Mediakortit

Erä

TIETOA TAIDOISTA, ILOA ELÄMYKSISTÄ. Lähes kahden miljoonan suomalaisen lempiharrastus kalastus on kivaa ja hyödyllistä. Ja Erä on kalamiesten sekä luonnossa ja vesillä vaeltavien ykkösmedia. Levikiltään se on alansa suurin Pohjoismaissa. Välineet kehittyvät vauhdilla, ihmiset matkailevat nyt erityisesti kotimaassa harrasteidensa perässä, varustautuvat viisaasti ja pukeutuvat yhä tarkoituksenmukaisemmin. Erä tarjoaa vertailutestattua hyötytietoa kalastus- ja retkeilyvälineistä, kokeneiden kalastus- ja eräoppaiden taitoa ja lukijoiden omista elämyksistä koostuvaa aineistoa. - Jari Kaalikoski, päätoimittaja

Lehden verkkosivut: www.eralehti.fi Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 145 650
Myyntipäällikkö	Fredrik Ström 040 575 2535 Fredrik.Strom@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 156 6212
	Joonas Lappalainen 0407737392 ext-joonas.lappalainen@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Maistraatinportti 1 00240 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	fredrik.strom@otava.fi
Tuottaja	Marko Korhonen
Vastaava päätoimittaja	Reijo Ruokanen

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	161 000
Kokonaistavoittavuus	172 000
Lukukerrat	2,8
Lukuminuutit	67 min
Kohtaamiskontaktit	262 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.eralehti.fi

Kuukausitavoittavuus / total unique visitors Lähde: FIAM – Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Marraskuu 2019

32 484

-59.35 %

Lokakuu 2019

79 920

21.98 %

Syyskuu 2019

65 521

-17.59 %

Elokuu 2019

79 508

-0.94 %

Heinäkuu 2019

80 266

14.56 %

Kesäkuu 2019

70 066

9.67 %

Toukokuu 2019

63 887

18.45 %

Huhtikuu 2019

53 937

-2.79 %

Maaliskuu 2019

55 485

14.15 %

Helmikuu 2019

48 608

-25.33 %

Tammikuu 2019

65 101

0.38 %

Joulukuu 2018

64 857

-0.44 %

Sivulataukset / page views Lähde: Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Marraskuu 2019

