Mediakortit

Sport

Sport on aktiivisen elämäntavan ykköslehti, joka takaa lukijalle kevyen ja energisen olon. Sport innostaa liikkumaan ja syömään hyvin myös arjen kiireissä. Lehden ydintä ovat monipuoliset treeniohjeet sekä vinkit mielen hyvinvointiin ja jaksamiseen. Paljon täsmätietoa myös ravitsemuksesta ja painonhallinnasta. Inspiraatiota lisäävät sporttimuoti- ja kauneusteemat, herkulliset ja kevyet reseptit sekä houkuttelevat treenilomajutut. Sport-lehden lukijat ovat kokeilunhaluisia ja itseensä panostavia edelläkävijöitä, jotka nauttivat shoppailusta ja kokeilevat uusia tuotteita ensimmäisten joukoissa

Lehden verkkosivut: https://tilaa.sanoma.fi/sport?login=false Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Sanoma Media Finland Oy
Puhelin	09 120 5090
Fax	09 120 5999
Email	etunimi.sukunimi@sanoma.com
Mediamyyjä	Marja Laulainen 09-1205090 marja.laulainen@sanoma.fi
Www	http://media.sanoma.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Sanoma Media Finland Oy
Kustantaja	Sanoma Media Finland Oy
Käyntiosoite	Porkkalankatu 20 A 00180 Helsinki
Postiosoite	PL 100 00040 Sanoma
Puhelin	09 1201

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	10

Lukijamäärät

Lukijamäärä	70 000
Lukukerrat	2,3
Lukuminuutit	40 min
Kohtaamiskontaktit	105 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	02.01.2020	28.11.2019	03.12.2019		Teema: Liiku & syö olo kevyeksi: helpolla ohjelmalla -5 kg. Liikkujan parhaat kasvisruoat. Treenitrikoot testissä.
2	03.02.2020	07.01.2020	10.01.2020		Teema: Kolmen liikkeen pikatreenit kiireiselle: kädet, jalat, core. Uhkaako anemia - rautavarastot kuntoon. Treenisovellukset testissä.
3	02.03.2020	04.02.2020	07.02.2020		Teema: Parhaat kyykkytreenit: valmistaudu juoksu- & pyöräilykauteen. Totuus hiilihydraateista: mitä ja kuinka paljon.
4	06.04.2020	10.03.2020	13.03.2020		Teema: Juoksuekstra! Juoksukoulusta lisää vauhtia & kestävyyttä. Ryhti kuntoon, selkä vahvaksi: parhaat liikkeet. Fiksut ateriat ennen ja jälkeen lenkin.
5	04.05.2020	06.04.2020	09.04.2020		Teema: Retkeilyn ABC. Huolla & vahvista jalat ja pakarat. Vedenkestävät ripsivärit testissä + meikinpoistajat.
6 - 7	08.06.2020	12.05.2020	15.05.2020		Teema: Kesän helpoin treeniohjelma: kunnossa läpi lomakauden - vartin tehosarjoilla voimaa & liikkuvuutta. Polkujuoksu tutuksi: vinkit ja varusteet. Kasvissyöjän ruokaisat salaatit.
8	03.08.2020	08.07.2020	13.07.2020		Teema: Lisää lihaksia ja energiaa: Kehonkoostumus uusiksi. Niska jumissa vai migreeniä? Aamupala mukaan.
9	07.09.2020	11.08.2020	14.08.2020		Teema: Kuukaudessa kuntoon: 4 viikon ruoka & liikuntaohjelma. Eroon jumeista: parhaat liikkeet ja välineet. Sporttiliivit testissä.
10	12.10.2020	15.09.2020	18.09.2020		Teema: Liiku stressi kuriin: rentouttava kotireeni. Taltuta sokerihimo. Voimat vähissä, syynä piilevä ahdistus?
11 - 12	16.11.2020	20.10.2020	23.10.2020		Teema: Hartiat rennoiksi, voimaa käsiin. Helpota hormonioireita. Sporttikellot testissä.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 420x280 mm

Hinta 4-väri 11440 €

2/1

Sijoittelu: Avausaukeama

Koko mm sis marginaalin: 420x280 mm

Hinta 4-väri 13150 €

1/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210x280 mm

Hinta 4-väri 5720 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 210x255 mm

