Mediakortit

Erä

TIETOA TAIDOISTA, ILOA ELÄMYKSISTÄ. Lähes kahden miljoonan suomalaisen lempiharrastus kalastus on kivaa ja hyödyllistä. Ja Erä on kalamiesten sekä luonnossa ja vesillä vaeltavien ykkösmedia. Levikiltään se on alansa suurin Pohjoismaissa. Välineet kehittyvät vauhdilla, ihmiset matkailevat nyt erityisesti kotimaassa harrasteidensa perässä, varustautuvat viisaasti ja pukeutuvat yhä tarkoituksenmukaisemmin. Erä tarjoaa vertailutestattua hyötytietoa kalastus- ja retkeilyvälineistä, kokeneiden kalastus- ja eräoppaiden taitoa ja lukijoiden omista elämyksistä koostuvaa aineistoa. - Jari Kaalikoski, päätoimittaja

Lehden verkkosivut: www.eralehti.fi Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
	Mediamyynti Otavamedia yrityspalvelu@otavamedia.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Firdonkatu 2 T 151 00520 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	era@otavamedia.fi
Vastaava päätoimittaja	Reijo Ruokanen

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	157 000
Kokonaistavoittavuus	169 000
Lukukerrat	2,1
Lukuminuutit	55 min
Lähteet	KMT 2022

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.eralehti.fi

Keskimääräinen viikkotavoittavuus (reach) Lähde: FIAM

Maaliskuu 2023

12 122

-34.76 %

Helmikuu 2023

18 581

81.92 %

Tammikuu 2023

10 214

15.54 %

Joulukuu 2022

8 840

-23.69 %

Marraskuu 2022

11 584

15.14 %

Lokakuu 2022

10 061

-26.74 %

Syyskuu 2022

13 734

-40.99 %

Elokuu 2022

23 274

5.86 %

Heinäkuu 2022

21 985

31.11 %

Kesäkuu 2022

16 769

-23.59 %

Toukokuu 2022

21 946

-5.23 %

Huhtikuu 2022

23 157

43.25 %

Keskimääräiset viikoittaiset sivulataukset (pageviews) Lähde: FIAM

Maaliskuu 2023

33 590

-31.72 %

Helmikuu 2023

49 192

36.79 %

Tammikuu 2023

35 961

42.63 %

Joulukuu 2022

25 212

-17.1 %

Marraskuu 2022

30 411

14.83 %

Lokakuu 2022

26 484

-5.65 %

Syyskuu 2022

28 070

-24.85 %

Elokuu 2022

37 350

18.71 %

Heinäkuu 2022

31 464

24.4 %

Kesäkuu 2022

25 292

2.14 %

Toukokuu 2022

24 761

-7.78 %

Huhtikuu 2022

26 850

-1.49 %

Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	11.01.2023	12.12.2022	19.12.2022		Teema: Talvikalastus ja pilkkivälineet.
2	08.02.2023	11.01.2023	18.01.2023		Teema: Suuret ja pienet kalat: Kala2022-kilpailun satoa.
3	08.03.2023	15.02.2023	22.02.2023		Teema: Kevätjäille ja -hangille. Kevättalvi on pilkkijän ja talviretkeilijän huippusesonkia.
4	12.04.2023	13.03.2023	20.03.2023		Teema: Eräveneet ja varusteet. Uutuuksia ja arvioita.
5	10.05.2023	11.04.2023	18.04.2023		Teema: Avoveteen ja kevätretkelle. Avoveden kalastuskausi alkaa, vinkkejä vesille.
6	07.06.2023	09.05.2023	16.05.2023		Teema: Luonto-Erä eli luontoaiheisiin keskittyvä numero.
7	12.07.2023	13.06.2023	20.06.2023		Teema: Lomakalastus ja lähiretkeily.
8	16.08.2023	19.07.2023	26.07.2023		Teema: Retkeily ja vaellus - varusteet ja kohteet.
9	13.09.2023	16.08.2023	23.08.2023		Teema: Metsästys ja aseet - eränkävijän sadonkorjuu.
10	11.10.2023	13.09.2023	20.09.2023		Teema: Eräelektroniikka ja erämatkailu.
11	08.11.2023	11.10.2023	18.10.2023		Teema: Eräruoka ja eräperinne.
12	13.12.2023	14.11.2023	21.11.2023		Teema: Kauden aikana kokeiltua ja vertailtua. Katsaus kauden kiinnostavaan vieheantiin ja muihin varusteisiin.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 420 x 275 mm

