Mediakortit

Hymy

HYMY EI HYYDY! Jo lähes 60 vuotta kansan huulilla, ja menestystarina jatkuu. Onko Suomen sensaatiojournalismin edelläkävijä Hymy todellakin jo puoli vuosisataa vanha? Hymy ei vain pysy, vaan paranee. Kulkee omia polkujaan, ja uskaltaa. Hymy on koko kansa lehti, jossa ei pokkuroida eikä kumarrella ketään eikä mitään. Parhaat paljastukset, rohkeimmat kuvat, koskettavimmat elämäntarinat ja hurtein huumori. Tätä kaikkea on Hymy. Hymy ei hyydy, pysy mukana! - Mika Lahtonen, päätoimittaja

Lehden verkkosivut: http://hymy.fi/ Lehti sosiaalisessa mediassa :

Katselet vuoden 2019 mediakorttitietoja, vaihda vuoden 2020 tietoihin

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 156 6212
Media-assistentti	Krista Pohjoisaho 050 3461574 krista.pohjoisaho@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Maistraatinportti 1 00240 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	hymy@otavamedia.fi
Yhteyshenkilöt	Päätoimittaja Mika Lahtonen

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	126 000
Kokonaistavoittavuus	186 350
Lukukerrat	2
Lukuminuutit	49 min
Kohtaamiskontaktit	144 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.hymy.fi

Kuukausitavoittavuus / total unique visitors Lähde: FIAM – Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Lokakuu 2019

219 279

5.96 %

Syyskuu 2019

206 944

-8.43 %

Elokuu 2019

226 005

10.09 %

Heinäkuu 2019

205 291

-15.53 %

Kesäkuu 2019

243 035

-13.01 %

Toukokuu 2019

279 369

18.51 %

Huhtikuu 2019

235 741

3.04 %

Maaliskuu 2019

228 795

-9.73 %

Helmikuu 2019

253 461

4.77 %

Tammikuu 2019

241 931

16.28 %

Joulukuu 2018

208 051

-11.81 %

Marraskuu 2018

235 910

-19.47 %

Sivulataukset / page views Lähde: Comscore MMX MP (PC 6+/Mobile 15+)

Lokakuu 2019

2 310 000

8.5 %

Syyskuu 2019

2 129 000

-17.03 %

Elokuu 2019

2 566 000

3.59 %

Heinäkuu 2019

2 477 000

-3.73 %

Kesäkuu 2019

2 573 000

-19.06 %

Toukokuu 2019

3 179 000

24.42 %

Huhtikuu 2019

2 555 000

13.71 %

Maaliskuu 2019

2 247 000

-2.09 %

Helmikuu 2019

2 295 000

-12.27 %

Tammikuu 2019

2 616 000

10.43 %

Joulukuu 2018

2 369 000

18.45 %

Marraskuu 2018

2 000 000

-10.75 %

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	27.12.2018	30.11.2018	07.12.2018
2	31.01.2019	04.01.2019	11.01.2019
3	07.03.2019	08.02.2019	15.02.2019
4	04.04.2019	08.03.2019	15.03.2019
5	02.05.2019	05.04.2019	12.04.2019
6	29.05.2019	02.05.2019	09.05.2019
7	27.06.2019	31.05.2019	07.06.2019
8	01.08.2019	05.07.2019	12.07.2019
9	05.09.2019	09.08.2019	16.08.2019
10	03.10.2019	06.09.2019	13.09.2019
11	31.10.2019	04.10.2019	11.10.2019
12	28.11.2019	01.11.2019	08.11.2019

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 434 x 297 mm

Hinta 4-väri 6480 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 217 x 297 mm

Hinta 4-väri 3600 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 217 x 297 mm

Hinta 4-väri 3960 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 107 x 297 mm

Hinta 4-väri 2450 €

1/2

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 217 x 146 mm

Hinta 4-väri 2450 €

1/4

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 58 x 297 mm

Hinta 4-väri 1800 €

Desktop

Kuvaus: Box

Koko px.: 300×250

Hinta: CPM / Cost per thousand 6,00 €

Desktop

Kuvaus: Hakulistaus (markkinapaikat)

Koko px.: 560×120

Hinta: CPM / Cost per thousand 6,00 €

Desktop

Kuvaus: Jumbo

Koko px.: 560×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Desktop

Kuvaus: Jättibox

Koko px.: 468×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 16,00 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980×120