96 000

-51.27 %

Lokakuu 2019

197 000

26.28 %

Syyskuu 2019

156 000

-37.85 %

Elokuu 2019

251 000

29.38 %

Heinäkuu 2019

194 000

14.79 %

Kesäkuu 2019

169 000

-14.21 %

Toukokuu 2019

197 000

50.38 %

Huhtikuu 2019

131 000

-11.49 %

Maaliskuu 2019

148 000

24.37 %

Helmikuu 2019

119 000

-26.54 %

Tammikuu 2019

162 000

4.52 %

Joulukuu 2018

155 000

-8.82 %

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	08.01.2020	04.12.2019	12.12.2019		Teema: Pilkkiminen ja pilkkivälineet. Pilkkitekniikoita ja välineitä. Opas maastoyöpymiseen talvella. Tutkimus sovittaessa.
2	05.02.2020	10.01.2020	17.01.2020		Teema: Kala 20 -kisa käynnistyy. Testissä talvikäyttöön sopivat makuualustat. Tutkimus sovittaessa.
3	11.03.2020	14.02.2020	21.02.2020		Teema: Kevätjäille ja luontoon. Testissä pilkkijän kaikuluotaimet ja opas retkeilijän matka-apteekin tekoon. Tutkimus sovittaessa.
4	15.04.2020	18.03.2020	25.03.2020		Teema: Varusteiden erikoisnumero. Kauden varusteuutuudet retkeilyyn ja kalastukseen. Testissä kylmän sään hanskat ja elävää kuvaa vedestä lähettävät kaikuluotaimet. Tutkimus sovittaessa.
5	13.05.2020	16.04.2020	23.04.2020		Teema: Avoveteen. Opas hauen heittokalastukseen ja isojen kalojen vapautukseen niin, että kala ei vahingoitu. Tutkimus sovittaessa.
6	10.06.2020	13.05.2020	20.05.2020		Teema: Kesäkalastusnumero ja perho-ekstra. Miten kalastaa mökkihaukea ja ahventa tai lohikaloja perholla seisovasta vedestä. Testissä mikrojigivavat. Tutkimus sovittaessa.
7	08.07.2020	11.06.2020	18.06.2020		Teema: Jokamiehen Erä. Testissä edulliset haspelikelat ja opas hellevaellukseen. Tutkimus sovittaessa.
8	12.08.2020	17.07.2020	24.07.2020		Teema: Retkeilyn ja vaeltamisen erikoisnumero. Testissä järeät rinkat ja opas kasvisruokien käyttöön eräretkellä. Tutkimus sovittaessa.
9	09.09.2020	14.08.2020	21.08.2020		Teema: Eräelektroniikka. Testissä GPS-kelloja retkeilijöille ja kalastajille. Otsalamppujen testi. Tutkimus svittaessa.
10	14.10.2020	18.09.2020	25.09.2020		Teema: Eräruokien erikoisnumero. Kuinka saaliista saa loihdittua herkkuja? Tutkimus sovittaessa.
11	18.11.2020	23.10.2020	30.10.2020		Teema: Retkeily- ja kalastuskohteet ulkomailla. Vuorovesikalastusta Kanadassa, popperikalastusta Floridassa ja retkeilyä kiven heiton päässä New Yorkista, Catskillsin vuoristoalueella. Tutkimus sovittaessa.
12	16.12.2020	20.11.2020	27.11.2020		Teema: Katsaus taaksepäin, mitä kaikkea olemme vuoden aikana kokeilleet. Esittelyssä ison porukan retkimajoitteet. Tutkimus sovittaessa.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 420 x 275 mm

Hinta 4-väri 5040 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 2800 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 3080 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 275 mm

Hinta 4-väri 3080 €

1/1 Takakansi

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 250 mm

Hinta 4-väri 3080 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 102 x 275 mm

Hinta 4-väri 1900 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 135 mm

Hinta 4-väri 1900 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 49 x 275 mm

Hinta 4-väri 1400 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 210 x 66 mm

Hinta 4-väri 1400 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 102 x 135 mm

Hinta 4-väri 1400 €

Desktop

Kuvaus: Box

Koko px.: 300×250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Jumbo

Koko px.: 560×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 14,00 €

Desktop

Kuvaus: Jättibox

Koko px.: 468×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Maksiparaati

Koko px.: 980x552

Hinta: CPM / Cost per thousand 40,00 €

Desktop

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980×120

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 30,00 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160×600

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Triplabox

Koko px.: 300×750

Hinta: CPM / Cost per thousand 16,00 €

Desktop

Kuvaus: Tuplabox

Koko px.: 300×500

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Mobiili

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Mobiili

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 300×150

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Mobiili

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 300×300

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	210 x 275 mm
Painopinta-ala mm	210 x 275 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstan leveys mm	45 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	Printall AS , Tallinna

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	https://ads.aikakausmedia.fi
Tekniset tiedot	Ilmoitusaineistot / Advertising materials: ads.aikakausmedia.fi - Tekniset tiedot, puh. 040 5747795

Lukijoita 161 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	18	28 980
Sukupuoli	Mies	49	82	132 020

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	8	12 880
	18-24 vuotta	9	5	8 050
	25-34 vuotta	14	11	17 710
	35-44 vuotta	14	12	19 320
	45-64 vuotta	30	39	62 790
	65+ vuotta	26	26	41 860

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	3	4 830
	Ylempi toimihenkilö	13	10	16 100
	Toimihenkilö	14	11	17 710
	Työntekijä	12	19	30 590
	Maatalousyrittäjä	1	2	3 220
	Muu yksinäisyrittäjä	4	5	8 050
	Eläkeläinen	30	31	49 910
	Opiskelija koululainen	14	10	16 100
	Kotiäiti -isä	0	0	0
	Työtön	4	5	8 050

