Me Naiset
Me Naiset tarjoaa inspiraatiota ja hyvää mieltä kiireen keskelle. Lehti on varma valinta silloin, kun haluaa viihtyä, rentoutua ja uppoutua ihmisten tarinoihin. Me Naisista löytyy joka viikko hyväntuulista ja oivaltavaa luettavaa: lehti kertoo ensimmäisenä kiinnostavimmista puheenaiheista, ilmiöistä ja trendeistä. Me Naiset on mukana naisen elämän kaikissa käänteissä. Me Naisten hyödyllisten vinkkien avulla arkeen löytyy lisää aikaa, vapautta, helppoutta sekä kokonaisvaltaista hyvinvointia. Me Naiset kertoo trendeistä, antaa parhaimmat ostosvinkit sekä testaa jokaiselle kukkarolle sopivia tuoteuutuuksia. Lehdestä löytyy joka viikko kiinnostavien tavallisten naisten ja julkisuudesta tuttujen ihmisten ajatuksia sekä juttuja muodin, kauneuden, ruoan, matkailun, sisustamisen ja hyvinvoinnin sekä ihmissuhteiden maailmasta. Me Naiset kertoo myös rohkaisevasti, miten monella tavalla voi elää omannäköistä elämää ja toteuttaa unelmiaan niin töissä kuin vapaalla. Me Naiset tavoittaa kaikenikäiset naiset: heitä yhdistää iän asemasta utelias, elämäniloinen ja tiedonhaluinen elämänasenne. Me Naisten lukijat ovat aktiivisia ja maailmasta kiinnostuneita, he kokeilevat mielellään uusia trendejä ja tuotteita. Elämä on heille nautinto, oli kyse sitten shoppailusta, itsensä kehittämisestä, matkailusta, omasta hyvinvoinnista tai vaikkapa ihmissuhteista. Huom! Takakannen uusi mainoskoko on 1.8.2026 alkaen 230 × 267 mm (aiemmin 230 × 272 mm).
Ilmestymiskerrat
52 numeroa vuodessa
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Aikataulut
| Nro | Ilmestyy | Varaus | Aineisto | Teemat ja lisätiedot |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 31.12.2025 | 12.12.2025 | 17.12.2025 | HYVÄ OLO: Kohti parempaa oloa. MUOTI: Sporttimuotia kaikille. |
| 2 | 7.1.2026 | 16.12.2025 | 19.12.2025 | RAHA: Oma talous haltuun. KAUNEUS: Piristystä kasvoille. |
| 3 | 14.1.2026 | 29.12.2025 | 2.1.2026 | SUURI RUOKANUMERO: Vuoden 2026 ruokatrendit. MATKA: Kevään pienet irtiotot. |
| 4 | 21.1.2026 | 7.1.2026 | 12.1.2026 | KAUNEUS: Hiustrendit 2026. HYVÄ OLO: Vaihdevuosien hoito. |
| 5 | 28.1.2026 | 14.1.2026 | 19.1.2026 | SISUSTUS: Piristystä kotiin, kevään trendit. RUOKA: Parhaat einekset ja muut arjen oikotiet. |
| 6 | 4.2.2026 | 21.1.2026 | 26.1.2026 | KAUNEUS: Kevään kauneustrendit. MUOTI: Kauden värit. |
| 7 | 11.2.2026 | 28.1.2026 | 2.2.2026 | RAKKAUSEKSTRA: hyvinvointi, ihmissuhteet, ruoka. Ystävänpäivähoroskooppi. |
| 8 | 18.2.2026 | 4.2.2026 | 9.2.2026 | MUOTINUMERO: Kaikki kevään muodista: vaatteet, kengät ja asusteet. RUOKA: Uudet ideat makeaan leivontaan. |
| 9 | 25.2.2026 | 11.2.2026 | 16.2.2026 | HYVÄ OLO: Parempi olo kehoon. SISUSTUS: Pienen budjetin ihanat ideat marketista. |
| 10 | 4.3.2026 | 18.2.2026 | 23.2.2026 | RUOKA: Arjen pelastajat: kokkaa helppoa ja edullista. KAUNEUS: Hyvää ihonhoitoa. |
| 11 | 11.3.2026 | 25.2.2026 | 2.3.2026 | MUOTIA JA KAUNEUTTA marketista. RUOKA: Makumatka maailmalle. |
| 12 | 18.3.2026 | 4.3.2026 | 9.3.2026 | KAUNEUS: Hellivää hoitoa hiuksille. RAHA: Unelmat todeksi. |
| 13 | 25.3.2026 | 11.3.2026 | 16.3.2026 | TAKIT: Kevään suuri takkiekstra. KAUNEUS: Parhaat aurinkosuojat. |
| 14 | 1.4.2026 | 18.3.2026 | 23.3.2026 | RUOKA: Pääsiäisen ihanimmat herkut ja viinit. MUOTI: Kauneimmat alusvaatteet kaikille. |
| 15 | 8.4.2026 | 23.3.2026 | 26.3.2026 | MATKA: Kesän unelmalomat. HYVÄ OLO: Kehon jumit auki. |
| 16 | 15.4.2026 | 30.3.2026 | 2.4.2026 | MUOTI & KAUNEUS: Hyviä löytöjä pikkurahalla. AUTOT: Autoilijan opas. |
| 17 | 22.4.2026 | 8.4.2026 | 13.4.2026 | RUOKA: Vapun ihanimmat herkut. SISUSTUS: Ideat pihalle ja parvekkeelle. |
| 18 | 29.4.2026 | 15.4.2026 | 20.4.2026 | UPEA JUHLAMUOTI: Vaatteet, asusteet ja meikit. KAUNEUS: Suloisimmat uutuustuoksut. |
| 19 | 6.5.2026 | 21.4.2026 | 24.4.2026 | MUOTI: Parhaat uima-asut ja aurinkolasit. RAHA: Vakuutukset kuntoon. |
| 20 | 13.5.2026 | 28.4.2026 | 4.5.2026 | KEVÄÄN JUHLAT: Ruoka, juomat, kattaus: trendit ja ideat. MUOTI: Kesäkengät joka makuun. |
| 21 | 20.5.2026 | 5.5.2026 | 8.5.2026 | MATKA: Vinkit kotimaanlomaan. HYVÄ OLO: Lisää mielenrauhaa. |
| 22 | 27.5.2026 | 12.5.2026 | 18.5.2026 | GRILLIEKSTRA: Grillikausi alkaa: uudet maut ja vinkit. KIRJAT: Viihdyttävimmät lomakirjat. |
| 23 | 3.6.2026 | 20.5.2026 | 25.5.2026 | SUURI KAUNEUSEKSTRA: Luottotuotteet iholle ja hiuksille. MUOTI: Parhaat vaatteet hellepäiviin. |
| 24 | 10.6.2026 | 27.5.2026 | 1.6.2026 | JUHANNUSRUOKA: Keskikesän ihanimmat reseptit ja juomat. KAUNEUS: Karvanpoiston trendit. |
| 25 | 17.6.2026 | 3.6.2026 | 8.6.2026 | MUOTI: Kauneimmat kesämekot. Rakkaushoroskooppi. |
| 26 | 24.6.2026 | 9.6.2026 | 12.6.2026 | MATKA: Monen kohteen kiertomatkat helposti. RUOKA: Helpot mökkiherkut. |
| 27 | 1.7.2026 | 16.6.2026 | 22.6.2026 | RUOKA: Makeimmat marjajälkkärit. SISUSTUS: Asumisen uudet ideat. |
| 28 | 8.7.2026 | 24.6.2026 | 29.6.2026 | KAUNEUS: Edullisen luonnonkosmetiikan parhaat. RUOKA: Kesäiset salaatit. |
