirjallisuus	32	55	123 200
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	59	74	165 760
	Kotimaanmatkailu	32	43	96 320
	Kulttuuri	36	61	136 640
	Luonnossa liikkuminen	50	62	138 880
	Metsästys	9	5	11 200
	Muoti ja pukeutuminen	23	47	105 280
	Musiikki ja konsertit	38	46	103 040
	Mökkeily	25	38	85 120
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	66	77	172 480
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	19	4	8 960
	Politiikka ja yhteiskunta	43	51	114 240
	Puutarhanhoito ja kasvit	31	51	114 240
	Rakentaminen ja remontointi	33	45	100 800
	Ruoka ja juoma	42	49	109 760
	Ruuanlaitto ja leivonta	42	50	112 000
	Sijoittaminen	19	15	33 600
	Sisustaminen	32	67	150 080
	Talous- ja raha-asiat	34	32	71 680
	Ulkomaanmatkailu	41	48	107 520
	Urheilu ja liikunta	43	38	85 120
	Veneily ja purjehdus	9	10	22 400
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	26	12	26 880
	Ympäristöasiat	39	47	105 280
	Ei mikään edellä mainituista	1	1	2 240
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	47	105 280
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	40	41	91 840
	Kodinkoneet	38	39	87 360
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	52	44	98 560
	Autot	20	20	44 800
	Vaatteet ja jalkineet	84	88	197 120
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	36	40	89 600
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	61	60	134 400
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	24	23	51 520
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	49	65	145 600
	Matkapuhelimet	36	34	76 160
	Matkat	51	57	127 680
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	59	67	150 080
	Ei mitään edellisistä	1	1	2 240

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	30	30	67 200
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	33	35	78 400
	Kodinkoneet	19	19	42 560
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	27	18	40 320
	Autot	13	11	24 640
	Vaatteet ja jalkineet	68	71	159 040
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	26	33	73 920
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	44	41	91 840
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	19	18	40 320
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	37	49	109 760
	Matkapuhelimet	17	15	33 600
	Matkat	46	51	114 240
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	47	56	125 440
	Ei mitään edellisistä	6	5	11 200

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	2	2	4 480
	Asunnon ostaminen	11	10	22 400
	Asunnon remontointi	27	29	64 960
	Auton ostaminen	24	22	49 280
	Veneen ostaminen	4	3	6 720
	Ei mitään näistä	51	50	112 000

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	7	6	13 440
	Vakuutusyhtiö	10	8	17 920
	Sähköyhtiö	13	12	26 880
	Nettiliittymä	10	8	17 920
	Puhelinliittymä	14	11	24 640
	Ei mitään edellisistä	46	51	114 240
	Ei osaa sanoa	22	22	49 280

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	21	25	56 000
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	35	31	69 440
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	27	26	58 240
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	36	45	100 800
	Remontointi, sisustaminen	25	27	60 480
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	18	24	53 760
	Matkailu	43	48	107 520
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	15	7	15 680
	Vaatteet, kengät ja laukut	27	26	58 240
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	7	15 680
	Auto, vene, moottoripyörä	12	6	13 440
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	13	15	33 600
	Säästäminen, sijoittaminen	44	41	91 840
	Joku muu	8	8	17 920
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	7	6	13 440
	Ei osaa sanoa	2	2	4 480
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2020