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 20,00 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160×600

Hinta: CPM / Cost per thousand 6,00 €

Desktop

Kuvaus: Triplabox

Koko px.: 300×750

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Tuplabox

Koko px.: 300×500

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Mobiili

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 16,00 €

Mobiili

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 300×150

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Mobiili

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 300×300

Hinta: CPM / Cost per thousand 16,00 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	217 x 297 mm
Painopinta-ala mm	217 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Palstamäärä	4
Palstan leveys mm	44 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	UPC Print - Finland , Vasa

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	https://ads.aikakausmedia.fi
Tekniset tiedot	Ilmoitusaineistot / Advertising materials: ads.aikakausmedia.fi Tekniset tiedot, gsm 040 5747795

Lukijoita 126 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Hymy Lukijoita %	Hymy Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	47	59 220
Sukupuoli	Mies	49	53	66 780

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	3	3 780
	18-24 vuotta	9	3	3 780
	25-34 vuotta	14	5	6 300
	35-44 vuotta	14	9	11 340
	45-64 vuotta	30	35	44 100
	65+ vuotta	26	45	56 700

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	2	2 520
	Ylempi toimihenkilö	13	5	6 300
	Toimihenkilö	14	12	15 120
	Työntekijä	12	14	17 640
	Maatalousyrittäjä	1	1	1 260
	Muu yksinäisyrittäjä	4	4	5 040
	Eläkeläinen	30	51	64 260
	Opiskelija koululainen	14	5	6 300
	Kotiäiti -isä	0	0	0
	Työtön	4	3	3 780

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	18	22 680
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	51	64 260
	Lukio/ylioppilas	9	5	6 300
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	25	31 500

Äidinkieli	Suomi	95	99	124 740
Äidinkieli	Ruotsi	5	1	1 260

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	45	56 700
	Vastaaja ja muut perheessä	45	41	51 660
	Joku muu perheessä	15	14	17 640

Talouden koko	1 hengen talous	25	29	36 540
	2 hengen talous	37	49	61 740
	3 hengen talous	15	10	12 600
	4 hengen talous	14	7	8 820
	5+ hengen talous	9	5	6 300

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	29	36 540
	35.001-75.000 e/v	41	50	63 000
	75.001-100.000 e/v	11	9	11 340
	Yli 100.000+ e/v	6	5	6 300

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	11	13 860
	Turku/Tampere	8	7	8 820
	Oulu	4	2	2 520
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	9	11 340
	Kaupunkimainen kunta	27	30	37 800
	Taajaan asuttu kunta	16	20	25 200
	Maaseutumainen kunta	14	20	25 200

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	28	35 280
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	13	16 380
	Omakotitalo/ erillistalo	45	51	64 260
	Maatila-asunto	5	5	6 300
	Jokin muu	1	1	1 260
	Ei osaa sanoa	1	1	1 260

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	80	100 800
	Vuokra-asunto	20	14	17 640
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	2	2 520
	Jokin muu	1	2	2 520
	Ei osaa sanoa	2	2	2 520

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	49	61 740
	Kaksi autoa	33	32	40 320
	Kolme autoa tai useampia	10	8	10 080
	Ei ole autoa	13	9	11 340
	Ei osaa sanoa	1	2	2 520

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	34	42 840
	Hankittu käytettynä	63	61	76 860
	Ei osaa sanoa	1	1	1 260

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	83	104 580
	S-etukortti	79	85	107 100
	PINS	4	7	8 820
	Stockmann	11	11	13 860
	Ei mikään näistä	9	4	5 040
	Ei osaa sanoa	2	2	2 520

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	34	42 840
	Joku muu taloudessa maksaa	15	15	18 900
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	3	3 780
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	46	57 960
	Ei osaa sanoa	2	2	2 520

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	11	13 860
	Joku muu taloudessa maksaa	5	4	5 040
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	2	2 520
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	80	100 800
	Ei osaa sanoa	4	4	5 040

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	30	37 800
	Joku muu taloudessa maksaa	11	11	13 860
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	2	2 520
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	55	69 300
	Ei osaa sanoa	3	3	3 780

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	50	63 000
	Joku muu taloudessa maksaa	18	17	21 420
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	3	3 780
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	32	40 320
	Ei osaa sanoa	3	2	2 520

