Tiede
Kansikuva Tiede 2026

Tiede

Tiede kiinnostaa enemmän kuin koskaan. Suomen suurin tiedemedia tekee elämästä mielenkiintoisempaa hoksauttamalla näkemään arkisetkin asiat uudessa valossa. Tiede yllättää joka numerollaan ja kertoo senkin, mitä on vasta tulossa. Tieteen lukijat ovat laatutietoisia ja kokeilunhaluisia edelläkävijöitä. He käyttävät rahaa lähes kaikkiin tuoteryhmiin enemmän kuin väestö keskimäärin. Huom! Takakannen uusi mainoskoko on 1.8.2026 alkaen 230 × 267 mm (aiemmin 230 × 272 mm).

Ilmestymiskerrat

14 numeroa vuodessa

Lehden verkkosivut

tiede.fi

Lehti somessa
Sanoma Media Finland Oy Yleisölehdet Tiede ja opiskelu
Harrastukset Keksinnöt KMT Luonnontieteet Tiede

Aikataulut

Nro Ilmestyy Varaus Aineisto Teemat ja lisätiedot
1 9.1.2026 15.12.2025 17.12.2025 Tieteen suuret mysteerit: Mitä on todellisuus? Kvanttifysiikka toimii matemaattisesti, mutta mitä se kertoo todellisuudesta, jossa elämme? 6 myyttiä treenaamisesta ja lihaksen kasvusta.
2 5.2.2026 15.1.2026 19.1.2026 Ihmisen evoluutio jatkuu – mutta minne se johtaa? Tuleeko meistä tyhmempiä vai älykkäämpiä?
3 5.3.2026 12.2.2026 16.2.2026 Voiko hirmusuden ja muita sukupuuttoon kuolleita eläimiä herättää henkiin? Luonto rikastuu – mutta mitä muuta siitä seuraa?
4 26.3.2026 5.3.2026 9.3.2026 Onko mustia aukkoja sittenkään olemassa? Musta aukko on pelkkä ääretön piste, jollaisen ei pitäisi edes olla mahdollinen.
5 16.4.2026 24.3.2026 26.3.2026 Totta ja tarua lihavuudesta. Ylipainoon on löydetty 11 eri syytä, eikä se läheskään aina ole itsestä kiinni.
6 13.5.2026 22.4.2026 24.4.2026 Onko kasvattaminen turhaa? Ennen lapsia ei kasvatettu, vaan he kasvoivat leikeissä ja arjen askareissa.
7 11.6.2026 21.5.2026 25.5.2026 Miten valo vaikuttaa meihin? Vuorokausirytmi ja valo säätelevät kehon ja mielen terveyttä monella tavoin.
8 9.7.2026 17.6.2026 22.6.2026 Tulevaisuus on 2-ulotteinen: pian saamme nopeampia tietokoneita, pienempää elektroniikkaa ja äärimmäisen kestäviä materiaaleja.
9 6.8.2026 16.7.2026 20.7.2026 Uusi oivallus syövän hoidossa: syöpäsoluja ei tarvitse tappaa, vaan niiden kanssa voi neuvotella.
10 20.8.2026 30.7.2026 3.8.2026 Kuoleman porteilla: mitä aivoissa tapahtuu, kun elämä päättyy?
11 17.9.2026 27.8.2026 31.8.2026 Maapallon 7 pahinta paikkaa: missä ne ovat ja millainen elämä niissä selviää?
12 15.10.2026 24.9.2026 28.9.2026 Mitä teemme tietoisuudella? Onko se vain aivotoiminnan tarpeeton sivutuote? Miten tietoisuus muuttaisi tekoälyn toimintaa?
13 12.11.2026 22.10.2026 26.10.2026 Tieteen suuret mysteerit: voiko vanhenemisen pysäyttää – tuleeko meistä ikinuoria?
14 10.12.2026 19.11.2026 23.11.2026 Mitä uutta tieteessä vuonna 2027? Tekeekö tekoäly kohta kaiken puolestamme?

