Mediakortit

Avotakka

Suomen suurin sisustusmedia. Avotakka on tunnettu ja arvostettu sisustamisen mediabrändi, joka tuo uusia, raikkaita oivalluksia intohimoiselle sisustajalle ja kannustaa tekemään kestäviä valintoja. Avotakka suosii kodikasta ja lämminhenkistä skandinaavista tyyliä, joka puhuttelee mahdollisimman laajaa sisustajajoukkoa. Avotakasta löytyvät kauneimmat kodit, ajankohtaisimmat sisustusratkaisut, kiinnostavimmat ihmiset ja ilmiöt sekä parhaat tuoteuutuudet.

Kohderyhmä: Sisustamisesta ja asumisen ilmiöistä kiinnostuneet kuluttajat, joita puhuttelee ajankohtainen, lämminhenkinen ja kerroksellinen sisustustyyli.

Lehden verkkosivut: https://www.meillakotona.fi/lehdet/avotakka Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Yhteystiedot

Julkaisija	A-lehdet Oy
Kustantaja	A-lehdet Oy
Käyntiosoite	Risto Rytin tie 33 Helsinki
Puhelin	09 759 61
Lehden sähköposti	avotakka@a-lehdet.fi
Päätoimittaja	Kari-Otso Nevaluoma

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	208 000
Kokonaistavoittavuus	0
Lukukerrat	2,2
Lukuminuutit	54 min
Lähteet	KMT 2021

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.meillakotona.fi

Keskimääräinen viikkotavoittavuus (reach) Lähde: FIAM

Huhtikuu 2022

274 985

5 %

Maaliskuu 2022

261 892

-14.53 %

Helmikuu 2022

306 413

-6.48 %

Tammikuu 2022

327 631

0 %

Tammikuu 2022

327 631

-10.29 %

Joulukuu 2021

365 205

8.72 %

Marraskuu 2021

335 901

7.58 %

Lokakuu 2021

312 221

-11.22 %

Syyskuu 2021

351 666

2.27 %

Elokuu 2021

343 857

8.63 %

Heinäkuu 2021

316 543

-10.13 %

Kesäkuu 2021

352 242

-15.17 %

Keskimääräiset viikoittaiset sivulataukset (pageviews) Lähde: FIAM

Huhtikuu 2022

904 924

7.93 %

Maaliskuu 2022

838 432

-13.46 %

Helmikuu 2022

968 848

-14.87 %

Tammikuu 2022

1 138 079

0 %

Tammikuu 2022

1 138 079

-7.83 %

Joulukuu 2021

1 234 799

15.86 %

Marraskuu 2021

1 065 783

-6.72 %

Lokakuu 2021

1 142 612

0.55 %

Syyskuu 2021

1 136 409

14.88 %

Elokuu 2021

989 246

-12.73 %

Heinäkuu 2021

1 133 511

-1.04 %

Kesäkuu 2021

1 145 464

210.55 %

Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	05.01.2022		10.12.2021		Teema: Oleskelutilat. Sisustustekstiilit 1. Matot. Lattiamateriaalit.
2	02.02.2022		07.01.2022		Teema: Kylpyhuoneet 1. Kevään trendit. Lemmikit ja sisustaminen.
3	02.03.2022		04.02.2022		Teema: Keittiöt 1. Makuuhuoneet 1.
4	06.04.2022		11.03.2022		Teema: Ulkokalusteet 1. Viher- ja puutarhatrendit. Verhot.
5	04.05.2022		07.04.2022		Teema: Ulkokalusteet 2. Juhlat ja kattaus 1. Kesän kulttuurikohteet.
6	01.06.2022		05.05.2022		Teema: Vapaa-ajankodin sisustus. Saunat ja paljut. Säilytys.
7	06.07.2022		10.06.2022		Teema: Asuntomessut. Maalausideat. Laatat.
8	03.08.2022		08.07.2022		Teema: Muodonmuutos-teema. Pintamateriaalit. Työpisteet. Takka-teema.
9	31.08.2022		05.08.2022		Teema: Habitare ja syksyn trendit. Sohvat ja sohvapöydät. Kylpyhuoneet 2.
10	05.10.2022		09.09.2022		Teema: Keittiöt 2. Sisustustekstiilit 2. Ruokailutila. Lastenhuoneet.
11	02.11.2022		07.10.2022		Teema: Makuuhuoneet 2. Valaistus. Juhlat ja Kattaus 2. Vintage.
12	30.11.2022		04.11.2022		Teema: Kestävä joulu -teema. Designlahjat. Joulukukat. Kodinhoito.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 13010 €