Hinta 4-väri 5400 €

2/1

Sijoittelu: 1. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 420 x 275 mm

Hinta 4-väri 5940 €

2/1

Sijoittelu: 2. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 420 x 275 mm

Hinta 4-väri 5940 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 3000 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 3300 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 3300 €

1/1 Takakansi

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 245 mm

Hinta 4-väri 3300 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 102 x 275 mm

Hinta 4-väri 2030 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 135 mm

Hinta 4-väri 2030 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 49 x 275 mm

Hinta 4-väri 1500 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 66 mm

Hinta 4-väri 1500 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 102 x 135 mm

Hinta 4-väri 1500 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Hinnat on ilmoitettu ilman arvonlisäveroa.

Tekniset tiedot

Koko mm	210 x 275 mm
Painopinta-ala mm	210 x 275 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstan leveys mm	45 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	PunaMusta Oy , Tampere

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	Varauksen yhteydessä mainostajalle/aineiston toimittajalle lähtee sähköposti sisältäen linkin aineistontoimitusta varten. Linkkiin sisältyy kaikki kampanjaan/varaukseen liittyvät mediat.
Tekniset tiedot	yrityksille.otavamedia.fi/tekniset tiedot ja hinnat

Lukijoita 157 000 kpl / KMT 2022 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Lukijamäärä (KMT 2022)	157 000
Kokonaistavoittavuus	169 000
Sukupuoli	Nainen	51	20	31 400
Sukupuoli	Mies	49	80	125 600

Äidinkieli	Suomi	95	98	153 860
Äidinkieli	Ruotsi	5	2	3 140

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	7	10 990
	25-34 vuotta	14	9	14 130
	35-44 vuotta	14	12	18 840
	45-54 vuotta	14	13	20 410
	55-64 vuotta	16	18	28 260
	65+ vuotta	29	40	62 800

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	2	3 140
	Nainen 30-49 vuotta	14	5	7 850
	Nainen 50+ vuotta	28	12	18 840
	Mies 15-29 vuotta	10	9	14 130
	Mies 30-49 vuotta	14	19	29 830
	Mies 50+ vuotta	24	53	83 210

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	5	7 850
	Asuu yksin	27	20	31 400
	Asuu kaksin puolison kanssa	37	49	76 930
	Asuu puolison ja lasten kanssa	24	22	34 540
	Yksinhuoltaja	2	2	3 140
	Muu	3	2	3 140

Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia	Kyllä	21	28	43 960
	Ei	38	44	69 080
	Ei vastausta (alle 45 v.)	41	29	45 530

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	4	6 280
	Ylempi toimihenkilö	16	12	18 840
	Toimihenkilö	12	9	14 130
	Työntekijä	10	13	20 410
	Maatalousyrittäjä	1	2	3 140
	Muu yksinäisyrittäjä	3	3	4 710
	Eläkeläinen	31	42	65 940
	Koululainen tai opiskelija	12	6	9 420
	Kotiäiti tai -isä	0	0	0
	Työtön	3	2	3 140
	Muu	5	5	7 850
	Ei vastausta	3	2	3 140

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	5	9	14 130
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	6	9 420
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	28	34	53 380
	Lukio/ylioppilas	13	10	15 700
	Ammattikorkeakoulu	18	19	29 830
	Yliopisto/korkeakoulu	27	20	31 400
	Jokin muu	2	1	1 570