Ei aikatauluja vuodelle 2027.

Hinnat

Mainos Sijoittelu Koko Leikkausvara Hinta (alv 0%)
2/1 vaaka Vapaa (Perushinta) 460 x 297 mm 5 mm 11 754 €
2/1 vaaka Avausaukeama 460 x 297 mm 5 mm 13 563 €
2/1 vaaka 2. aukeama 460 x 297 mm 5 mm 12 945 €
1/1 pysty Vapaa (Perushinta) 230 x 297 mm 5 mm 5 878 €
1/1 pysty 2. kansi 230 x 297 mm 5 mm 6 465 €
1/1 pysty 3. kansi 230 x 297 mm 5 mm 6 465 €
1/1 pysty Takakansi 230 x 267 mm 5 mm 7 056 €
1/2 pysty Vapaa (Perushinta) 112 x 297 mm 5 mm 4 221 €
1/2 vaaka Vapaa (Perushinta) 230 x 146 mm 5 mm 4 221 €
1/4 pysty Vapaa (Perushinta) 60 x 297 mm 5 mm 3 059 €
1/4 vaaka Vapaa (Perushinta) 230 x 74 mm 5 mm 3 059 €
1/4 neliö Vapaa (Perushinta) 112 x 146 mm 5 mm 3 059 €
*) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2026 asti
Koko

230 x 297 mm

Painomenetelmä

Offset

Sidonta

Stiftaus

Paino

PunaMusta Oy

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet

Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.

Väriprofiili

Tekniset tiedot

Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet.

Toimitusehdot

Tarkista toimitusehdot kustantajalta

Mainos Sijoittelu Koko Leikkausvara Hinta (alv 0%)
*) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2027 asti
Koko

230 x 297 mm

Painomenetelmä

Offset

Sidonta

Stiftaus

Paino

PunaMusta Oy

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet

Aineisto toimitetaan varauksen vahvistamisen jälkeen lähetettävän aineistolinkin kautta. Ilmoitusvaraukseen nimetty aineistontoimittaja saa aineistolinkin sähköpostiinsa. Aineiston jättöaika on aineistopäivänä klo 12 mennessä.

Väriprofiili

Tekniset tiedot

Valmis aineisto on PDF-tiedosto, joka sisältää kaikki ilmoitukseen kuuluvat elementit: tekstit, kuvat, grafiikat, ja fontit. Valmista aineistoa ei muokata lehdessä, vaan se julkaistaan sellaisenaan. Aineiston koko tulee olla sama kuin ilmoituksen koko, kokosivuissa lopullinen puhtaaksileikattu koko. Leikkuuvarat 5 mm ilmoituksen jokaisella reunalla. Leikkuumerkit on sisällytettävä lopullisiin sivutiedostoihin. Vältät tekstien leikkaantumisen, kun et sijoita tekstejä etkä muita oleellisia asioita (esim. logoja) 5 mm lähemmäksi puhtaaksileikkausta. Tarkemmat tekniset tiedot: media.sanoma.fi/suunnittelijan-tyokalut/aineisto-ja-varaustiedot/printtimainonnan-aineisto-ohjeet."

Toimitusehdot

Tarkista toimitusehdot kustantajalta

Mainos Kuvaus Sijoittelu Koko Hinta (alv 0%) lisatietoa
Desktop Paraati 980x400 px 35 € / CPM (Cost per thousand)
Desktop Jättiboksi 468x400 px 7 € / CPM (Cost per thousand)
Desktop Dynaaminen tapetti korkea 1600x1200/400 px 46 € / CPM (Cost per thousand)
Desktop Maksiparaati 980x552 px 46 € / CPM (Cost per thousand)
Mobiili Mobiiliboksi 600x500 px 17 € / CPM (Cost per thousand)
Mobiili Mobiiliparaati 600x600 px 21 € / CPM (Cost per thousand)
Desktop Tapetti 1600x1200 px 46 € / CPM (Cost per thousand)
Hinnat voimassa 31.12.2026 asti
Mainos Kuvaus Koko Hinta (alv 0%) lisatietoa
Hinnat voimassa 31.12.2027 asti

