Matka
Matka on matkakuumetta potevan ykköslehti. Kaupunkilomat ja rantakohteet, uutuuskohteet ja vanhojen kohteiden uudet tuulet, koti- ja lähimatkailu sekä kaukokohteet, matkailu-uutiset ja upeat matka- ja luontokuvat kiinnostavat lukijoitamme. Seikkailemme ympäri maapalloa, niin maalla kuin merelläkin, niin kesä- kuin talvikohteissakin ja annamme sekä käytännönläheisiä vinkkejä että infoa pintaa syvemmältä eri kohteisiin. Matka-lehden lukeminen on nautinto ja se virittää lukijansa sille ihanan kutkuttavalle tunteelle – seuraavan matkan suunnitteluun, unelmointiin ja fiilistelyyn. Kaukomaiden unelmakohteiden lisäksi runsaasti kotimaan matkailua ja vinkkejä! Huom! Takakannen uusi mainoskoko on 1.8.2026 alkaen 230 × 267 mm (aiemmin 230 × 272 mm).
Ilmestymiskerrat
10 numeroa vuodessa
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Aikataulut
| Nro | Ilmestyy | Varaus | Aineisto | Teemat ja lisätiedot |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 14.1.2026 | 17.12.2025 | 19.12.2025 | Unelmalomat lähellä ja kaukana. Vuoden 2026 trendit ja ekologiset matkaideat. Matkamessut 2026. |
| 2 | 18.2.2026 | 26.1.2026 | 28.1.2026 | Kevään uutuusmatkat. Poikkea tutulta polulta: uutta Ruotsissa ja Tanskassa. Ihana Italia. |
| 3 | 8.4.2026 | 16.3.2026 | 18.3.2026 | Valmiina kesään! Omatoimimatkailijan Eurooppa. Aurinkoinen Aasia. |
| 4 | 13.5.2026 | 20.4.2026 | 22.4.2026 | Helppo, edullinen Itä-Eurooppa. Matkailuautolla taidereissulle. Parhaat aktiivilomat. |
| 5 | 10.6.2026 | 18.5.2026 | 20.5.2026 | Suuri kotimaanumero! Seikkaile saaristossa ja ahmi kulttuuria. Ideat Lapin kesään. |
| 6 | 12.8.2026 | 20.7.2026 | 22.7.2026 | Happea ja hyvinvointia! Parhaat ruskamatkat. Maata pitkin Espanjassa. |
| 7 | 9.9.2026 | 17.8.2026 | 19.8.2026 | Vinkit viikonloppuun Virossa ja Ruotsissa. Uudet ideat junamatkalle. Kuumimmat kaupunkilomat. |
| 8 | 7.10.2026 | 14.9.2026 | 16.9.2026 | Mitä kauemmas sen parempi! Kotimaan uudet majapaikat. Säästövinkit matkalle. |
| 9 | 11.11.2026 | 19.10.2026 | 21.10.2026 | Nautiskelijan Kreikka. Matkainspiraatio dekkareista. Mukavimmat minilomat. |
| 10 | 9.12.2026 | 16.11.2026 | 18.11.2026 | Helppo Amerikka. Viime hetken vinkit joulumatkalle. Tervetuloa matkailuvuosi 2027. |
Ei aikatauluja vuodelle 2027.
Hinnat
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) |
|---|---|---|---|---|
| 2/1 vaaka | Vapaa (Perushinta) | 460 x 297 mm | 5 mm | 10 780 € |
| 2/1 vaaka | Avausaukeama | 460 x 297 mm | 5 mm | 12 397 € |
| 2/1 vaaka | 2. aukeama | 460 x 297 mm | 5 mm | 11 859 € |
| 1/1 pysty | Vapaa (Perushinta) | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 390 € |
| 1/1 pysty | 2. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 942 € |
| 1/1 pysty | 3. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 942 € |
| 1/1 pysty | Takakansi | 230 x 267 mm | 5 mm | 6 467 € |
| 1/2 pysty | Vapaa (Perushinta) | 112 x 297 mm | 5 mm | 3 914 € |
| 1/2 vaaka | Vapaa (Perushinta) | 230 x 146 mm | 5 mm | 3 914 € |
| 1/4 pysty | Vapaa (Perushinta) | 60 x 297 mm | 5 mm | 2 704 € |
| 1/4 vaaka | Vapaa (Perushinta) | 230 x 74 mm | 5 mm | 2 704 € |
| 1/4 neliö | Vapaa (Perushinta) | 112 x 146 mm | 5 mm | 2 704 € | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
Printall AS
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.
Väriprofiili
Tekniset tiedot
Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet.
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2027 asti |
|---|
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
Printall AS
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.
Väriprofiili
Tekniset tiedot
Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet."
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Kuvaus | Sijoittelu | Koko | Hinta (alv 0%)  |
Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
|---|
| Mainos | Kuvaus | Koko | Hinta (alv 0%) |
Hinnat voimassa 31.12.2027 asti |
|---|
Lukijat
Lukijamäärä
78 700
Kokonaistavoittavuus
114 900
Lukukerrat
2
Lukuminuutit
63 min
Lähde: KMT 2026
Sukupuoli
Lähde: KMT 2026
Yleisö digissä ja printissä
Lähde: KMT 2026
Ikä
Lähde: KMT 2026
Kuntatyyppi
Lähde: KMT 2026
Koulutus
Lähde: KMT 2026
Talouden bruttotulot, päivittäisostot
Lähde: KMT 2026
KMT-tiedot
Printtilukijoihin lasketaan vain painettua lehteä lukevat.