2/1

Sijoittelu: Ensimmäinen aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 14185 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 7350 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 297 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 77x297 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230x99 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 60 x 297 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 74 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 146 mm

Hinta 4-väri 3860 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstamäärä	4
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Liimasidonta

Painon tiedot

Paino	PunaMusta Oy , Joensuu

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Tekniset tiedot

Lukijoita 208 000 kpl / KMT 2021 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	77	160 160
Sukupuoli	Mies	49	23	47 840

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	2	4 160
	25-34 vuotta	14	6	12 480
	35-44 vuotta	14	11	22 880
	45-54 vuotta	14	14	29 120
	55-64 vuotta	16	21	43 680
	65+ vuotta	29	47	97 760

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	4	8 320
	Nainen 30-49 vuotta	14	16	33 280
	Nainen 50+ vuotta	28	58	120 640
	Mies 15-29 vuotta	10	1	2 080
	Mies 30-49 vuotta	14	4	8 320
	Mies 50+ vuotta	24	18	37 440

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	2	4 160
	Asuu yksin	27	28	58 240
	Asuu kaksin puolison kanssa	37	45	93 600
	Asuu puolison ja lasten kanssa	23	21	43 680
	Yksinhuoltaja	2	2	4 160
	Muu	3	2	4 160

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	3	6 240
	Ylempi toimihenkilö	15	16	33 280
	Toimihenkilö	13	12	24 960
	Työntekijä	10	5	10 400
	Maatalousyrittäjä	1	0	0
	Muu yksinäisyrittäjä	3	3	6 240
	Eläkeläinen	31	49	101 920
	Koululainen tai opiskelija	12	3	6 240
	Kotiäiti tai -isä	1	1	2 080
	Työtön	3	2	4 160
	Muu	4	4	8 320
	Ei vastausta	3	2	4 160

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	6	5	10 400
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	6	12 480
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	29	26	54 080
	Lukio/ylioppilas	13	11	22 880
	Ammattikorkeakoulu	18	17	35 360
	Yliopisto/korkeakoulu	25	33	68 640
	Jokin muu	2	2	4 160

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	28	27	56 160
	2 hengen talous	39	48	99 840
	3 hengen talous	14	11	22 880
	4 hengen talous	12	9	18 720
	5+ hengen talous	7	5	10 400

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	13	8	16 640
	20.000 - 35.000 euroa	21	23	47 840
	35.001 - 50.000 euroa	20	20	41 600
	50.001 - 85.000 euroa	21	23	47 840
	85.001 - 100.000 euroa	6	7	14 560
	Yli 100.000 euroa	6	8	16 640
	Ei halua kertoa	6	8	16 640
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	7	2	4 160

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	94	96	199 680
	Ei	6	4	8 320
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	34	35	72 800
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	18	37 440
	Omakotitalo/erillistalo	44	43	89 440
	Maatila-asunto	4	4	8 320
	Jokin muu	1	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	83	172 640
	Vuokra-asunto	22	13	27 040
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	3	6 240
	Jokin muu	1	1	2 080
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	47	97 760
	Ei	58	52	108 160
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	46	52	108 160
	Kaksi autoa	30	30	62 400
	Kolme autoa tai useampia	10	7	14 560
	Ei ole autoa	14	11	22 880

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	24	21	43 680
	Ei	76	79	164 320
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	50	44	91 520
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	1	1	2 080
	Eläkkeellä	31	49	101 920
	Työtön/lomautettu	3	2	4 160
	Koululainen tai opiskelija	12	3	6 240
	Kotiäiti tai -isä	1	1	2 080
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	1	2 080
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	23	20	41 600
	Ei	25	22	45 760
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	58	120 640

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	85	87	180 960
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	49	41	85 280
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	38	49	101 920
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	21	20	41 600
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	1	1	2 080
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	26	54 080
	Turku/Tampere	8	9	18 720
	Oulu	4	4	8 320
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	11	22 880
	Kaupunkimainen kunta	27	25	52 000
	Taajaan asuttu kunta	16	14	29 120
	Maaseutumainen kunta	13	11	22 880

