Mediakortit

Avotakka

Suomen suurin sisustusmedia. Avotakka on tunnettu ja arvostettu sisustamisen mediabrändi, joka tuo uusia, raikkaita oivalluksia intohimoiselle sisustajalle ja kannustaa tekemään kestäviä valintoja. Avotakka suosii kodikasta ja lämminhenkistä skandinaavista tyyliä, joka puhuttelee mahdollisimman laajaa sisustajajoukkoa. Avotakasta löytyvät kauneimmat kodit, ajankohtaisimmat sisustusratkaisut, kiinnostavimmat ihmiset ja ilmiöt sekä parhaat tuoteuutuudet.

Kohderyhmä: Sisustamisesta ja asumisen ilmiöistä kiinnostuneet kuluttajat, joita puhuttelee ajankohtainen, lämminhenkinen ja kerroksellinen sisustustyyli.

Lehden verkkosivut: https://www.meillakotona.fi/lehdet/avotakka Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	A-lehdet Oy
Puhelin	09 75 961
Fax	09 7598 3153
Email	mediamyynti@a-lehdet.fi
Media-assistentti	Marika Jauhiainen 050 414 4380 marika.jauhiainen@a-lehdet.fi
Www	http://www.a-lehdet.fi/mainostajalle/avotakka

Yhteystiedot

Julkaisija	A-lehdet Oy
Kustantaja	A-lehdet Oy
Käyntiosoite	Risto Rytin tie 33 Helsinki
Puhelin	09 759 61
Lehden sähköposti	avotakka@a-lehdet.fi
Toimituspäällikkö	Miia Kauhanen
Päätoimittaja	Kari-Otso Nevaluoma

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	209 000
Lukukerrat	2,7
Lukuminuutit	67 min
Kohtaamiskontaktit	362 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.meillakotona.fi

Kuukausitavoittavuus / total unique visitors Lähde: FIAM – Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Marraskuu 2019

901 501

0.89 %

Lokakuu 2019

893 551

-3.2 %

Syyskuu 2019

923 098

-3.96 %

Elokuu 2019

961 179

0.61 %

Heinäkuu 2019

955 368

-1.68 %

Kesäkuu 2019

971 717

-5.12 %

Toukokuu 2019

1 024 102

7.65 %

Huhtikuu 2019

951 342

9.26 %

Maaliskuu 2019

870 680

14.08 %

Helmikuu 2019

763 242

-8.51 %

Tammikuu 2019

834 260

-12.95 %

Joulukuu 2018

958 423

8.36 %

Sivulataukset / page views Lähde: Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Marraskuu 2019

