Mediakortit

Tiede

Tiede kiinnostaa enemmän kuin koskaan. Se on Suomen toiseksi isoin aikakauslehti. Maan johtava tiedemedia tekee elämästä mielenkiintoisempaa hoksautta¬malla näkemään arkisetkin asiat uudessa valossa. Tiede yllättää joka numerollaan ja kertoo senkin, mitä on vasta tulossa. Tieteen lukijat ovat laatutietoisia ja kokeilunhaluisia edelläkävijöitä. He käyttävät rahaa lähes kaikkiin tuoteryhmiin enemmän kuin väestö keskimäärin.

Lehti sosiaalisessa mediassa :

Katselet vuoden 2019 mediakorttitietoja, vaihda vuoden 2020 tietoihin

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Sanoma Media Finland Oy
Puhelin	09 120 5090
Fax	09 120 5999
Email	etunimi.sukunimi@sanoma.com
Mediamyyjä	Marja Laulainen 09-1205090 marja.laulainen@sanoma.fi
Www	http://media.sanoma.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Sanoma Media Finland Oy
Kustantaja	Sanoma Media Finland Oy
Käyntiosoite	Porkkalankatu 20 A 00180 Helsinki
Postiosoite	PL 100 00040 Sanoma
Puhelin	09 1201
Yhteyshenkilöt	Päätoimittaja Jukka Ruukki

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	14

Lukijamäärät

Lukijamäärä	380 000
Kokonaistavoittavuus	452 000
Lukukerrat
Lukuminuutit	67 min
Kohtaamiskontaktit	684 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	02.01.2019	03.12.2018	07.12.2018		Teema: Riippuvuus katkeaa lääkkeillä
2	06.02.2019	11.01.2019	16.01.2019		Teema: Aurinkokunta uusiksi
3	06.03.2019	08.02.2019	13.02.2019		Teema: Kun mammutti Suomeen muutti
4	27.03.2019	01.03.2019	06.03.2019		Teema: Hyvä, paha, sokeri
5	17.04.2019	22.03.2019	27.03.2019		Teema: Perimän pimeä aine
6	15.05.2019	17.04.2019	24.04.2019		Teema: Pelastaako kasvissyönti maapallon?
7	12.06.2019	16.05.2019	21.05.2019		Teema: Kuuhun astumisesta 50 vuotta
8	10.07.2019	13.06.2019	18.06.2019		Teema: Rakkaus – oma valinta vai evoluutiota?
9	07.08.2019	12.07.2019	17.07.2019		Teema: Autoilun yllättävä tulevaisuus
10	28.08.2019	02.08.2019	07.08.2019		Teema: Suomi vuonna 2069: sää, ilmasto, luonto ja väestö
11	18.09.2019	23.08.2019	28.08.2019		Teema: Ihmisaivojen valtit koneälyä vastaan
12	16.10.2019	20.09.2019	25.09.2019		Teema: Tulevaisuuden ruoka
13	13.11.2019	18.10.2019	23.10.2019		Teema: Tehdään lapsi tilaustyönä
14	11.12.2019	14.11.2019	19.11.2019		Teema: Murha ratkeaa laboratoriossa

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 420x280 mm

Hinta 4-väri 7800 €

2/1

Sijoittelu: Avausaukeama

Koko mm sis marginaalin: 420x280 mm

Hinta 4-väri 9000 €

2/1

Sijoittelu: 2. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 420x280 mm

Hinta 4-väri 8590 €

1/1

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210 x 280 mm

Hinta 4-väri 3900 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 280 mm

Hinta 4-väri 4290 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 280 mm

Hinta 4-väri 4290 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 210 x 255 mm

Hinta 4-väri 4480 €

1/2 AU

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 420x137 mm

Hinta 4-väri 5600 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 102 x 280 mm

Hinta 4-väri 2800 €

1/2

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210 x 137 mm

Hinta 4-väri 2800 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 70 x 280 mm

Hinta 4-väri 2418 €

1/3

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210 x 92 mm

Hinta 4-väri 2418 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 50 x 280 mm