|
Lukijamäärä 78 700
Lukuminuutit63 min
Lukukerrat2
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 59 | 46 400 |
| Mies | 49 | 41 | 32 300 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 94 | 74 000 |
| Ruotsi | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 7 | 5 500 |
| 25-34 vuotta | 14 | 6 | 4 700 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 10 | 7 900 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 15 | 11 800 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 23 | 18 100 | |
| 65+ vuotta | 30 | 40 | 31 500 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 5 | 3 900 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 13 | 10 200 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 41 | 32 300 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 4 | 3 100 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 8 | 6 300 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 28 | 22 000 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 4 | 3 100 |
| Asuu yksin | 29 | 28 | 22 000 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 43 | 33 800 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 23 | 21 | 16 500 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 2 | 1 600 | |
| Muu | 2 | 2 | 1 600 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 27 | 21 200 |
| Ei | 39 | 50 | 39 400 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 22 | 17 300 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 3 | 2 400 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 5 | 3 900 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 26 | 27 | 21 200 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 11 | 8 700 | |
| Ammattikorkeakoulu | 19 | 17 | 13 400 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 30 | 34 | 26 800 | |
| Jokin muu | 2 | 2 | 1 600 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 94 | 74 000 |
| Ei | 7 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 82 | 64 500 |
| Ei | 32 | 18 | 14 200 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 26 | 20 500 |
| 2 hengen talous | 38 | 46 | 36 200 | |
| 3 hengen talous | 14 | 14 | 11 000 | |
| 4 hengen talous | 12 | 9 | 7 100 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 5 | 3 900 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 3 | 2 400 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 15 | 16 | 12 600 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 19 | 15 000 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 23 | 18 100 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 9 | 7 100 | |
| Yli 100.000 euroa | 12 | 16 | 12 600 | |
| Ei halua kertoa | 7 | 9 | 7 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 9 | 5 | 3 900 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 33 | 27 | 21 200 |
| Ei | 67 | 73 | 57 500 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 12 | 9 400 |
| 2 lasta | 12 | 10 | 7 900 | |
| 3 lasta | 5 | 2 | 1 600 | |
| 4 lasta | 1 | 1 | 800 | |
| 5+ lasta | 1 | 1 | 800 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 73 | 57 500 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 15 | 12 | 9 400 |
| Koira | 24 | 22 | 17 300 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 62 | 66 | 51 900 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 85 | 66 900 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 51 | 46 | 36 200 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 46 | 36 200 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 27 | 27 | 21 200 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 33 | 34 | 26 800 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 16 | 12 600 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 45 | 45 | 35 400 | |
| Maatila-asunto | 4 | 3 | 2 400 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 75 | 82 | 64 500 |
| Vuokra-asunto | 22 | 16 | 12 600 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 2 | 1 600 | |
| Jokin muu | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 48 | 37 800 |
| Ei | 58 | 51 | 40 100 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 46 | 47 | 37 000 |
| Kaksi autoa | 29 | 30 | 23 600 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 9 | 7 100 | |
| Ei ole autoa | 15 | 14 | 11 000 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 18 | 22 | 17 300 |
| Käytettynä | 71 | 65 | 51 200 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 5 | 3 900 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 12 | 9 400 | |
| Yhteiskäyttöautona | 2 | 2 | 1 600 | |
| Ei autoile | 8 | 9 | 7 100 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 29 | 24 | 18 900 |
| Ei | 70 | 76 | 59 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 14 | 11 000 |
| Ei | 75 | 80 | 63 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 6 | 4 700 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 20 | 22 | 17 300 |
| Turku/Tampere | 8 | 6 | 4 700 | |
| Oulu | 4 | 4 | 3 100 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 14 | 11 000 | |
| Kaupunkimainen kunta | 24 | 27 | 21 200 | |
| Taajaan asuttu kunta | 17 | 18 | 14 200 | |
| Maaseutumainen kunta | 12 | 9 | 7 100 | Lähde: KMT 2026 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 24 | 18 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 6 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 33 | 26 000 | |
| Kuukausittain | 25 | 23 | 18 100 | |
| Harvemmin | 27 | 11 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 9 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 27 | 21 200 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 6 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 18 | 18 | 14 200 | |
| Kuukausittain | 16 | 19 | 15 000 | |
| Harvemmin | 24 | 18 | 14 200 | |
| Ei koskaan | 13 | 10 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 24 | 42 | 33 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 8 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 23 | 18 100 | |
| Kuukausittain | 16 | 12 | 9 400 | |
| Harvemmin | 25 | 13 | 10 200 | |
| Ei koskaan | 9 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 55 | 63 | 49 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 8 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 13 | 10 200 | |
| Kuukausittain | 7 | 4 | 3 100 | |
| Harvemmin | 8 | 6 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 5 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Päivittäin | 4 | 5 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 38 | 46 | 36 200 | |
| Kuukausittain | 20 | 18 | 14 200 | |
| Harvemmin | 24 | 19 | 15 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 19 | 24 | 18 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 11 | 8 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 29 | 26 | 20 500 | |
| Kuukausittain | 20 | 18 | 14 200 | |
| Harvemmin | 15 | 13 | 10 200 | |
| Ei koskaan | 6 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 17 | 18 | 14 200 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 7 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 22 | 17 300 | |
| Kuukausittain | 9 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 12 | 10 | 7 900 | |
| Ei koskaan | 29 | 32 | 25 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 42 | 57 | 44 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 10 | 7 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 16 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 12 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 13 | 6 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 4 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 45 | 35 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 11 | 8 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 20 | 15 700 | |
| Kuukausittain | 12 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 14 | 9 | 7 100 | |
| Ei koskaan | 9 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 23 | 30 | 23 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 6 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 13 | 11 | 8 700 | |
| Harvemmin | 27 | 24 | 18 900 | |
| Ei koskaan | 16 | 13 | 10 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 17 | 20 | 15 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 8 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 20 | 15 700 | |
| Kuukausittain | 14 | 11 | 8 700 | |
| Harvemmin | 23 | 25 | 19 700 | |
| Ei koskaan | 17 | 15 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Podcastit | Päivittäin | 7 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 12 | 10 | 7 900 | |
| Kuukausittain | 14 | 11 | 8 700 | |
| Harvemmin | 26 | 27 | 21 200 | |
| Ei koskaan | 35 | 40 | 31 500 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 3 | 2 400 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 62 | 59 | 46 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 7 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 9 | 7 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 2 400 | |
| Harvemmin | 6 | 7 | 5 500 | |
| Ei koskaan | 15 | 15 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 17 | 11 | 8 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 3 | 2 400 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 11 | 8 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 20 | 20 | 15 700 | |