| 29 | 15.7.2026 | 1.7.2026 | 6.7.2026 | HYVÄ OLO: Parisuhde paremmaksi. KAUNEUS: Kesän ihonhoidon ABC. |
| 30 | 22.7.2026 | 8.7.2026 | 13.7.2026 | KAUNEUS: Ammattilaisten hiusvinkit. RUOKA: Parhaat kesäpastat. |
| 31 | 29.7.2026 | 15.7.2026 | 20.7.2026 | HYVÄ OLO: Hyvän olon rutiinit. KAUNEUS: Meikkipussin piristys. |
| 32 | 5.8.2026 | 22.7.2026 | 27.7.2026 | RAHA: Rahapussin ryhtiliike. MUOTI: Farkkujen osto-opas. |
| 33 | 12.8.2026 | 29.7.2026 | 3.8.2026 | SUURI MUOTINUMERO: Syksyn trendit ja ihanimmat uutuudet. RUOKA: Parasta kauden kasviksista. |
| 34 | 19.8.2026 | 5.8.2026 | 10.8.2026 | SISUSTUS: Ideat omannäköiseen kotiin. HYVÄ OLO: Lisää liikettä koko keholle. |
| 35 | 26.8.2026 | 12.8.2026 | 17.8.2026 | MUOTI: Luottovaatteet eri vartaloille. KAUNEUS: Ikääntyvän ihon hoito. |
| 36 | 2.9.2026 | 19.8.2026 | 24.8.2026 | SYKSYN SUURI RUOKAEKSTRA: Inspiroivat reseptit arkeen. HYVÄ OLO: Hyvän unen abc. |
| 37 | 9.9.2026 | 26.8.2026 | 31.8.2026 | KAUNEUS: Kotimaisen kosmetiikan parhaat. MUOTI: Silmälasitrendit. |
| 38 | 16.9.2026 | 2.9.2026 | 7.9.2026 | TAKIT: Talven suuri takkiekstra. HYVÄ OLO: Pidä huolta muististasi. |
| 39 | 23.9.2026 | 9.9.2026 | 14.9.2026 | MATKA: Uudet ideat viikonloppulomalle. SISUSTUS: Makuuhuoneen uudet ideat. |
| 40 | 30.9.2026 | 16.9.2026 | 21.9.2026 | HYVÄ OLO: Apua stressiin. MUOTI: Tyylikkäät talvikengät kaikille. |
| 41 | 7.10.2026 | 23.9.2026 | 28.9.2026 | MUOTI: Edullisen ja kestävän muodin valiot. KIRJAEKSTRA: Kauden odotetuimmat romaanit. |
| 42 | 14.10.2026 | 30.9.2026 | 5.10.2026 | RUOKA: Astetta herkullisempi viikonloppu. KAUNEUS: Luksuskosmetiikan löydöt. |
| 43 | 21.10.2026 | 7.10.2026 | 12.10.2026 | MUOTI: Vaatteet kaikille talvisäille. SISUSTUS: Vinkit kodin säilytysratkaisuihin. |
| 44 | 28.10.2026 | 14.10.2026 | 19.10.2026 | KAUNEUS: Edullisen kosmetiikan löydöt. HYVÄ OLO: Hampaiden hyvinvointi. |
| 45 | 4.11.2026 | 21.10.2026 | 26.10.2026 | JUHLAKAUSI ALKAA! Muoti ja kauneus. Herkut ja glögit. RAHA: Rahat riittämään. |
| 46 | 11.11.2026 | 28.10.2026 | 2.11.2026 | HYVÄ OLO: Lisää virtaa! Asiantuntijoiden vinkit. RUOKA & JUOMA: Uudet ideat kahvipöytään. |
| 47 | 18.11.2026 | 4.11.2026 | 9.11.2026 | KAUNEUS: Vuoden parhaat kauneustuotteet. RUOKA: Piirakat ja muuta suolaista leivontaa. |
| 48 | 25.11.2026 | 11.11.2026 | 16.11.2026 | RUOKA: Överi-ihanaa suklaasta. MUOTI: Suloisimmat neuleet. |
| 49 | 2.12.2026 | 18.11.2026 | 23.11.2026 | SUURI LAHJAEKSTRA: Vinkit joululahjoihin. KAUNEUS: Vuoden parhaat tuoksut. |
| 50 | 9.12.2026 | 25.11.2026 | 30.11.2026 | KIRJAEKSTRA: Joulun lahjaromaanit ja ideat lukulistalle. MATKA: Uusia matkaunelmia. |
| 51 | 16.12.2026 | 2.12.2026 | 7.12.2026 | RUOKA: Parhaat ideat joulupöytään sekä juomat. HYVÄ OLO: Vatsan hyvinvointi. |
| 52 | 23.12.2026 | 9.12.2026 | 14.12.2026 | HYVÄ OLO: Onnellinen parisuhde. Vuosihoroskooppi 2027. |
| 53 | 30.12.2026 | 14.12.2026 | 17.12.2026 | TRENDIT 2027: Mitä uutta ensi vuonna? RUOKA: Herkut uuteenvuoteen ja parhaat kuplivat. |
Ei aikatauluja vuodelle 2027.
Hinnat
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) | Lisätiedot |
|---|---|---|---|---|---|
| 2/1 monikanavainen vaaka | Vapaa (Perushinta) | 460 x 297 mm | 5 mm | 14 167 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 2/1 monikanavainen vaaka | Avausaukeama | 460 x 297 mm | 5 mm | 16 296 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 2/1 monikanavainen vaaka | 2. aukeama | 460 x 297 mm | 5 mm | 15 593 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 1/1 monikanavainen pysty | Vapaa (Perushinta) | 230 x 297 mm | 5 mm | 7 229 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 1/1 monikanavainen pysty | 2. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 8 006 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 1/1 monikanavainen pysty | 3. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 8 006 € | Printti-ilmoituksen lisäksi 51 000 digi-impressiota is.fi/menaiset-osiossa. |
| 1/1 pysty | Takakansi | 230 x 267 mm | 5 mm | 6 072 € | |
| 1/2 pysty | Vapaa (Perushinta) | 112 x 297 mm | 5 mm | 4 800 € | |
| 1/2 vaaka | Vapaa (Perushinta) | 230 x 146 mm | 5 mm | 4 800 € | |
| 1/4 pysty | Vapaa (Perushinta) | 60 x 297 mm | 5 mm | 3 482 € | |
| 1/4 vaaka | Vapaa (Perushinta) | 230 x 74 mm | 5 mm | 3 482 € | |
| 1/4 neliö | Vapaa (Perushinta) | 112 x 146 mm | 5 mm | 3 482 € | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
PunaMusta Oy
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.
Väriprofiili
https://media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet
Tekniset tiedot
Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet.
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2027 asti |
|---|
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
PunaMusta Oy
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.
Väriprofiili
https://media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet
Tekniset tiedot
Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet."