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	5	6 300
	Joku muu taloudessa maksaa	2	2	2 520
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	1 260
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	87	109 620
	Ei osaa sanoa	5	6	7 560

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	16	20 160
	Joku muu taloudessa maksaa	4	4	5 040
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	1 260
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	74	93 240
	Ei osaa sanoa	5	5	6 300

Hymy -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Hymy Lukijoita %	Hymy Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	82	103 320
	Kielteisesti	15	14	17 640
	Ei osaa sanoa	8	4	5 040

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	69	86 940
	Kielteisesti	20	23	28 980
	Ei osaa sanoa	13	8	10 080

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	76	95 760
	Kielteisesti	16	19	23 940
	Ei osaa sanoa	10	5	6 300

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	64	80 640
	Kielteisesti	23	26	32 760
	Ei osaa sanoa	12	10	12 600

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	55	69 300
	Kielteisesti	25	26	32 760
	Ei osaa sanoa	18	19	23 940

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	71	89 460
	Kielteisesti	18	19	23 940
	Ei osaa sanoa	16	10	12 600

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	38	47 880
	Kielteisesti	35	31	39 060
	Ei osaa sanoa	26	31	39 060

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	39	49 140
	Kielteisesti	36	33	41 580
	Ei osaa sanoa	27	28	35 280

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	36	45 360
	Kielteisesti	34	31	39 060
	Ei osaa sanoa	31	33	41 580

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	24	30 240
	Kielteisesti	43	40	50 400
	Ei osaa sanoa	30	36	45 360

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	20	25 200
	Kielteisesti	33	32	40 320
	Ei osaa sanoa	42	49	61 740

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	17	21 420
	Kielteisesti	32	34	42 840
	Ei osaa sanoa	44	50	63 000

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	51	64 260
	Kielteisesti	40	38	47 880
	Ei osaa sanoa	11	11	13 860

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	45	56 700
	Kielteisesti	44	41	51 660
	Ei osaa sanoa	14	14	17 640

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	49	61 740
	Kielteisesti	37	40	50 400
	Ei osaa sanoa	11	11	13 860

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	62	78 120
	Kielteisesti	35	30	37 800
	Ei osaa sanoa	9	8	10 080

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	26	32 760
	Kielteisesti	43	44	55 440
	Ei osaa sanoa	28	30	37 800

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	20	25 200
	Kielteisesti	62	55	69 300
	Ei osaa sanoa	21	25	31 500

Hymy -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Hymy Lukijoita %	Hymy Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	36	45 360
	Eri mieltä	62	60	75 600
	Ei osaa sanoa	6	4	5 040

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	59	74 340
	Eri mieltä	36	35	44 100
	Ei osaa sanoa	7	6	7 560

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	39	49 140
	Eri mieltä	60	54	68 040
	Ei osaa sanoa	8	7	8 820

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	58	73 080
	Eri mieltä	36	37	46 620
	Ei osaa sanoa	6	5	6 300

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	31	39 060
	Eri mieltä	60	63	79 380
	Ei osaa sanoa	7	6	7 560

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	47	59 220
	Eri mieltä	43	46	57 960
	Ei osaa sanoa	6	7	8 820

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	38	47 880
	Eri mieltä	59	53	66 780
	Ei osaa sanoa	11	8	10 080

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	29	36 540
	Eri mieltä	66	61	76 860
	Ei osaa sanoa	14	11	13 860

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	38	47 880
	Eri mieltä	45	44	55 440
	Ei osaa sanoa	18	19	23 940

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	35	44 100
	Eri mieltä	67	60	75 600
	Ei osaa sanoa	5	5	6 300

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	79	99 540
	Eri mieltä	22	14	17 640
	Ei osaa sanoa	9	7	8 820

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	72	90 720
	Eri mieltä	25	18	22 680
	Ei osaa sanoa	12	9	11 340

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	25	31 500
	Eri mieltä	51	51	64 260
	Ei osaa sanoa	24	24	30 240

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	43	54 180
	Eri mieltä	44	46	57 960
	Ei osaa sanoa	13	12	15 120

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	71	89 460
	Eri mieltä	33	23	28 980
	Ei osaa sanoa	6	5	6 300

