Mediakortit

Matka

Uudistunut Matka on matkakuumetta potevan ykköslehti. Kaupunkilomat ja rantakohteet, uutuuskohteet ja vanhojen kohteiden uudet tuulet, koti- ja lähimatkailu sekä kaukokohteet, matkailu-uutiset ja upeat matka- ja luontokuvat kiinnostavat lukijoitamme. Seikkailemme ympäri maapalloa, niin maalla kuin merelläkin, niin kesä- kuin talvikohteissakin ja annamme sekä käytännönläheisiä vinkkejä että infoa pintaa syvemmältä eri kohteisiin. Matka-lehden lukeminen on nautinto ja se virittää lukijansa sille ihanan kutkuttavalle tunteelle – seuraavan matkan suunnitteluun, unelmointiin ja fiilistelyyn. Kaukomaiden unelmakohteiden lisäksi runsaasti kotimaan matkailua ja vinkkejä!

Lehden verkkosivut: matkaopas.fi Lehti sosiaalisessa mediassa :

Katselet vuoden 2021 mediakorttitietoja, vaihda vuoden 2022 tietoihin

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Sanoma Media Finland Oy
Puhelin	010 808 085
Email	etunimi.sukunimi@sanoma.com
Palvelukoordinaattori	Sirkka Pulkkinen mediapalvelu@sanoma.com
Www	http://media.sanoma.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Sanoma Media Finland Oy
Kustantaja	Sanoma Media Finland Oy
Käyntiosoite	Töölönlahdenkatu2 00100 Helsinki
Postiosoite	PL 20 00089 Sanoma
Puhelin	09 1201
Lehden sähköposti	matkaopas@sanoma.com
Päätoimittaja	Saila-Mari Kohtala
Toimituspäällikkö	Leeni Hoimela
Tuottaja	Maria Niemi
Toimituspäällikkö	Tytti Kontula

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	10

Lukijamäärät

Lukijamäärä	66 000
Kokonaistavoittavuus	85 000
Lukukerrat	2,3
Lukuminuutit	49 min
Lähteet	KMT 2021

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	13.01.2021	09.12.2020	11.12.2020		Teema: Uutuuskohteet. Talviloma kotimaassa. Kaukolomat & luksusmajoitukset. Kattava kaupunkiopas.
2	24.02.2021	27.01.2021	29.01.2021		Teema: Autolomat. Lappi. Välimeri. Kaupunkiloma kotimaassa. Kattava kaupunkiopas.
3	07.04.2021	11.03.2021	15.03.2021		Teema: Luontolomat. Kaupunkiloma kotimaassa. Lähilomat. Asuntoauton vuokraus. Kattava kaupunkiopas.
4	12.05.2021	15.04.2021	19.04.2021		Teema: Suuri Matkamessunumero. Välimeri. Lähikohteet & uudet kaukolomat. Kohti Jäämerta. Kattava kaupunkiopas.
5	10.06.2021	18.05.2021	20.05.2021		Teema: Suuri kotimaan matkailun numero. Ihanimmat majoitukset. Länsirannikon helmet. Matkailijan terveys. Kattava kaupunkiopas.
6	04.08.2021	07.07.2021	09.07.2021		Teema: Ihanimmat kaupunkilomat Euroopassa. Ruokamatkat. Autoloma kotimaassa. Kattava kaupunkiopas.
7	15.09.2021	23.08.2021	25.08.2021		Teema: Aktiivilomat. Aasia. Kylpylälomat. Syyslomavinkit. Kattava kaupunkiopas.
8	13.10.2021	16.09.2021	20.09.2021		Teema: Edulliset lomat. Kaukomatkat. Kotimaan löydöt. Kattava kaupunkiopas.
9	10.11.2021	13.10.2021	15.10.2021		Teema: Aurinkoon! Rantalomat. Miniloma kotimaassa. Kattava kaupunkiopas.
10	08.12.2021	10.11.2021	12.11.2021		Teema: Unelmalomat. Vuoden 2022 uudet kohteet. Kattava kaupunkiopas.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8526 €

2/1

Sijoittelu: Avausaukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 9805 €

2/1

Sijoittelu: 2. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 9378 €

1/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4263 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4699 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4699 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 272 mm

Hinta 4-väri 5115 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 112 x 297 mm

Hinta 4-väri 3096 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 3096 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 76 x 297 mm