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Kuvaus | Sijoittelu | Koko | Hinta (alv 0%)  |
|---|---|---|---|---|
| Desktop | Paraati | 980x400 px | 37 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Jättiboksi | 468x400 px | 7 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Dynaaminen tapetti korkea | 1600x1200/400 px | 48 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Maksiparaati | 980x552 px | 48 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Mobiili | Mobiiliboksi | 600x500 px | 18 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Mobiili | Mobiiliparaati | 600x600 px | 22 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Tapetti | 1600x1200 px | 48 € / CPM (Cost per thousand) | Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
| Mainos | Kuvaus | Koko | Hinta (alv 0%) |
Hinnat voimassa 31.12.2027 asti |
|---|
Lukijat
Lukijamäärä
77 100
Kokonaistavoittavuus
999 600
Lukukerrat
1,5
Lukuminuutit
60 min
Lähde: KMT 2026
Sukupuoli
Lähde: KMT 2026
Yleisö digissä ja printissä
Lähde: KMT 2026
Ikä
Lähde: KMT 2026
Kuntatyyppi
Lähde: KMT 2026
Koulutus
Lähde: KMT 2026
Talouden bruttotulot, päivittäisostot
Lähde: KMT 2026
KMT-tiedot
Printtilukijoihin lasketaan vain painettua lehteä lukevat.
|
Lukijamäärä 77 100
Lukuminuutit60 min
Lukukerrat1,5
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 89 | 68 600 |
| Mies | 49 | 11 | 8 500 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 97 | 74 800 |
| Ruotsi | 5 | 3 | 2 300 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 5 | 3 900 |
| 25-34 vuotta | 14 | 6 | 4 600 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 11 | 8 500 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 17 | 13 100 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 20 | 15 400 | |
| 65+ vuotta | 30 | 41 | 31 600 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 5 | 3 900 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 22 | 17 000 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 62 | 47 800 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 2 | 1 500 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 2 | 1 500 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 7 | 5 400 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 3 | 2 300 |
| Asuu yksin | 29 | 30 | 23 100 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 40 | 30 800 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 23 | 22 | 17 000 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 3 | 2 300 | |
| Muu | 2 | 3 | 2 300 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 29 | 22 400 |
| Ei | 39 | 50 | 38 600 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 22 | 17 000 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 6 | 4 600 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 6 | 4 600 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 26 | 22 | 17 000 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 11 | 8 500 | |
| Ammattikorkeakoulu | 19 | 19 | 14 600 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 30 | 34 | 26 200 | |
| Jokin muu | 2 | 3 | 2 300 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 97 | 74 800 |
| Ei | 7 | 3 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 82 | 63 200 |
| Ei | 32 | 18 | 13 900 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 32 | 24 700 |
| 2 hengen talous | 38 | 40 | 30 800 | |
| 3 hengen talous | 14 | 13 | 10 000 | |
| 4 hengen talous | 12 | 11 | 8 500 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 5 | 3 900 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 7 | 5 400 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 15 | 17 | 13 100 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 21 | 16 200 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 24 | 18 500 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 7 | 5 400 | |
| Yli 100.000 euroa | 12 | 11 | 8 500 | |
| Ei halua kertoa | 7 | 9 | 6 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 9 | 4 | 3 100 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 33 | 29 | 22 400 |
| Ei | 67 | 71 | 54 700 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 12 | 9 300 |
| 2 lasta | 12 | 12 | 9 300 | |
| 3 lasta | 5 | 4 | 3 100 | |
| 4 lasta | 1 | 1 | 800 | |
| 5+ lasta | 1 | 1 | 800 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 71 | 54 700 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 15 | 17 | 13 100 |
| Koira | 24 | 24 | 18 500 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 6 | 4 600 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 62 | 61 | 47 000 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 86 | 66 300 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 51 | 48 | 37 000 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 44 | 33 900 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 27 | 25 | 19 300 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 33 | 35 | 27 000 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 18 | 13 900 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 45 | 44 | 33 900 | |
| Maatila-asunto | 4 | 3 | 2 300 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 75 | 79 | 60 900 |
| Vuokra-asunto | 22 | 17 | 13 100 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 3 | 2 300 | |
| Jokin muu | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 44 | 33 900 |
| Ei | 58 | 56 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 46 | 48 | 37 000 |
| Kaksi autoa | 29 | 27 | 20 800 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 10 | 7 700 | |
| Ei ole autoa | 15 | 15 | 11 600 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 18 | 20 | 15 400 |
| Käytettynä | 71 | 64 | 49 300 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 4 | 3 100 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 9 | 6 900 | |
| Yhteiskäyttöautona | 2 | 2 | 1 500 | |
| Ei autoile | 8 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 8 | 6 200 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 29 | 26 | 20 000 |
| Ei | 70 | 74 | 57 100 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 8 | 6 200 |
| Ei | 75 | 86 | 66 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 6 | 4 600 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 20 | 22 | 17 000 |
| Turku/Tampere | 8 | 5 | 3 900 | |
| Oulu | 4 | 3 | 2 300 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 13 | 10 000 | |
| Kaupunkimainen kunta | 24 | 27 | 20 800 | |
| Taajaan asuttu kunta | 17 | 17 | 13 100 | |
| Maaseutumainen kunta | 12 | 11 | 8 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 27 | 20 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 36 | 27 800 | |
| Kuukausittain | 25 | 19 | 14 600 | |
| Harvemmin | 27 | 9 | 6 900 | |
| Ei koskaan | 9 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 25 | 19 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 18 | 19 | 14 600 | |
| Kuukausittain | 16 | 12 | 9 300 | |
| Harvemmin | 24 | 22 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 13 | 15 | 11 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 24 | 38 | 29 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 25 | 19 300 | |
| Kuukausittain | 16 | 12 | 9 300 | |
| Harvemmin | 25 | 15 | 11 600 | |
| Ei koskaan | 9 | 3 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 55 | 63 | 48 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 10 | 7 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 10 | 7 700 | |
| Kuukausittain | 7 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 5 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 5 | 7 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Päivittäin | 4 | 5 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 38 | 44 | 33 900 | |
| Kuukausittain | 20 | 17 | 13 100 | |
| Harvemmin | 24 | 22 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 7 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 19 | 27 | 20 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 10 | 7 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 29 | 27 | 20 800 | |
| Kuukausittain | 20 | 18 | 13 900 | |
| Harvemmin | 15 | 10 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 6 | 8 | 6 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 17 | 16 | 12 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 6 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 20 | 15 400 | |
| Kuukausittain | 9 | 8 | 6 200 | |
| Harvemmin | 12 | 10 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 29 | 36 | 27 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 42 | 55 | 42 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 11 | 8 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 17 | 13 100 | |
| Kuukausittain | 12 | 9 | 6 900 | |
| Harvemmin | 13 | 7 | 5 400 | |
| Ei koskaan | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 41 | 31 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 13 | 10 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 21 | 16 200 | |
| Kuukausittain | 12 | 10 | 7 700 | |
| Harvemmin | 14 | 9 | 6 900 | |
| Ei koskaan | 9 | 7 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 23 | 31 | 23 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 15 | 11 600 | |
| Kuukausittain | 13 | 9 | 6 900 | |
| Harvemmin | 27 | 26 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 16 | 12 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 17 | 18 | 13 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 8 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 19 | 14 600 | |
| Kuukausittain | 14 | 11 | 8 500 | |
| Harvemmin | 23 | 26 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 17 | 18 | 13 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Podcastit | Päivittäin | 7 | 5 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 12 | 9 | 6 900 | |
| Kuukausittain | 14 | 12 | 9 300 | |
| Harvemmin | 26 | 27 | 20 800 | |
| Ei koskaan | 35 | 41 | 31 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 500 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 62 | 66 | 50 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 500 | |
| Harvemmin | 6 | 5 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 15 | 16 | 12 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 17 | 14 | 10 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 4 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 10 | 7 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 7 | 5 400 | |
| Harvemmin | 20 | 22 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 36 | 42 | 32 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 2 | 1 500 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 17 | 22 | 17 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 8 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 300 | |
| Kuukausittain | 22 | 23 | 17 700 | |
| Harvemmin | 34 | 26 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 5 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 6 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 30 | 24 | 18 500 | |
| Ei koskaan | 54 | 60 | 46 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 8 | 10 | 7 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 3 | 2 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 400 | |
| Kuukausittain | 8 | 6 | 4 600 | |
| Harvemmin | 23 | 18 | 13 900 | |
| Ei koskaan | 52 | 56 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 22 | 9 | 6 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 20 | 15 400 | |
| Kuukausittain | 20 | 24 | 18 500 | |
| Harvemmin | 19 | 24 | 18 500 | |
| Ei koskaan | 10 | 17 | 13 100 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 800 | |
| Linkedln | Päivittäin | 6 | 6 | 4 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 8 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 8 | 8 | 6 200 | |
| Harvemmin | 13 | 10 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 56 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 12 | 9 300 | |