Hinta 4-väri 6600 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210x280 mm

Hinta 4-väri 6300 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 102x280 mm

Hinta 4-väri 4120 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210x137 mm

Hinta 4-väri 4120 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 70x280 mm

Hinta 4-väri 3546 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210x92 mm

Hinta 4-väri 3546 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 50x280 mm

Hinta 4-väri 3000 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210x69 mm

Hinta 4-väri 3000 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	210 x 280 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Liimasidonta

Painon tiedot

Paino	Kroonpress AS , Viro

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Tekniset tiedot

Lukijoita 70 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Sport Lukijoita %	Sport Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	77	53 900
Sukupuoli	Mies	49	23	16 100

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	12	8 400
	18-24 vuotta	9	10	7 000
	25-34 vuotta	14	18	12 600
	35-44 vuotta	14	24	16 800
	45-64 vuotta	30	32	22 400
	65+ vuotta	26	4	2 800

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	6	4 200
	Ylempi toimihenkilö	13	18	12 600
	Toimihenkilö	14	25	17 500
	Työntekijä	12	13	9 100
	Maatalousyrittäjä	1	1	700
	Muu yksinäisyrittäjä	4	3	2 100
	Eläkeläinen	30	7	4 900
	Opiskelija koululainen	14	19	13 300
	Kotiäiti -isä	0	1	700
	Työtön	4	3	2 100

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	1	700
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	36	25 200
	Lukio/ylioppilas	9	13	9 100
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	43	30 100

Äidinkieli	Suomi	95	96	67 200
Äidinkieli	Ruotsi	5	4	2 800

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	43	30 100
	Vastaaja ja muut perheessä	45	45	31 500
	Joku muu perheessä	15	11	7 700

Talouden koko	1 hengen talous	25	23	16 100
	2 hengen talous	37	29	20 300
	3 hengen talous	15	17	11 900
	4 hengen talous	14	20	14 000
	5+ hengen talous	9	11	7 700

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	17	11 900
	35.001-75.000 e/v	41	42	29 400
	75.001-100.000 e/v	11	15	10 500
	Yli 100.000+ e/v	6	8	5 600

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	25	17 500
	Turku/Tampere	8	6	4 200
	Oulu	4	4	2 800
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	14	9 800
	Kaupunkimainen kunta	27	28	19 600
	Taajaan asuttu kunta	16	14	9 800
	Maaseutumainen kunta	14	10	7 000

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	39	27 300
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	15	10 500
	Omakotitalo/ erillistalo	45	42	29 400
	Maatila-asunto	5	3	2 100
	Jokin muu	1	1	700
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	69	48 300
	Vuokra-asunto	20	25	17 500
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	2	1 400
	Jokin muu	1	2	1 400
	Ei osaa sanoa	2	2	1 400

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	38	26 600
	Kaksi autoa	33	36	25 200
	Kolme autoa tai useampia	10	10	7 000
	Ei ole autoa	13	15	10 500
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	26	18 200
	Hankittu käytettynä	63	64	44 800
	Ei osaa sanoa	1	2	1 400

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	80	56 000
	S-etukortti	79	81	56 700
	PINS	4	7	4 900
	Stockmann	11	18	12 600
	Ei mikään näistä	9	6	4 200
	Ei osaa sanoa	2	3	2 100

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	20	14 000
	Joku muu taloudessa maksaa	15	18	12 600
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	4	2 800
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	56	39 200
	Ei osaa sanoa	2	2	1 400

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	9	6 300
	Joku muu taloudessa maksaa	5	10	7 000
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	3	2 100
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	76	53 200
	Ei osaa sanoa	4	3	2 100

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	20	14 000
	Joku muu taloudessa maksaa	11	15	10 500
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	5	3 500
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	60	42 000
	Ei osaa sanoa	3	2	1 400

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	33	23 100
	Joku muu taloudessa maksaa	18	16	11 200
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	6	4 200
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	46	32 200
	Ei osaa sanoa	3	2	1 400

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	8	5 600
	Joku muu taloudessa maksaa	2	4	2 800
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	700
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	81	56 700
	Ei osaa sanoa	5	5	3 500