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	28	22	34 540
	2 hengen talous	38	49	76 930
	3 hengen talous	14	12	18 840
	4 hengen talous	12	11	17 270
	5+ hengen talous	7	7	10 990

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	12	9	14 130
	20.000 - 35.000 euroa	19	17	26 690
	35.001 - 50.000 euroa	19	24	37 680
	50.001 - 85.000 euroa	22	27	42 390
	85.001 - 100.000 euroa	7	8	12 560
	Yli 100.000 euroa	7	7	10 990
	Ei halua kertoa	6	6	9 420
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	7	3	4 710

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	93	90	141 300
	Ei	6	9	14 130
	Ei osaa sanoa	0	1	1 570

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	33	27	42 390
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	14	21 980
	Omakotitalo/erillistalo	45	53	83 210
	Maatila-asunto	4	6	9 420
	Jokin muu	1	1	1 570
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	75	82	128 740
	Vuokra-asunto	21	14	21 980
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	3	4 710
	Jokin muu	1	1	1 570
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	51	80 070
	Ei	58	48	75 360
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus	Kyllä	19	17	26 690
	Ei	76	79	124 030
	Ei osaa sanoa	5	4	6 280

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	45	46	72 220
	Kaksi autoa	31	34	53 380
	Kolme autoa tai useampia	10	13	20 410
	Ei ole autoa	14	7	10 990

Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen	Uutena	23	28	43 960
	Käytettynä	68	70	109 900
	Työsuhdeautona	3	3	4 710
	Yksityisleasing-autona	9	9	14 130
	Yhteiskäyttöautona	1	1	1 570
	Ei autoile	8	5	7 850
	Ei osaa sanoa	4	3	4 710

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	23	17	26 690
	Ei	76	83	130 310
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	51	49	76 930
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	1	1	1 570
	Eläkkeellä	31	42	65 940
	Työtön/lomautettu	3	2	3 140
	Koululainen tai opiskelija	12	6	9 420
	Kotiäiti tai -isä	0	0	0
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	1	1 570
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	23	26	40 820
	Ei	26	21	32 970
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	53	83 210

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	86	86	135 020
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	50	45	70 650
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	38	39	61 230
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	22	19	29 830
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	0	0	0
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	10	15 700
	Turku/Tampere	8	5	7 850
	Oulu	4	4	6 280
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	13	20 410
	Kaupunkimainen kunta	26	28	43 960
	Taajaan asuttu kunta	16	21	32 970
	Maaseutumainen kunta	13	19	29 830

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	18	18	28 260
	Koira	26	28	43 960
	Muu lemmikkieläin	5	5	7 850
	Ei ole lemmikkieläimiä	59	58	91 060