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	13	16 380
	Eri mieltä	45	44	55 440
	Ei osaa sanoa	40	44	55 440

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	22	27 720
	Eri mieltä	63	57	71 820
	Ei osaa sanoa	17	21	26 460

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	53	66 780
	Eri mieltä	38	27	34 020
	Ei osaa sanoa	18	20	25 200

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	53	66 780
	Eri mieltä	38	28	35 280
	Ei osaa sanoa	15	19	23 940

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	56	70 560
	Eri mieltä	28	28	35 280
	Ei osaa sanoa	15	15	18 900

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	40	50 400
	Eri mieltä	39	38	47 880
	Ei osaa sanoa	24	22	27 720

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	48	60 480
	Eri mieltä	32	27	34 020
	Ei osaa sanoa	20	25	31 500

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	20	25 200
	Eri mieltä	60	67	84 420
	Ei osaa sanoa	15	13	16 380

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	68	85 680
	Eri mieltä	20	18	22 680
	Ei osaa sanoa	19	14	17 640

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	82	103 320
	Eri mieltä	13	9	11 340
	Ei osaa sanoa	12	9	11 340

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	35	44 100
	Eri mieltä	63	48	60 480
	Ei osaa sanoa	15	17	21 420

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	10	12 600
	Kyllä tabletillani	3	3	3 780
	Kyllä matkapuhelimessani	6	5	6 300
	Ei ole millään laitteella	57	57	71 820
	En osaa sanoa	14	19	23 940

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	13	16 380
	Kauneus	7	6	7 560
	Kulttuuri	6	6	7 560
	Yhteiskunta	8	12	15 120
	Talous	7	10	12 600
	Tiede	7	7	8 820
	Lifestyle	8	5	6 300
	Matka	7	9	11 340
	Muoti	5	4	5 040
	Perhe ja lapset	4	3	3 780
	Ruoka ja juoma	8	10	12 600
	Sisustus	7	6	7 560
	Harrastus	11	11	13 860
	Sport ja fitness	7	5	6 300
	Viihde	8	10	12 600
	Jotain muuta	4	3	3 780
	En seuraa blogeja	67	69	86 940

Hymy -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Hymy Lukijoita %	Hymy Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	48	60 480
	Kosmetiikka ja –merkit	22	28	35 280
	Huonekalut ja sisustaminen	33	39	49 140
	Rakentaminen ja remontointi	31	39	49 140
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	39	49 140
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	34	42 840
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	31	39 060
	Muoti ja pukeutuminen	29	36	45 360
	Autot ja auton ostaminen	21	28	35 280
	Matkailu	28	36	45 360
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	43	54 180

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	13	16 380
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	7 560
	Huonekalut ja sisustaminen	8	7	8 820
	Rakentaminen ja remontointi	9	10	12 600
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	11 340
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	10	12 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	6	7 560
	Muoti ja pukeutuminen	8	8	10 080
	Autot ja auton ostaminen	10	11	13 860
	Matkailu	10	11	13 860
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	8	10 080

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	7	8 820
	Kosmetiikka ja –merkit	10	5	6 300
	Huonekalut ja sisustaminen	8	5	6 300
	Rakentaminen ja remontointi	6	3	3 780
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	3	3 780
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	4	5 040
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	2	2 520
	Muoti ja pukeutuminen	11	5	6 300
	Autot ja auton ostaminen	4	2	2 520
	Matkailu	12	6	7 560
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	6	7 560

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	13	16 380
	Kosmetiikka ja –merkit	12	8	10 080
	Huonekalut ja sisustaminen	13	8	10 080
	Rakentaminen ja remontointi	9	6	7 560
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	6	7 560
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	9	11 340
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	4	5 040
	Muoti ja pukeutuminen	16	9	11 340
	Autot ja auton ostaminen	11	7	8 820
	Matkailu	19	11	13 860
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	9	11 340

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	3	3 780
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	1 260
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	1 260
	Rakentaminen ja remontointi	2	2	2 520
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	3	3 780
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	2	2 520
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	2	2 520
	Muoti ja pukeutuminen	1	2	2 520
	Autot ja auton ostaminen	2	2	2 520
	Matkailu	3	4	5 040
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	3	3 780