4 193 000

2.22 %

Lokakuu 2019

4 102 000

-2.05 %

Syyskuu 2019

4 188 000

-3.75 %

Elokuu 2019

4 351 000

4.34 %

Heinäkuu 2019

4 170 000

-0.69 %

Kesäkuu 2019

4 199 000

-10.18 %

Toukokuu 2019

4 675 000

13.8 %

Huhtikuu 2019

4 108 000

11.57 %

Maaliskuu 2019

3 682 000

18.05 %

Helmikuu 2019

3 119 000

-6.92 %

Tammikuu 2019

3 351 000

-17.71 %

Joulukuu 2018

4 072 000

5.08 %

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	02.01.2020		12.12.2019		Teema: Kevään trendit. Kylpyhuone-teema 1. Maalausideat. Matot.
2	06.02.2020		16.01.2020		Teema: Keittiö-teema 1. Makuuhuoneen sisustus 1. Kotimaiset kalustevalinnat.
3	05.03.2020		13.02.2020		Teema: Oleskelutilan sisustus 1. Kevään tekstiiliuutuudet. Lattiamateriaalit. Viherkasvit.
4	02.04.2020		12.03.2020		Teema: Elämää ulkona -teema: pihan ja parvekkeen kalustus. Viihde-elektroniikka. Lastenhuoneet.
5	30.04.2020		07.04.2020		Teema: Juhla-teema 1: astiat, lasit, tekstiilit. Viherhuoneet ja terassit. Tapetti-ideat.
6	04.06.2020		14.05.2020		Teema: Vapaa-ajankodin sisustus. Sauna-teema. Pienen tilan sisustus- ja säilytysratkaisut.
7	02.07.2020		11.06.2020		Teema: Asuntomessu-teema. Kesän sisustustekstiilit. Väriopas.
8	30.07.2020		09.07.2020		Teema: Muodonmuutos-teema. Säilytysratkaisut. Kodinhoito ja siivous.
9	03.09.2020		13.08.2020		Teema: Syksyn kaluste-, valaisin- ja sisustusuutuudet. Habitare. Kylpyhuone-teema 2. Olohuoneen kalustus 2.
10	01.10.2020		10.09.2020		Teema: Makuuhuone-teema 2. Syksyn sisustustekstiilit ja verhot. Ulko- ja pihavalot.
11	29.10.2020		08.10.2020		Teema: Keittiö-teema 2. Parhaat designlahjat. Kodin joulutyyli.
12	03.12.2020		12.11.2020		Teema: Valaistusideat. Juhlava kattaus. Takat.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 13010 €

2/1

Sijoittelu: Ensimmäinen aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 14185 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 7350 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 8085 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 297 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 5290 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 77x297 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/3

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230x99 mm

Hinta 4-väri 4410 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 60 x 297 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 74 mm

Hinta 4-väri 3860 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 112 x 146 mm

Hinta 4-väri 3860 €

Desktop

Kuvaus: Boksi

Koko px.: 300x250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen paraati

Koko px.: 980x400, 300x300

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen puolikas sivu

Koko px.: 300x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Cross-screen taktinen

Koko px.: 980x120, 468x400, 300x250, 160x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,00 €

Desktop

Kuvaus: Interstitiaali

Koko px.: 1200x1600

Hinta: CPM / Cost per thousand 50,00 €

Desktop

Kuvaus: Jättiboksi

Koko px.: 468x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 9,00 €

Desktop

Kuvaus: Natiivimainospaikka

Koko px.: 600x500

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,50 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980x120

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,50 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 34,00 €

Desktop

Kuvaus: Paraati + tapetti

Koko px.: 980x400

Hinta: CPM / Cost per thousand 42,00 €

Desktop

Kuvaus: Parallax

Koko px.: 2048x1152, 750x1334

Hinta: CPM / Cost per thousand 23,00 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160x600

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Suurtaulu

Koko px.: 140x350

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Torni

Koko px.: 200x900

Hinta: CPM / Cost per thousand 11,00 €

Mobiili

Kuvaus: Mobiiliboksi

Koko px.: 300x250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Mobiili

Kuvaus: Mobiiliparaati

Koko px.: 300x300

Hinta: CPM / Cost per thousand 13,00 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstamäärä	4
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Liimasidonta

Painon tiedot

Paino	PunaMusta Oy , Joensuu

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	https://ads.aikakausmedia.fi
Tekniset tiedot	Ilmoitusaineistot / Advertising materials: ads.aikakausmedia.fi Takakannen aineisto: takakannen aineistossa tulee huomioida 30mm korkea blanko tila koko kannen leveydeltä, osoitetulostusta varten.

Lukijoita 209 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	76	158 840
Sukupuoli	Mies	49	24	50 160

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	3	6 270
	18-24 vuotta	9	3	6 270
	25-34 vuotta	14	7	14 630
	35-44 vuotta	14	14	29 260
	45-64 vuotta	30	35	73 150
	65+ vuotta	26	37	77 330

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	5	10 450
	Ylempi toimihenkilö	13	16	33 440
	Toimihenkilö	14	15	31 350
	Työntekijä	12	6	12 540
	Maatalousyrittäjä	1	0	0
	Muu yksinäisyrittäjä	4	4	8 360
	Eläkeläinen	30	42	87 780
	Opiskelija koululainen	14	5	10 450
	Kotiäiti -isä	0	1	2 090
	Työtön	4	3	6 270