Lapsiperhe	Kyllä	32	27	42 390
Lapsiperhe	Ei	68	73	114 610

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	71	111 470
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	29	45 530
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	15	21	32 970
	5-6 päivänä viikossa	4	8	12 560
	1-4 päivänä viikossa	27	35	54 950
	Kuukausittain	24	20	31 400
	Harvemmin	23	15	23 550
	Ei koskaan	6	1	1 570
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	21	22	34 540
	5-6 päivänä viikossa	5	3	4 710
	1-4 päivänä viikossa	19	25	39 250
	Kuukausittain	15	17	26 690
	Harvemmin	25	24	37 680
	Ei koskaan	14	9	14 130
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	33	43	67 510
	5-6 päivänä viikossa	5	9	14 130
	1-4 päivänä viikossa	23	26	40 820
	Kuukausittain	13	10	15 700
	Harvemmin	20	10	15 700
	Ei koskaan	6	2	3 140
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	53	53	83 210
	5-6 päivänä viikossa	9	11	17 270
	1-4 päivänä viikossa	17	18	28 260
	Kuukausittain	6	4	6 280
	Harvemmin	9	11	17 270
	Ei koskaan	6	3	4 710
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	5	6	9 420
	5-6 päivänä viikossa	5	4	6 280
	1-4 päivänä viikossa	45	55	86 350
	Kuukausittain	16	12	18 840
	Harvemmin	19	17	26 690
	Ei koskaan	8	5	7 850
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	15	17	26 690
	5-6 päivänä viikossa	10	10	15 700
	1-4 päivänä viikossa	31	30	47 100
	Kuukausittain	21	20	31 400
	Harvemmin	15	16	25 120
	Ei koskaan	7	7	10 990
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	15	12	18 840
	5-6 päivänä viikossa	10	7	10 990
	1-4 päivänä viikossa	21	21	32 970
	Kuukausittain	9	9	14 130
	Harvemmin	11	12	18 840
	Ei koskaan	34	39	61 230
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	60	94 200
	5-6 päivänä viikossa	9	10	15 700
	1-4 päivänä viikossa	19	16	25 120
	Kuukausittain	11	6	9 420
	Harvemmin	11	7	10 990
	Ei koskaan	3	2	3 140
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	36	45	70 650
	5-6 päivänä viikossa	13	15	23 550
	1-4 päivänä viikossa	23	19	29 830
	Kuukausittain	11	7	10 990
	Harvemmin	10	8	12 560
	Ei koskaan	7	6	9 420
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	23	31	48 670
	5-6 päivänä viikossa	6	7	10 990
	1-4 päivänä viikossa	16	17	26 690
	Kuukausittain	12	12	18 840
	Harvemmin	27	24	37 680
	Ei koskaan	16	8	12 560
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	15	18	28 260
	5-6 päivänä viikossa	10	11	17 270
	1-4 päivänä viikossa	22	26	40 820
	Kuukausittain	14	11	17 270
	Harvemmin	21	22	34 540
	Ei koskaan	16	12	18 840
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	2	3 140
	5-6 päivänä viikossa	3	2	3 140
	1-4 päivänä viikossa	9	7	10 990
	Kuukausittain	13	11	17 270
	Harvemmin	26	26	40 820
	Ei koskaan	44	47	73 790
	Ei osaa sanoa	3	4	6 280

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	55	46	72 220
	5-6 päivänä viikossa	7	7	10 990
	1-4 päivänä viikossa	9	8	12 560
	Kuukausittain	3	4	6 280
	Harvemmin	6	7	10 990
	Ei koskaan	20	26	40 820
	Ei osaa sanoa	0	1	1 570

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	8	12 560
	5-6 päivänä viikossa	5	4	6 280
	1-4 päivänä viikossa	11	7	10 990
	Kuukausittain	8	7	10 990
	Harvemmin	23	24	37 680
	Ei koskaan	41	48	75 360
	Ei osaa sanoa	1	2	3 140

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	56	87 920
	5-6 päivänä viikossa	10	10	15 700
	1-4 päivänä viikossa	11	13	20 410
	Kuukausittain	3	5	7 850
	Harvemmin	3	4	6 280
	Ei koskaan	9	12	18 840
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	69	108 330
	Ei	40	30	47 100
	Ei osaa sanoa	1	1	1 570

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	11	17 270
	Ei	89	87	136 590
	Ei osaa sanoa	2	2	3 140

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	48	55	86 350
	Ei	50	43	67 510
	Ei osaa sanoa	2	2	3 140

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	17	17	26 690
	Ei	81	82	128 740
	Ei osaa sanoa	1	2	3 140