Hinta 4-väri 2030 €

1/4

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 210 x 69 mm

Hinta 4-väri 2030 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	210 x 280 mm
Palstamäärä	4
Palstan leveys mm	45 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	Walstead CE , Starachowice

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Tekniset tiedot

Lukijoita 380 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Tiede Lukijoita %	Tiede Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	37	140 600
Sukupuoli	Mies	49	63	239 400

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	10	38 000
	18-24 vuotta	9	10	38 000
	25-34 vuotta	14	15	57 000
	35-44 vuotta	14	16	60 800
	45-64 vuotta	30	30	114 000
	65+ vuotta	26	19	72 200

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	5	19 000
	Ylempi toimihenkilö	13	20	76 000
	Toimihenkilö	14	11	41 800
	Työntekijä	12	12	45 600
	Maatalousyrittäjä	1	1	3 800
	Muu yksinäisyrittäjä	4	5	19 000
	Eläkeläinen	30	21	79 800
	Opiskelija koululainen	14	18	68 400
	Kotiäiti -isä	0	0	0
	Työtön	4	4	15 200

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	3	11 400
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	31	117 800
	Lukio/ylioppilas	9	11	41 800
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	50	190 000

Äidinkieli	Suomi	95	98	372 400
Äidinkieli	Ruotsi	5	2	7 600

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	32	121 600
	Vastaaja ja muut perheessä	45	49	186 200
	Joku muu perheessä	15	19	72 200

Talouden koko	1 hengen talous	25	21	79 800
	2 hengen talous	37	34	129 200
	3 hengen talous	15	19	72 200
	4 hengen talous	14	15	57 000
	5+ hengen talous	9	11	41 800

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	20	76 000
	35.001-75.000 e/v	41	40	152 000
	75.001-100.000 e/v	11	12	45 600
	Yli 100.000+ e/v	6	10	38 000

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	26	98 800
	Turku/Tampere	8	9	34 200
	Oulu	4	3	11 400
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	12	45 600
	Kaupunkimainen kunta	27	25	95 000
	Taajaan asuttu kunta	16	15	57 000
	Maaseutumainen kunta	14	10	38 000

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	35	133 000
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	18	68 400
	Omakotitalo/ erillistalo	45	41	155 800
	Maatila-asunto	5	4	15 200
	Jokin muu	1	1	3 800
	Ei osaa sanoa	1	1	3 800

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	72	273 600
	Vuokra-asunto	20	22	83 600
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	3	11 400
	Jokin muu	1	2	7 600
	Ei osaa sanoa	2	2	7 600

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	47	178 600
	Kaksi autoa	33	29	110 200
	Kolme autoa tai useampia	10	9	34 200
	Ei ole autoa	13	14	53 200
	Ei osaa sanoa	1	1	3 800

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	30	114 000
	Hankittu käytettynä	63	59	224 200
	Ei osaa sanoa	1	1	3 800

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	70	266 000
	S-etukortti	79	75	285 000
	PINS	4	4	15 200
	Stockmann	11	14	53 200
	Ei mikään näistä	9	13	49 400
	Ei osaa sanoa	2	1	3 800

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	22	83 600
	Joku muu taloudessa maksaa	15	17	64 600
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	3	11 400
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	57	216 600
	Ei osaa sanoa	2	2	7 600

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	9	34 200
	Joku muu taloudessa maksaa	5	7	26 600
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	3	11 400
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	77	292 600
	Ei osaa sanoa	4	4	15 200

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	22	83 600
	Joku muu taloudessa maksaa	11	15	57 000
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	3	11 400
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	59	224 200
	Ei osaa sanoa	3	3	11 400

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	36	136 800
	Joku muu taloudessa maksaa	18	22	83 600
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	7	26 600
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	38	144 400
	Ei osaa sanoa	3	3	11 400

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	4	15 200
	Joku muu taloudessa maksaa	2	3	11 400
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	1	3 800
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	86	326 800
	Ei osaa sanoa	5	6	22 800

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	19	72 200
	Joku muu taloudessa maksaa	4	8	30 400
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	2	7 600
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	67	254 600
	Ei osaa sanoa	5	5	19 000

Tiede -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Tiede Lukijoita %	Tiede Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	78	296 400
	Kielteisesti	15	16	60 800
	Ei osaa sanoa	8	6	22 800