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	5	10 450
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	38	79 420
	Lukio/ylioppilas	9	5	10 450
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	49	102 410

Äidinkieli	Suomi	95	97	202 730
Äidinkieli	Ruotsi	5	3	6 270

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	47	98 230
	Vastaaja ja muut perheessä	45	44	91 960
	Joku muu perheessä	15	8	16 720

Talouden koko	1 hengen talous	25	26	54 340
	2 hengen talous	37	43	89 870
	3 hengen talous	15	13	27 170
	4 hengen talous	14	10	20 900
	5+ hengen talous	9	8	16 720

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	21	43 890
	35.001-75.000 e/v	41	47	98 230
	75.001-100.000 e/v	11	13	27 170
	Yli 100.000+ e/v	6	8	16 720

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	28	58 520
	Turku/Tampere	8	8	16 720
	Oulu	4	4	8 360
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	12	25 080
	Kaupunkimainen kunta	27	26	54 340
	Taajaan asuttu kunta	16	12	25 080
	Maaseutumainen kunta	14	9	18 810

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	36	75 240
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	16	33 440
	Omakotitalo/ erillistalo	45	43	89 870
	Maatila-asunto	5	2	4 180
	Jokin muu	1	0	0
	Ei osaa sanoa	1	2	4 180

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	83	173 470
	Vuokra-asunto	20	10	20 900
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	4	8 360
	Jokin muu	1	1	2 090
	Ei osaa sanoa	2	2	4 180

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	47	98 230
	Kaksi autoa	33	33	68 970
	Kolme autoa tai useampia	10	7	14 630
	Ei ole autoa	13	11	22 990
	Ei osaa sanoa	1	2	4 180

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	40	83 600
	Hankittu käytettynä	63	54	112 860
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	83	173 470
	S-etukortti	79	83	173 470
	PINS	4	4	8 360
	Stockmann	11	25	52 250
	Ei mikään näistä	9	3	6 270
	Ei osaa sanoa	2	2	4 180

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	35	73 150
	Joku muu taloudessa maksaa	15	13	27 170
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	4	8 360
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	46	96 140
	Ei osaa sanoa	2	2	4 180

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	13	27 170
	Joku muu taloudessa maksaa	5	6	12 540
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	1	2 090
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	77	160 930
	Ei osaa sanoa	4	4	8 360

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	32	66 880
	Joku muu taloudessa maksaa	11	13	27 170
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	2	4 180
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	52	108 680
	Ei osaa sanoa	3	2	4 180

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	52	108 680
	Joku muu taloudessa maksaa	18	17	35 530
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	5	10 450
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	30	62 700
	Ei osaa sanoa	3	2	4 180

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	5	10 450
	Joku muu taloudessa maksaa	2	1	2 090
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	2 090
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	87	181 830
	Ei osaa sanoa	5	6	12 540

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	28	58 520
	Joku muu taloudessa maksaa	4	5	10 450
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	2 090
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	63	131 670
	Ei osaa sanoa	5	5	10 450

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	83	173 470
	Kielteisesti	15	13	27 170
	Ei osaa sanoa	8	4	8 360

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	72	150 480
	Kielteisesti	20	18	37 620
	Ei osaa sanoa	13	9	18 810

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	82	171 380
	Kielteisesti	16	12	25 080
	Ei osaa sanoa	10	6	12 540

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	74	154 660
	Kielteisesti	23	20	41 800
	Ei osaa sanoa	12	6	12 540

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	60	125 400
	Kielteisesti	25	21	43 890
	Ei osaa sanoa	18	18	37 620

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	71	148 390
	Kielteisesti	18	16	33 440
	Ei osaa sanoa	16	13	27 170

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	41	85 690
	Kielteisesti	35	37	77 330
	Ei osaa sanoa	26	21	43 890

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	39	81 510
	Kielteisesti	36	37	77 330
	Ei osaa sanoa	27	24	50 160