Lukijat

Lukijamäärä
251 800
Kokonaistavoittavuus
412 700
Lukukerrat
2
Lukuminuutit
77 min
Lähde: KMT 2026
Sukupuoli
Lähde: KMT 2026
Yleisö digissä ja printissä
Lähde: KMT 2026
Ikä
Lähde: KMT 2026
Kuntatyyppi
Lähde: KMT 2026
Koulutus
Lähde: KMT 2026
Talouden bruttotulot, päivittäisostot
Lähde: KMT 2026

KMT-tiedot

Printtilukijoihin lasketaan vain painettua lehteä lukevat.

Lukijamäärä 251 800
Lukuminuutit77 min
Lukukerrat2
Lukijaprofiili Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Sukupuoli Nainen 51 43 108 300
Mies 49 57 143 500
Äidinkieli Suomi 95 98 246 800
Ruotsi 5 2 5 000
Ikä (6 lk) 15-24 vuotta 13 11 27 700
25-34 vuotta 14 9 22 700
35-44 vuotta 14 12 30 200
45-54 vuotta 14 14 35 300
55-64 vuotta 15 15 37 800
65+ vuotta 30 39 98 200
Sukupuoli + ikä (6 lk) Nainen 15-29 vuotta 9 6 15 100
Nainen 30-49 vuotta 14 11 27 700
Nainen 50+ vuotta 28 26 65 500
Mies 15-29 vuotta 10 8 20 100
Mies 30-49 vuotta 15 15 37 800
Mies 50+ vuotta 24 34 85 600
Asema taloudessa Asuu kotona vanhempien luona 7 7 17 600
Asuu yksin 29 29 73 000
Asuu kaksin puolison kanssa 36 41 103 200
Asuu puolison ja lasten kanssa 23 20 50 400
Yksinhuoltaja 2 2 5 000
Muu 2 2 5 000
Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia Kyllä 20 25 63 000
Ei 39 43 108 300
Ei vastausta (alle 45 v.) 41 32 80 600
Koulutustaso Kansakoulu/peruskoulun ala-aste 4 3 7 600
Keskikoulu/peruskoulun yläaste 6 4 10 100
Ammattikoulu/ammatillinen opisto 26 18 45 300
Lukio/ylioppilas 13 11 27 700
Ammattikorkeakoulu 19 16 40 300
Yliopisto/korkeakoulu 30 46 115 800
Jokin muu 2 1 2 500
Vastaaja päivittäisostopäättäjä Kyllä 93 93 234 200
Ei 7 7 17 600
Ei osaa sanoa 0 0 0
Silmä- tai piilolasien käyttö Kyllä 68 73 183 800
Ei 32 27 68 000
Talouden koko (5 lk) 1 hengen talous 28 29 73 000
2 hengen talous 38 41 103 200
3 hengen talous 14 13 32 700
4 hengen talous 12 11 27 700
5+ hengen talous 7 6 15 100
Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) Alle 20.000 euroa 10 8 20 100
20.000 - 35.000 euroa 15 12 30 200
35.001 - 50.000 euroa 18 18 45 300
50.001 - 85.000 euroa 21 22 55 400
85.001 - 100.000 euroa 8 10 25 200
Yli 100.000 euroa 12 15 37 800
Ei halua kertoa 7 7 17 600
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 9 7 17 600
Lapsiperhe Kyllä 33 29 73 000
Ei 67 71 178 800
Lasten lkm taloudessa (5 lk) 1 lapsi 13 12 30 200
2 lasta 12 11 27 700
3 lasta 5 4 10 100
4 lasta 1 1 2 500
5+ lasta 1 1 2 500
Ei ole lapsia 67 71 178 800
Ei halua vastata 0 0 0
Talouden lemmikkieläimet Kissa 15 13 32 700
Koira 24 22 55 400
Muu lemmikkieläin 5 6 15 100
Ei ole lemmikkieläimiä 62 65 163 700
Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut Julkiset terveydenhoitopalvelut 85 86 216 500
Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut 51 48 120 900
Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut 39 47 118 300
Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut 27 25 63 000
Ei mitään terveydenhoitopalveluita 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Asumismuoto Kerrostalohuoneisto 33 36 90 600
Rivitalohuoneisto tai paritalo 17 18 45 300
Omakotitalo/erillistalo 45 41 103 200