| Ei koskaan | 36 | 45 | 35 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 3 | 2 400 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 17 | 22 | 17 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 22 | 21 | 16 500 | |
| Harvemmin | 34 | 29 | 22 800 | |
| Ei koskaan | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 3 | 2 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 6 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 30 | 26 | 20 500 | |
| Ei koskaan | 54 | 57 | 44 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 8 | 9 | 7 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 5 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 8 | 10 | 7 900 | |
| Harvemmin | 23 | 20 | 15 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 54 | 42 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 22 | 12 | 9 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 6 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 18 | 14 200 | |
| Kuukausittain | 20 | 27 | 21 200 | |
| Harvemmin | 19 | 21 | 16 500 | |
| Ei koskaan | 10 | 15 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Linkedln | Päivittäin | 6 | 6 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 8 | 6 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 9 | 7 100 | |
| Harvemmin | 13 | 11 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 53 | 41 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 11 | 8 700 | |
| Päivittäin | 40 | 45 | 35 400 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 11 | 8 700 | |
| Kuukausittain | 5 | 4 | 3 100 | |
| Harvemmin | 10 | 7 | 5 500 | |
| Ei koskaan | 17 | 16 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 10 | 7 900 | |
| Päivittäin | 37 | 35 | 27 500 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 9 | 7 100 | |
| Kuukausittain | 5 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 10 | 7 900 | |
| Ei koskaan | 25 | 26 | 20 500 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 10 | 7 900 | |
| Snapchat | Päivittäin | 16 | 8 | 6 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 2 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 62 | 72 | 56 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 10 | 7 900 | |
| Viestipalvelu X (ent. Twitter) | Päivittäin | 4 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 400 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 3 100 | |
| Harvemmin | 11 | 11 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 66 | 67 | 52 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 10 | 7 900 | |
| TikTok | Päivittäin | 13 | 8 | 6 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 600 | |
| Harvemmin | 8 | 9 | 7 100 | |
| Ei koskaan | 62 | 66 | 51 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 10 | 7 900 | |
| Jodel | Päivittäin | 3 | 1 | 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Kuukausittain | 3 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 6 | 4 | 3 100 | |
| Ei koskaan | 71 | 76 | 59 800 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 15 | 11 800 | |
| Threads | Päivittäin | 3 | 3 | 2 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 600 | |
| Harvemmin | 5 | 4 | 3 100 | |
| Ei koskaan | 69 | 70 | 55 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 16 | 12 600 | |
| Bluesky | Päivittäin | 0 | 1 | 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 0 | 0 | 0 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 1 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 3 | 3 | 2 400 | |
| Ei koskaan | 80 | 79 | 62 200 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 16 | 12 600 | Lähde: KMT 2026 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 15 | 16 | 12 600 |
| Osittain samaa mieltä | 42 | 38 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 33 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 400 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 33 | 26 000 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 55 | 43 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 9 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 21 | 21 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 54 | 42 500 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 18 | 14 200 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 400 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 24 | 24 | 18 900 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 60 | 47 200 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 12 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 13 | 12 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 46 | 36 200 | |
| Osittain eri mieltä | 32 | 34 | 26 800 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 39 | 40 | 31 500 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 50 | 39 400 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 8 | 6 300 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 5 | 6 | 4 700 |
| Osittain samaa mieltä | 23 | 25 | 19 700 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 40 | 31 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 19 | 15 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 10 | 7 900 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 5 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 37 | 37 | 29 100 | |
| Osittain eri mieltä | 43 | 45 | 35 400 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 10 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 2 | 1 600 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 28 | 30 | 23 600 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 56 | 44 100 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 11 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 800 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 5 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 29 | 22 800 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 29 | 22 800 | |
| Täysin eri mieltä | 33 | 31 | 24 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 6 | 4 700 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 9 | 7 100 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 36 | 28 300 | |
| Osittain eri mieltä | 36 | 35 | 27 500 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 17 | 13 400 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 400 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 53 | 41 700 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 18 100 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 3 100 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 18 | 18 | 14 200 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 53 | 41 700 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 20 | 15 700 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 400 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 13 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 58 | 45 600 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 21 | 16 500 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 15 | 12 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 38 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 33 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 15 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | Lähde: KMT 2026 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 17 | 13 400 |
| Melko myönteisesti | 61 | 65 | 51 200 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 12 | 9 400 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 100 | |
| Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 12 | 15 | 11 800 |
| Melko myönteisesti | 60 | 65 | 51 200 | |
| Melko kielteisesti | 18 | 14 | 11 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 3 100 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Erittäin myönteisesti | 22 | 26 | 20 500 |
| Melko myönteisesti | 56 | 58 | 45 600 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 10 | 7 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 100 | |
| Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 5 | 6 | 4 700 |
| Melko myönteisesti | 43 | 43 | 33 800 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 35 | 27 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 11 | 10 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 7 | 5 500 | |
| Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 5 | 4 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 30 | 30 | 23 600 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 37 | 29 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 19 | 16 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 13 | 10 200 | |
| Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) | Erittäin myönteisesti | 4 | 4 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 25 | 21 | 16 500 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 38 | 29 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 23 | 22 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 15 | 11 800 | |
| Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 2 | 1 600 |
| Melko myönteisesti | 16 | 18 | 14 200 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 38 | 29 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 45 | 39 | 30 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 2 | 3 | 2 400 |
| Melko myönteisesti | 32 | 32 | 25 200 | |