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	35	73 150
	Kielteisesti	34	36	75 240
	Ei osaa sanoa	31	28	58 520

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	25	52 250
	Kielteisesti	43	46	96 140
	Ei osaa sanoa	30	28	58 520

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	24	50 160
	Kielteisesti	33	38	79 420
	Ei osaa sanoa	42	38	79 420

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	18	37 620
	Kielteisesti	32	33	68 970
	Ei osaa sanoa	44	48	100 320

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	51	106 590
	Kielteisesti	40	37	77 330
	Ei osaa sanoa	11	12	25 080

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	42	87 780
	Kielteisesti	44	41	85 690
	Ei osaa sanoa	14	16	33 440

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	55	114 950
	Kielteisesti	37	39	81 510
	Ei osaa sanoa	11	7	14 630

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	64	133 760
	Kielteisesti	35	29	60 610
	Ei osaa sanoa	9	7	14 630

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	37	77 330
	Kielteisesti	43	42	87 780
	Ei osaa sanoa	28	20	41 800

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	24	50 160
	Kielteisesti	62	65	135 850
	Ei osaa sanoa	21	11	22 990

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	40	83 600
	Eri mieltä	62	56	117 040
	Ei osaa sanoa	6	5	10 450

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	70	146 300
	Eri mieltä	36	26	54 340
	Ei osaa sanoa	7	5	10 450

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	41	85 690
	Eri mieltä	60	53	110 770
	Ei osaa sanoa	8	6	12 540

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	65	135 850
	Eri mieltä	36	31	64 790
	Ei osaa sanoa	6	4	8 360

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	40	83 600
	Eri mieltä	60	53	110 770
	Ei osaa sanoa	7	6	12 540

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	64	133 760
	Eri mieltä	43	30	62 700
	Ei osaa sanoa	6	5	10 450

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	42	87 780
	Eri mieltä	59	50	104 500
	Ei osaa sanoa	11	9	18 810

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	28	58 520
	Eri mieltä	66	58	121 220
	Ei osaa sanoa	14	13	27 170

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	49	102 410
	Eri mieltä	45	42	87 780
	Ei osaa sanoa	18	9	18 810

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	50	104 500
	Eri mieltä	67	47	98 230
	Ei osaa sanoa	5	4	8 360

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	87	181 830
	Eri mieltä	22	8	16 720
	Ei osaa sanoa	9	5	10 450

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	80	167 200
	Eri mieltä	25	15	31 350
	Ei osaa sanoa	12	6	12 540

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	28	58 520
	Eri mieltä	51	57	119 130
	Ei osaa sanoa	24	15	31 350

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	50	104 500
	Eri mieltä	44	39	81 510
	Ei osaa sanoa	13	11	22 990

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	77	160 930
	Eri mieltä	33	18	37 620
	Ei osaa sanoa	6	4	8 360

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	14	29 260
	Eri mieltä	45	50	104 500
	Ei osaa sanoa	40	37	77 330

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	22	45 980
	Eri mieltä	63	70	146 300
	Ei osaa sanoa	17	8	16 720

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	54	112 860
	Eri mieltä	38	30	62 700
	Ei osaa sanoa	18	16	33 440

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	57	119 130
	Eri mieltä	38	29	60 610
	Ei osaa sanoa	15	15	31 350

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	61	127 490
	Eri mieltä	28	23	48 070
	Ei osaa sanoa	15	15	31 350

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	51	106 590
	Eri mieltä	39	32	66 880
	Ei osaa sanoa	24	18	37 620

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	69	144 210
	Eri mieltä	32	20	41 800
	Ei osaa sanoa	20	12	25 080

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	16	33 440
	Eri mieltä	60	72	150 480
	Ei osaa sanoa	15	13	27 170

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	78	163 020
	Eri mieltä	20	10	20 900
	Ei osaa sanoa	19	11	22 990

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	86	179 740
	Eri mieltä	13	9	18 810
	Ei osaa sanoa	12	5	10 450