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	69	262 200
	Kielteisesti	20	22	83 600
	Ei osaa sanoa	13	10	38 000

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	75	285 000
	Kielteisesti	16	15	57 000
	Ei osaa sanoa	10	9	34 200

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	71	269 800
	Kielteisesti	23	22	83 600
	Ei osaa sanoa	12	9	34 200

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	60	228 000
	Kielteisesti	25	25	95 000
	Ei osaa sanoa	18	15	57 000

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	69	262 200
	Kielteisesti	18	18	68 400
	Ei osaa sanoa	16	13	49 400

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	48	182 400
	Kielteisesti	35	39	148 200
	Ei osaa sanoa	26	13	49 400

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	45	171 000
	Kielteisesti	36	40	152 000
	Ei osaa sanoa	27	15	57 000

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	42	159 600
	Kielteisesti	34	40	152 000
	Ei osaa sanoa	31	17	64 600

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	31	117 800
	Kielteisesti	43	50	190 000
	Ei osaa sanoa	30	19	72 200

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	31	117 800
	Kielteisesti	33	38	144 400
	Ei osaa sanoa	42	31	117 800

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	29	110 200
	Kielteisesti	32	40	152 000
	Ei osaa sanoa	44	32	121 600

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	53	201 400
	Kielteisesti	40	38	144 400
	Ei osaa sanoa	11	9	34 200

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	45	171 000
	Kielteisesti	44	44	167 200
	Ei osaa sanoa	14	10	38 000

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	57	216 600
	Kielteisesti	37	36	136 800
	Ei osaa sanoa	11	8	30 400

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	54	205 200
	Kielteisesti	35	39	148 200
	Ei osaa sanoa	9	7	26 600

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	31	117 800
	Kielteisesti	43	51	193 800
	Ei osaa sanoa	28	18	68 400

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	16	60 800
	Kielteisesti	62	75	285 000
	Ei osaa sanoa	21	9	34 200

Tiede -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Tiede Lukijoita %	Tiede Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	31	117 800
	Eri mieltä	62	65	247 000
	Ei osaa sanoa	6	5	19 000

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	53	201 400
	Eri mieltä	36	41	155 800
	Ei osaa sanoa	7	6	22 800

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	31	117 800
	Eri mieltä	60	63	239 400
	Ei osaa sanoa	8	6	22 800

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	59	224 200
	Eri mieltä	36	36	136 800
	Ei osaa sanoa	6	5	19 000

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	30	114 000
	Eri mieltä	60	65	247 000
	Ei osaa sanoa	7	6	22 800

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	48	182 400
	Eri mieltä	43	47	178 600
	Ei osaa sanoa	6	5	19 000

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	30	114 000
	Eri mieltä	59	62	235 600
	Ei osaa sanoa	11	8	30 400

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	18	68 400
	Eri mieltä	66	71	269 800
	Ei osaa sanoa	14	11	41 800

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	42	159 600
	Eri mieltä	45	51	193 800
	Ei osaa sanoa	18	7	26 600

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	31	117 800
	Eri mieltä	67	66	250 800
	Ei osaa sanoa	5	3	11 400

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	78	296 400
	Eri mieltä	22	15	57 000
	Ei osaa sanoa	9	6	22 800

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	69	262 200
	Eri mieltä	25	23	87 400
	Ei osaa sanoa	12	8	30 400

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	34	129 200
	Eri mieltä	51	52	197 600
	Ei osaa sanoa	24	14	53 200

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	50	190 000
	Eri mieltä	44	38	144 400
	Ei osaa sanoa	13	11	41 800

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	71	269 800
	Eri mieltä	33	26	98 800
	Ei osaa sanoa	6	3	11 400

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	17	64 600
	Eri mieltä	45	53	201 400
	Ei osaa sanoa	40	30	114 000

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	27	102 600
	Eri mieltä	63	68	258 400
	Ei osaa sanoa	17	5	19 000

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	48	182 400
	Eri mieltä	38	38	144 400
	Ei osaa sanoa	18	15	57 000

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	55	209 000
	Eri mieltä	38	34	129 200
	Ei osaa sanoa	15	11	41 800