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	17	13	27 040
	Koira	26	24	49 920
	Muu lemmikkieläin	5	4	8 320
	Ei ole lemmikkieläimiä	60	66	137 280

Lapsiperhe	Kyllä	31	25	52 000
Lapsiperhe	Ei	69	75	156 000

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	81	168 480
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	19	39 520
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	15	31	64 480
	5-6 päivänä viikossa	4	8	16 640
	1-4 päivänä viikossa	28	34	70 720
	Kuukausittain	25	20	41 600
	Harvemmin	21	6	12 480
	Ei koskaan	5	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	20	20	41 600
	5-6 päivänä viikossa	5	5	10 400
	1-4 päivänä viikossa	19	21	43 680
	Kuukausittain	16	16	33 280
	Harvemmin	25	25	52 000
	Ei koskaan	13	12	24 960
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	34	57	118 560
	5-6 päivänä viikossa	5	7	14 560
	1-4 päivänä viikossa	23	18	37 440
	Kuukausittain	14	9	18 720
	Harvemmin	19	9	18 720
	Ei koskaan	5	1	2 080
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	53	54	112 320
	5-6 päivänä viikossa	10	9	18 720
	1-4 päivänä viikossa	17	13	27 040
	Kuukausittain	6	7	14 560
	Harvemmin	9	11	22 880
	Ei koskaan	5	5	10 400
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	6	8	16 640
	5-6 päivänä viikossa	5	7	14 560
	1-4 päivänä viikossa	42	47	97 760
	Kuukausittain	18	16	33 280
	Harvemmin	20	17	35 360
	Ei koskaan	8	5	10 400
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	17	18	37 440
	5-6 päivänä viikossa	10	11	22 880
	1-4 päivänä viikossa	31	33	68 640
	Kuukausittain	20	17	35 360
	Harvemmin	15	13	27 040
	Ei koskaan	6	8	16 640
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	15	9	18 720
	5-6 päivänä viikossa	10	6	12 480
	1-4 päivänä viikossa	19	16	33 280
	Kuukausittain	9	9	18 720
	Harvemmin	11	12	24 960
	Ei koskaan	35	46	95 680
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	64	133 120
	5-6 päivänä viikossa	10	11	22 880
	1-4 päivänä viikossa	19	14	29 120
	Kuukausittain	11	5	10 400
	Harvemmin	10	4	8 320
	Ei koskaan	3	2	4 160
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	38	44	91 520
	5-6 päivänä viikossa	13	15	31 200
	1-4 päivänä viikossa	23	22	45 760
	Kuukausittain	9	6	12 480
	Harvemmin	10	6	12 480
	Ei koskaan	7	6	12 480
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	24	33	68 640
	5-6 päivänä viikossa	7	8	16 640
	1-4 päivänä viikossa	17	18	37 440
	Kuukausittain	11	10	20 800
	Harvemmin	26	21	43 680
	Ei koskaan	14	10	20 800
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	18	15	31 200
	5-6 päivänä viikossa	10	9	18 720
	1-4 päivänä viikossa	23	20	41 600
	Kuukausittain	13	13	27 040
	Harvemmin	20	21	43 680
	Ei koskaan	16	21	43 680
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	1	2 080
	5-6 päivänä viikossa	2	1	2 080
	1-4 päivänä viikossa	9	6	12 480
	Kuukausittain	12	10	20 800
	Harvemmin	26	25	52 000
	Ei koskaan	44	51	106 080
	Ei osaa sanoa	4	6	12 480

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	56	52	108 160
	5-6 päivänä viikossa	6	7	14 560
	1-4 päivänä viikossa	9	10	20 800
	Kuukausittain	3	3	6 240
	Harvemmin	5	5	10 400
	Ei koskaan	19	23	47 840
	Ei osaa sanoa	0	1	2 080

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	7	14 560
	5-6 päivänä viikossa	5	3	6 240
	1-4 päivänä viikossa	11	7	14 560
	Kuukausittain	8	9	18 720
	Harvemmin	24	26	54 080
	Ei koskaan	40	45	93 600
	Ei osaa sanoa	1	2	4 160

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	57	118 560
	5-6 päivänä viikossa	10	12	24 960
	1-4 päivänä viikossa	10	10	20 800
	Kuukausittain	4	5	10 400
	Harvemmin	3	3	6 240
	Ei koskaan	9	12	24 960
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	74	153 920
	Ei	40	26	54 080
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	15	31 200
	Ei	89	84	174 720
	Ei osaa sanoa	1	1	2 080