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	6	9 660
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	57	91 770
	Lukio/ylioppilas	9	6	9 660
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	29	46 690

Äidinkieli	Suomi	95	98	157 780
Äidinkieli	Ruotsi	5	2	3 220

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	32	51 520
	Vastaaja ja muut perheessä	45	48	77 280
	Joku muu perheessä	15	20	32 200

Talouden koko	1 hengen talous	25	21	33 810
	2 hengen talous	37	39	62 790
	3 hengen talous	15	16	25 760
	4 hengen talous	14	14	22 540
	5+ hengen talous	9	10	16 100

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	22	35 420
	35.001-75.000 e/v	41	49	78 890
	75.001-100.000 e/v	11	12	19 320
	Yli 100.000+ e/v	6	6	9 660

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	7	11 270
	Turku/Tampere	8	5	8 050
	Oulu	4	6	9 660
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	16	25 760
	Kaupunkimainen kunta	27	27	43 470
	Taajaan asuttu kunta	16	20	32 200
	Maaseutumainen kunta	14	19	30 590

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	18	28 980
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	15	24 150
	Omakotitalo/ erillistalo	45	55	88 550
	Maatila-asunto	5	8	12 880
	Jokin muu	1	2	3 220
	Ei osaa sanoa	1	2	3 220

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	77	123 970
	Vuokra-asunto	20	17	27 370
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	1	1 610
	Jokin muu	1	2	3 220
	Ei osaa sanoa	2	2	3 220

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	41	66 010
	Kaksi autoa	33	38	61 180
	Kolme autoa tai useampia	10	14	22 540
	Ei ole autoa	13	6	9 660
	Ei osaa sanoa	1	2	3 220

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	32	51 520
	Hankittu käytettynä	63	67	107 870
	Ei osaa sanoa	1	1	1 610

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	75	120 750
	S-etukortti	79	78	125 580
	PINS	4	4	6 440
	Stockmann	11	7	11 270
	Ei mikään näistä	9	9	14 490
	Ei osaa sanoa	2	3	4 830

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	31	49 910
	Joku muu taloudessa maksaa	15	17	27 370
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	4	6 440
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	48	77 280
	Ei osaa sanoa	2	2	3 220

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	9	14 490
	Joku muu taloudessa maksaa	5	5	8 050
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	2	3 220
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	79	127 190
	Ei osaa sanoa	4	4	6 440

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	29	46 690
	Joku muu taloudessa maksaa	11	11	17 710
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	2	3 220
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	55	88 550
	Ei osaa sanoa	3	4	6 440

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	38	61 180
	Joku muu taloudessa maksaa	18	16	25 760
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	5	8 050
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	43	69 230
	Ei osaa sanoa	3	3	4 830

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	3	4 830
	Joku muu taloudessa maksaa	2	3	4 830
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	1 610
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	87	140 070
	Ei osaa sanoa	5	5	8 050

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	13	20 930
	Joku muu taloudessa maksaa	4	4	6 440
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	2	3 220
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	75	120 750
	Ei osaa sanoa	5	6	9 660

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	79	127 190
	Kielteisesti	15	16	25 760
	Ei osaa sanoa	8	6	9 660

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	70	112 700
	Kielteisesti	20	19	30 590
	Ei osaa sanoa	13	10	16 100

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	78	125 580
	Kielteisesti	16	15	24 150
	Ei osaa sanoa	10	7	11 270

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	66	106 260
	Kielteisesti	23	24	38 640
	Ei osaa sanoa	12	10	16 100

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	60	96 600
	Kielteisesti	25	28	45 080
	Ei osaa sanoa	18	12	19 320

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	69	111 090
	Kielteisesti	18	20	32 200
	Ei osaa sanoa	16	11	17 710

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	47	75 670
	Kielteisesti	35	34	54 740
	Ei osaa sanoa	26	20	32 200