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	45	94 050
	Eri mieltä	63	42	87 780
	Ei osaa sanoa	15	13	27 170

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	9	18 810
	Kyllä tabletillani	3	5	10 450
	Kyllä matkapuhelimessani	6	5	10 450
	Ei ole millään laitteella	57	67	140 030
	En osaa sanoa	14	19	39 710

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	17	35 530
	Kauneus	7	10	20 900
	Kulttuuri	6	9	18 810
	Yhteiskunta	8	9	18 810
	Talous	7	6	12 540
	Tiede	7	5	10 450
	Lifestyle	8	13	27 170
	Matka	7	12	25 080
	Muoti	5	10	20 900
	Perhe ja lapset	4	7	14 630
	Ruoka ja juoma	8	13	27 170
	Sisustus	7	18	37 620
	Harrastus	11	10	20 900
	Sport ja fitness	7	7	14 630
	Viihde	8	6	12 540
	Jotain muuta	4	3	6 270
	En seuraa blogeja	67	64	133 760

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	66	137 940
	Kosmetiikka ja –merkit	22	43	89 870
	Huonekalut ja sisustaminen	33	68	142 120
	Rakentaminen ja remontointi	31	51	106 590
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	61	127 490
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	33	68 970
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	31	64 790
	Muoti ja pukeutuminen	29	51	106 590
	Autot ja auton ostaminen	21	25	52 250
	Matkailu	28	48	100 320
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	55	114 950

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	21	43 890
	Kosmetiikka ja –merkit	6	8	16 720
	Huonekalut ja sisustaminen	8	13	27 170
	Rakentaminen ja remontointi	9	9	18 810
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	18 810
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	8	16 720
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	6	12 540
	Muoti ja pukeutuminen	8	11	22 990
	Autot ja auton ostaminen	10	7	14 630
	Matkailu	10	12	25 080
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	8	16 720

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	15	31 350
	Kosmetiikka ja –merkit	10	12	25 080
	Huonekalut ja sisustaminen	8	12	25 080
	Rakentaminen ja remontointi	6	8	16 720
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	7	14 630
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	5	10 450
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	12 540
	Muoti ja pukeutuminen	11	12	25 080
	Autot ja auton ostaminen	4	2	4 180
	Matkailu	12	14	29 260
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	9	18 810

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	23	48 070
	Kosmetiikka ja –merkit	12	11	22 990
	Huonekalut ja sisustaminen	13	16	33 440
	Rakentaminen ja remontointi	9	11	22 990
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	13	27 170
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	10	20 900
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	16 720
	Muoti ja pukeutuminen	16	17	35 530
	Autot ja auton ostaminen	11	8	16 720
	Matkailu	19	20	41 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	14	29 260

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	1	2 090
	Kosmetiikka ja –merkit	1	0	0
	Huonekalut ja sisustaminen	1	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	2	2	4 180
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	1	2 090
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	1	2 090
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	1	2 090
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	2 090
	Autot ja auton ostaminen	2	1	2 090
	Matkailu	3	3	6 270
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	3	6 270

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	32	66 880
	Kosmetiikka ja –merkit	6	8	16 720
	Huonekalut ja sisustaminen	13	18	37 620
	Rakentaminen ja remontointi	12	17	35 530
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	14	29 260
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	17	35 530
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	22	45 980
	Muoti ja pukeutuminen	9	14	29 260
	Autot ja auton ostaminen	17	24	50 160
	Matkailu	16	27	56 430
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	20	41 800

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	9	18 810
	Kosmetiikka ja –merkit	2	1	2 090
	Huonekalut ja sisustaminen	3	3	6 270
	Rakentaminen ja remontointi	3	2	4 180
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	3	6 270
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	3	6 270
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	6	12 540
	Muoti ja pukeutuminen	3	3	6 270
	Autot ja auton ostaminen	6	5	10 450
	Matkailu	6	5	10 450
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	5	10 450