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	22	15 400
	Joku muu taloudessa maksaa	4	6	4 200
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	2	1 400
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	66	46 200
	Ei osaa sanoa	5	6	4 200

Sport -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Sport Lukijoita %	Sport Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	84	58 800
	Kielteisesti	15	8	5 600
	Ei osaa sanoa	8	8	5 600

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	79	55 300
	Kielteisesti	20	13	9 100
	Ei osaa sanoa	13	10	7 000

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	81	56 700
	Kielteisesti	16	11	7 700
	Ei osaa sanoa	10	8	5 600

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	77	53 900
	Kielteisesti	23	14	9 800
	Ei osaa sanoa	12	9	6 300

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	65	45 500
	Kielteisesti	25	18	12 600
	Ei osaa sanoa	18	16	11 200

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	71	49 700
	Kielteisesti	18	14	9 800
	Ei osaa sanoa	16	16	11 200

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	62	43 400
	Kielteisesti	35	27	18 900
	Ei osaa sanoa	26	11	7 700

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	58	40 600
	Kielteisesti	36	29	20 300
	Ei osaa sanoa	27	13	9 100

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	59	41 300
	Kielteisesti	34	25	17 500
	Ei osaa sanoa	31	15	10 500

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	50	35 000
	Kielteisesti	43	33	23 100
	Ei osaa sanoa	30	17	11 900

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	45	31 500
	Kielteisesti	33	25	17 500
	Ei osaa sanoa	42	30	21 000

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	36	25 200
	Kielteisesti	32	27	18 900
	Ei osaa sanoa	44	37	25 900

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	63	44 100
	Kielteisesti	40	30	21 000
	Ei osaa sanoa	11	7	4 900

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	57	39 900
	Kielteisesti	44	35	24 500
	Ei osaa sanoa	14	8	5 600

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	72	50 400
	Kielteisesti	37	21	14 700
	Ei osaa sanoa	11	7	4 900

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	69	48 300
	Kielteisesti	35	23	16 100
	Ei osaa sanoa	9	8	5 600

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	45	31 500
	Kielteisesti	43	37	25 900
	Ei osaa sanoa	28	18	12 600

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	28	19 600
	Kielteisesti	62	63	44 100
	Ei osaa sanoa	21	9	6 300

Sport -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Sport Lukijoita %	Sport Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	45	31 500
	Eri mieltä	62	50	35 000
	Ei osaa sanoa	6	5	3 500

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	76	53 200
	Eri mieltä	36	19	13 300
	Ei osaa sanoa	7	6	4 200

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	51	35 700
	Eri mieltä	60	42	29 400
	Ei osaa sanoa	8	7	4 900

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	70	49 000
	Eri mieltä	36	25	17 500
	Ei osaa sanoa	6	5	3 500

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	59	41 300
	Eri mieltä	60	37	25 900
	Ei osaa sanoa	7	4	2 800

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	72	50 400
	Eri mieltä	43	24	16 800
	Ei osaa sanoa	6	4	2 800

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	51	35 700
	Eri mieltä	59	43	30 100
	Ei osaa sanoa	11	6	4 200

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	35	24 500
	Eri mieltä	66	53	37 100
	Ei osaa sanoa	14	12	8 400

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	58	40 600
	Eri mieltä	45	37	25 900
	Ei osaa sanoa	18	6	4 200

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	50	35 000
	Eri mieltä	67	47	32 900
	Ei osaa sanoa	5	3	2 100

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	85	59 500
	Eri mieltä	22	10	7 000
	Ei osaa sanoa	9	5	3 500

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	74	51 800
	Eri mieltä	25	17	11 900
	Ei osaa sanoa	12	8	5 600

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	38	26 600
	Eri mieltä	51	50	35 000
	Ei osaa sanoa	24	12	8 400

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	55	38 500
	Eri mieltä	44	35	24 500
	Ei osaa sanoa	13	10	7 000

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	76	53 200
	Eri mieltä	33	21	14 700
	Ei osaa sanoa	6	3	2 100

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	33	23 100
	Eri mieltä	45	38	26 600
	Ei osaa sanoa	40	29	20 300

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	39	27 300
	Eri mieltä	63	56	39 200
	Ei osaa sanoa	17	6	4 200