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	44	70 840
	Kielteisesti	36	35	56 350
	Ei osaa sanoa	27	21	33 810

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	42	67 620
	Kielteisesti	34	34	54 740
	Ei osaa sanoa	31	24	38 640

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	30	48 300
	Kielteisesti	43	37	59 570
	Ei osaa sanoa	30	33	53 130

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	26	41 860
	Kielteisesti	33	30	48 300
	Ei osaa sanoa	42	44	70 840

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	24	38 640
	Kielteisesti	32	31	49 910
	Ei osaa sanoa	44	45	72 450

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	51	82 110
	Kielteisesti	40	39	62 790
	Ei osaa sanoa	11	10	16 100

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	46	74 060
	Kielteisesti	44	42	67 620
	Ei osaa sanoa	14	12	19 320

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	51	82 110
	Kielteisesti	37	39	62 790
	Ei osaa sanoa	11	9	14 490

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	60	96 600
	Kielteisesti	35	32	51 520
	Ei osaa sanoa	9	8	12 880

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	35	56 350
	Kielteisesti	43	43	69 230
	Ei osaa sanoa	28	22	35 420

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	24	38 640
	Kielteisesti	62	59	94 990
	Ei osaa sanoa	21	16	25 760

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	37	59 570
	Eri mieltä	62	56	90 160
	Ei osaa sanoa	6	7	11 270

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	55	88 550
	Eri mieltä	36	36	57 960
	Ei osaa sanoa	7	9	14 490

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	35	56 350
	Eri mieltä	60	57	91 770
	Ei osaa sanoa	8	8	12 880

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	59	94 990
	Eri mieltä	36	35	56 350
	Ei osaa sanoa	6	5	8 050

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	21	33 810
	Eri mieltä	60	71	114 310
	Ei osaa sanoa	7	9	14 490

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	47	75 670
	Eri mieltä	43	47	75 670
	Ei osaa sanoa	6	7	11 270

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	28	45 080
	Eri mieltä	59	62	99 820
	Ei osaa sanoa	11	10	16 100

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	27	43 470
	Eri mieltä	66	63	101 430
	Ei osaa sanoa	14	10	16 100

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	45	72 450
	Eri mieltä	45	40	64 400
	Ei osaa sanoa	18	14	22 540

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	28	45 080
	Eri mieltä	67	67	107 870
	Ei osaa sanoa	5	4	6 440

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	67	107 870
	Eri mieltä	22	23	37 030
	Ei osaa sanoa	9	10	16 100

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	65	104 650
	Eri mieltä	25	25	40 250
	Ei osaa sanoa	12	10	16 100

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	32	51 520
	Eri mieltä	51	52	83 720
	Ei osaa sanoa	24	16	25 760

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	50	80 500
	Eri mieltä	44	41	66 010
	Ei osaa sanoa	13	9	14 490

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	66	106 260
	Eri mieltä	33	29	46 690
	Ei osaa sanoa	6	5	8 050

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	11	17 710
	Eri mieltä	45	55	88 550
	Ei osaa sanoa	40	34	54 740

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	23	37 030
	Eri mieltä	63	64	103 040
	Ei osaa sanoa	17	13	20 930

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	58	93 380
	Eri mieltä	38	31	49 910
	Ei osaa sanoa	18	10	16 100

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	69	111 090
	Eri mieltä	38	22	35 420
	Ei osaa sanoa	15	8	12 880

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	65	104 650
	Eri mieltä	28	28	45 080
	Ei osaa sanoa	15	7	11 270

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	43	69 230
	Eri mieltä	39	42	67 620
	Ei osaa sanoa	24	16	25 760

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	60	96 600
	Eri mieltä	32	27	43 470
	Ei osaa sanoa	20	13	20 930

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	20	32 200
	Eri mieltä	60	70	112 700
	Ei osaa sanoa	15	11	17 710

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	64	103 040
	Eri mieltä	20	22	35 420
	Ei osaa sanoa	19	14	22 540