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	27	56 430
	Kosmetiikka ja –merkit	11	10	20 900
	Huonekalut ja sisustaminen	14	19	39 710
	Rakentaminen ja remontointi	16	23	48 070
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	23	48 070
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	11	22 990
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	16 720
	Muoti ja pukeutuminen	13	17	35 530
	Autot ja auton ostaminen	10	10	20 900
	Matkailu	17	23	48 070
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	18	37 620

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	40	83 600
	Kosmetiikka ja –merkit	16	33	68 970
	Huonekalut ja sisustaminen	21	46	96 140
	Rakentaminen ja remontointi	21	39	81 510
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	39	81 510
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	24	50 160
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	24	50 160
	Muoti ja pukeutuminen	20	37	77 330
	Autot ja auton ostaminen	18	23	48 070
	Matkailu	20	35	73 150
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	37	77 330

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	14	29 260
	Kosmetiikka ja –merkit	7	9	18 810
	Huonekalut ja sisustaminen	8	11	22 990
	Rakentaminen ja remontointi	9	8	16 720
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	8	16 720
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	11	22 990
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	6	12 540
	Muoti ja pukeutuminen	7	10	20 900
	Autot ja auton ostaminen	11	8	16 720
	Matkailu	9	10	20 900
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	7	14 630

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	10	20 900
	Kosmetiikka ja –merkit	9	10	20 900
	Huonekalut ja sisustaminen	7	9	18 810
	Rakentaminen ja remontointi	5	5	10 450
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	6	12 540
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	5	10 450
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	4	8 360
	Muoti ja pukeutuminen	9	10	20 900
	Autot ja auton ostaminen	5	3	6 270
	Matkailu	10	10	20 900
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	6	12 540

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	15	31 350
	Kosmetiikka ja –merkit	12	10	20 900
	Huonekalut ja sisustaminen	11	13	27 170
	Rakentaminen ja remontointi	10	10	20 900
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	10	20 900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	11	22 990
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	16 720
	Muoti ja pukeutuminen	13	13	27 170
	Autot ja auton ostaminen	11	9	18 810
	Matkailu	15	15	31 350
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	11	22 990

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	1	2 090
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	2 090
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	2 090
	Rakentaminen ja remontointi	1	1	2 090
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	1	2 090
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	1	2 090
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	0	0
	Muoti ja pukeutuminen	1	0	0
	Autot ja auton ostaminen	1	1	2 090
	Matkailu	2	2	4 180
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	1	2 090

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	25	52 250
	Kosmetiikka ja –merkit	6	11	22 990
	Huonekalut ja sisustaminen	11	15	31 350
	Rakentaminen ja remontointi	11	16	33 440
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	12	25 080
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	16	33 440
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	17	35 530
	Muoti ja pukeutuminen	8	11	22 990
	Autot ja auton ostaminen	14	20	41 800
	Matkailu	11	18	37 620
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	15	31 350

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	6	12 540
	Kosmetiikka ja –merkit	2	2	4 180
	Huonekalut ja sisustaminen	3	3	6 270
	Rakentaminen ja remontointi	4	3	6 270
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	3	6 270
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	4	8 360
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	5	10 450
	Muoti ja pukeutuminen	2	3	6 270
	Autot ja auton ostaminen	5	5	10 450
	Matkailu	5	5	10 450
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	3	6 270

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	13	27 170
	Kosmetiikka ja –merkit	6	7	14 630
	Huonekalut ja sisustaminen	7	10	20 900
	Rakentaminen ja remontointi	8	12	25 080
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	10	20 900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	9	18 810
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	4	8 360
	Muoti ja pukeutuminen	7	9	18 810
	Autot ja auton ostaminen	6	6	12 540
	Matkailu	9	11	22 990
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	10	20 900

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Avotakka Lukijoita %	Avotakka Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	71	148 390
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	39	81 510
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	19	39 710
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	8	16 720
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	23	48 070
	En osaa sanoa	6	5	10 450