| Melko kielteisesti | 39 | 40 | 31 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 10 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 15 | 11 800 | |
| Televisio | Erittäin myönteisesti | 6 | 7 | 5 500 |
| Melko myönteisesti | 44 | 49 | 38 600 | |
| Melko kielteisesti | 31 | 28 | 22 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 11 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 4 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 33 | 34 | 26 800 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 35 | 27 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 21 | 21 | 16 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 14 | 19 | 15 000 |
| Melko myönteisesti | 44 | 45 | 35 400 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 20 | 15 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 11 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 13 | 10 200 |
| Melko myönteisesti | 51 | 53 | 41 700 | |
| Melko kielteisesti | 22 | 21 | 16 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 7 | 5 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 16 | 22 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 64 | 50 400 | |
| Osittain eri mieltä | 10 | 6 | 4 700 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 7 | 5 500 | |
| Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 15 | 22 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 56 | 60 | 47 200 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 10 | 7 900 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 700 | |
| Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta | Täysin samaa mieltä | 33 | 41 | 32 300 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 38 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 13 | 10 200 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 700 | |
| Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 21 | 23 | 18 100 |
| Osittain samaa mieltä | 44 | 48 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 9 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 16 | 12 600 | |
| Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 39 | 30 700 |
| Osittain samaa mieltä | 47 | 46 | 36 200 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 5 | 3 900 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 9 | 7 100 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 22 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 12 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 13 | 10 200 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 10 | 12 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 42 500 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 18 | 14 200 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 20 | 14 | 11 000 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 22 | 31 | 24 400 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 55 | 43 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 8 | 6 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 700 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 10 | 13 | 10 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 48 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 9 | 7 100 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 12 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 34 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 23 | 18 100 | |
| Täysin eri mieltä | 22 | 20 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 8 | 6 300 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 11 | 8 700 |
| Osittain samaa mieltä | 31 | 36 | 28 300 | |
| Osittain eri mieltä | 26 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 22 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 700 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 14 | 18 | 14 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 19 | 15 000 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 3 100 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 8 | 10 | 7 900 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 34 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 28 | 25 | 19 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 5 500 | |
| Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 4 | 3 100 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 41 | 32 300 | |
| Osittain eri mieltä | 35 | 33 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 9 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 15 | 11 800 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 15 | 21 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 42 | 33 100 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 22 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 8 | 6 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 5 500 | |
| Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä | Täysin samaa mieltä | 7 | 9 | 7 100 |
| Osittain samaa mieltä | 20 | 21 | 16 500 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 42 | 39 | 30 700 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Digitaalisen lukemisen väittämät | ||||
| Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella | Täysin samaa mieltä | 45 | 44 | 34 600 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 26 | 20 500 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 12 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 14 | 16 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla | Täysin samaa mieltä | 35 | 35 | 27 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 42 | 33 100 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 10 | 7 900 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 10 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta | Täysin samaa mieltä | 18 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 34 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 21 | 16 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 27 | 21 200 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 400 | |
| Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä | Täysin samaa mieltä | 19 | 20 | 15 700 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 35 | 27 500 | |
| Osittain eri mieltä | 25 | 24 | 18 900 | |
| Täysin eri mieltä | 21 | 20 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 1 | 800 | |
| Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista | Täysin samaa mieltä | 18 | 21 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 21 | 23 | 18 100 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 16 | 12 600 | |
| Täysin eri mieltä | 37 | 37 | 29 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 3 | 2 400 | |
| Mediaväittämät | ||||
| Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi | Täysin samaa mieltä | 23 | 29 | 22 800 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 9 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 700 | |
| Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä | Täysin samaa mieltä | 75 | 78 | 61 400 |
| Osittain samaa mieltä | 16 | 15 | 11 800 | |
| Osittain eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 3 100 | |
| Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä | Täysin samaa mieltä | 31 | 36 | 28 300 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 44 | 34 600 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 11 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 8 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 3 100 | Lähde: KMT 2026 |
| Ideat ja vinkit aikakauslehdistä | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä | Ruoka ja ruuanlaitto | 52 | 60 | 47 200 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 16 | 18 | 14 200 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 26 | 31 | 24 400 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 24 | 25 | 19 700 | |
| Kodinkoneet | 10 | 11 | 8 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 13 | 12 | 9 400 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 14 | 16 | 12 600 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 21 | 28 | 22 000 | |
| Autot | 14 | 14 | 11 000 | |
| Matkailu | 23 | 32 | 25 200 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 14 | 15 | 11 800 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 19 | 22 | 17 300 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 12 | 9 400 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 6 300 | |
| Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista | Ruoka ja ruuanlaitto | 48 | 52 | 40 900 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 17 | 21 | 16 500 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 21 | 21 | 16 500 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 21 | 22 | 17 300 | |
| Kodinkoneet | 10 | 13 | 10 200 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 17 | 18 | 14 200 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 13 | 15 | 11 800 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 19 | 25 | 19 700 | |
| Autot | 13 | 15 | 11 800 | |
| Matkailu | 23 | 30 | 23 600 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 16 | 18 | 14 200 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 18 | 21 | 16 500 | |
| Ei mistään näistä | 21 | 20 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 11 | 8 700 | Lähde: KMT 2026 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 24 | 25 | 19 700 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 56 | 44 100 | |