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	80	128 800
	Eri mieltä	13	12	19 320
	Ei osaa sanoa	12	8	12 880

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	24	38 640
	Eri mieltä	63	63	101 430
	Ei osaa sanoa	15	13	20 930

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	18	28 980
	Kyllä tabletillani	3	6	9 660
	Kyllä matkapuhelimessani	6	9	14 490
	Ei ole millään laitteella	57	61	98 210
	En osaa sanoa	14	14	22 540

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	7	11 270
	Kauneus	7	2	3 220
	Kulttuuri	6	4	6 440
	Yhteiskunta	8	9	14 490
	Talous	7	7	11 270
	Tiede	7	10	16 100
	Lifestyle	8	4	6 440
	Matka	7	6	9 660
	Muoti	5	2	3 220
	Perhe ja lapset	4	3	4 830
	Ruoka ja juoma	8	8	12 880
	Sisustus	7	3	4 830
	Harrastus	11	18	28 980
	Sport ja fitness	7	8	12 880
	Viihde	8	8	12 880
	Jotain muuta	4	4	6 440
	En seuraa blogeja	67	68	109 480

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	44	70 840
	Kosmetiikka ja –merkit	22	19	30 590
	Huonekalut ja sisustaminen	33	32	51 520
	Rakentaminen ja remontointi	31	42	67 620
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	41	66 010
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	31	49 910
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	28	45 080
	Muoti ja pukeutuminen	29	25	40 250
	Autot ja auton ostaminen	21	32	51 520
	Matkailu	28	29	46 690
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	31	49 910

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	17	27 370
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	9 660
	Huonekalut ja sisustaminen	8	10	16 100
	Rakentaminen ja remontointi	9	11	17 710
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	13	20 930
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	15	24 150
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	9	14 490
	Muoti ja pukeutuminen	8	8	12 880
	Autot ja auton ostaminen	10	16	25 760
	Matkailu	10	13	20 930
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	9	14 490

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	7	11 270
	Kosmetiikka ja –merkit	10	4	6 440
	Huonekalut ja sisustaminen	8	4	6 440
	Rakentaminen ja remontointi	6	4	6 440
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	3	4 830
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	6	9 660
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	3	4 830
	Muoti ja pukeutuminen	11	5	8 050
	Autot ja auton ostaminen	4	4	6 440
	Matkailu	12	6	9 660
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	4	6 440

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	14	22 540
	Kosmetiikka ja –merkit	12	8	12 880
	Huonekalut ja sisustaminen	13	8	12 880
	Rakentaminen ja remontointi	9	8	12 880
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	7	11 270
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	13	20 930
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	6	9 660
	Muoti ja pukeutuminen	16	10	16 100
	Autot ja auton ostaminen	11	15	24 150
	Matkailu	19	13	20 930
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	11	17 710

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	3	4 830
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	1 610
	Huonekalut ja sisustaminen	1	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	2	1	1 610
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	1	1 610
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	1	1 610
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	1	1 610
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	1 610
	Autot ja auton ostaminen	2	2	3 220
	Matkailu	3	2	3 220
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	2	3 220

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	24	38 640
	Kosmetiikka ja –merkit	6	4	6 440
	Huonekalut ja sisustaminen	13	13	20 930
	Rakentaminen ja remontointi	12	16	25 760
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	11	17 710
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	12	19 320
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	17	27 370
	Muoti ja pukeutuminen	9	9	14 490
	Autot ja auton ostaminen	17	22	35 420
	Matkailu	16	14	22 540
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	16	25 760

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	9	14 490
	Kosmetiikka ja –merkit	2	2	3 220
	Huonekalut ja sisustaminen	3	3	4 830
	Rakentaminen ja remontointi	3	4	6 440
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	3	4 830
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	6	9 660
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	6	9 660
	Muoti ja pukeutuminen	3	4	6 440
	Autot ja auton ostaminen	6	6	9 660
	Matkailu	6	6	9 660
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	5	8 050