| Päivittäin | 40 | 50 | 38 600 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 8 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 8 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 5 | 3 | 2 300 | |
| Harvemmin | 10 | 5 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 17 | 15 | 11 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 11 | 8 500 | |
| Päivittäin | 37 | 40 | 30 800 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 5 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 8 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 5 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 7 | 5 400 | |
| Ei koskaan | 25 | 24 | 18 500 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 11 | 8 500 | |
| Snapchat | Päivittäin | 16 | 9 | 6 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 2 | 2 | 1 500 | |
| Harvemmin | 5 | 6 | 4 600 | |
| Ei koskaan | 62 | 68 | 52 400 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 12 | 9 300 | |
| Viestipalvelu X (ent. Twitter) | Päivittäin | 4 | 3 | 2 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 2 300 | |
| Harvemmin | 11 | 8 | 6 200 | |
| Ei koskaan | 66 | 71 | 54 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 12 | 9 300 | |
| TikTok | Päivittäin | 13 | 7 | 5 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 500 | |
| Harvemmin | 8 | 10 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 62 | 65 | 50 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 12 | 9 300 | |
| Jodel | Päivittäin | 3 | 2 | 1 500 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 500 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 500 | |
| Harvemmin | 6 | 6 | 4 600 | |
| Ei koskaan | 71 | 73 | 56 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 15 | 11 600 | |
| Threads | Päivittäin | 3 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 2 300 | |
| Harvemmin | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 69 | 67 | 51 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 16 | 12 300 | |
| Bluesky | Päivittäin | 0 | 0 | 0 |
| 5-6 päivänä viikossa | 0 | 0 | 0 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 1 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 3 | 3 | 2 300 | |
| Ei koskaan | 80 | 79 | 60 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 16 | 12 300 | Lähde: KMT 2026 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 15 | 14 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 42 | 44 | 33 900 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 28 | 21 600 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 3 100 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 34 | 26 200 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 56 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 5 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 800 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 21 | 24 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 55 | 42 400 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 14 | 10 800 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 5 | 3 900 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 24 | 23 | 17 700 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 62 | 47 800 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 12 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 500 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 13 | 13 | 10 000 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 48 | 37 000 | |
| Osittain eri mieltä | 32 | 32 | 24 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 3 | 2 300 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 39 | 41 | 31 600 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 50 | 38 600 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 6 | 4 600 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 5 | 5 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 23 | 24 | 18 500 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 37 | 28 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 23 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 11 | 8 500 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 7 | 5 400 |
| Osittain samaa mieltä | 37 | 35 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 43 | 46 | 35 500 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 28 | 33 | 25 400 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 56 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 9 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 800 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 4 | 3 100 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 26 | 20 000 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 29 | 22 400 | |
| Täysin eri mieltä | 33 | 33 | 25 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 8 | 6 200 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 8 | 6 200 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 32 | 24 700 | |
| Osittain eri mieltä | 36 | 38 | 29 300 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 19 | 14 600 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 18 | 13 900 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 56 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 18 | 13 900 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 18 | 22 | 17 000 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 41 600 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 17 | 13 100 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 3 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 13 | 14 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 60 | 46 300 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 19 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 15 | 14 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 40 | 30 800 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 32 | 24 700 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | Lähde: KMT 2026 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 17 | 13 100 |
| Melko myönteisesti | 61 | 62 | 47 800 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 15 | 11 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 100 | |
| Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 12 | 15 | 11 600 |
| Melko myönteisesti | 60 | 62 | 47 800 | |
| Melko kielteisesti | 18 | 16 | 12 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Erittäin myönteisesti | 22 | 26 | 20 000 |
| Melko myönteisesti | 56 | 57 | 43 900 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 9 | 6 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 6 | 4 600 | |
| Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 5 | 7 | 5 400 |
| Melko myönteisesti | 43 | 43 | 33 200 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 30 | 23 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 11 | 9 | 6 900 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 11 | 8 500 | |
| Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 5 | 5 | 3 900 |
| Melko myönteisesti | 30 | 32 | 24 700 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 35 | 27 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 19 | 13 | 10 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 15 | 11 600 | |
| Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) | Erittäin myönteisesti | 4 | 3 | 2 300 |
| Melko myönteisesti | 25 | 24 | 18 500 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 39 | 30 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 23 | 20 | 15 400 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 15 | 11 600 | |
| Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 2 | 1 500 |
| Melko myönteisesti | 16 | 17 | 13 100 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 38 | 29 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 45 | 39 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 2 | 4 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 32 | 30 | 23 100 | |
| Melko kielteisesti | 39 | 41 | 31 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 14 | 10 800 | |
| Televisio | Erittäin myönteisesti | 6 | 6 | 4 600 |
| Melko myönteisesti | 44 | 48 | 37 000 | |
| Melko kielteisesti | 31 | 31 | 23 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 10 | 7 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 3 | 2 300 |
| Melko myönteisesti | 33 | 32 | 24 700 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 38 | 29 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 21 | 19 | 14 600 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 8 | 6 200 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 14 | 17 | 13 100 |
| Melko myönteisesti | 44 | 46 | 35 500 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 18 | 13 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 7 | 5 400 | |
| Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 10 | 7 700 |
| Melko myönteisesti | 51 | 51 | 39 300 | |
| Melko kielteisesti | 22 | 24 | 18 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 6 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 9 | 6 900 | Lähde: KMT 2026 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 16 | 25 | 19 300 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 56 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 10 | 9 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 7 | 5 400 | |
| Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 15 | 24 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 56 | 57 | 43 900 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 10 | 7 700 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 5 400 | |
| Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta | Täysin samaa mieltä | 33 | 39 | 30 100 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 40 | 30 800 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 15 | 11 600 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 4 | 3 100 | |
| Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 21 | 24 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 44 | 45 | 34 700 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 9 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 3 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 19 | 14 600 | |
| Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 32 | 24 700 |
| Osittain samaa mieltä | 47 | 45 | 34 700 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 6 | 4 600 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 14 | 10 800 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 19 | 14 600 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 49 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 12 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 19 | 14 600 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 10 | 14 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 41 600 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 14 | 10 800 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 20 | 17 | 13 100 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 22 | 30 | 23 100 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 57 | 43 900 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 5 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 600 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 10 | 15 | 11 600 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 52 | 40 100 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 19 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 6 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 9 | 6 900 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 12 | 14 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 35 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 21 | 16 200 | |