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	69	262 200
	Eri mieltä	28	20	76 000
	Ei osaa sanoa	15	10	38 000

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	44	167 200
	Eri mieltä	39	36	136 800
	Ei osaa sanoa	24	20	76 000

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	57	216 600
	Eri mieltä	32	34	129 200
	Ei osaa sanoa	20	8	30 400

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	20	76 000
	Eri mieltä	60	71	269 800
	Ei osaa sanoa	15	9	34 200

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	71	269 800
	Eri mieltä	20	14	53 200
	Ei osaa sanoa	19	15	57 000

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	82	311 600
	Eri mieltä	13	11	41 800
	Ei osaa sanoa	12	7	26 600

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	23	87 400
	Eri mieltä	63	64	243 200
	Ei osaa sanoa	15	13	49 400

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	25	95 000
	Kyllä tabletillani	3	6	22 800
	Kyllä matkapuhelimessani	6	8	30 400
	Ei ole millään laitteella	57	62	235 600
	En osaa sanoa	14	11	41 800

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	11	41 800
	Kauneus	7	5	19 000
	Kulttuuri	6	11	41 800
	Yhteiskunta	8	15	57 000
	Talous	7	11	41 800
	Tiede	7	20	76 000
	Lifestyle	8	9	34 200
	Matka	7	8	30 400
	Muoti	5	4	15 200
	Perhe ja lapset	4	4	15 200
	Ruoka ja juoma	8	10	38 000
	Sisustus	7	5	19 000
	Harrastus	11	15	57 000
	Sport ja fitness	7	8	30 400
	Viihde	8	11	41 800
	Jotain muuta	4	5	19 000
	En seuraa blogeja	67	57	216 600

Tiede -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Tiede Lukijoita %	Tiede Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	43	163 400
	Kosmetiikka ja –merkit	22	18	68 400
	Huonekalut ja sisustaminen	33	33	125 400
	Rakentaminen ja remontointi	31	33	125 400
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	35	133 000
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	32	121 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	22	83 600
	Muoti ja pukeutuminen	29	25	95 000
	Autot ja auton ostaminen	21	25	95 000
	Matkailu	28	29	110 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	29	110 200

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	26	98 800
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	22 800
	Huonekalut ja sisustaminen	8	11	41 800
	Rakentaminen ja remontointi	9	14	53 200
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	14	53 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	20	76 000
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	12	45 600
	Muoti ja pukeutuminen	8	10	38 000
	Autot ja auton ostaminen	10	14	53 200
	Matkailu	10	16	60 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	10	38 000

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	19	72 200
	Kosmetiikka ja –merkit	10	10	38 000
	Huonekalut ja sisustaminen	8	8	30 400
	Rakentaminen ja remontointi	6	6	22 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	5	19 000
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	15	57 000
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	22 800
	Muoti ja pukeutuminen	11	11	41 800
	Autot ja auton ostaminen	4	5	19 000
	Matkailu	12	13	49 400
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	8	30 400

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	23	87 400
	Kosmetiikka ja –merkit	12	13	49 400
	Huonekalut ja sisustaminen	13	13	49 400
	Rakentaminen ja remontointi	9	9	34 200
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	34 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	20	76 000
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	30 400
	Muoti ja pukeutuminen	16	16	60 800
	Autot ja auton ostaminen	11	11	41 800
	Matkailu	19	22	83 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	13	49 400

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	2	7 600
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	3 800
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	3 800
	Rakentaminen ja remontointi	2	2	7 600
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	2	7 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	2	7 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	2	7 600
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	3 800
	Autot ja auton ostaminen	2	1	3 800
	Matkailu	3	4	15 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	3	11 400

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	22	83 600
	Kosmetiikka ja –merkit	6	5	19 000
	Huonekalut ja sisustaminen	13	13	49 400
	Rakentaminen ja remontointi	12	13	49 400
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	11	41 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	14	53 200
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	16	60 800
	Muoti ja pukeutuminen	9	9	34 200
	Autot ja auton ostaminen	17	15	57 000
	Matkailu	16	17	64 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	12	45 600