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	28	45 080
	Kosmetiikka ja –merkit	11	14	22 540
	Huonekalut ja sisustaminen	14	16	25 760
	Rakentaminen ja remontointi	16	17	27 370
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	19	30 590
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	15	24 150
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	10	16 100
	Muoti ja pukeutuminen	13	12	19 320
	Autot ja auton ostaminen	10	14	22 540
	Matkailu	17	17	27 370
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	15	24 150

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	30	48 300
	Kosmetiikka ja –merkit	16	16	25 760
	Huonekalut ja sisustaminen	21	24	38 640
	Rakentaminen ja remontointi	21	30	48 300
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	30	48 300
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	26	41 860
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	24	38 640
	Muoti ja pukeutuminen	20	21	33 810
	Autot ja auton ostaminen	18	27	43 470
	Matkailu	20	25	40 250
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	24	38 640

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	16	25 760
	Kosmetiikka ja –merkit	7	8	12 880
	Huonekalut ja sisustaminen	8	11	17 710
	Rakentaminen ja remontointi	9	14	22 540
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	13	20 930
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	15	24 150
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	10	16 100
	Muoti ja pukeutuminen	7	9	14 490
	Autot ja auton ostaminen	11	16	25 760
	Matkailu	9	13	20 930
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	10	16 100

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	6	9 660
	Kosmetiikka ja –merkit	9	7	11 270
	Huonekalut ja sisustaminen	7	4	6 440
	Rakentaminen ja remontointi	5	5	8 050
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	4	6 440
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	6	9 660
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	3	4 830
	Muoti ja pukeutuminen	9	4	6 440
	Autot ja auton ostaminen	5	5	8 050
	Matkailu	10	5	8 050
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	4	6 440

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	11	17 710
	Kosmetiikka ja –merkit	12	9	14 490
	Huonekalut ja sisustaminen	11	9	14 490
	Rakentaminen ja remontointi	10	9	14 490
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	14 490
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	15	24 150
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	12	19 320
	Muoti ja pukeutuminen	13	13	20 930
	Autot ja auton ostaminen	11	15	24 150
	Matkailu	15	15	24 150
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	12	19 320

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	2	3 220
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	1 610
	Huonekalut ja sisustaminen	1	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	1	0	0
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	0	0
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	1	1 610
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	1	1 610
	Muoti ja pukeutuminen	1	0	0
	Autot ja auton ostaminen	1	1	1 610
	Matkailu	2	1	1 610
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	1	1 610

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	20	32 200
	Kosmetiikka ja –merkit	6	9	14 490
	Huonekalut ja sisustaminen	11	15	24 150
	Rakentaminen ja remontointi	11	14	22 540
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	12	19 320
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	16	25 760
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	15	24 150
	Muoti ja pukeutuminen	8	12	19 320
	Autot ja auton ostaminen	14	20	32 200
	Matkailu	11	15	24 150
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	12	19 320

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	8	12 880
	Kosmetiikka ja –merkit	2	3	4 830
	Huonekalut ja sisustaminen	3	4	6 440
	Rakentaminen ja remontointi	4	5	8 050
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	4	6 440
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	6	9 660
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	9 660
	Muoti ja pukeutuminen	2	4	6 440
	Autot ja auton ostaminen	5	7	11 270
	Matkailu	5	6	9 660
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	4	6 440

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	15	24 150
	Kosmetiikka ja –merkit	6	9	14 490
	Huonekalut ja sisustaminen	7	11	17 710
	Rakentaminen ja remontointi	8	12	19 320
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	13	20 930
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	11	17 710
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	9	14 490
	Muoti ja pukeutuminen	7	11	17 710
	Autot ja auton ostaminen	6	10	16 100
	Matkailu	9	11	17 710
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	10	16 100

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Erä Lukijoita %	Erä Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	74	119 140
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	39	62 790
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	12	19 320
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	3	4 830
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	20	32 200
	En osaa sanoa	6	8	12 880