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	50	62	128 960
	Ei	49	37	76 960
	Ei osaa sanoa	2	1	2 080

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	18	30	62 400
	Ei	80	68	141 440
	Ei osaa sanoa	2	2	4 160

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	61	64	133 120
	Ei osaa sanoa	23	23	47 840
	Kielteisesti	16	13	27 040

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	61	64	133 120
	Ei osaa sanoa	22	22	45 760
	Kielteisesti	16	13	27 040

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	70	74	153 920
	Ei osaa sanoa	19	19	39 520
	Kielteisesti	11	8	16 640

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	40	41	85 280
	Ei osaa sanoa	26	30	62 400
	Kielteisesti	34	30	62 400

Sosiaalinen media	Myönteisesti	29	27	56 160
	Ei osaa sanoa	27	32	66 560
	Kielteisesti	45	41	85 280

Blogit	Myönteisesti	23	21	43 680
	Ei osaa sanoa	37	42	87 360
	Kielteisesti	40	36	74 880

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	11	14	29 120
	Ei osaa sanoa	11	13	27 040
	Kielteisesti	77	74	153 920

Muut nettisivustot	Myönteisesti	29	25	52 000
	Ei osaa sanoa	28	31	64 480
	Kielteisesti	42	44	91 520

Televisio	Myönteisesti	45	44	91 520
	Ei osaa sanoa	21	21	43 680
	Kielteisesti	34	36	74 880

Radio	Myönteisesti	31	26	54 080
	Ei osaa sanoa	22	24	49 920
	Kielteisesti	46	50	104 000

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	56	62	128 960
	Ei osaa sanoa	19	19	39 520
	Kielteisesti	25	20	41 600

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	50	48	99 840
	Ei osaa sanoa	27	30	62 400
	Kielteisesti	23	23	47 840

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	78	86	178 880
	Eri mieltä	16	10	20 800
	Ei osaa sanoa	6	4	8 320

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	53	64	133 120
	Eri mieltä	38	28	58 240
	Ei osaa sanoa	9	8	16 640

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	72	74	153 920
	Eri mieltä	16	13	27 040
	Ei osaa sanoa	12	13	27 040

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	83	84	174 720
	Eri mieltä	8	6	12 480
	Ei osaa sanoa	9	10	20 800

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	68	71	147 680
	Eri mieltä	18	15	31 200
	Ei osaa sanoa	14	13	27 040

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	65	69	143 520
	Eri mieltä	22	18	37 440
	Ei osaa sanoa	14	12	24 960

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	83	86	178 880
	Eri mieltä	11	10	20 800
	Ei osaa sanoa	7	5	10 400

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	34	33	68 640
	Eri mieltä	59	61	126 880
	Ei osaa sanoa	8	7	14 560

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	55	65	135 200
	Eri mieltä	42	32	66 560
	Ei osaa sanoa	4	3	6 240

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	62	65	135 200
	Eri mieltä	34	32	66 560
	Ei osaa sanoa	4	3	6 240

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	68	73	151 840
	Eri mieltä	27	23	47 840
	Ei osaa sanoa	5	4	8 320

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	52	56	116 480
	Eri mieltä	43	40	83 200
	Ei osaa sanoa	5	4	8 320

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	44	50	104 000
	Eri mieltä	49	45	93 600
	Ei osaa sanoa	6	4	8 320

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	61	69	143 520
	Eri mieltä	35	28	58 240
	Ei osaa sanoa	4	2	4 160

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	39	50	104 000
	Eri mieltä	55	47	97 760
	Ei osaa sanoa	5	3	6 240

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	18	14	29 120
	Eri mieltä	69	68	141 440
	Ei osaa sanoa	13	18	37 440

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	11	12	24 960
	Painetut sanomalehdet	16	20	41 600
	Aikakauslehtien nettisivut	6	5	10 400
	Sanomalehtien nettisivut	5	6	12 480
	Blogit	2	1	2 080
	Sosiaalinen media	10	5	10 400
	Muut nettisivustot	41	33	68 640
	Televisio	9	11	22 880
	Radio	1	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	10	12	24 960
	Ei mistään edellisistä	42	48	99 840