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	47	32 900
	Eri mieltä	38	38	26 600
	Ei osaa sanoa	18	14	9 800

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	58	40 600
	Eri mieltä	38	31	21 700
	Ei osaa sanoa	15	10	7 000

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	63	44 100
	Eri mieltä	28	26	18 200
	Ei osaa sanoa	15	11	7 700

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	54	37 800
	Eri mieltä	39	29	20 300
	Ei osaa sanoa	24	17	11 900

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	67	46 900
	Eri mieltä	32	26	18 200
	Ei osaa sanoa	20	8	5 600

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	19	13 300
	Eri mieltä	60	71	49 700
	Ei osaa sanoa	15	10	7 000

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	73	51 100
	Eri mieltä	20	11	7 700
	Ei osaa sanoa	19	16	11 200

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	89	62 300
	Eri mieltä	13	5	3 500
	Ei osaa sanoa	12	6	4 200

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	36	25 200
	Eri mieltä	63	50	35 000
	Ei osaa sanoa	15	13	9 100

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	12	8 400
	Kyllä tabletillani	3	4	2 800
	Kyllä matkapuhelimessani	6	4	2 800
	Ei ole millään laitteella	57	71	49 700
	En osaa sanoa	14	15	10 500

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	33	23 100
	Kauneus	7	22	15 400
	Kulttuuri	6	10	7 000
	Yhteiskunta	8	8	5 600
	Talous	7	6	4 200
	Tiede	7	6	4 200
	Lifestyle	8	25	17 500
	Matka	7	20	14 000
	Muoti	5	15	10 500
	Perhe ja lapset	4	11	7 700
	Ruoka ja juoma	8	20	14 000
	Sisustus	7	19	13 300
	Harrastus	11	19	13 300
	Sport ja fitness	7	30	21 000
	Viihde	8	12	8 400
	Jotain muuta	4	3	2 100
	En seuraa blogeja	67	47	32 900

Sport -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Sport Lukijoita %	Sport Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	53	37 100
	Kosmetiikka ja –merkit	22	37	25 900
	Huonekalut ja sisustaminen	33	50	35 000
	Rakentaminen ja remontointi	31	37	25 900
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	44	30 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	28	19 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	27	18 900
	Muoti ja pukeutuminen	29	46	32 200
	Autot ja auton ostaminen	21	25	17 500
	Matkailu	28	40	28 000
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	54	37 800

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	35	24 500
	Kosmetiikka ja –merkit	6	19	13 300
	Huonekalut ja sisustaminen	8	21	14 700
	Rakentaminen ja remontointi	9	15	10 500
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	17	11 900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	17	11 900
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	14	9 800
	Muoti ja pukeutuminen	8	21	14 700
	Autot ja auton ostaminen	10	14	9 800
	Matkailu	10	24	16 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	22	15 400

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	25	17 500
	Kosmetiikka ja –merkit	10	28	19 600
	Huonekalut ja sisustaminen	8	20	14 000
	Rakentaminen ja remontointi	6	11	7 700
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	9	6 300
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	10	7 000
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	11	7 700
	Muoti ja pukeutuminen	11	26	18 200
	Autot ja auton ostaminen	4	5	3 500
	Matkailu	12	26	18 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	24	16 800

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	38	26 600
	Kosmetiikka ja –merkit	12	25	17 500
	Huonekalut ja sisustaminen	13	25	17 500
	Rakentaminen ja remontointi	9	13	9 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	15	10 500
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	20	14 000
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	12	8 400
	Muoti ja pukeutuminen	16	32	22 400
	Autot ja auton ostaminen	11	13	9 100
	Matkailu	19	35	24 500
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	29	20 300

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	2	1 400
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	700
	Huonekalut ja sisustaminen	1	2	1 400
	Rakentaminen ja remontointi	2	2	1 400
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	1	700
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	2	1 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	3	2 100
	Muoti ja pukeutuminen	1	3	2 100
	Autot ja auton ostaminen	2	1	700
	Matkailu	3	5	3 500
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	6	4 200