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	12	45 600
	Kosmetiikka ja –merkit	2	2	7 600
	Huonekalut ja sisustaminen	3	4	15 200
	Rakentaminen ja remontointi	3	5	19 000
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	4	15 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	7	26 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	8	30 400
	Muoti ja pukeutuminen	3	4	15 200
	Autot ja auton ostaminen	6	7	26 600
	Matkailu	6	9	34 200
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	6	22 800

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	21	79 800
	Kosmetiikka ja –merkit	11	9	34 200
	Huonekalut ja sisustaminen	14	12	45 600
	Rakentaminen ja remontointi	16	16	60 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	15	57 000
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	13	49 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	7	26 600
	Muoti ja pukeutuminen	13	12	45 600
	Autot ja auton ostaminen	10	8	30 400
	Matkailu	17	17	64 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	11	41 800

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	23	87 400
	Kosmetiikka ja –merkit	16	13	49 400
	Huonekalut ja sisustaminen	21	21	79 800
	Rakentaminen ja remontointi	21	23	87 400
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	22	83 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	24	91 200
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	18	68 400
	Muoti ja pukeutuminen	20	17	64 600
	Autot ja auton ostaminen	18	20	76 000
	Matkailu	20	20	76 000
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	18	68 400

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	18	68 400
	Kosmetiikka ja –merkit	7	9	34 200
	Huonekalut ja sisustaminen	8	11	41 800
	Rakentaminen ja remontointi	9	14	53 200
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	11	41 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	22	83 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	10	38 000
	Muoti ja pukeutuminen	7	9	34 200
	Autot ja auton ostaminen	11	16	60 800
	Matkailu	9	13	49 400
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	8	30 400

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	12	45 600
	Kosmetiikka ja –merkit	9	9	34 200
	Huonekalut ja sisustaminen	7	7	26 600
	Rakentaminen ja remontointi	5	6	22 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	5	19 000
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	13	49 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	22 800
	Muoti ja pukeutuminen	9	9	34 200
	Autot ja auton ostaminen	5	7	26 600
	Matkailu	10	11	41 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	7	26 600

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	15	57 000
	Kosmetiikka ja –merkit	12	11	41 800
	Huonekalut ja sisustaminen	11	11	41 800
	Rakentaminen ja remontointi	10	9	34 200
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	9	34 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	17	64 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	30 400
	Muoti ja pukeutuminen	13	13	49 400
	Autot ja auton ostaminen	11	11	41 800
	Matkailu	15	16	60 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	10	38 000

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	2	7 600
	Kosmetiikka ja –merkit	1	1	3 800
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	3 800
	Rakentaminen ja remontointi	1	1	3 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	1	3 800
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	1	3 800
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	1	3 800
	Muoti ja pukeutuminen	1	1	3 800
	Autot ja auton ostaminen	1	1	3 800
	Matkailu	2	2	7 600
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	1	3 800

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	16	60 800
	Kosmetiikka ja –merkit	6	6	22 800
	Huonekalut ja sisustaminen	11	10	38 000
	Rakentaminen ja remontointi	11	11	41 800
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	8	30 400
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	12	45 600
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	12	45 600
	Muoti ja pukeutuminen	8	7	26 600
	Autot ja auton ostaminen	14	13	49 400
	Matkailu	11	11	41 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	8	30 400

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	9	34 200
	Kosmetiikka ja –merkit	2	3	11 400
	Huonekalut ja sisustaminen	3	4	15 200
	Rakentaminen ja remontointi	4	5	19 000
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	4	15 200
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	8	30 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	7	26 600
	Muoti ja pukeutuminen	2	3	11 400
	Autot ja auton ostaminen	5	7	26 600
	Matkailu	5	6	22 800
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	4	15 200

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	10	38 000
	Kosmetiikka ja –merkit	6	5	19 000
	Huonekalut ja sisustaminen	7	7	26 600
	Rakentaminen ja remontointi	8	8	30 400
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	8	30 400
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	8	30 400
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	5	19 000
	Muoti ja pukeutuminen	7	6	22 800
	Autot ja auton ostaminen	6	5	19 000
	Matkailu	9	8	30 400
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	7	26 600