Blogien seuraaminen säännöllisesti	Hyvinvointi ja terveys	13	9	14 130
	Kauneus	5	1	1 570
	Kulttuuri	8	5	7 850
	Politiikka ja yhteiskunta	13	20	31 400
	Talous ja sijoittaminen	8	10	15 700
	Digi ja tietotekniikka	7	8	12 560
	Tiede	10	11	17 270
	Lifestyle	7	3	4 710
	Viihde	9	8	12 560
	Matkailu	8	8	12 560
	Muoti	5	2	3 140
	Perhe ja lapset	5	2	3 140
	Ruoka ja juoma	12	12	18 840
	Sisustus	9	6	9 420
	Liikunta ja urheilu	13	13	20 410
	Käsityöt	7	4	6 280
	Joku muu harrastus	8	11	17 270
	Jokin muu	3	4	6 280
	Ei seuraa blogeja	56	55	86 350
KULUTUSVÄITTÄMÄT
Minusta on hauska tehdä ostoksia	Samaa mieltä	61	55	86 350
	Eri mieltä	38	43	67 510
	En osaa sanoa	2	2	3 140

Suosin kotimaisia tuotteita	Samaa mieltä	87	88	138 160
	Eri mieltä	11	11	17 270
	En osaa sanoa	1	1	1 570

Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani	Samaa mieltä	76	75	117 750
	Eri mieltä	23	24	37 680
	En osaa sanoa	2	1	1 570

Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi	Samaa mieltä	81	83	130 310
	Eri mieltä	19	16	25 120
	En osaa sanoa	1	1	1 570

Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon	Samaa mieltä	52	50	78 500
	Eri mieltä	47	49	76 930
	En osaa sanoa	1	1	1 570

Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia	Samaa mieltä	29	27	42 390
	Eri mieltä	65	69	108 330
	En osaa sanoa	7	4	6 280

Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita	Samaa mieltä	85	86	135 020
	Eri mieltä	13	13	20 410
	En osaa sanoa	1	0	0

Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten	Samaa mieltä	39	43	67 510
	Eri mieltä	59	56	87 920
	En osaa sanoa	2	1	1 570

Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja	Samaa mieltä	84	83	130 310
	Eri mieltä	15	16	25 120
	En osaa sanoa	1	1	1 570

Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa	Samaa mieltä	29	25	39 250
	Eri mieltä	66	71	111 470
	En osaa sanoa	5	4	6 280

Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä	Samaa mieltä	39	43	67 510
	Eri mieltä	60	56	87 920
	En osaa sanoa	1	1	1 570

Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu)	Samaa mieltä	66	66	103 620
	Eri mieltä	30	33	51 810
	En osaa sanoa	3	1	1 570

Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste	Samaa mieltä	68	63	98 910
	Eri mieltä	29	34	53 380
	En osaa sanoa	3	2	3 140

Suosin tunnettuja tuotemerkkejä	Samaa mieltä	66	66	103 620
	Eri mieltä	32	32	50 240
	En osaa sanoa	2	2	3 140

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2022

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	78	79	124 030
	Ei osaa sanoa	3	2	3 140
	Kielteisesti	20	19	29 830

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	76	78	122 460
	Ei osaa sanoa	4	3	4 710
	Kielteisesti	20	18	28 260

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	84	85	133 450
	Ei osaa sanoa	4	2	3 140
	Kielteisesti	13	13	20 410

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	53	54	84 780
	Ei osaa sanoa	9	9	14 130
	Kielteisesti	38	38	59 660

Sosiaalinen media	Myönteisesti	38	36	56 520
	Ei osaa sanoa	13	15	23 550
	Kielteisesti	48	50	78 500

Blogit	Myönteisesti	29	25	39 250
	Ei osaa sanoa	27	28	43 960
	Kielteisesti	43	46	72 220

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	17	16	25 120
	Ei osaa sanoa	3	3	4 710
	Kielteisesti	80	81	127 170

Muut nettisivustot	Myönteisesti	42	39	61 230
	Ei osaa sanoa	10	9	14 130
	Kielteisesti	48	51	80 070

Televisio	Myönteisesti	58	55	86 350
	Ei osaa sanoa	2	2	3 140
	Kielteisesti	40	43	67 510

Radio	Myönteisesti	41	40	62 800
	Ei osaa sanoa	7	6	9 420
	Kielteisesti	53	54	84 780