| Täysin eri mieltä | 22 | 22 | 17 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 9 | 6 900 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 12 | 9 300 |
| Osittain samaa mieltä | 31 | 35 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 26 | 23 | 17 700 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 22 | 17 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 9 | 6 900 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 14 | 21 | 16 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 52 | 40 100 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 16 | 12 300 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 7 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 3 100 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 8 | 15 | 11 600 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 38 | 29 300 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 19 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 28 | 21 | 16 200 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 6 | 4 600 | |
| Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 6 | 4 600 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 37 | 28 500 | |
| Osittain eri mieltä | 35 | 35 | 27 000 | |
| Täysin eri mieltä | 9 | 6 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 16 | 12 300 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 15 | 23 | 17 700 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 43 | 33 200 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 18 | 13 900 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 8 | 6 200 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 6 200 | |
| Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä | Täysin samaa mieltä | 7 | 9 | 6 900 |
| Osittain samaa mieltä | 20 | 22 | 17 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 17 700 | |
| Täysin eri mieltä | 42 | 39 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 6 | 4 600 | |
| Digitaalisen lukemisen väittämät | ||||
| Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella | Täysin samaa mieltä | 45 | 45 | 34 700 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 24 | 18 500 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 10 | 7 700 | |
| Täysin eri mieltä | 14 | 18 | 13 900 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 500 | |
| Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla | Täysin samaa mieltä | 35 | 35 | 27 000 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 36 | 27 800 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 13 | 10 000 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 12 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 3 100 | |
| Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta | Täysin samaa mieltä | 18 | 19 | 14 600 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 34 | 26 200 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 19 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 23 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 6 | 4 600 | |
| Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä | Täysin samaa mieltä | 19 | 18 | 13 900 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 29 | 22 400 | |
| Osittain eri mieltä | 25 | 26 | 20 000 | |
| Täysin eri mieltä | 21 | 23 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista | Täysin samaa mieltä | 18 | 22 | 17 000 |
| Osittain samaa mieltä | 21 | 19 | 14 600 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 15 | 11 600 | |
| Täysin eri mieltä | 37 | 39 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 5 | 3 900 | |
| Mediaväittämät | ||||
| Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi | Täysin samaa mieltä | 23 | 28 | 21 600 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 51 | 39 300 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 9 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 4 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 9 | 6 900 | |
| Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä | Täysin samaa mieltä | 75 | 76 | 58 600 |
| Osittain samaa mieltä | 16 | 15 | 11 600 | |
| Osittain eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 3 900 | |
| Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä | Täysin samaa mieltä | 31 | 37 | 28 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 39 | 30 100 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 12 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 8 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 7 | 5 400 | Lähde: KMT 2026 |
| Ideat ja vinkit aikakauslehdistä | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä | Ruoka ja ruuanlaitto | 52 | 65 | 50 100 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 16 | 33 | 25 400 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 26 | 38 | 29 300 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 24 | 24 | 18 500 | |
| Kodinkoneet | 10 | 10 | 7 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 13 | 9 | 6 900 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 14 | 16 | 12 300 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 21 | 36 | 27 800 | |
| Autot | 14 | 7 | 5 400 | |
| Matkailu | 23 | 31 | 23 900 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 14 | 16 | 12 300 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 19 | 32 | 24 700 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 10 | 7 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 6 200 | |
| Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista | Ruoka ja ruuanlaitto | 48 | 56 | 43 200 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 17 | 31 | 23 900 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 21 | 29 | 22 400 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 21 | 21 | 16 200 | |
| Kodinkoneet | 10 | 9 | 6 900 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 17 | 11 | 8 500 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 13 | 14 | 10 800 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 19 | 32 | 24 700 | |
| Autot | 13 | 7 | 5 400 | |
| Matkailu | 23 | 28 | 21 600 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 16 | 18 | 13 900 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 18 | 24 | 18 500 | |
| Ei mistään näistä | 21 | 20 | 15 400 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 11 | 8 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 24 | 7 | 5 400 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 77 | 59 400 | |
| Hyväntekeväisyys | 14 | 16 | 12 300 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 40 | 30 800 | |
| Julkisuuden henkilöt | 13 | 27 | 20 800 | |
| Kalastus | 15 | 6 | 4 600 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 39 | 30 100 | |
| Kirjallisuus | 29 | 42 | 32 400 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 51 | 53 | 40 900 | |
| Kotimaanmatkailu | 33 | 42 | 32 400 | |
| Kulttuuri | 34 | 50 | 38 600 | |
| Käsityöt | 25 | 30 | 23 100 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 55 | 42 400 | |
| Metsästys | 9 | 2 | 1 500 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 45 | 34 700 | |
| Musiikki ja konsertit | 37 | 44 | 33 900 | |
| Mökkeily | 29 | 30 | 23 100 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 56 | 62 | 47 800 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 5 | 3 900 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 43 | 38 | 29 300 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 29 | 43 | 33 200 | |
| Rahapelit tai vedonlyönti verkossa | 5 | 3 | 2 300 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 25 | 19 300 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 48 | 37 000 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 52 | 40 100 | |
| Sijoittaminen | 24 | 22 | 17 000 | |
| Sisustaminen | 28 | 55 | 42 400 | |
| Talous- ja raha-asiat | 36 | 35 | 27 000 | |
| Tiede | 37 | 26 | 20 000 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 41 | 31 600 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 44 | 33 900 | |
| Veneily ja purjehdus | 9 | 5 | 3 900 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 20 | 7 | 5 400 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 33 | 25 400 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | |
| Tehdyt ja suunnitellut hankinnat | ||||
| Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana | Talon rakentaminen | 2 | 2 | 1 500 |
| Asunnon ostaminen | 11 | 9 | 6 900 | |
| Asunnon remontointi | 27 | 29 | 22 400 | |
| Auton ostaminen | 27 | 23 | 17 700 | |
| Veneen ostaminen | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei mitään näistä | 51 | 53 | 40 900 | |
| Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 43 | 45 | 34 700 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 38 | 36 | 27 800 | |
| Kodinkoneet | 37 | 39 | 30 100 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 49 | 39 | 30 100 | |
| Autot | 19 | 17 | 13 100 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 84 | 87 | 67 100 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 36 | 43 | 33 200 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 57 | 56 | 43 200 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 32 | 27 | 20 800 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 49 | 69 | 53 200 | |
| Matkapuhelimet | 29 | 27 | 20 800 | |
| Matkat | 50 | 52 | 40 100 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 61 | 67 | 51 700 | |
| Ei mitään edellisistä | 1 | 2 | 1 500 | |
| Ostoaikeet 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 29 | 31 | 23 900 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 33 | 34 | 26 200 | |
| Kodinkoneet | 17 | 17 | 13 100 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 27 | 18 | 13 900 | |
| Autot | 14 | 11 | 8 500 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 68 | 74 | 57 100 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 27 | 34 | 26 200 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 43 | 42 | 32 400 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 27 | 25 | 19 300 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 39 | 57 | 43 900 | |
| Matkapuhelimet | 15 | 16 | 12 300 | |
| Matkat | 46 | 50 | 38 600 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 50 | 58 | 44 700 | |
| Ei mitään edellisistä | 6 | 3 | 2 300 | |
| Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana | Pankki | 7 | 6 | 4 600 |
| Vakuutusyhtiö | 11 | 8 | 6 200 | |
| Sähköyhtiö | 15 | 10 | 7 700 | |
| Nettiliittymä | 10 | 7 | 5 400 | |
| Puhelinliittymä | 17 | 12 | 9 300 | |
| Ei mitään edellisistä | 48 | 53 | 40 900 | |
| Ei osaa sanoa | 17 | 18 | 13 900 | |
| Ylimääräisen rahan käyttö | Matkailu | 43 | 48 | 37 000 |
| Liikuntaharrastukset ja -välineet | 28 | 22 | 17 000 | |
| Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit, elokuvat) | 39 | 43 | 33 200 | |
| Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen | 38 | 35 | 27 000 | |
| Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi | 22 | 28 | 21 600 | |
| Remontointi, sisustaminen | 23 | 25 | 19 300 | |
| Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) | 6 | 8 | 6 200 | |
| Lemmikkien palvelut ja tarvikkeet | 11 | 11 | 8 500 | |
| Auto, vene, moottoripyörä | 13 | 6 | 4 600 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet | 14 | 5 | 3 900 | |
| Suoratoistopalvelut ja kanavapaketit (musiikki, sarjat, elokuvat, urheilu) | 17 | 13 | 10 000 | |
| Lehtitilaukset (painettu tai digitaalinen) | 9 | 9 | 6 900 | |
| Kirjat (painettu, e-kirja, äänikirjapalvelut) | 18 | 22 | 17 000 | |
| Vaatteet, kengät ja laukut | 24 | 27 | 20 800 | |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 13 | 17 | 13 100 | |
| Säästäminen, sijoittaminen | 50 | 46 | 35 500 | |
| Joku muu | 7 | 6 | 4 600 | |
| Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen | 8 | 8 | 6 200 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | Lähde: KMT 2026 |
Kokonaisyleisöön lasketaan painettua ja digilehteä lukevat.