Hinta 4-väri 2643 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 230 x 99 mm

Hinta 4-väri 2643 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 60 x 297 mm

Hinta 4-väri 1827 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 230 x 74 mm

Hinta 4-väri 1827 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 112 x 146 mm

Hinta 4-väri 1827 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Uusi koko mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	Kroonpress AS , Viro

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	Aineistot toimitetaan aineistolinkin kautta. Ilmoitusvarauksessa kerrottu aineistontoimittaja saa linkin sähköpostiinsa.
Tekniset tiedot	Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi ilmoituksen ulkoreunaa. PDF:ään lisätään 5 mm leikkausvara (bleed) ja leikkuumerkit. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineistotiedot/printti-aineisto-ohjeet#aikakauslehdet.

Lukijoita 66 000 kpl / KMT 2021 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Matka Lukijoita %	Matka Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	63	41 580
Sukupuoli	Mies	49	37	24 420

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	3	1 980
	25-34 vuotta	14	5	3 300
	35-44 vuotta	14	11	7 260
	45-54 vuotta	14	21	13 860
	55-64 vuotta	16	24	15 840
	65+ vuotta	29	37	24 420

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	4	2 640
	Nainen 30-49 vuotta	14	14	9 240
	Nainen 50+ vuotta	28	45	29 700
	Mies 15-29 vuotta	10	2	1 320
	Mies 30-49 vuotta	14	7	4 620
	Mies 50+ vuotta	24	28	18 480

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	2	1 320
	Asuu yksin	27	24	15 840
	Asuu kaksin puolison kanssa	37	47	31 020
	Asuu puolison ja lasten kanssa	23	22	14 520
	Yksinhuoltaja	2	4	2 640
	Muu	3	2	1 320

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	4	2 640
	Ylempi toimihenkilö	15	12	7 920
	Toimihenkilö	13	16	10 560
	Työntekijä	10	10	6 600
	Maatalousyrittäjä	1	1	660
	Muu yksinäisyrittäjä	3	2	1 320
	Eläkeläinen	31	42	27 720
	Koululainen tai opiskelija	12	4	2 640
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Työtön	3	3	1 980
	Muu	4	4	2 640
	Ei vastausta	3	2	1 320

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	6	5	3 300
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	8	5 280
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	29	35	23 100
	Lukio/ylioppilas	13	8	5 280
	Ammattikorkeakoulu	18	15	9 900
	Yliopisto/korkeakoulu	25	26	17 160
	Jokin muu	2	4	2 640

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	28	23	15 180
	2 hengen talous	39	51	33 660
	3 hengen talous	14	11	7 260
	4 hengen talous	12	9	5 940
	5+ hengen talous	7	5	3 300

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	13	7	4 620
	20.000 - 35.000 euroa	21	16	10 560
	35.001 - 50.000 euroa	20	22	14 520
	50.001 - 85.000 euroa	21	27	17 820
	85.001 - 100.000 euroa	6	6	3 960
	Yli 100.000 euroa	6	8	5 280
	Ei halua kertoa	6	11	7 260
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	7	2	1 320

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	94	95	62 700
	Ei	6	5	3 300
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	34	32	21 120
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	20	13 200
	Omakotitalo/erillistalo	44	44	29 040
	Maatila-asunto	4	3	1 980
	Jokin muu	1	1	660
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	81	53 460
	Vuokra-asunto	22	15	9 900
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	3	1 980
	Jokin muu	1	1	660
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	46	30 360
	Ei	58	53	34 980
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	46	49	32 340
	Kaksi autoa	30	33	21 780
	Kolme autoa tai useampia	10	9	5 940
	Ei ole autoa	14	9	5 940

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	24	16	10 560
	Ei	76	84	55 440
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	50	49	32 340
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	1	1	660
	Eläkkeellä	31	42	27 720
	Työtön/lomautettu	3	3	1 980
	Koululainen tai opiskelija	12	4	2 640
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	0	0
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	23	23	15 180
	Ei	25	23	15 180
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	53	34 980

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	85	84	55 440
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	49	46	30 360
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	38	44	29 040
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	21	19	12 540
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	1	1	660
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	22	14 520
	Turku/Tampere	8	6	3 960
	Oulu	4	4	2 640
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	13	8 580
	Kaupunkimainen kunta	27	27	17 820
	Taajaan asuttu kunta	16	15	9 900
	Maaseutumainen kunta	13	13	8 580