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	68	70	109 900
	Ei osaa sanoa	4	3	4 710
	Kielteisesti	28	27	42 390

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	65	63	98 910
	Ei osaa sanoa	6	4	6 280
	Kielteisesti	30	32	50 240

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2022

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	79	80	125 600
	Eri mieltä	15	14	21 980
	Ei osaa sanoa	7	6	9 420

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	51	49	76 930
	Eri mieltä	38	42	65 940
	Ei osaa sanoa	10	10	15 700

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	69	76	119 320
	Eri mieltä	17	14	21 980
	Ei osaa sanoa	13	9	14 130

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	81	86	135 020
	Eri mieltä	9	7	10 990
	Ei osaa sanoa	9	7	10 990

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	69	76	119 320
	Eri mieltä	17	14	21 980
	Ei osaa sanoa	14	10	15 700

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	64	68	106 760
	Eri mieltä	21	21	32 970
	Ei osaa sanoa	14	11	17 270

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	80	81	127 170
	Eri mieltä	12	13	20 410
	Ei osaa sanoa	7	6	9 420

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	32	30	47 100
	Eri mieltä	60	60	94 200
	Ei osaa sanoa	9	10	15 700

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	54	57	89 490
	Eri mieltä	41	39	61 230
	Ei osaa sanoa	5	4	6 280

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	62	60	94 200
	Eri mieltä	34	36	56 520
	Ei osaa sanoa	5	4	6 280

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	67	64	100 480
	Eri mieltä	27	32	50 240
	Ei osaa sanoa	6	4	6 280

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	51	55	86 350
	Eri mieltä	43	42	65 940
	Ei osaa sanoa	6	3	4 710

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	44	41	64 370
	Eri mieltä	50	55	86 350
	Ei osaa sanoa	6	5	7 850

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	60	54	84 780
	Eri mieltä	36	41	64 370
	Ei osaa sanoa	5	6	9 420

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	39	31	48 670
	Eri mieltä	55	64	100 480
	Ei osaa sanoa	6	5	7 850

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	19	14	21 980
	Eri mieltä	66	74	116 180
	Ei osaa sanoa	15	12	18 840

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2022

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	11	16	25 120
	Painetut sanomalehdet	15	19	29 830
	Aikakauslehtien nettisivut	6	9	14 130
	Sanomalehtien nettisivut	6	8	12 560
	Blogit	2	2	3 140
	Sosiaalinen media	11	10	15 700
	Muut nettisivustot	42	50	78 500
	Televisio	9	11	17 270
	Radio	1	1	1 570
	Kotiin jaettavat mainokset	11	15	23 550
	Ei mistään edellisistä	40	29	45 530

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	16	18	28 260
	Painetut sanomalehdet	21	27	42 390
	Aikakauslehtien nettisivut	9	10	15 700
	Sanomalehtien nettisivut	8	9	14 130
	Blogit	5	4	6 280
	Sosiaalinen media	21	16	25 120
	Muut nettisivustot	49	47	73 790
	Televisio	17	20	31 400
	Radio	2	3	4 710
	Kotiin jaettavat mainokset	38	41	64 370
	Ei mistään edellisistä	16	13	20 410

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	19	13	20 410
	Painetut sanomalehdet	10	10	15 700
	Aikakauslehtien nettisivut	8	5	7 850
	Sanomalehtien nettisivut	5	4	6 280
	Blogit	8	4	6 280
	Sosiaalinen media	23	12	18 840
	Muut nettisivustot	15	9	14 130
	Televisio	12	13	20 410
	Radio	2	2	3 140
	Kotiin jaettavat mainokset	16	16	25 120
	Ei mistään edellisistä	48	58	91 060

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	18	19	29 830
	Painetut sanomalehdet	17	17	26 690
	Aikakauslehtien nettisivut	9	8	12 560
	Sanomalehtien nettisivut	8	8	12 560
	Blogit	11	8	12 560
	Sosiaalinen media	28	19	29 830
	Muut nettisivustot	47	49	76 930
	Televisio	17	16	25 120
	Radio	3	3	4 710
	Kotiin jaettavat mainokset	10	12	18 840
	Ei mistään edellisistä	30	30	47 100