|
Kokonaistavoittavuus 999 600
Vain painettu 40 000
Vain digi 929 600
Digi ja painettu 30 000
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 79 | 68 600 |
| Mies | 49 | 21 | 8 500 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 97 | 74 800 |
| Ruotsi | 5 | 3 | 2 300 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 12 | 3 900 |
| 25-34 vuotta | 14 | 14 | 4 600 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 19 | 8 500 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 19 | 13 100 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 17 | 15 400 | |
| 65+ vuotta | 30 | 19 | 31 600 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 14 | 3 900 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 30 | 17 000 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 35 | 47 800 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 3 | 1 500 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 8 | 1 500 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 10 | 5 400 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 6 | 2 300 |
| Asuu yksin | 29 | 27 | 23 100 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 33 | 30 800 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 23 | 29 | 17 000 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 3 | 2 300 | |
| Muu | 2 | 2 | 2 300 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 17 | 22 400 |
| Ei | 39 | 38 | 38 600 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 44 | 17 000 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 2 | 4 600 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 4 | 4 600 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 26 | 19 | 17 000 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 13 | 8 500 | |
| Ammattikorkeakoulu | 19 | 22 | 14 600 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 30 | 37 | 26 200 | |
| Jokin muu | 2 | 1 | 2 300 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 95 | 74 800 |
| Ei | 7 | 5 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 70 | 63 200 |
| Ei | 32 | 30 | 13 900 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 26 | 24 700 |
| 2 hengen talous | 38 | 34 | 30 800 | |
| 3 hengen talous | 14 | 17 | 10 000 | |
| 4 hengen talous | 12 | 14 | 8 500 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 8 | 3 900 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 8 | 5 400 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 15 | 12 | 13 100 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 18 | 16 200 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 22 | 18 500 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 9 | 5 400 | |
| Yli 100.000 euroa | 12 | 15 | 8 500 | |
| Ei halua kertoa | 7 | 8 | 6 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 9 | 9 | 3 100 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 33 | 40 | 22 400 |
| Ei | 67 | 60 | 54 700 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 17 | 9 300 |
| 2 lasta | 12 | 15 | 9 300 | |
| 3 lasta | 5 | 5 | 3 100 | |
| 4 lasta | 1 | 1 | 800 | |
| 5+ lasta | 1 | 1 | 800 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 60 | 54 700 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 15 | 18 | 13 100 |
| Koira | 24 | 27 | 18 500 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 6 | 4 600 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 62 | 57 | 47 000 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 85 | 66 300 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 51 | 62 | 37 000 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 42 | 33 900 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 27 | 32 | 19 300 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 1 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 33 | 36 | 27 000 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 19 | 13 900 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 45 | 42 | 33 900 | |
| Maatila-asunto | 4 | 3 | 2 300 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 75 | 74 | 60 900 |
| Vuokra-asunto | 22 | 22 | 13 100 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 3 | 2 300 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 800 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 42 | 33 900 |
| Ei | 58 | 57 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 46 | 47 | 37 000 |
| Kaksi autoa | 29 | 28 | 20 800 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 10 | 7 700 | |
| Ei ole autoa | 15 | 15 | 11 600 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 18 | 18 | 15 400 |
| Käytettynä | 71 | 73 | 49 300 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 5 | 3 100 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 11 | 6 900 | |
| Yhteiskäyttöautona | 2 | 3 | 1 500 | |
| Ei autoile | 8 | 8 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 6 200 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 29 | 34 | 20 000 |
| Ei | 70 | 65 | 57 100 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 15 | 6 200 |
| Ei | 75 | 81 | 66 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 4 600 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 20 | 26 | 17 000 |
| Turku/Tampere | 8 | 8 | 3 900 | |
| Oulu | 4 | 4 | 2 300 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 13 | 10 000 | |
| Kaupunkimainen kunta | 24 | 24 | 20 800 | |
| Taajaan asuttu kunta | 17 | 14 | 13 100 | |
| Maaseutumainen kunta | 12 | 10 | 8 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 9 | 20 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 3 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 23 | 27 800 | |
| Kuukausittain | 25 | 29 | 14 600 | |
| Harvemmin | 27 | 31 | 6 900 | |
| Ei koskaan | 9 | 5 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 26 | 19 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 8 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 18 | 27 | 14 600 | |
| Kuukausittain | 16 | 21 | 9 300 | |
| Harvemmin | 24 | 14 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 13 | 4 | 11 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 24 | 18 | 29 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 3 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 24 | 19 300 | |
| Kuukausittain | 16 | 20 | 9 300 | |
| Harvemmin | 25 | 28 | 11 600 | |
| Ei koskaan | 9 | 6 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 55 | 68 | 48 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 11 | 7 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 13 | 7 700 | |
| Kuukausittain | 7 | 4 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 2 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 5 | 1 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Päivittäin | 4 | 3 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 3 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 38 | 36 | 33 900 | |
| Kuukausittain | 20 | 23 | 13 100 | |
| Harvemmin | 24 | 25 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 9 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 19 | 21 | 20 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 10 | 7 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 29 | 31 | 20 800 | |
| Kuukausittain | 20 | 23 | 13 900 | |
| Harvemmin | 15 | 11 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 6 | 3 | 6 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 800 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 17 | 20 | 12 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 12 | 6 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 25 | 15 400 | |
| Kuukausittain | 9 | 10 | 6 200 | |
| Harvemmin | 12 | 11 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 29 | 22 | 27 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 42 | 36 | 42 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 10 | 8 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 23 | 13 100 | |
| Kuukausittain | 12 | 15 | 6 900 | |
| Harvemmin | 13 | 12 | 5 400 | |
| Ei koskaan | 4 | 3 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 28 | 31 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 12 | 10 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 24 | 16 200 | |
| Kuukausittain | 12 | 15 | 7 700 | |
| Harvemmin | 14 | 14 | 6 900 | |
| Ei koskaan | 9 | 6 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 23 | 20 | 23 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 5 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 11 600 | |
| Kuukausittain | 13 | 13 | 6 900 | |
| Harvemmin | 27 | 30 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 16 | 16 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 17 | 18 | 13 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 10 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 21 | 14 600 | |
| Kuukausittain | 14 | 15 | 8 500 | |
| Harvemmin | 23 | 23 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 17 | 13 | 13 900 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Podcastit | Päivittäin | 7 | 7 | 3 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 5 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 12 | 13 | 6 900 | |
| Kuukausittain | 14 | 17 | 9 300 | |
| Harvemmin | 26 | 29 | 20 800 | |
| Ei koskaan | 35 | 28 | 31 600 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 1 500 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 62 | 71 | 50 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 6 | 4 600 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 6 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 1 500 | |
| Harvemmin | 6 | 4 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 15 | 10 | 12 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 800 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 17 | 19 | 10 800 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 5 | 3 100 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 14 | 7 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 10 | 5 400 | |
| Harvemmin | 20 | 22 | 17 000 | |
| Ei koskaan | 36 | 29 | 32 400 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 1 500 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 17 | 18 | 17 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 15 | 16 | 12 300 | |
| Kuukausittain | 22 | 22 | 17 700 | |
| Harvemmin | 34 | 32 | 20 000 | |
| Ei koskaan | 7 | 4 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 6 | 3 900 | |
| Kuukausittain | 6 | 8 | 3 900 | |
| Harvemmin | 30 | 30 | 18 500 | |
| Ei koskaan | 54 | 50 | 46 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 8 | 11 | 7 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 4 | 2 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 400 | |
| Kuukausittain | 8 | 10 | 4 600 | |
| Harvemmin | 23 | 24 | 13 900 | |
| Ei koskaan | 52 | 44 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 22 | 15 | 6 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 8 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 23 | 15 400 | |
| Kuukausittain | 20 | 25 | 18 500 | |
| Harvemmin | 19 | 21 | 18 500 | |
| Ei koskaan | 10 | 7 | 13 100 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 800 | |