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	23	28 980
	Kosmetiikka ja –merkit	6	10	12 600
	Huonekalut ja sisustaminen	13	20	25 200
	Rakentaminen ja remontointi	12	19	23 940
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	15	18 900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	21	26 460
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	20	25 200
	Muoti ja pukeutuminen	9	14	17 640
	Autot ja auton ostaminen	17	28	35 280
	Matkailu	16	24	30 240
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	16	20 160

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	7	8 820
	Kosmetiikka ja –merkit	2	2	2 520
	Huonekalut ja sisustaminen	3	4	5 040
	Rakentaminen ja remontointi	3	4	5 040
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	3	3 780
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	5	6 300
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	4	5 040
	Muoti ja pukeutuminen	3	4	5 040
	Autot ja auton ostaminen	6	6	7 560
	Matkailu	6	5	6 300
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	4	5 040

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	23	28 980
	Kosmetiikka ja –merkit	11	12	15 120
	Huonekalut ja sisustaminen	14	13	16 380
	Rakentaminen ja remontointi	16	17	21 420
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	17	21 420
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	12	15 120
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	9	11 340
	Muoti ja pukeutuminen	13	13	16 380
	Autot ja auton ostaminen	10	10	12 600
	Matkailu	17	16	20 160
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	13	16 380

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	33	41 580
	Kosmetiikka ja –merkit	16	25	31 500
	Huonekalut ja sisustaminen	21	33	41 580
	Rakentaminen ja remontointi	21	32	40 320
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	34	42 840
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	28	35 280
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	26	32 760
	Muoti ja pukeutuminen	20	31	39 060
	Autot ja auton ostaminen	18	26	32 760
	Matkailu	20	31	39 060
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	34	42 840

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	10	12 600
	Kosmetiikka ja –merkit	7	6	7 560
	Huonekalut ja sisustaminen	8	7	8 820
	Rakentaminen ja remontointi	9	10	12 600
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	8	10 080
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	9	11 340
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	7	8 820
	Muoti ja pukeutuminen	7	8	10 080
	Autot ja auton ostaminen	11	12	15 120
	Matkailu	9	9	11 340
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	6	7 560

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	5	6 300
	Kosmetiikka ja –merkit	9	4	5 040
	Huonekalut ja sisustaminen	7	4	5 040
	Rakentaminen ja remontointi	5	3	3 780
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	3	3 780
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	4	5 040
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	3	3 780
	Muoti ja pukeutuminen	9	5	6 300
	Autot ja auton ostaminen	5	3	3 780
	Matkailu	10	5	6 300
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	4	5 040

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	11	13 860
	Kosmetiikka ja –merkit	12	9	11 340
	Huonekalut ja sisustaminen	11	7	8 820
	Rakentaminen ja remontointi	10	7	8 820
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	7	8 820
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	10	12 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	6	7 560
	Muoti ja pukeutuminen	13	8	10 080
	Autot ja auton ostaminen	11	8	10 080
	Matkailu	15	11	13 860
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	9	11 340

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	2	2 520
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	1 260
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	1 260
	Rakentaminen ja remontointi	1	1	1 260
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	1	1 260
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	1	1 260
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	2	2 520
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	1 260
	Autot ja auton ostaminen	1	1	1 260
	Matkailu	2	2	2 520
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	2	2 520

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	22	27 720
	Kosmetiikka ja –merkit	6	11	13 860
	Huonekalut ja sisustaminen	11	18	22 680
	Rakentaminen ja remontointi	11	16	20 160
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	12	15 120
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	19	23 940
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	18	22 680
	Muoti ja pukeutuminen	8	14	17 640
	Autot ja auton ostaminen	14	25	31 500
	Matkailu	11	20	25 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	15	18 900

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	6	7 560
	Kosmetiikka ja –merkit	2	2	2 520
	Huonekalut ja sisustaminen	3	2	2 520
	Rakentaminen ja remontointi	4	4	5 040
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	3	3 780
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	5	6 300
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	4	5 040
	Muoti ja pukeutuminen	2	2	2 520
	Autot ja auton ostaminen	5	6	7 560
	Matkailu	5	5	6 300
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	3	3 780

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	12	15 120
	Kosmetiikka ja –merkit	6	8	10 080
	Huonekalut ja sisustaminen	7	9	11 340
	Rakentaminen ja remontointi	8	9	11 340
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	10	12 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	9	11 340
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	7	8 820
	Muoti ja pukeutuminen	7	9	11 340
	Autot ja auton ostaminen	6	8	10 080
	Matkailu	9	9	11 340
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	8	10 080