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	17	19	12 540
	Koira	26	24	15 840
	Muu lemmikkieläin	5	3	1 980
	Ei ole lemmikkieläimiä	60	59	38 940

Lapsiperhe	Kyllä	31	25	16 500
Lapsiperhe	Ei	69	75	49 500

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	80	52 800
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	20	13 200
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	15	32	21 120
	5-6 päivänä viikossa	4	5	3 300
	1-4 päivänä viikossa	28	38	25 080
	Kuukausittain	25	16	10 560
	Harvemmin	21	8	5 280
	Ei koskaan	5	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	20	18	11 880
	5-6 päivänä viikossa	5	5	3 300
	1-4 päivänä viikossa	19	19	12 540
	Kuukausittain	16	13	8 580
	Harvemmin	25	31	20 460
	Ei koskaan	13	14	9 240
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	34	56	36 960
	5-6 päivänä viikossa	5	5	3 300
	1-4 päivänä viikossa	23	23	15 180
	Kuukausittain	14	7	4 620
	Harvemmin	19	7	4 620
	Ei koskaan	5	1	660
	Ei osaa sanoa	0	1	660

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	53	54	35 640
	5-6 päivänä viikossa	10	6	3 960
	1-4 päivänä viikossa	17	16	10 560
	Kuukausittain	6	7	4 620
	Harvemmin	9	9	5 940
	Ei koskaan	5	7	4 620
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	6	6	3 960
	5-6 päivänä viikossa	5	6	3 960
	1-4 päivänä viikossa	42	52	34 320
	Kuukausittain	18	17	11 220
	Harvemmin	20	14	9 240
	Ei koskaan	8	4	2 640
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	17	16	10 560
	5-6 päivänä viikossa	10	9	5 940
	1-4 päivänä viikossa	31	30	19 800
	Kuukausittain	20	21	13 860
	Harvemmin	15	15	9 900
	Ei koskaan	6	8	5 280
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	15	10	6 600
	5-6 päivänä viikossa	10	5	3 300
	1-4 päivänä viikossa	19	21	13 860
	Kuukausittain	9	9	5 940
	Harvemmin	11	10	6 600
	Ei koskaan	35	44	29 040
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	59	38 940
	5-6 päivänä viikossa	10	13	8 580
	1-4 päivänä viikossa	19	13	8 580
	Kuukausittain	11	8	5 280
	Harvemmin	10	4	2 640
	Ei koskaan	3	2	1 320
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	38	45	29 700
	5-6 päivänä viikossa	13	17	11 220
	1-4 päivänä viikossa	23	20	13 200
	Kuukausittain	9	7	4 620
	Harvemmin	10	7	4 620
	Ei koskaan	7	4	2 640
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	24	32	21 120
	5-6 päivänä viikossa	7	6	3 960
	1-4 päivänä viikossa	17	18	11 880
	Kuukausittain	11	12	7 920
	Harvemmin	26	21	13 860
	Ei koskaan	14	10	6 600
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	18	22	14 520
	5-6 päivänä viikossa	10	9	5 940
	1-4 päivänä viikossa	23	19	12 540
	Kuukausittain	13	10	6 600
	Harvemmin	20	19	12 540
	Ei koskaan	16	20	13 200
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	2	1 320
	5-6 päivänä viikossa	2	2	1 320
	1-4 päivänä viikossa	9	6	3 960
	Kuukausittain	12	9	5 940
	Harvemmin	26	26	17 160
	Ei koskaan	44	51	33 660
	Ei osaa sanoa	4	5	3 300

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	56	52	34 320
	5-6 päivänä viikossa	6	8	5 280
	1-4 päivänä viikossa	9	8	5 280
	Kuukausittain	3	2	1 320
	Harvemmin	5	6	3 960
	Ei koskaan	19	23	15 180
	Ei osaa sanoa	0	1	660

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	4	2 640
	5-6 päivänä viikossa	5	4	2 640
	1-4 päivänä viikossa	11	8	5 280
	Kuukausittain	8	9	5 940
	Harvemmin	24	31	20 460
	Ei koskaan	40	44	29 040
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	57	37 620
	5-6 päivänä viikossa	10	13	8 580
	1-4 päivänä viikossa	10	9	5 940
	Kuukausittain	4	4	2 640
	Harvemmin	3	3	1 980
	Ei koskaan	9	13	8 580
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	72	47 520
	Ei	40	28	18 480
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	20	13 200
	Ei	89	79	52 140
	Ei osaa sanoa	1	1	660