| Hyväntekeväisyys | 14 | 17 | 13 400 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 33 | 26 000 | |
| Julkisuuden henkilöt | 13 | 14 | 11 000 | |
| Kalastus | 15 | 13 | 10 200 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 21 | 16 500 | |
| Kirjallisuus | 29 | 35 | 27 500 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 51 | 57 | 44 900 | |
| Kotimaanmatkailu | 33 | 51 | 40 100 | |
| Kulttuuri | 34 | 42 | 33 100 | |
| Käsityöt | 25 | 26 | 20 500 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 57 | 44 900 | |
| Metsästys | 9 | 5 | 3 900 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 29 | 22 800 | |
| Musiikki ja konsertit | 37 | 43 | 33 800 | |
| Mökkeily | 29 | 33 | 26 000 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 56 | 62 | 48 800 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 7 | 5 500 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 43 | 45 | 35 400 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 29 | 38 | 29 900 | |
| Rahapelit tai vedonlyönti verkossa | 5 | 4 | 3 100 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 37 | 29 100 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 49 | 38 600 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 40 | 31 500 | |
| Sijoittaminen | 24 | 27 | 21 200 | |
| Sisustaminen | 28 | 41 | 32 300 | |
| Talous- ja raha-asiat | 36 | 44 | 34 600 | |
| Tiede | 37 | 33 | 26 000 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 66 | 51 900 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 47 | 37 000 | |
| Veneily ja purjehdus | 9 | 9 | 7 100 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 20 | 14 | 11 000 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 34 | 26 800 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | |
| Tehdyt ja suunnitellut hankinnat | ||||
| Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana | Talon rakentaminen | 2 | 1 | 800 |
| Asunnon ostaminen | 11 | 9 | 7 100 | |
| Asunnon remontointi | 27 | 29 | 22 800 | |
| Auton ostaminen | 27 | 27 | 21 200 | |
| Veneen ostaminen | 3 | 3 | 2 400 | |
| Ei mitään näistä | 51 | 50 | 39 400 | |
| Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 43 | 44 | 34 600 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 38 | 40 | 31 500 | |
| Kodinkoneet | 37 | 41 | 32 300 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 49 | 47 | 37 000 | |
| Autot | 19 | 19 | 15 000 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 84 | 85 | 66 900 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 36 | 40 | 31 500 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 57 | 59 | 46 400 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 32 | 34 | 26 800 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 49 | 55 | 43 300 | |
| Matkapuhelimet | 29 | 30 | 23 600 | |
| Matkat | 50 | 58 | 45 600 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 61 | 66 | 51 900 | |
| Ei mitään edellisistä | 1 | 1 | 800 | |
| Ostoaikeet 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 29 | 26 | 20 500 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 33 | 36 | 28 300 | |
| Kodinkoneet | 17 | 15 | 11 800 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 27 | 23 | 18 100 | |
| Autot | 14 | 14 | 11 000 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 68 | 69 | 54 300 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 27 | 29 | 22 800 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 43 | 42 | 33 100 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 27 | 29 | 22 800 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 39 | 44 | 34 600 | |
| Matkapuhelimet | 15 | 16 | 12 600 | |
| Matkat | 46 | 55 | 43 300 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 50 | 56 | 44 100 | |
| Ei mitään edellisistä | 6 | 3 | 2 400 | |
| Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana | Pankki | 7 | 7 | 5 500 |
| Vakuutusyhtiö | 11 | 10 | 7 900 | |
| Sähköyhtiö | 15 | 16 | 12 600 | |
| Nettiliittymä | 10 | 11 | 8 700 | |
| Puhelinliittymä | 17 | 17 | 13 400 | |
| Ei mitään edellisistä | 48 | 49 | 38 600 | |
| Ei osaa sanoa | 17 | 15 | 11 800 | |
| Ylimääräisen rahan käyttö | Matkailu | 43 | 51 | 40 100 |
| Liikuntaharrastukset ja -välineet | 28 | 26 | 20 500 | |
| Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit, elokuvat) | 39 | 46 | 36 200 | |
| Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen | 38 | 38 | 29 900 | |
| Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi | 22 | 25 | 19 700 | |
| Remontointi, sisustaminen | 23 | 26 | 20 500 | |
| Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) | 6 | 9 | 7 100 | |
| Lemmikkien palvelut ja tarvikkeet | 11 | 9 | 7 100 | |
| Auto, vene, moottoripyörä | 13 | 11 | 8 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet | 14 | 10 | 7 900 | |
| Suoratoistopalvelut ja kanavapaketit (musiikki, sarjat, elokuvat, urheilu) | 17 | 16 | 12 600 | |
| Lehtitilaukset (painettu tai digitaalinen) | 9 | 13 | 10 200 | |
| Kirjat (painettu, e-kirja, äänikirjapalvelut) | 18 | 23 | 18 100 | |
| Vaatteet, kengät ja laukut | 24 | 22 | 17 300 | |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 13 | 11 | 8 700 | |
| Säästäminen, sijoittaminen | 50 | 48 | 37 800 | |
| Joku muu | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen | 8 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 3 100 | Lähde: KMT 2026 |
Kokonaisyleisöön lasketaan painettua ja digilehteä lukevat.
|
Kokonaistavoittavuus 114 900
Vain painettu 73 500
Vain digi 36 800
Digi ja painettu 4 600
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 57 | 46 400 |
| Mies | 49 | 43 | 32 300 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 96 | 74 000 |
| Ruotsi | 5 | 4 | 4 700 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 9 | 5 500 |
| 25-34 vuotta | 14 | 8 | 4 700 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 11 | 7 900 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 14 | 11 800 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 23 | 18 100 | |
| 65+ vuotta | 30 | 36 | 31 500 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 5 | 3 900 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 14 | 10 200 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 38 | 32 300 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 6 | 3 100 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 10 | 6 300 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 27 | 22 000 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 6 | 3 100 |
| Asuu yksin | 29 | 28 | 22 000 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 41 | 33 800 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 23 | 21 | 16 500 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 2 | 1 600 | |
| Muu | 2 | 2 | 1 600 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 26 | 21 200 |
| Ei | 39 | 47 | 39 400 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 27 | 17 300 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 4 | 2 400 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 6 | 3 900 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 26 | 27 | 21 200 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 11 | 8 700 | |
| Ammattikorkeakoulu | 19 | 17 | 13 400 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 30 | 33 | 26 800 | |
| Jokin muu | 2 | 2 | 1 600 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 93 | 74 000 |
| Ei | 7 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 79 | 64 500 |
| Ei | 32 | 21 | 14 200 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 27 | 20 500 |
| 2 hengen talous | 38 | 44 | 36 200 | |
| 3 hengen talous | 14 | 14 | 11 000 | |
| 4 hengen talous | 12 | 9 | 7 100 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 5 | 3 900 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 4 | 2 400 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 15 | 15 | 12 600 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 18 | 15 000 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 22 | 18 100 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 9 | 7 100 | |
| Yli 100.000 euroa | 12 | 16 | 12 600 | |
| Ei halua kertoa | 7 | 8 | 7 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 9 | 8 | 3 900 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 33 | 29 | 21 200 |
| Ei | 67 | 71 | 57 500 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 13 | 9 400 |
| 2 lasta | 12 | 10 | 7 900 | |
| 3 lasta | 5 | 3 | 1 600 | |
| 4 lasta | 1 | 1 | 800 | |
| 5+ lasta | 1 | 2 | 800 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 71 | 57 500 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 15 | 12 | 9 400 |
| Koira | 24 | 22 | 17 300 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 62 | 66 | 51 900 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 85 | 66 900 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 51 | 47 | 36 200 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 44 | 36 200 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 27 | 27 | 21 200 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 33 | 34 | 26 800 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 17 | 12 600 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 45 | 44 | 35 400 | |
| Maatila-asunto | 4 | 3 | 2 400 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 75 | 80 | 64 500 |