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	15	31 350
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	63	131 670
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	16	33 440
	En osaa sanoa	7	6	12 540
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	83	173 470
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	83	173 470
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	45	94 050
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	45	94 050
	Tiede, tutkimus	42	42	87 780
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	57	119 130
	Muoti ja pukeutuminen	24	44	91 960
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	32	66 880
	Hyvinvointi, terveys	44	64	133 760
	Kotimaan matkailu	24	35	73 150
	Mökkeily	21	28	58 520
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	46	96 140
	Eläimet ja lemmikit	26	27	56 430
	Musiikki ja konsertit	34	42	87 780
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	47	98 230
	Autot, moottoriajoneuvot	24	17	35 530
	Ympäristöasiat	31	39	81 510
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	36	75 240
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	42	87 780
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	18	37 620
	Rakentaminen, remontointi	27	39	81 510
	Sisustaminen	31	65	135 850
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	49	102 410
	Ulkomaan matkailu	34	44	91 960
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	18	37 620
	Kirjat ja kirjallisuus	32	45	94 050
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	4	8 360
	Sanaristikot ja sudokut	25	28	58 520
	Kalastus	12	7	14 630
	Metsästys	9	4	8 360
	Veneily, purjehdus	8	8	16 720
	Ei mikään edellä mainituista	2	1	2 090

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	28	58 520
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	32	66 880
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	30	62 700
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	16	33 440
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	37	77 330
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	31	64 790
	Matkailuun kotimaassa	25	33	68 970
	Matkailuun ulkomailla	38	47	98 230
	Säästämiseen	42	40	83 600
	Sijoittamiseen	18	20	41 800
	Remontointiin	17	25	52 250
	Sisustamiseen	19	47	98 230
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	4	8 360
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	4	8 360
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	36	75 240
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	9	18 810
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	9	18 810
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	18	37 620
	Hyväntekeväisyyteen	8	11	22 990
	Johonkin muuhun	7	6	12 540
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	6	12 540

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	8	16 720
	Osakkeet	9	7	14 630
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	6	12 540
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	8	16 720
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	6	12 540
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	5	10 450
	Metsää/maata	7	8	16 720
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	8	16 720
	Jokin muu sijoituskohde	8	7	14 630

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	27	56 430
	Osakkeet	28	35	73 150
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	2	4 180
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	35	73 150
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	19	39 710
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	22	45 980
	Metsää/maata	21	20	41 800
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	12	25 080
	Jokin muu sijoituskohde	5	4	8 360
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	11	22 990
	Ei	78	79	165 110
	Ei osaa sanoa	11	11	22 990

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	4	8 360
	Ei	88	89	186 010
	Ei osaa sanoa	8	7	14 630

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	30	62 700
	Ei	65	61	127 490
	Ei osaa sanoa	11	9	18 810

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	16	33 440
	Ei	72	70	146 300
	Ei osaa sanoa	13	14	29 260
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	40	83 600
	Ei	50	45	94 050
	Ei osaa sanoa	16	15	31 350

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	54	112 860
	Ei	49	38	79 420
	Ei osaa sanoa	11	8	16 720

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	28	58 520
	Ei	63	60	125 400
	Ei osaa sanoa	14	12	25 080

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	15	31 350
	Ei	69	72	150 480
	Ei osaa sanoa	14	13	27 170

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	3	6 270
	Ei	89	91	190 190
	Ei osaa sanoa	8	6	12 540

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	14	29 260
	Ei	63	73	152 570
	Ei osaa sanoa	16	13	27 170

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	23	48 070
	Ei	55	63	131 670
	Ei osaa sanoa	17	14	29 260

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	16	33 440
	Ei	66	68	142 120
	Ei osaa sanoa	18	16	33 440

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	56	117 040
	Ei	36	30	62 700
	Ei osaa sanoa	13	14	29 260

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	31	64 790
	Ei	53	48	100 320
	Ei osaa sanoa	20	21	43 890

Avotakka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018