Maatila-asunto 4 3 7 600
Jokin muu 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 0 0 0
Asunnon omistus Omistusasunto 75 79 198 900
Vuokra-asunto 22 18 45 300
Asumisoikeus-/osaomistusasunto 2 2 5 000
Jokin muu 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 0 0
Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä Kyllä 41 46 115 800
Ei 58 53 133 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Autojen lukumäärä taloudessa Yksi auto 46 48 120 900
Kaksi autoa 29 28 70 500
Kolme autoa tai useampia 10 9 22 700
Ei ole autoa 15 15 37 800
Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen Uutena 18 24 60 400
Käytettynä 71 66 166 200
Työsuhdeautona 5 5 12 600
Yksityisleasing-autona 9 11 27 700
Yhteiskäyttöautona 2 2 5 000
Ei autoile 8 9 22 700
Ei osaa sanoa 5 5 12 600
Ovessa/postilaatikossa mainoskielto Kyllä 29 29 73 000
Ei 70 70 176 300
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus Kyllä 19 18 45 300
Ei 75 76 191 400
Ei osaa sanoa 5 5 12 600
Kuntatyyppi (7 lk) Suur-Helsinki 20 26 65 500
Turku/Tampere 8 9 22 700
Oulu 4 5 12 600
70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki 14 13 32 700
Kaupunkimainen kunta 24 24 60 400
Taajaan asuttu kunta 17 13 32 700
Maaseutumainen kunta 12 10 25 200
Lähde: KMT 2026
Kuinka usein eri sisältöä luetaan Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Painetut aikakauslehdet Päivittäin 12 20 50 400
5-6 päivänä viikossa 4 6 15 100
1-4 päivänä viikossa 23 32 80 600
Kuukausittain 25 28 70 500
Harvemmin 27 13 32 700
Ei koskaan 9 2 5 000
Ei osaa sanoa 1 0 0
Aikakauslehtien sisältö digitaalisena Päivittäin 23 24 60 400
5-6 päivänä viikossa 5 6 15 100
1-4 päivänä viikossa 18 23 57 900
Kuukausittain 16 15 37 800
Harvemmin 24 21 52 900
Ei koskaan 13 11 27 700
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet Päivittäin 24 33 83 100
5-6 päivänä viikossa 4 7 17 600
1-4 päivänä viikossa 22 24 60 400
Kuukausittain 16 16 40 300
Harvemmin 25 14 35 300
Ei koskaan 9 4 10 100
Ei osaa sanoa 0 0 0
Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena Päivittäin 55 61 153 600
5-6 päivänä viikossa 9 10 25 200
1-4 päivänä viikossa 16 13 32 700
Kuukausittain 7 5 12 600
Harvemmin 8 6 15 100
Ei koskaan 5 4 10 100
Ei osaa sanoa 0 0 0
Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet Päivittäin 4 4 10 100
5-6 päivänä viikossa 3 4 10 100
1-4 päivänä viikossa 38 41 103 200
Kuukausittain 20 20 50 400
Harvemmin 24 22 55 400
Ei koskaan 10 8 20 100
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ilmaiset netti-TV -palvelut Päivittäin 19 20 50 400
5-6 päivänä viikossa 10 10 25 200
1-4 päivänä viikossa 29 31 78 100
Kuukausittain 20 19 47 800
Harvemmin 15 13 32 700
Ei koskaan 6 6 15 100
Ei osaa sanoa 1 0 0
Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut Päivittäin 17 15 37 800
5-6 päivänä viikossa 10 9 22 700
1-4 päivänä viikossa 22 23 57 900
Kuukausittain 9 9 22 700
Harvemmin 12 12 30 200
Ei koskaan 29 32 80 600
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ylen TV-kanavien ohjelmat Päivittäin 42 50 125 900
5-6 päivänä viikossa 10 11 27 700
1-4 päivänä viikossa 19 17 42 800
Kuukausittain 12 9 22 700