| Vuokra-asunto | 22 | 17 | 12 600 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 2 | 1 600 | |
| Jokin muu | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 46 | 37 800 |
| Ei | 58 | 53 | 40 100 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 46 | 48 | 37 000 |
| Kaksi autoa | 29 | 29 | 23 600 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 10 | 7 100 | |
| Ei ole autoa | 15 | 14 | 11 000 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 18 | 23 | 17 300 |
| Käytettynä | 71 | 66 | 51 200 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 5 | 3 900 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 11 | 9 400 | |
| Yhteiskäyttöautona | 2 | 2 | 1 600 | |
| Ei autoile | 8 | 8 | 7 100 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 29 | 24 | 18 900 |
| Ei | 70 | 75 | 59 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 16 | 11 000 |
| Ei | 75 | 78 | 63 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 6 | 4 700 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 20 | 22 | 17 300 |
| Turku/Tampere | 8 | 7 | 4 700 | |
| Oulu | 4 | 3 | 3 100 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 14 | 11 000 | |
| Kaupunkimainen kunta | 24 | 27 | 21 200 | |
| Taajaan asuttu kunta | 17 | 16 | 14 200 | |
| Maaseutumainen kunta | 12 | 9 | 7 100 | Lähde: KMT 2026 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 20 | 18 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 5 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 30 | 26 000 | |
| Kuukausittain | 25 | 24 | 18 100 | |
| Harvemmin | 27 | 17 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 9 | 3 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 31 | 21 200 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 18 | 19 | 14 200 | |
| Kuukausittain | 16 | 19 | 15 000 | |
| Harvemmin | 24 | 16 | 14 200 | |
| Ei koskaan | 13 | 8 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 24 | 35 | 33 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 8 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 21 | 18 100 | |
| Kuukausittain | 16 | 15 | 9 400 | |
| Harvemmin | 25 | 18 | 10 200 | |
| Ei koskaan | 9 | 3 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 55 | 68 | 49 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 7 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 12 | 10 200 | |
| Kuukausittain | 7 | 5 | 3 100 | |
| Harvemmin | 8 | 6 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 5 | 3 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Päivittäin | 4 | 5 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 38 | 44 | 36 200 | |
| Kuukausittain | 20 | 18 | 14 200 | |
| Harvemmin | 24 | 20 | 15 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 7 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 2 | 800 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 19 | 24 | 18 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 12 | 8 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 29 | 27 | 20 500 | |
| Kuukausittain | 20 | 18 | 14 200 | |
| Harvemmin | 15 | 13 | 10 200 | |
| Ei koskaan | 6 | 6 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 17 | 19 | 14 200 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 7 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 21 | 17 300 | |
| Kuukausittain | 9 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 12 | 11 | 7 900 | |
| Ei koskaan | 29 | 30 | 25 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 42 | 53 | 44 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 11 | 7 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 17 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 12 | 9 | 6 300 | |
| Harvemmin | 13 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 4 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 42 | 35 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 12 | 8 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 20 | 15 700 | |
| Kuukausittain | 12 | 9 | 6 300 | |
| Harvemmin | 14 | 9 | 7 100 | |
| Ei koskaan | 9 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 23 | 28 | 23 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 6 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 13 | 12 | 8 700 | |
| Harvemmin | 27 | 25 | 18 900 | |
| Ei koskaan | 16 | 13 | 10 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 17 | 20 | 15 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 8 | 6 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 22 | 15 700 | |
| Kuukausittain | 14 | 13 | 8 700 | |
| Harvemmin | 23 | 23 | 19 700 | |
| Ei koskaan | 17 | 14 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Podcastit | Päivittäin | 7 | 6 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 12 | 10 | 7 900 | |
| Kuukausittain | 14 | 12 | 8 700 | |
| Harvemmin | 26 | 28 | 21 200 | |
| Ei koskaan | 35 | 37 | 31 500 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 2 400 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 62 | 60 | 46 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 7 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 9 | 7 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 2 400 | |
| Harvemmin | 6 | 7 | 5 500 | |
| Ei koskaan | 15 | 14 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 17 | 13 | 8 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 4 | 2 400 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 12 | 8 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 8 | 6 300 | |
| Harvemmin | 20 | 21 | 15 700 | |
| Ei koskaan | 36 | 41 | 35 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 2 | 2 400 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 17 | 21 | 17 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 6 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 600 | |
| Kuukausittain | 22 | 22 | 16 500 | |
| Harvemmin | 34 | 30 | 22 800 | |
| Ei koskaan | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 3 | 2 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 6 | 7 | 6 300 | |
| Harvemmin | 30 | 28 | 20 500 | |
| Ei koskaan | 54 | 55 | 44 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 8 | 9 | 7 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 5 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 8 | 10 | 7 900 | |
| Harvemmin | 23 | 22 | 15 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 52 | 42 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 22 | 15 | 9 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 18 | 14 200 | |
| Kuukausittain | 20 | 26 | 21 200 | |
| Harvemmin | 19 | 20 | 16 500 | |
| Ei koskaan | 10 | 13 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Linkedln | Päivittäin | 6 | 6 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 3 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 8 | 6 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 10 | 7 100 | |
| Harvemmin | 13 | 12 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 51 | 41 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 10 | 8 700 | |
| Päivittäin | 40 | 45 | 35 400 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 12 | 8 700 | |
| Kuukausittain | 5 | 4 | 3 100 | |
| Harvemmin | 10 | 8 | 5 500 | |
| Ei koskaan | 17 | 15 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 9 | 7 900 | |
| Päivittäin | 37 | 36 | 27 500 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 10 | 7 100 | |
| Kuukausittain | 5 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 10 | 7 900 | |
| Ei koskaan | 25 | 25 | 20 500 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 10 | 7 900 | |
| Snapchat | Päivittäin | 16 | 10 | 6 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 2 | 2 | 800 | |
| Harvemmin | 5 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 62 | 70 | 56 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 10 | 7 900 | |
| Viestipalvelu X (ent. Twitter) | Päivittäin | 4 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 2 400 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 3 100 | |
| Harvemmin | 11 | 11 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 66 | 65 | 52 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 9 | 7 900 | |
| TikTok | Päivittäin | 13 | 9 | 6 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 600 | |
| Harvemmin | 8 | 9 | 7 100 | |
| Ei koskaan | 62 | 64 | 51 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 9 | 7 900 | |
| Jodel | Päivittäin | 3 | 1 | 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 800 | |
| Harvemmin | 6 | 5 | 3 100 | |
| Ei koskaan | 71 | 75 | 59 800 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 14 | 11 800 | |
| Threads | Päivittäin | 3 | 3 | 2 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 1 600 | |
| Harvemmin | 5 | 5 | 3 100 | |
| Ei koskaan | 69 | 69 | 55 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 14 | 12 600 | |
| Bluesky | Päivittäin | 0 | 1 | 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 0 | 0 | 0 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 1 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 3 | 3 | 2 400 | |
| Ei koskaan | 80 | 80 | 62 200 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 14 | 12 600 | Lähde: KMT 2026 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 15 | 15 | 12 600 |