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	50	62	40 920
	Ei	49	36	23 760
	Ei osaa sanoa	2	1	660

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	18	28	18 480
	Ei	80	70	46 200
	Ei osaa sanoa	2	2	1 320

Matka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Matka Lukijoita %	Matka Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	61	69	45 540
	Neutraalisti	12	7	4 620
	Kielteisesti	27	24	15 840

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	61	67	44 220
	Neutraalisti	12	8	5 280
	Kielteisesti	26	25	16 500

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	70	79	52 140
	Neutraalisti	8	4	2 640
	Kielteisesti	22	17	11 220

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	40	41	27 060
	Neutraalisti	25	23	15 180
	Kielteisesti	35	35	23 100

Sosiaalinen media	Myönteisesti	29	29	19 140
	Neutraalisti	29	29	19 140
	Kielteisesti	43	43	28 380

Blogit	Myönteisesti	23	24	15 840
	Neutraalisti	25	24	15 840
	Kielteisesti	52	53	34 980

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	11	13	8 580
	Neutraalisti	33	36	23 760
	Kielteisesti	55	51	33 660

Muut nettisivustot	Myönteisesti	29	28	18 480
	Neutraalisti	29	28	18 480
	Kielteisesti	41	44	29 040

Televisio	Myönteisesti	45	46	30 360
	Neutraalisti	23	25	16 500
	Kielteisesti	32	29	19 140

Radio	Myönteisesti	31	29	19 140
	Neutraalisti	29	31	20 460
	Kielteisesti	39	40	26 400

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	56	61	40 260
	Neutraalisti	14	10	6 600
	Kielteisesti	30	28	18 480

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	50	50	33 000
	Neutraalisti	16	15	9 900
	Kielteisesti	34	35	23 100

Matka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Matka Lukijoita %	Matka Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	78	85	56 100
	Eri mieltä	16	11	7 260
	Ei osaa sanoa	6	3	1 980

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	53	62	40 920
	Eri mieltä	38	31	20 460
	Ei osaa sanoa	9	7	4 620

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	72	79	52 140
	Eri mieltä	16	12	7 920
	Ei osaa sanoa	12	10	6 600

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	83	88	58 080
	Eri mieltä	8	5	3 300
	Ei osaa sanoa	9	8	5 280

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	68	71	46 860
	Eri mieltä	18	14	9 240
	Ei osaa sanoa	14	15	9 900

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	65	69	45 540
	Eri mieltä	22	19	12 540
	Ei osaa sanoa	14	12	7 920

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	83	89	58 740
	Eri mieltä	11	6	3 960
	Ei osaa sanoa	7	4	2 640

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	34	33	21 780
	Eri mieltä	59	62	40 920
	Ei osaa sanoa	8	5	3 300

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	55	62	40 920
	Eri mieltä	42	36	23 760
	Ei osaa sanoa	4	2	1 320

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	62	69	45 540
	Eri mieltä	34	29	19 140
	Ei osaa sanoa	4	2	1 320

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	68	74	48 840
	Eri mieltä	27	22	14 520
	Ei osaa sanoa	5	4	2 640

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	52	53	34 980
	Eri mieltä	43	41	27 060
	Ei osaa sanoa	5	6	3 960

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	44	50	33 000
	Eri mieltä	49	46	30 360
	Ei osaa sanoa	6	4	2 640

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	61	67	44 220
	Eri mieltä	35	30	19 800
	Ei osaa sanoa	4	3	1 980

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	39	44	29 040
	Eri mieltä	55	52	34 320
	Ei osaa sanoa	5	3	1 980

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	18	13	8 580
	Eri mieltä	69	71	46 860
	Ei osaa sanoa	13	15	9 900

Matka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Matka Lukijoita %	Matka Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	11	14	9 240
	Painetut sanomalehdet	16	20	13 200
	Aikakauslehtien nettisivut	6	7	4 620
	Sanomalehtien nettisivut	5	5	3 300
	Blogit	2	1	660
	Sosiaalinen media	10	7	4 620
	Muut nettisivustot	41	35	23 100
	Televisio	9	12	7 920
	Radio	1	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	10	13	8 580
	Ei mistään edellisistä	42	44	29 040