Hymy -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Hymy Lukijoita %	Hymy Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	74	93 240
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	30	37 800
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	16	20 160
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	6	7 560
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	22	27 720
	En osaa sanoa	6	7	8 820

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	28	35 280
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	51	64 260
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	15	18 900
	En osaa sanoa	7	6	7 560
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	75	94 500
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	88	110 880
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	29	36 540
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	45	56 700
	Tiede, tutkimus	42	34	42 840
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	36	45 360
	Muoti ja pukeutuminen	24	20	25 200
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	15	18 900
	Hyvinvointi, terveys	44	49	61 740
	Kotimaan matkailu	24	24	30 240
	Mökkeily	21	23	28 980
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	35	44 100
	Eläimet ja lemmikit	26	27	34 020
	Musiikki ja konsertit	34	31	39 060
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	50	63 000
	Autot, moottoriajoneuvot	24	29	36 540
	Ympäristöasiat	31	25	31 500
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	29	36 540
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	35	44 100
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	28	35 280
	Rakentaminen, remontointi	27	27	34 020
	Sisustaminen	31	27	34 020
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	26	32 760
	Ulkomaan matkailu	34	30	37 800
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	10	12 600
	Kirjat ja kirjallisuus	32	30	37 800
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	7	8 820
	Sanaristikot ja sudokut	25	31	39 060
	Kalastus	12	15	18 900
	Metsästys	9	11	13 860
	Veneily, purjehdus	8	7	8 820
	Ei mikään edellä mainituista	2	1	1 260

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	18	22 680
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	22	27 720
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	24	30 240
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	13	16 380
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	22	27 720
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	25	31 500
	Matkailuun kotimaassa	25	28	35 280
	Matkailuun ulkomailla	38	36	45 360
	Säästämiseen	42	39	49 140
	Sijoittamiseen	18	20	25 200
	Remontointiin	17	18	22 680
	Sisustamiseen	19	20	25 200
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	5	6 300
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	7	8 820
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	25	31 500
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	5	6 300
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	15	18 900
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	9	11 340
	Hyväntekeväisyyteen	8	4	5 040
	Johonkin muuhun	7	8	10 080
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	9	11 340

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	8	10 080
	Osakkeet	9	7	8 820
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	7	8 820
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	7	8 820
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	6	7 560
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	8	10 080
	Metsää/maata	7	8	10 080
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	8	10 080
	Jokin muu sijoituskohde	8	8	10 080

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	23	28 980
	Osakkeet	28	28	35 280
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	5	6 300
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	30	37 800
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	18	22 680
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	17	21 420
	Metsää/maata	21	25	31 500
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	10	12 600
	Jokin muu sijoituskohde	5	7	8 820
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	9	11 340
	Ei	78	81	102 060
	Ei osaa sanoa	11	10	12 600

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	2	2 520
	Ei	88	90	113 400
	Ei osaa sanoa	8	7	8 820

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	29	36 540
	Ei	65	59	74 340
	Ei osaa sanoa	11	13	16 380

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	18	22 680
	Ei	72	69	86 940
	Ei osaa sanoa	13	13	16 380
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	28	35 280
	Ei	50	57	71 820
	Ei osaa sanoa	16	14	17 640

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	39	49 140
	Ei	49	52	65 520
	Ei osaa sanoa	11	9	11 340

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	21	26 460
	Ei	63	67	84 420
	Ei osaa sanoa	14	12	15 120

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	16	20 160
	Ei	69	72	90 720
	Ei osaa sanoa	14	12	15 120

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	3	3 780
	Ei	89	88	110 880
	Ei osaa sanoa	8	9	11 340

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	17	21 420
	Ei	63	70	88 200
	Ei osaa sanoa	16	14	17 640

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	25	31 500
	Ei	55	60	75 600
	Ei osaa sanoa	17	16	20 160

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	17	21 420
	Ei	66	65	81 900
	Ei osaa sanoa	18	17	21 420

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	45	56 700
	Ei	36	39	49 140
	Ei osaa sanoa	13	16	20 160

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	33	41 580
	Ei	53	49	61 740
	Ei osaa sanoa	20	18	22 680

Hymy -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018