| Linkedln | Päivittäin | 6 | 6 | 4 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 3 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 7 | 10 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 8 | 11 | 6 200 | |
| Harvemmin | 13 | 14 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 52 | 49 | 43 200 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 8 | 9 300 | |
| Päivittäin | 40 | 48 | 38 600 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 6 200 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 11 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 5 | 6 | 2 300 | |
| Harvemmin | 10 | 9 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 17 | 13 | 11 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 7 | 8 500 | |
| Päivittäin | 37 | 47 | 30 800 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 6 | 3 900 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 9 | 6 200 | |
| Kuukausittain | 5 | 5 | 3 900 | |
| Harvemmin | 8 | 7 | 5 400 | |
| Ei koskaan | 25 | 18 | 18 500 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 7 | 8 500 | |
| Snapchat | Päivittäin | 16 | 18 | 6 900 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 3 | 800 | |
| Kuukausittain | 2 | 2 | 1 500 | |
| Harvemmin | 5 | 6 | 4 600 | |
| Ei koskaan | 62 | 62 | 52 400 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 11 | 7 | 9 300 | |
| Viestipalvelu X (ent. Twitter) | Päivittäin | 4 | 3 | 2 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 1 500 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 2 300 | |
| Harvemmin | 11 | 11 | 6 200 | |
| Ei koskaan | 66 | 71 | 54 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 7 | 9 300 | |
| TikTok | Päivittäin | 13 | 14 | 5 400 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 2 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 5 | 2 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 3 | 1 500 | |
| Harvemmin | 8 | 9 | 7 700 | |
| Ei koskaan | 62 | 62 | 50 100 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 7 | 9 300 | |
| Jodel | Päivittäin | 3 | 3 | 1 500 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 2 | 2 | 1 500 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 1 500 | |
| Harvemmin | 6 | 7 | 4 600 | |
| Ei koskaan | 71 | 72 | 56 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 10 | 11 600 | |
| Threads | Päivittäin | 3 | 4 | 3 100 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 2 | 800 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 5 | 3 100 | |
| Kuukausittain | 3 | 5 | 2 300 | |
| Harvemmin | 5 | 7 | 3 900 | |
| Ei koskaan | 69 | 68 | 51 700 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 10 | 12 300 | |
| Bluesky | Päivittäin | 0 | 0 | 0 |
| 5-6 päivänä viikossa | 0 | 0 | 0 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 1 | 1 | 800 | |
| Kuukausittain | 1 | 1 | 800 | |
| Harvemmin | 3 | 3 | 2 300 | |
| Ei koskaan | 80 | 84 | 60 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 15 | 10 | 12 300 | Lähde: KMT 2026 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 15 | 18 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 42 | 44 | 33 900 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 27 | 21 600 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 8 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 3 100 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 32 | 26 200 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 56 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 10 | 5 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 800 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 21 | 21 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 55 | 42 400 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 17 | 10 800 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 3 900 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 24 | 23 | 17 700 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 58 | 47 800 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 16 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 1 500 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 13 | 13 | 10 000 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 48 | 37 000 | |
| Osittain eri mieltä | 32 | 32 | 24 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 2 300 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 39 | 43 | 31 600 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 48 | 38 600 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 4 600 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 800 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 5 | 5 | 3 900 |
| Osittain samaa mieltä | 23 | 26 | 18 500 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 39 | 28 500 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 22 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 9 | 8 500 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 6 | 5 400 |
| Osittain samaa mieltä | 37 | 37 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 43 | 44 | 35 500 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 9 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 2 300 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 28 | 25 | 25 400 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 59 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 13 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 800 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 6 | 3 100 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 30 | 20 000 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 30 | 22 400 | |
| Täysin eri mieltä | 33 | 28 | 25 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 7 | 6 200 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 9 | 6 200 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 33 | 24 700 | |
| Osittain eri mieltä | 36 | 37 | 29 300 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 19 | 14 600 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 2 300 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 16 | 13 900 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 52 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 22 | 13 900 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 5 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 3 900 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 18 | 20 | 17 000 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 53 | 41 600 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 20 | 13 100 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 3 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 300 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 13 | 15 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 57 | 46 300 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 21 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 3 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 15 | 18 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 39 | 30 800 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 31 | 24 700 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 9 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | Lähde: KMT 2026 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 15 | 13 100 |
| Melko myönteisesti | 61 | 63 | 47 800 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 15 | 11 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 100 | |
| Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 12 | 15 | 11 600 |
| Melko myönteisesti | 60 | 61 | 47 800 | |
| Melko kielteisesti | 18 | 17 | 12 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 900 | |
| Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet | Erittäin myönteisesti | 22 | 25 | 20 000 |
| Melko myönteisesti | 56 | 57 | 43 900 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 10 | 6 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 4 600 | |
| Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 5 | 7 | 5 400 |
| Melko myönteisesti | 43 | 46 | 33 200 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 34 | 23 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 11 | 8 | 6 900 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 5 | 8 500 | |
| Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 5 | 6 | 3 900 |
| Melko myönteisesti | 30 | 34 | 24 700 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 37 | 27 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 19 | 14 | 10 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 9 | 11 600 | |
| Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) | Erittäin myönteisesti | 4 | 5 | 2 300 |
| Melko myönteisesti | 25 | 30 | 18 500 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 36 | 30 100 | |
| Erittäin kielteisesti | 23 | 18 | 15 400 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 10 | 11 600 | |
| Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 2 | 1 500 |
| Melko myönteisesti | 16 | 18 | 13 100 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 39 | 29 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 45 | 38 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 300 | |
| Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 2 | 3 | 3 100 |
| Melko myönteisesti | 32 | 36 | 23 100 | |
| Melko kielteisesti | 39 | 40 | 31 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 11 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 11 | 10 800 | |
| Televisio | Erittäin myönteisesti | 6 | 8 | 4 600 |
| Melko myönteisesti | 44 | 48 | 37 000 | |
| Melko kielteisesti | 31 | 31 | 23 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 10 | 7 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 4 | 3 100 | |
| Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 5 | 2 300 |
| Melko myönteisesti | 33 | 35 | 24 700 | |
| Melko kielteisesti | 35 | 37 | 29 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 21 | 17 | 14 600 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 6 | 6 200 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 14 | 15 | 13 100 |
| Melko myönteisesti | 44 | 45 | 35 500 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 21 | 13 900 | |
| Erittäin kielteisesti | 15 | 14 | 8 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 5 | 5 400 | |
| Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 12 | 7 700 |
| Melko myönteisesti | 51 | 54 | 39 300 | |
| Melko kielteisesti | 22 | 21 | 18 500 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 6 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 6 900 | Lähde: KMT 2026 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 16 | 22 | 19 300 |
| Osittain samaa mieltä | 59 | 62 | 43 200 | |
| Osittain eri mieltä | 10 | 8 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 6 | 5 400 | |
| Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 15 | 20 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 56 | 60 | 43 900 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 11 | 7 700 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 5 400 | |
| Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta | Täysin samaa mieltä | 33 | 32 | 30 100 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 40 | 30 800 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 20 | 11 600 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 3 100 | |
| Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 21 | 24 | 18 500 |
| Osittain samaa mieltä | 44 | 45 | 34 700 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 11 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 4 | 2 300 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 15 | 14 600 | |
| Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 33 | 24 700 |
| Osittain samaa mieltä | 47 | 47 | 34 700 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 7 | 4 600 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 10 | 10 800 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 16 | 14 600 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 52 | 37 800 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 13 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 18 | 14 600 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 10 | 11 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 54 | 41 600 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 15 | 10 800 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 1 | 800 | |
| Ei osaa sanoa | 20 | 18 | 13 100 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 22 | 26 | 23 100 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 59 | 43 900 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 5 400 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 4 600 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 10 | 11 | 11 600 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 51 | 40 100 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 21 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 7 | 6 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 13 | 10 | 6 900 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 12 | 12 | 10 800 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 35 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 23 | 16 200 | |
| Täysin eri mieltä | 22 | 19 | 17 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 10 | 6 900 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 10 | 9 300 |
| Osittain samaa mieltä | 31 | 35 | 27 000 | |
| Osittain eri mieltä | 26 | 26 | 17 700 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 21 | 17 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 6 900 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 14 | 19 | 16 200 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 51 | 40 100 | |
| Osittain eri mieltä | 20 | 17 | 12 300 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 8 | 5 400 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 3 100 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 8 | 13 | 11 600 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 34 | 29 300 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 24 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 28 | 21 | 16 200 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 8 | 4 600 | |
| Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 5 | 4 600 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 39 | 28 500 | |
| Osittain eri mieltä | 35 | 34 | 27 000 | |
| Täysin eri mieltä | 9 | 7 | 4 600 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 16 | 12 300 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 15 | 16 | 17 700 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 41 | 33 200 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 13 900 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 11 | 6 200 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 9 | 6 200 | |
| Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä | Täysin samaa mieltä | 7 | 8 | 6 900 |
| Osittain samaa mieltä | 20 | 24 | 17 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 24 | 17 700 | |
| Täysin eri mieltä | 42 | 38 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 6 | 4 600 | |
| Digitaalisen lukemisen väittämät | ||||
| Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella | Täysin samaa mieltä | 45 | 55 | 34 700 |
| Osittain samaa mieltä | 27 | 26 | 18 500 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 10 | 7 700 | |
| Täysin eri mieltä | 14 | 9 | 13 900 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 1 500 | |
| Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla | Täysin samaa mieltä | 35 | 41 | 27 000 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 39 | 27 800 | |
| Osittain eri mieltä | 13 | 13 | 10 000 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 6 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 3 100 | |
| Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta | Täysin samaa mieltä | 18 | 24 | 14 600 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 36 | 26 200 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 21 | 14 600 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 17 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 2 | 4 600 | |
| Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä | Täysin samaa mieltä | 19 | 24 | 13 900 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 35 | 22 400 | |
| Osittain eri mieltä | 25 | 25 | 20 000 | |
| Täysin eri mieltä | 21 | 15 | 17 700 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 2 | 2 300 | |
| Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista | Täysin samaa mieltä | 18 | 18 | 17 000 |
| Osittain samaa mieltä | 21 | 20 | 14 600 | |
| Osittain eri mieltä | 17 | 18 | 11 600 | |
| Täysin eri mieltä | 37 | 38 | 30 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 3 900 | |
| Mediaväittämät | ||||
| Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi | Täysin samaa mieltä | 23 | 27 | 21 600 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 53 | 39 300 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 10 | 6 900 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 3 | 3 100 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 7 | 6 900 | |
| Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä | Täysin samaa mieltä | 75 | 80 | 58 600 |
| Osittain samaa mieltä | 16 | 15 | 11 600 | |
| Osittain eri mieltä | 3 | 2 | 1 500 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 1 | 1 500 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 2 | 3 900 | |
| Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä | Täysin samaa mieltä | 31 | 36 | 28 500 |
| Osittain samaa mieltä | 39 | 40 | 30 100 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 13 | 9 300 | |
| Täysin eri mieltä | 8 | 6 | 3 900 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 5 | 5 400 | Lähde: KMT 2026 |
| Ideat ja vinkit aikakauslehdistä | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä | Ruoka ja ruuanlaitto | 52 | 62 | 50 100 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 16 | 28 | 25 400 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 26 | 37 | 29 300 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 24 | 23 | 18 500 | |
| Kodinkoneet | 10 | 7 | 7 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 13 | 10 | 6 900 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 14 | 15 | 12 300 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 21 | 31 | 27 800 | |
| Autot | 14 | 10 | 5 400 | |
| Matkailu | 23 | 27 | 23 900 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 14 | 17 | 12 300 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 19 | 24 | 24 700 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 12 | 7 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 9 | 6 200 | |
| Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista | Ruoka ja ruuanlaitto | 48 | 61 | 43 200 |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 17 | 31 | 23 900 | |
| Sisustaminen ja huonekalut | 21 | 31 | 22 400 | |
| Remontointi ja rakentaminen | 21 | 23 | 16 200 | |
| Kodinkoneet | 10 | 9 | 6 900 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet | 17 | 14 | 8 500 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | 13 | 15 | 10 800 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 19 | 32 | 24 700 | |
| Autot | 13 | 9 | 5 400 | |
| Matkailu | 23 | 31 | 21 600 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 16 | 19 | 13 900 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | 18 | 25 | 18 500 | |
| Ei mistään näistä | 21 | 15 | 15 400 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 10 | 8 500 | Lähde: KMT 2026 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 24 | 14 | 5 400 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 68 | 59 400 | |
| Hyväntekeväisyys | 14 | 19 | 12 300 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 43 | 30 800 | |
| Julkisuuden henkilöt | 13 | 24 | 20 800 | |
| Kalastus | 15 | 8 | 4 600 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 33 | 30 100 | |
| Kirjallisuus | 29 | 41 | 32 400 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 51 | 60 | 40 900 | |
| Kotimaanmatkailu | 33 | 42 | 32 400 | |
| Kulttuuri | 34 | 47 | 38 600 | |
| Käsityöt | 25 | 32 | 23 100 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 58 | 42 400 | |
| Metsästys | 9 | 5 | 1 500 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 35 | 34 700 | |
| Musiikki ja konsertit | 37 | 47 | 33 900 | |
| Mökkeily | 29 | 33 | 23 100 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 56 | 65 | 47 800 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 11 | 3 900 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 43 | 46 | 29 300 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 29 | 40 | 33 200 | |
| Rahapelit tai vedonlyönti verkossa | 5 | 4 | 2 300 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 33 | 19 300 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 48 | 37 000 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 51 | 40 100 | |
| Sijoittaminen | 24 | 23 | 17 000 | |
| Sisustaminen | 28 | 46 | 42 400 | |
| Talous- ja raha-asiat | 36 | 36 | 27 000 | |
| Tiede | 37 | 44 | 20 000 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 45 | 31 600 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 48 | 33 900 | |
| Veneily ja purjehdus | 9 | 7 | 3 900 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 20 | 15 | 5 400 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 42 | 25 400 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | Lähde: KMT 2026 |
Digi & some
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Keskimääräinen viikkotavoittavuus (Reach) & viikottaiset sivulataukset (Pageviews)
Lähde: FIAM
Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.
Somekanavat ja seuraajat elokuu 2026
Lähde: Aikakausmedian someseuranta
Yhteystiedot
Mediamyynti
- Sanoma Media Finland Oy
- yrityspalvelu@sanoma.fi
- www.sanoma.fi
- Mediamyynti Sanoma B2B
- yrityspalvelu@sanoma.fi
Media
Kustantaja
- Sanoma Media Finland Oy
Julkaisija
- Sanoma Media Finland Oy
Päätoimittaja
- Katja Sipilä
Käyntiosoite
- Töölönlahdenkatu 2
- 00100 Helsinki
Postiosoite
- PL 25
- 00089 Sanoma
Puhelin
- +358 9 1201