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	25	19	29 830
	Painetut sanomalehdet	15	16	25 120
	Aikakauslehtien nettisivut	11	9	14 130
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	10 990
	Blogit	10	5	7 850
	Sosiaalinen media	30	17	26 690
	Muut nettisivustot	32	24	37 680
	Televisio	17	14	21 980
	Radio	1	1	1 570
	Kotiin jaettavat mainokset	24	23	36 110
	Ei mistään edellisistä	32	41	64 370

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	20	22	34 540
	Painetut sanomalehdet	17	22	34 540
	Aikakauslehtien nettisivut	9	9	14 130
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	9 420
	Blogit	7	4	6 280
	Sosiaalinen media	19	15	23 550
	Muut nettisivustot	33	36	56 520
	Televisio	17	18	28 260
	Radio	1	1	1 570
	Kotiin jaettavat mainokset	29	32	50 240
	Ei mistään edellisistä	32	28	43 960

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	39	34	53 380
	Painetut sanomalehdet	30	36	56 520
	Aikakauslehtien nettisivut	19	15	23 550
	Sanomalehtien nettisivut	15	16	25 120
	Blogit	16	9	14 130
	Sosiaalinen media	36	27	42 390
	Muut nettisivustot	34	29	45 530
	Televisio	30	32	50 240
	Radio	6	6	9 420
	Kotiin jaettavat mainokset	27	32	50 240
	Ei mistään edellisistä	12	15	23 550

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	7	10 990
	Painetut sanomalehdet	14	15	23 550
	Aikakauslehtien nettisivut	3	3	4 710
	Sanomalehtien nettisivut	4	4	6 280
	Blogit	1	0	0
	Sosiaalinen media	9	6	9 420
	Muut nettisivustot	25	25	39 250
	Televisio	11	12	18 840
	Radio	2	2	3 140
	Kotiin jaettavat mainokset	17	18	28 260
	Ei mistään edellisistä	52	50	78 500

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	24	20	31 400
	Painetut sanomalehdet	17	21	32 970
	Aikakauslehtien nettisivut	10	8	12 560
	Sanomalehtien nettisivut	7	6	9 420
	Blogit	8	4	6 280
	Sosiaalinen media	24	15	23 550
	Muut nettisivustot	32	28	43 960
	Televisio	18	19	29 830
	Radio	1	2	3 140
	Kotiin jaettavat mainokset	31	30	47 100
	Ei mistään edellisistä	26	30	47 100

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	10	15 700
	Painetut sanomalehdet	11	12	18 840
	Aikakauslehtien nettisivut	5	6	9 420
	Sanomalehtien nettisivut	7	8	12 560
	Blogit	6	5	7 850
	Sosiaalinen media	14	10	15 700
	Muut nettisivustot	30	28	43 960
	Televisio	6	7	10 990
	Radio	3	2	3 140
	Kotiin jaettavat mainokset	3	4	6 280
	Ei mistään edellisistä	50	51	80 070

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	15	12	18 840
	Painetut sanomalehdet	17	18	28 260
	Aikakauslehtien nettisivut	7	6	9 420
	Sanomalehtien nettisivut	6	7	10 990
	Blogit	5	3	4 710
	Sosiaalinen media	19	13	20 410
	Muut nettisivustot	35	30	47 100
	Televisio	12	12	18 840
	Radio	2	2	3 140
	Kotiin jaettavat mainokset	18	18	28 260
	Ei mistään edellisistä	38	43	67 510