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	17	23	47 840
	Painetut sanomalehdet	21	30	62 400
	Aikakauslehtien nettisivut	9	8	16 640
	Sanomalehtien nettisivut	8	7	14 560
	Blogit	5	3	6 240
	Sosiaalinen media	21	14	29 120
	Muut nettisivustot	49	43	89 440
	Televisio	17	19	39 520
	Radio	2	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	38	47	97 760
	Ei mistään edellisistä	16	15	31 200

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	20	37	76 960
	Painetut sanomalehdet	8	14	29 120
	Aikakauslehtien nettisivut	8	11	22 880
	Sanomalehtien nettisivut	4	5	10 400
	Blogit	9	9	18 720
	Sosiaalinen media	22	22	45 760
	Muut nettisivustot	15	15	31 200
	Televisio	12	17	35 360
	Radio	2	2	4 160
	Kotiin jaettavat mainokset	15	24	49 920
	Ei mistään edellisistä	49	37	76 960

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	19	31	64 480
	Painetut sanomalehdet	17	29	60 320
	Aikakauslehtien nettisivut	9	10	20 800
	Sanomalehtien nettisivut	8	9	18 720
	Blogit	12	11	22 880
	Sosiaalinen media	28	24	49 920
	Muut nettisivustot	49	50	104 000
	Televisio	16	20	41 600
	Radio	3	2	4 160
	Kotiin jaettavat mainokset	10	13	27 040
	Ei mistään edellisistä	28	23	47 840

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	25	42	87 360
	Painetut sanomalehdet	15	23	47 840
	Aikakauslehtien nettisivut	12	15	31 200
	Sanomalehtien nettisivut	6	7	14 560
	Blogit	11	11	22 880
	Sosiaalinen media	29	27	56 160
	Muut nettisivustot	31	30	62 400
	Televisio	17	21	43 680
	Radio	1	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	25	35	72 800
	Ei mistään edellisistä	33	24	49 920

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	22	32	66 560
	Painetut sanomalehdet	16	24	49 920
	Aikakauslehtien nettisivut	9	9	18 720
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	12 480
	Blogit	7	6	12 480
	Sosiaalinen media	19	15	31 200
	Muut nettisivustot	33	29	60 320
	Televisio	19	21	43 680
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	27	35	72 800
	Ei mistään edellisistä	32	25	52 000

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	38	54	112 320
	Painetut sanomalehdet	27	40	83 200
	Aikakauslehtien nettisivut	20	21	43 680
	Sanomalehtien nettisivut	15	14	29 120
	Blogit	17	15	31 200
	Sosiaalinen media	36	31	64 480
	Muut nettisivustot	37	32	66 560
	Televisio	30	33	68 640
	Radio	5	5	10 400
	Kotiin jaettavat mainokset	25	33	68 640
	Ei mistään edellisistä	13	10	20 800

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	12	24 960
	Painetut sanomalehdet	13	19	39 520
	Aikakauslehtien nettisivut	3	3	6 240
	Sanomalehtien nettisivut	4	4	8 320
	Blogit	1	1	2 080
	Sosiaalinen media	8	8	16 640
	Muut nettisivustot	24	25	52 000
	Televisio	11	13	27 040
	Radio	1	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	16	23	47 840
	Ei mistään edellisistä	54	47	97 760

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	25	40	83 200
	Painetut sanomalehdet	17	23	47 840
	Aikakauslehtien nettisivut	11	13	27 040
	Sanomalehtien nettisivut	6	7	14 560
	Blogit	9	8	16 640
	Sosiaalinen media	24	21	43 680
	Muut nettisivustot	31	29	60 320
	Televisio	18	20	41 600
	Radio	1	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	31	38	79 040
	Ei mistään edellisistä	26	19	39 520

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	10	20 800
	Painetut sanomalehdet	11	16	33 280
	Aikakauslehtien nettisivut	6	4	8 320
	Sanomalehtien nettisivut	7	5	10 400
	Blogit	6	3	6 240
	Sosiaalinen media	12	7	14 560
	Muut nettisivustot	29	24	49 920
	Televisio	6	7	14 560
	Radio	2	2	4 160
	Kotiin jaettavat mainokset	3	4	8 320
	Ei mistään edellisistä	52	54	112 320