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	21	14 700
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	4 200
	Huonekalut ja sisustaminen	13	15	10 500
	Rakentaminen ja remontointi	12	13	9 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	8	5 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	15	10 500
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	17	11 900
	Muoti ja pukeutuminen	9	10	7 000
	Autot ja auton ostaminen	17	17	11 900
	Matkailu	16	16	11 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	15	10 500

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	10	7 000
	Kosmetiikka ja –merkit	2	1	700
	Huonekalut ja sisustaminen	3	4	2 800
	Rakentaminen ja remontointi	3	3	2 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	4	2 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	4	2 800
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	10	7 000
	Muoti ja pukeutuminen	3	3	2 100
	Autot ja auton ostaminen	6	7	4 900
	Matkailu	6	8	5 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	7	4 900

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	23	16 100
	Kosmetiikka ja –merkit	11	12	8 400
	Huonekalut ja sisustaminen	14	15	10 500
	Rakentaminen ja remontointi	16	19	13 300
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	21	14 700
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	12	8 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	10	7 000
	Muoti ja pukeutuminen	13	16	11 200
	Autot ja auton ostaminen	10	11	7 700
	Matkailu	17	21	14 700
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	16	11 200

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	31	21 700
	Kosmetiikka ja –merkit	16	25	17 500
	Huonekalut ja sisustaminen	21	30	21 000
	Rakentaminen ja remontointi	21	28	19 600
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	29	20 300
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	24	16 800
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	22	15 400
	Muoti ja pukeutuminen	20	31	21 700
	Autot ja auton ostaminen	18	19	13 300
	Matkailu	20	26	18 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	32	22 400

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	22	15 400
	Kosmetiikka ja –merkit	7	20	14 000
	Huonekalut ja sisustaminen	8	16	11 200
	Rakentaminen ja remontointi	9	13	9 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	14	9 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	16	11 200
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	14	9 800
	Muoti ja pukeutuminen	7	19	13 300
	Autot ja auton ostaminen	11	15	10 500
	Matkailu	9	21	14 700
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	18	12 600

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	18	12 600
	Kosmetiikka ja –merkit	9	22	15 400
	Huonekalut ja sisustaminen	7	17	11 900
	Rakentaminen ja remontointi	5	10	7 000
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	9	6 300
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	11	7 700
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	9	6 300
	Muoti ja pukeutuminen	9	21	14 700
	Autot ja auton ostaminen	5	8	5 600
	Matkailu	10	18	12 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	18	12 600

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	26	18 200
	Kosmetiikka ja –merkit	12	24	16 800
	Huonekalut ja sisustaminen	11	20	14 000
	Rakentaminen ja remontointi	10	14	9 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	16	11 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	19	13 300
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	15	10 500
	Muoti ja pukeutuminen	13	27	18 900
	Autot ja auton ostaminen	11	15	10 500
	Matkailu	15	29	20 300
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	25	17 500

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	1	700
	Kosmetiikka ja –merkit	1	0	0
	Huonekalut ja sisustaminen	1	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	1	0	0
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	0	0
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	1	700
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	1	700
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	700
	Autot ja auton ostaminen	1	1	700
	Matkailu	2	2	1 400
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	1	700

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	14	9 800
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	4 200
	Huonekalut ja sisustaminen	11	13	9 100
	Rakentaminen ja remontointi	11	10	7 000
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	6 300
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	12	8 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	11	7 700
	Muoti ja pukeutuminen	8	8	5 600
	Autot ja auton ostaminen	14	14	9 800
	Matkailu	11	13	9 100
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	11	7 700

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	7	4 900
	Kosmetiikka ja –merkit	2	4	2 800
	Huonekalut ja sisustaminen	3	5	3 500
	Rakentaminen ja remontointi	4	3	2 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	4	2 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	5	3 500
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	7	4 900
	Muoti ja pukeutuminen	2	4	2 800
	Autot ja auton ostaminen	5	7	4 900
	Matkailu	5	6	4 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	5	3 500

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	7	4 900
	Kosmetiikka ja –merkit	6	3	2 100
	Huonekalut ja sisustaminen	7	8	5 600
	Rakentaminen ja remontointi	8	9	6 300
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	8	5 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	9	6 300
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	4 200
	Muoti ja pukeutuminen	7	7	4 900
	Autot ja auton ostaminen	6	8	5 600
	Matkailu	9	11	7 700
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	8	5 600