Tiede -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	Tiede Lukijoita %	Tiede Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	74	281 200
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	34	129 200
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	18	68 400
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	4	15 200
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	22	83 600
	En osaa sanoa	6	4	15 200

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	8	30 400
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	49	186 200
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	37	140 600
	En osaa sanoa	7	6	22 800
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	80	304 000
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	75	285 000
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	25	95 000
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	44	167 200
	Tiede, tutkimus	42	75	285 000
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	37	140 600
	Muoti ja pukeutuminen	24	19	72 200
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	13	49 400
	Hyvinvointi, terveys	44	41	155 800
	Kotimaan matkailu	24	26	98 800
	Mökkeily	21	19	72 200
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	47	178 600
	Eläimet ja lemmikit	26	26	98 800
	Musiikki ja konsertit	34	39	148 200
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	46	174 800
	Autot, moottoriajoneuvot	24	27	102 600
	Ympäristöasiat	31	37	140 600
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	37	140 600
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	46	174 800
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	44	167 200
	Rakentaminen, remontointi	27	26	98 800
	Sisustaminen	31	23	87 400
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	37	140 600
	Ulkomaan matkailu	34	36	136 800
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	15	57 000
	Kirjat ja kirjallisuus	32	43	163 400
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	24	91 200
	Sanaristikot ja sudokut	25	25	95 000
	Kalastus	12	14	53 200
	Metsästys	9	10	38 000
	Veneily, purjehdus	8	11	41 800
	Ei mikään edellä mainituista	2	1	3 800

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	29	110 200
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	31	117 800
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	29	110 200
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	26	98 800
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	30	114 000
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	19	72 200
	Matkailuun kotimaassa	25	26	98 800
	Matkailuun ulkomailla	38	41	155 800
	Säästämiseen	42	41	155 800
	Sijoittamiseen	18	26	98 800
	Remontointiin	17	16	60 800
	Sisustamiseen	19	15	57 000
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	8	30 400
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	19	72 200
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	22	83 600
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	6	22 800
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	16	60 800
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	8	30 400
	Hyväntekeväisyyteen	8	10	38 000
	Johonkin muuhun	7	6	22 800
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	6	22 800

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	9	34 200
	Osakkeet	9	10	38 000
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	7	26 600
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	9	34 200
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	7	26 600
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	7	26 600
	Metsää/maata	7	8	30 400
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	7	26 600
	Jokin muu sijoituskohde	8	7	26 600

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	22	83 600
	Osakkeet	28	36	136 800
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	4	15 200
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	33	125 400
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	18	68 400
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	20	76 000
	Metsää/maata	21	22	83 600
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	13	49 400
	Jokin muu sijoituskohde	5	6	22 800
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	14	53 200
	Ei	78	74	281 200
	Ei osaa sanoa	11	12	45 600

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	3	11 400
	Ei	88	90	342 000
	Ei osaa sanoa	8	7	26 600

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	24	91 200
	Ei	65	66	250 800
	Ei osaa sanoa	11	10	38 000

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	16	60 800
	Ei	72	73	277 400
	Ei osaa sanoa	13	11	41 800
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	36	136 800
	Ei	50	48	182 400
	Ei osaa sanoa	16	16	60 800

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	41	155 800
	Ei	49	50	190 000
	Ei osaa sanoa	11	9	34 200

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	22	83 600
	Ei	63	64	243 200
	Ei osaa sanoa	14	13	49 400

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	19	72 200
	Ei	69	68	258 400
	Ei osaa sanoa	14	13	49 400

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	4	15 200
	Ei	89	89	338 200
	Ei osaa sanoa	8	7	26 600

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	29	110 200
	Ei	63	55	209 000
	Ei osaa sanoa	16	16	60 800

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	38	144 400
	Ei	55	45	171 000
	Ei osaa sanoa	17	17	64 600

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	19	72 200
	Ei	66	65	247 000
	Ei osaa sanoa	18	16	60 800

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	59	224 200
	Ei	36	29	110 200
	Ei osaa sanoa	13	12	45 600

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	27	102 600
	Ei	53	54	205 200
	Ei osaa sanoa	20	19	72 200

Tiede -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018