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	14	14	21 980
	Painetut sanomalehdet	21	23	36 110
	Aikakauslehtien nettisivut	7	6	9 420
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	10 990
	Blogit	5	3	4 710
	Sosiaalinen media	20	13	20 410
	Muut nettisivustot	40	37	58 090
	Televisio	14	16	25 120
	Radio	1	1	1 570
	Kotiin jaettavat mainokset	32	32	50 240
	Ei mistään edellisistä	29	32	50 240

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2022

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	26	38	59 660
	Hyvinvointi ja terveys	53	45	70 650
	Hyväntekeväisyys	14	7	10 990
	Itsensä kehittäminen	31	25	39 250
	Julkisuuden henkilöt	14	7	10 990
	Kalastus	18	64	100 480
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	15	4	6 280
	Kirjallisuus	28	24	37 680
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	54	56	87 920
	Kotimaanmatkailu	35	34	53 380
	Kulttuuri	31	22	34 540
	Käsityöt	25	20	31 400
	Luonnossa liikkuminen	55	68	106 760
	Metsästys	9	41	64 370
	Muoti ja pukeutuminen	21	8	12 560
	Musiikki ja konsertit	34	23	36 110
	Mökkeily	31	47	73 790
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	57	58	91 060
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	16	11	17 270
	Politiikka ja yhteiskunta	39	42	65 940
	Puutarhanhoito ja kasvit	33	30	47 100
	Rakentaminen ja remontointi	38	50	78 500
	Ruoka ja juoma	40	33	51 810
	Ruuanlaitto ja leivonta	40	29	45 530
	Sijoittaminen	23	21	32 970
	Sisustaminen	32	13	20 410
	Talous- ja raha-asiat	33	37	58 090
	Ulkomaanmatkailu	35	23	36 110
	Urheilu ja liikunta	47	54	84 780
	Veneily ja purjehdus	10	23	36 110
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	23	22	34 540
	Ympäristöasiat	34	38	59 660
	Ei mikään edellä mainituista	0	0	0
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	37	58 090
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	42	50	78 500
	Kodinkoneet	40	42	65 940
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	52	55	86 350
	Autot	20	24	37 680
	Vaatteet ja jalkineet	80	75	117 750
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	33	31	48 670
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	59	55	86 350
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	26	26	40 820
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	45	27	42 390
	Matkapuhelimet	34	37	58 090
	Matkat	28	25	39 250
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	57	46	72 220
	Ei mitään edellisistä	2	2	3 140

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	30	23	36 110
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	36	43	67 510
	Kodinkoneet	19	22	34 540
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	28	27	42 390
	Autot	14	19	29 830
	Vaatteet ja jalkineet	65	57	89 490
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	27	26	40 820
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	43	38	59 660
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	22	22	34 540
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	36	20	31 400
	Matkapuhelimet	14	16	25 120
	Matkat	35	33	51 810
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	46	39	61 230
	Ei mitään edellisistä	7	7	10 990

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	3	3	4 710
	Asunnon ostaminen	11	9	14 130
	Asunnon remontointi	28	31	48 670
	Auton ostaminen	24	28	43 960
	Veneen ostaminen	3	4	6 280
	Ei mitään näistä	51	48	75 360

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	8	8	12 560
	Vakuutusyhtiö	10	12	18 840
	Sähköyhtiö	13	17	26 690
	Nettiliittymä	8	10	15 700
	Puhelinliittymä	12	15	23 550
	Ei mitään edellisistä	52	48	75 360
	Ei osaa sanoa	18	17	26 690

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	19	14	21 980
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	33	25	39 250
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	26	23	36 110
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	33	27	42 390
	Remontointi, sisustaminen	25	27	42 390
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	20	18	28 260
	Matkailu	40	38	59 660
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	16	18	28 260
	Vaatteet, kengät ja laukut	23	15	23 550
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	6	5	7 850
	Auto, vene, moottoripyörä	13	20	31 400
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	10	3	4 710
	Säästäminen, sijoittaminen	48	49	76 930
	Joku muu	8	8	12 560
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	8	12 560
	Ei osaa sanoa	3	3	4 710
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2022