Harvemmin 13 10 25 200
Ei koskaan 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 0 1 2 500
Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat Päivittäin 33 36 90 600
5-6 päivänä viikossa 11 13 32 700
1-4 päivänä viikossa 20 19 47 800
Kuukausittain 12 10 25 200
Harvemmin 14 13 32 700
Ei koskaan 9 9 22 700
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ylen radiokanavat Päivittäin 23 30 75 500
5-6 päivänä viikossa 5 5 12 600
1-4 päivänä viikossa 15 16 40 300
Kuukausittain 13 12 30 200
Harvemmin 27 24 60 400
Ei koskaan 16 12 30 200
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Kaupalliset radiokanavat Päivittäin 17 16 40 300
5-6 päivänä viikossa 9 8 20 100
1-4 päivänä viikossa 19 19 47 800
Kuukausittain 14 14 35 300
Harvemmin 23 24 60 400
Ei koskaan 17 19 47 800
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Podcastit Päivittäin 7 7 17 600
5-6 päivänä viikossa 4 4 10 100
1-4 päivänä viikossa 12 12 30 200
Kuukausittain 14 13 32 700
Harvemmin 26 28 70 500
Ei koskaan 35 34 85 600
Ei osaa sanoa 2 2 5 000
Sosiaalinen media Päivittäin 62 56 141 000
5-6 päivänä viikossa 7 8 20 100
1-4 päivänä viikossa 7 8 20 100
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 6 7 17 600
Ei koskaan 15 18 45 300
Ei osaa sanoa 0 0 0
Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat Päivittäin 17 14 35 300
5-6 päivänä viikossa 5 4 10 100
1-4 päivänä viikossa 13 12 30 200
Kuukausittain 8 8 20 100
Harvemmin 20 21 52 900
Ei koskaan 36 39 98 200
Ei osaa sanoa 1 2 5 000
Painetut kirjat Päivittäin 17 23 57 900
5-6 päivänä viikossa 6 7 17 600
1-4 päivänä viikossa 15 18 45 300
Kuukausittain 22 21 52 900
Harvemmin 34 25 63 000
Ei koskaan 7 5 12 600
Ei osaa sanoa 0 0 0
E-kirjat Päivittäin 3 4 10 100
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 4 10 100
Kuukausittain 6 7 17 600
Harvemmin 30 29 73 000
Ei koskaan 54 54 136 000
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Äänikirjat Päivittäin 8 8 20 100
5-6 päivänä viikossa 3 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 6 6 15 100
Kuukausittain 8 7 17 600
Harvemmin 23 22 55 400
Ei koskaan 52 54 136 000
Ei osaa sanoa 1 0 0
Käyttö-/katsomisuseus: YouTube Päivittäin 22 20 50 400
5-6 päivänä viikossa 9 10 25 200
1-4 päivänä viikossa 20 19 47 800
Kuukausittain 20 22 55 400
Harvemmin 19 17 42 800
Ei koskaan 10 12 30 200
Ei osaa sanoa 0 0 0
Linkedln Päivittäin 6 7 17 600
5-6 päivänä viikossa 2 3 7 600
1-4 päivänä viikossa 7 8 20 100
Kuukausittain 8 8 20 100
Harvemmin 13 13 32 700
Ei koskaan 52 48 120 900
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 11 14 35 300
Facebook Päivittäin 40 38 95 700
5-6 päivänä viikossa 6 7 17 600
1-4 päivänä viikossa 11 12 30 200
Kuukausittain 5 5 12 600
Harvemmin 10 10 25 200
Ei koskaan 17 16 40 300
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 12 30 200
Instagram Päivittäin 37 32 80 600
5-6 päivänä viikossa 6 5 12 600
1-4 päivänä viikossa 9 9 22 700
Kuukausittain 5 5 12 600
Harvemmin 8 9 22 700
Ei koskaan 25 28 70 500
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 13 32 700
Snapchat Päivittäin 16 12 30 200
5-6 päivänä viikossa 2 1 2 500