Sport -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Sport Lukijoita %	Sport Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	63	44 100
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	32	22 400
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	25	17 500
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	9	6 300
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	24	16 800
	En osaa sanoa	6	3	2 100

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	9	6 300
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	48	33 600
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	35	24 500
	En osaa sanoa	7	7	4 900
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	69	48 300
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	77	53 900
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	28	19 600
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	79	55 300
	Tiede, tutkimus	42	34	23 800
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	56	39 200
	Muoti ja pukeutuminen	24	52	36 400
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	47	32 900
	Hyvinvointi, terveys	44	75	52 500
	Kotimaan matkailu	24	37	25 900
	Mökkeily	21	28	19 600
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	44	30 800
	Eläimet ja lemmikit	26	32	22 400
	Musiikki ja konsertit	34	44	30 800
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	47	32 900
	Autot, moottoriajoneuvot	24	16	11 200
	Ympäristöasiat	31	31	21 700
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	28	19 600
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	27	18 900
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	17	11 900
	Rakentaminen, remontointi	27	25	17 500
	Sisustaminen	31	54	37 800
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	35	24 500
	Ulkomaan matkailu	34	48	33 600
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	19	13 300
	Kirjat ja kirjallisuus	32	35	24 500
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	10	7 000
	Sanaristikot ja sudokut	25	19	13 300
	Kalastus	12	8	5 600
	Metsästys	9	5	3 500
	Veneily, purjehdus	8	7	4 900
	Ei mikään edellä mainituista	2	0	0

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	27	18 900
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	40	28 000
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	54	37 800
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	18	12 600
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	36	25 200
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	31	21 700
	Matkailuun kotimaassa	25	34	23 800
	Matkailuun ulkomailla	38	54	37 800
	Säästämiseen	42	43	30 100
	Sijoittamiseen	18	16	11 200
	Remontointiin	17	19	13 300
	Sisustamiseen	19	34	23 800
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	9	6 300
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	9	6 300
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	47	32 900
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	7	4 900
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	9	6 300
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	30	21 000
	Hyväntekeväisyyteen	8	9	6 300
	Johonkin muuhun	7	6	4 200
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	4	2 800

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	12	8 400
	Osakkeet	9	12	8 400
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	8	5 600
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	9	6 300
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	9	6 300
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	7	4 900
	Metsää/maata	7	9	6 300
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	6	4 200
	Jokin muu sijoituskohde	8	10	7 000

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	19	13 300
	Osakkeet	28	32	22 400
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	4	2 800
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	33	23 100
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	19	13 300
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	21	14 700
	Metsää/maata	21	19	13 300
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	10	7 000
	Jokin muu sijoituskohde	5	5	3 500
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	16	11 200
	Ei	78	70	49 000
	Ei osaa sanoa	11	14	9 800

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	5	3 500
	Ei	88	86	60 200
	Ei osaa sanoa	8	9	6 300

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	22	15 400
	Ei	65	68	47 600
	Ei osaa sanoa	11	10	7 000

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	23	16 100
	Ei	72	65	45 500
	Ei osaa sanoa	13	12	8 400
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	49	34 300
	Ei	50	33	23 100
	Ei osaa sanoa	16	18	12 600

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	46	32 200
	Ei	49	44	30 800
	Ei osaa sanoa	11	9	6 300

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	29	20 300
	Ei	63	54	37 800
	Ei osaa sanoa	14	16	11 200

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	22	15 400
	Ei	69	62	43 400
	Ei osaa sanoa	14	16	11 200

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	4	2 800
	Ei	89	87	60 900
	Ei osaa sanoa	8	9	6 300

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	25	17 500
	Ei	63	54	37 800
	Ei osaa sanoa	16	21	14 700

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	35	24 500
	Ei	55	45	31 500
	Ei osaa sanoa	17	20	14 000

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	21	14 700
	Ei	66	59	41 300
	Ei osaa sanoa	18	20	14 000

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	63	44 100
	Ei	36	22	15 400
	Ei osaa sanoa	13	15	10 500

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	39	27 300
	Ei	53	39	27 300
	Ei osaa sanoa	20	23	16 100

Sport -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018