| Osittain samaa mieltä | 42 | 39 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 33 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 10 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 400 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 33 | 26 000 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 56 | 43 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 8 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 1 600 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 21 | 21 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 54 | 42 500 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 18 | 14 200 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 3 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 2 400 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 24 | 24 | 18 900 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 61 | 47 200 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 12 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 13 | 11 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 47 | 36 200 | |
| Osittain eri mieltä | 32 | 35 | 26 800 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 6 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 39 | 41 | 31 500 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 49 | 39 400 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 8 | 6 300 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 1 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 5 | 6 | 4 700 |
| Osittain samaa mieltä | 23 | 25 | 19 700 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 39 | 31 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 20 | 15 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 10 | 7 900 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 6 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 37 | 37 | 29 100 | |
| Osittain eri mieltä | 43 | 45 | 35 400 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 9 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 1 600 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 28 | 28 | 23 600 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 59 | 44 100 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 10 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 800 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 5 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 28 | 22 800 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 29 | 22 800 | |
| Täysin eri mieltä | 33 | 31 | 24 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 7 | 4 700 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 10 | 7 100 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 35 | 28 300 | |
| Osittain eri mieltä | 36 | 36 | 27 500 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 17 | 13 400 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 400 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 53 | 41 700 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 18 100 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 3 100 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 18 | 17 | 14 200 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 41 700 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 19 | 15 700 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 5 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 2 400 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 13 | 15 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 59 | 45 600 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 21 | 16 500 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 15 | 13 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 37 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 34 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 13 | 11 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 1 600 | Lähde: KMT 2026 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 15 | 13 400 |
| Melko myönteisesti | 61 | 64 | 51 200 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 13 | 9 400 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 100 | |
| Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 12 | 14 | 11 800 |
| Melko myönteisesti | 60 | 63 | 51 200 | |
| Melko kielteisesti | 18 | 15 | 11 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 3 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 100 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Erittäin myönteisesti | 22 | 25 | 20 500 |
| Melko myönteisesti | 56 | 56 | 45 600 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 11 | 7 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 3 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 100 | |
| Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 5 | 6 | 4 700 |
| Melko myönteisesti | 43 | 44 | 33 800 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 34 | 27 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 11 | 11 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 5 500 | |
| Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 5 | 5 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 30 | 30 | 23 600 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 36 | 29 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 19 | 17 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 11 | 10 200 | |
| Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) | Erittäin myönteisesti | 4 | 4 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 25 | 21 | 16 500 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 38 | 29 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 23 | 23 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 14 | 11 800 | |
| Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 2 | 1 600 |
| Melko myönteisesti | 16 | 18 | 14 200 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 37 | 29 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 45 | 40 | 30 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 1 600 | |
| Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 2 | 3 | 2 400 |
| Melko myönteisesti | 32 | 33 | 25 200 | |
| Melko kielteisesti | 39 | 38 | 31 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 12 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 14 | 11 800 | |
| Televisio | Erittäin myönteisesti | 6 | 8 | 5 500 |
| Melko myönteisesti | 44 | 48 | 38 600 | |
| Melko kielteisesti | 31 | 28 | 22 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 12 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 5 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 33 | 34 | 26 800 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 35 | 27 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 21 | 21 | 16 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 14 | 18 | 15 000 |
| Melko myönteisesti | 44 | 45 | 35 400 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 21 | 15 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 12 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 3 900 | |
| Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 12 | 10 200 |
| Melko myönteisesti | 51 | 55 | 41 700 | |
| Melko kielteisesti | 22 | 20 | 16 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 7 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 5 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 16 | 21 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 62 | 50 400 | |
| Osittain eri mieltä | 10 | 7 | 4 700 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 7 | 5 500 | |
| Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 15 | 20 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 56 | 59 | 47 200 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 12 | 7 900 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 3 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 4 700 | |
| Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta | Täysin samaa mieltä | 33 | 38 | 32 300 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 39 | 29 900 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 14 | 10 200 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 3 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 700 | |
| Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 21 | 24 | 18 100 |
| Osittain samaa mieltä | 44 | 47 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 9 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 4 | 2 400 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 16 | 12 600 | |
| Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 37 | 30 700 |
| Osittain samaa mieltä | 47 | 46 | 36 200 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 5 | 3 900 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 10 | 7 100 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 20 | 17 300 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 11 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 14 | 10 200 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 10 | 12 | 9 400 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 42 500 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 18 | 14 200 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 20 | 15 | 11 000 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 22 | 28 | 24 400 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 57 | 43 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 6 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 700 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 10 | 12 | 10 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 48 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 24 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 6 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 10 | 7 100 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 12 | 13 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 35 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 23 | 18 100 | |