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	15	24	49 920
	Painetut sanomalehdet	16	23	47 840
	Aikakauslehtien nettisivut	7	7	14 560
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	12 480
	Blogit	6	5	10 400
	Sosiaalinen media	20	19	39 520
	Muut nettisivustot	34	35	72 800
	Televisio	11	14	29 120
	Radio	2	2	4 160
	Kotiin jaettavat mainokset	18	24	49 920
	Ei mistään edellisistä	40	31	64 480

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	14	20	41 600
	Painetut sanomalehdet	20	29	60 320
	Aikakauslehtien nettisivut	7	7	14 560
	Sanomalehtien nettisivut	7	8	16 640
	Blogit	5	4	8 320
	Sosiaalinen media	20	16	33 280
	Muut nettisivustot	39	35	72 800
	Televisio	13	15	31 200
	Radio	1	1	2 080
	Kotiin jaettavat mainokset	33	45	93 600
	Ei mistään edellisistä	29	23	47 840

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	25	12	24 960
	Hyvinvointi ja terveys	51	61	126 880
	Hyväntekeväisyys	14	19	39 520
	Itsensä kehittäminen	32	36	74 880
	Kalastus	16	10	20 800
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	16	27	56 160
	Kirjallisuus	33	57	118 560
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	58	64	133 120
	Kotimaanmatkailu	36	41	85 280
	Kulttuuri	36	58	120 640
	Käsityö	25	34	70 720
	Luonnossa liikkuminen	54	60	124 800
	Metsästys	9	2	4 160
	Muoti ja pukeutuminen	21	38	79 040
	Musiikki ja konsertit	38	42	87 360
	Mökkeily	27	34	70 720
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	62	68	141 440
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	19	3	6 240
	Politiikka ja yhteiskunta	44	52	108 160
	Puutarhanhoito ja kasvit	35	52	108 160
	Rakentaminen ja remontointi	37	46	95 680
	Ruoka ja juoma	42	46	95 680
	Ruuanlaitto ja leivonta	42	46	95 680
	Sijoittaminen	21	12	24 960
	Sisustaminen	32	67	139 360
	Talous- ja raha-asiat	34	25	52 000
	Ulkomaanmatkailu	40	46	95 680
	Urheilu ja liikunta	43	37	76 960
	Veneily ja purjehdus	10	11	22 880
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	26	10	20 800
	Ympäristöasiat	39	40	83 200
	Ei mikään edellä mainituista	0	0	0
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	46	95 680
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	42	44	91 520
	Kodinkoneet	40	41	85 280
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	54	46	95 680
	Autot	20	19	39 520
	Vaatteet ja jalkineet	81	84	174 720
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	34	40	83 200
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	59	57	118 560
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	25	25	52 000
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	48	62	128 960
	Matkapuhelimet	36	32	66 560
	Matkat	39	46	95 680
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	59	68	141 440
	Ei mitään edellisistä	1	1	2 080

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	31	31	64 480
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	36	37	76 960
	Kodinkoneet	20	20	41 600
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	27	19	39 520
	Autot	13	10	20 800
	Vaatteet ja jalkineet	66	70	145 600
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	27	32	66 560
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	44	41	85 280
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	21	20	41 600
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	37	49	101 920
	Matkapuhelimet	16	15	31 200
	Matkat	38	44	91 520
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	47	56	116 480
	Ei mitään edellisistä	6	4	8 320

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	3	2	4 160
	Asunnon ostaminen	12	9	18 720
	Asunnon remontointi	28	31	64 480
	Auton ostaminen	24	17	35 360
	Veneen ostaminen	4	3	6 240
	Ei mitään näistä	50	53	110 240

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	8	6	12 480
	Vakuutusyhtiö	10	8	16 640
	Sähköyhtiö	12	10	20 800
	Nettiliittymä	9	7	14 560
	Puhelinliittymä	13	11	22 880
	Ei mitään edellisistä	49	54	112 320
	Ei osaa sanoa	21	20	41 600

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	21	25	52 000
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	35	28	58 240
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	26	25	52 000
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	36	45	93 600
	Remontointi, sisustaminen	26	29	60 320
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	20	26	54 080
	Matkailu	42	52	108 160
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	16	7	14 560
	Vaatteet, kengät ja laukut	26	26	54 080
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	5	8	16 640
	Auto, vene, moottoripyörä	13	8	16 640
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	12	14	29 120
	Säästäminen, sijoittaminen	45	41	85 280
	Joku muu	8	6	12 480
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	7	6	12 480
	Ei osaa sanoa	2	2	4 160
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021