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	17	29	19 140
	Painetut sanomalehdet	21	32	21 120
	Aikakauslehtien nettisivut	9	7	4 620
	Sanomalehtien nettisivut	8	8	5 280
	Blogit	5	3	1 980
	Sosiaalinen media	21	19	12 540
	Muut nettisivustot	49	42	27 720
	Televisio	17	18	11 880
	Radio	2	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	38	49	32 340
	Ei mistään edellisistä	16	15	9 900

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	20	30	19 800
	Painetut sanomalehdet	8	12	7 920
	Aikakauslehtien nettisivut	8	12	7 920
	Sanomalehtien nettisivut	4	5	3 300
	Blogit	9	7	4 620
	Sosiaalinen media	22	22	14 520
	Muut nettisivustot	15	15	9 900
	Televisio	12	16	10 560
	Radio	2	2	1 320
	Kotiin jaettavat mainokset	15	23	15 180
	Ei mistään edellisistä	49	41	27 060

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	19	28	18 480
	Painetut sanomalehdet	17	27	17 820
	Aikakauslehtien nettisivut	9	10	6 600
	Sanomalehtien nettisivut	8	8	5 280
	Blogit	12	9	5 940
	Sosiaalinen media	28	25	16 500
	Muut nettisivustot	49	49	32 340
	Televisio	16	19	12 540
	Radio	3	2	1 320
	Kotiin jaettavat mainokset	10	13	8 580
	Ei mistään edellisistä	28	25	16 500

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	25	42	27 720
	Painetut sanomalehdet	15	26	17 160
	Aikakauslehtien nettisivut	12	16	10 560
	Sanomalehtien nettisivut	6	9	5 940
	Blogit	11	10	6 600
	Sosiaalinen media	29	24	15 840
	Muut nettisivustot	31	32	21 120
	Televisio	17	22	14 520
	Radio	1	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	25	34	22 440
	Ei mistään edellisistä	33	25	16 500

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	22	34	22 440
	Painetut sanomalehdet	16	26	17 160
	Aikakauslehtien nettisivut	9	10	6 600
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	3 960
	Blogit	7	5	3 300
	Sosiaalinen media	19	14	9 240
	Muut nettisivustot	33	32	21 120
	Televisio	19	23	15 180
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	27	36	23 760
	Ei mistään edellisistä	32	26	17 160

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	38	50	33 000
	Painetut sanomalehdet	27	40	26 400
	Aikakauslehtien nettisivut	20	22	14 520
	Sanomalehtien nettisivut	15	15	9 900
	Blogit	17	14	9 240
	Sosiaalinen media	36	31	20 460
	Muut nettisivustot	37	32	21 120
	Televisio	30	33	21 780
	Radio	5	4	2 640
	Kotiin jaettavat mainokset	25	35	23 100
	Ei mistään edellisistä	13	11	7 260

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	11	7 260
	Painetut sanomalehdet	13	21	13 860
	Aikakauslehtien nettisivut	3	3	1 980
	Sanomalehtien nettisivut	4	4	2 640
	Blogit	1	1	660
	Sosiaalinen media	8	9	5 940
	Muut nettisivustot	24	25	16 500
	Televisio	11	13	8 580
	Radio	1	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	16	21	13 860
	Ei mistään edellisistä	54	46	30 360

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	25	39	25 740
	Painetut sanomalehdet	17	23	15 180
	Aikakauslehtien nettisivut	11	13	8 580
	Sanomalehtien nettisivut	6	7	4 620
	Blogit	9	6	3 960
	Sosiaalinen media	24	20	13 200
	Muut nettisivustot	31	29	19 140
	Televisio	18	21	13 860
	Radio	1	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	31	39	25 740
	Ei mistään edellisistä	26	21	13 860

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	13	8 580
	Painetut sanomalehdet	11	19	12 540
	Aikakauslehtien nettisivut	6	4	2 640
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	4 620
	Blogit	6	3	1 980
	Sosiaalinen media	12	6	3 960
	Muut nettisivustot	29	27	17 820
	Televisio	6	7	4 620
	Radio	2	2	1 320
	Kotiin jaettavat mainokset	3	5	3 300
	Ei mistään edellisistä	52	50	33 000