| Täysin eri mieltä | 22 | 19 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 10 | 6 300 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 10 | 8 700 |
| Osittain samaa mieltä | 31 | 36 | 28 300 | |
| Osittain eri mieltä | 26 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 21 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 4 700 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 14 | 17 | 14 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 19 | 15 000 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 8 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 100 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 8 | 10 | 7 900 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 33 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 28 | 24 | 19 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 5 500 | |
| Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 5 | 3 100 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 40 | 32 300 | |
| Osittain eri mieltä | 35 | 34 | 26 000 | |
| Täysin eri mieltä | 9 | 7 | 5 500 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 14 | 11 800 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 15 | 19 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 42 | 33 100 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 22 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 9 | 6 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 5 500 | |
| Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä | Täysin samaa mieltä | 7 | 9 | 7 100 |
| Osittain samaa mieltä | 20 | 22 | 16 500 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 25 | 19 700 | |
| Täysin eri mieltä | 42 | 39 | 30 700 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 6 | 3 900 | |
| Digitaalisen lukemisen väittämät | ||||
| Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella | Täysin samaa mieltä | 45 | 45 | 34 600 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 28 | 20 500 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 12 | 9 400 | |
| Täysin eri mieltä | 14 | 14 | 12 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 600 | |
| Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla | Täysin samaa mieltä | 35 | 37 | 27 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 42 | 33 100 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 11 | 7 900 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 8 | 7 900 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 600 | |
| Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta | Täysin samaa mieltä | 18 | 16 | 11 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 36 | 26 800 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 21 | 16 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 24 | 21 200 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 2 | 2 400 | |
| Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä | Täysin samaa mieltä | 19 | 21 | 15 700 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 36 | 27 500 | |
| Osittain eri mieltä | 25 | 23 | 18 900 | |
| Täysin eri mieltä | 21 | 19 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 1 | 800 | |
| Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista | Täysin samaa mieltä | 18 | 21 | 16 500 |
| Osittain samaa mieltä | 21 | 22 | 18 100 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 17 | 12 600 | |
| Täysin eri mieltä | 37 | 35 | 29 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 5 | 2 400 | |
| Mediaväittämät | ||||
| Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi | Täysin samaa mieltä | 23 | 29 | 22 800 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 52 | 40 900 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 10 | 7 100 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 700 | |
| Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä | Täysin samaa mieltä | 75 | 78 | 61 400 |
| Osittain samaa mieltä | 16 | 14 | 11 800 | |
| Osittain eri mieltä | 3 | 2 | 1 600 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 2 | 1 600 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 3 | 3 100 | |
| Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä | Täysin samaa mieltä | 31 | 36 | 28 300 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 42 | 34 600 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 13 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 8 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 100 | Lähde: KMT 2026 |
| Ideat ja vinkit aikakauslehdistä | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä | Ruoka ja ruuanlaitto | 52 | 59 | 47 200 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 16 | 18 | 14 200 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 26 | 30 | 24 400 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 24 | 25 | 19 700 | |
| Kodinkoneet | 10 | 11 | 8 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 13 | 12 | 9 400 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 14 | 16 | 12 600 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 21 | 28 | 22 000 | |
| Autot | 14 | 14 | 11 000 | |
| Matkailu | 23 | 31 | 25 200 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 14 | 16 | 11 800 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 19 | 23 | 17 300 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 12 | 9 400 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 9 | 6 300 | |
| Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista | Ruoka ja ruuanlaitto | 48 | 54 | 40 900 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 17 | 21 | 16 500 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 21 | 22 | 16 500 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 21 | 23 | 17 300 | |
| Kodinkoneet | 10 | 13 | 10 200 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 17 | 19 | 14 200 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 13 | 16 | 11 800 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 19 | 24 | 19 700 | |
| Autot | 13 | 16 | 11 800 | |
| Matkailu | 23 | 30 | 23 600 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 16 | 19 | 14 200 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 18 | 21 | 16 500 | |
| Ei mistään näistä | 21 | 18 | 15 700 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 10 | 8 700 | Lähde: KMT 2026 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 24 | 27 | 19 700 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 57 | 44 100 | |
| Hyväntekeväisyys | 14 | 18 | 13 400 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 34 | 26 000 | |
| Julkisuuden henkilöt | 13 | 14 | 11 000 | |
| Kalastus | 15 | 13 | 10 200 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 21 | 16 500 | |
| Kirjallisuus | 29 | 33 | 27 500 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 51 | 57 | 44 900 | |
| Kotimaanmatkailu | 33 | 50 | 40 100 | |
| Kulttuuri | 34 | 40 | 33 100 | |
| Käsityöt | 25 | 24 | 20 500 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 59 | 44 900 | |
| Metsästys | 9 | 6 | 3 900 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 27 | 22 800 | |
| Musiikki ja konsertit | 37 | 43 | 33 800 | |
| Mökkeily | 29 | 35 | 26 000 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 56 | 61 | 48 800 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 8 | 5 500 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 43 | 47 | 35 400 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 29 | 36 | 29 900 | |
| Rahapelit tai vedonlyönti verkossa | 5 | 5 | 3 100 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 38 | 29 100 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 49 | 38 600 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 40 | 31 500 | |
| Sijoittaminen | 24 | 28 | 21 200 | |
| Sisustaminen | 28 | 39 | 32 300 | |
| Talous- ja raha-asiat | 36 | 44 | 34 600 | |
| Tiede | 37 | 35 | 26 000 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 66 | 51 900 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 47 | 37 000 | |
| Veneily ja purjehdus | 9 | 10 | 7 100 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 20 | 17 | 11 000 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 33 | 26 800 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | Lähde: KMT 2026 |
Digi & some
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Somekanavat ja seuraajat elokuu 2026
Lähde: Aikakausmedian someseuranta
Yhteystiedot
Mediamyynti
- Sanoma Media Finland Oy
- yrityspalvelu@sanoma.fi
- www.sanoma.fi
- Mediamyynti Sanoma B2B
- yrityspalvelu@sanoma.fi
Media
Kustantaja
- Sanoma Media Finland Oy
Julkaisija
- Sanoma Media Finland Oy
Käyntiosoite
- Töölönlahdenkatu 2
- 00100 Helsinki
Postiosoite
- PL 25
- 00089 Sanoma
Puhelin
- +358 9 1201
Sähköpostiosoite
- matka-lehti@sanoma.com