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	21	33 810
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	51	82 110
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	20	32 200
	En osaa sanoa	7	8	12 880
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	73	117 530
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	82	132 020
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	22	35 420
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	59	94 990
	Tiede, tutkimus	42	40	64 400
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	38	61 180
	Muoti ja pukeutuminen	24	11	17 710
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	6	9 660
	Hyvinvointi, terveys	44	33	53 130
	Kotimaan matkailu	24	25	40 250
	Mökkeily	21	30	48 300
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	60	96 600
	Eläimet ja lemmikit	26	31	49 910
	Musiikki ja konsertit	34	27	43 470
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	40	64 400
	Autot, moottoriajoneuvot	24	42	67 620
	Ympäristöasiat	31	31	49 910
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	27	43 470
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	36	57 960
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	34	54 740
	Rakentaminen, remontointi	27	40	64 400
	Sisustaminen	31	19	30 590
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	19	30 590
	Ulkomaan matkailu	34	25	40 250
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	7	11 270
	Kirjat ja kirjallisuus	32	23	37 030
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	12	19 320
	Sanaristikot ja sudokut	25	16	25 760
	Kalastus	12	54	86 940
	Metsästys	9	42	67 620
	Veneily, purjehdus	8	18	28 980
	Ei mikään edellä mainituista	2	1	1 610

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	14	22 540
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	21	33 810
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	30	48 300
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	36	57 960
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	17	27 370
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	13	20 930
	Matkailuun kotimaassa	25	29	46 690
	Matkailuun ulkomailla	38	27	43 470
	Säästämiseen	42	38	61 180
	Sijoittamiseen	18	19	30 590
	Remontointiin	17	19	30 590
	Sisustamiseen	19	11	17 710
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	6	9 660
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	10	16 100
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	14	22 540
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	3	4 830
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	27	43 470
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	4	6 440
	Hyväntekeväisyyteen	8	5	8 050
	Johonkin muuhun	7	10	16 100
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	9	14 490

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	13	20 930
	Osakkeet	9	15	24 150
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	13	20 930
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	15	24 150
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	10	16 100
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	10	16 100
	Metsää/maata	7	11	17 710
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	9	14 490
	Jokin muu sijoituskohde	8	12	19 320

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	23	37 030
	Osakkeet	28	29	46 690
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	5	8 050
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	28	45 080
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	15	24 150
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	22	35 420
	Metsää/maata	21	31	49 910
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	11	17 710
	Jokin muu sijoituskohde	5	8	12 880
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	12	19 320
	Ei	78	75	120 750
	Ei osaa sanoa	11	13	20 930

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	5	8 050
	Ei	88	85	136 850
	Ei osaa sanoa	8	10	16 100

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	32	51 520
	Ei	65	55	88 550
	Ei osaa sanoa	11	13	20 930

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	18	28 980
	Ei	72	68	109 480
	Ei osaa sanoa	13	14	22 540
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	34	54 740
	Ei	50	50	80 500
	Ei osaa sanoa	16	16	25 760

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	43	69 230
	Ei	49	41	66 010
	Ei osaa sanoa	11	16	25 760

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	25	40 250
	Ei	63	58	93 380
	Ei osaa sanoa	14	17	27 370

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	25	40 250
	Ei	69	61	98 210
	Ei osaa sanoa	14	13	20 930

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	6	9 660
	Ei	89	84	135 240
	Ei osaa sanoa	8	10	16 100

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	25	40 250
	Ei	63	61	98 210
	Ei osaa sanoa	16	14	22 540

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	29	46 690
	Ei	55	55	88 550
	Ei osaa sanoa	17	16	25 760

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	18	28 980
	Ei	66	64	103 040
	Ei osaa sanoa	18	18	28 980

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	41	66 010
	Ei	36	46	74 060
	Ei osaa sanoa	13	13	20 930

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	24	38 640
	Ei	53	58	93 380
	Ei osaa sanoa	20	18	28 980

Erä -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018