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	15	22	14 520
	Painetut sanomalehdet	16	24	15 840
	Aikakauslehtien nettisivut	7	8	5 280
	Sanomalehtien nettisivut	6	6	3 960
	Blogit	6	6	3 960
	Sosiaalinen media	20	20	13 200
	Muut nettisivustot	34	34	22 440
	Televisio	11	15	9 900
	Radio	2	3	1 980
	Kotiin jaettavat mainokset	18	20	13 200
	Ei mistään edellisistä	40	37	24 420

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	14	24	15 840
	Painetut sanomalehdet	20	31	20 460
	Aikakauslehtien nettisivut	7	8	5 280
	Sanomalehtien nettisivut	7	8	5 280
	Blogit	5	4	2 640
	Sosiaalinen media	20	17	11 220
	Muut nettisivustot	39	36	23 760
	Televisio	13	16	10 560
	Radio	1	1	660
	Kotiin jaettavat mainokset	33	38	25 080
	Ei mistään edellisistä	29	24	15 840

Matka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	Matka Lukijoita %	Matka Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	25	27	17 820
	Hyvinvointi ja terveys	51	58	38 280
	Hyväntekeväisyys	14	19	12 540
	Kalastus	32	27	17 820
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	16	4	2 640
	Kirjallisuus	16	29	19 140
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	33	36	23 760
	Kotimaanmatkailu	58	54	35 640
	Kulttuuri	36	52	34 320
	Luonnossa liikkuminen	36	52	34 320
	Metsästys	25	28	18 480
	Muoti ja pukeutuminen	54	56	36 960
	Musiikki ja konsertit	9	5	3 300
	Mökkeily	21	35	23 100
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	38	50	33 000
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	27	21	13 860
	Politiikka ja yhteiskunta	62	65	42 900
	Puutarhanhoito ja kasvit	19	2	1 320
	Rakentaminen ja remontointi	44	31	20 460
	Ruoka ja juoma	35	38	25 080
	Ruuanlaitto ja leivonta	37	39	25 740
	Sijoittaminen	42	44	29 040
	Sisustaminen	42	42	27 720
	Talous- ja raha-asiat	21	14	9 240
	Ulkomaanmatkailu	32	45	29 700
	Urheilu ja liikunta	34	29	19 140
	Veneily ja purjehdus	40	65	42 900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	43	48	31 680
	Ympäristöasiat	10	9	5 940
	Ei mikään edellä mainituista	26	15	9 900
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	48	31 680
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	42	46	30 360
	Kodinkoneet	40	47	31 020
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	54	49	32 340
	Autot	20	20	13 200
	Vaatteet ja jalkineet	81	83	54 780
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	34	38	25 080
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	59	61	40 260
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	25	29	19 140
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	48	55	36 300
	Matkapuhelimet	36	37	24 420
	Matkat	39	47	31 020
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	59	63	41 580
	Ei mitään edellisistä	1	1	660

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	31	28	18 480
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	36	40	26 400
	Kodinkoneet	20	22	14 520
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	27	23	15 180
	Autot	13	13	8 580
	Vaatteet ja jalkineet	66	69	45 540
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	27	26	17 160
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	44	41	27 060
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	21	19	12 540
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	37	45	29 700
	Matkapuhelimet	16	15	9 900
	Matkat	38	45	29 700
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	47	50	33 000
	Ei mitään edellisistä	6	3	1 980

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	3	1	660
	Asunnon ostaminen	12	9	5 940
	Asunnon remontointi	28	32	21 120
	Auton ostaminen	24	22	14 520
	Veneen ostaminen	4	4	2 640
	Ei mitään näistä	50	49	32 340

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	8	5	3 300
	Vakuutusyhtiö	10	8	5 280
	Sähköyhtiö	12	10	6 600
	Nettiliittymä	9	7	4 620
	Puhelinliittymä	13	9	5 940
	Ei mitään edellisistä	49	54	35 640
	Ei osaa sanoa	21	21	13 860

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	21	28	18 480
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	35	32	21 120
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	26	27	17 820
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	36	45	29 700
	Remontointi, sisustaminen	26	28	18 480
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	20	21	13 860
	Matkailu	42	50	33 000
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	16	7	4 620
	Vaatteet, kengät ja laukut	26	28	18 480
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	5	8	5 280
	Auto, vene, moottoripyörä	13	10	6 600
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	12	16	10 560
	Säästäminen, sijoittaminen	45	43	28 380
	Joku muu	8	6	3 960
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	7	5	3 300
	Ei osaa sanoa	2	3	1 980
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

Matka -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021