1-4 päivänä viikossa 2 2 5 000
Kuukausittain 2 2 5 000
Harvemmin 5 5 12 600
Ei koskaan 62 65 163 700
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 11 13 32 700
Viestipalvelu X (ent. Twitter) Päivittäin 4 4 10 100
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 6 15 100
Kuukausittain 3 4 10 100
Harvemmin 11 11 27 700
Ei koskaan 66 62 156 100
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 13 32 700
TikTok Päivittäin 13 9 22 700
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 3 7 600
Kuukausittain 3 2 5 000
Harvemmin 8 7 17 600
Ei koskaan 62 64 161 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 13 32 700
Jodel Päivittäin 3 3 7 600
5-6 päivänä viikossa 1 1 2 500
1-4 päivänä viikossa 2 2 5 000
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 6 5 12 600
Ei koskaan 71 68 171 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 19 47 800
Threads Päivittäin 3 2 5 000
5-6 päivänä viikossa 1 1 2 500
1-4 päivänä viikossa 4 4 10 100
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 5 4 10 100
Ei koskaan 69 68 171 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 19 47 800
Bluesky Päivittäin 0 0 0
5-6 päivänä viikossa 0 0 0
1-4 päivänä viikossa 1 1 2 500
Kuukausittain 1 1 2 500
Harvemmin 3 3 7 600
Ei koskaan 80 76 191 400
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 19 47 800
Lähde: KMT 2026
Kulutusväittämät Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Minusta on hauska tehdä ostoksia Täysin samaa mieltä 15 12 30 200
Osittain samaa mieltä 42 42 105 800
Osittain eri mieltä 29 32 80 600
Täysin eri mieltä 10 10 25 200
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Suosin kotimaisia tuotteita Täysin samaa mieltä 33 36 90 600
Osittain samaa mieltä 55 55 138 500
Osittain eri mieltä 9 7 17 600
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 2 1 2 500
Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani Täysin samaa mieltä 21 24 60 400
Osittain samaa mieltä 54 55 138 500
Osittain eri mieltä 18 16 40 300
Täysin eri mieltä 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi Täysin samaa mieltä 24 27 68 000
Osittain samaa mieltä 58 58 146 000
Osittain eri mieltä 14 11 27 700
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon Täysin samaa mieltä 13 10 25 200
Osittain samaa mieltä 48 46 115 800
Osittain eri mieltä 32 37 93 200
Täysin eri mieltä 5 6 15 100
Ei osaa sanoa 2 2 5 000
Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja Täysin samaa mieltä 39 36 90 600
Osittain samaa mieltä 49 51 128 400
Osittain eri mieltä 9 11 27 700
Täysin eri mieltä 2 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia Täysin samaa mieltä 5 6 15 100
Osittain samaa mieltä 23 22 55 400
Osittain eri mieltä 38 41 103 200
Täysin eri mieltä 24 22 55 400
Ei osaa sanoa 10 9 22 700
Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten Täysin samaa mieltä 5 5 12 600
Osittain samaa mieltä 37 38 95 700
Osittain eri mieltä 43 45 113 300
Täysin eri mieltä 10 9 22 700
Ei osaa sanoa 4 4 10 100
Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita Täysin samaa mieltä 28 31 78 100
Osittain samaa mieltä 58 58 146 000
Osittain eri mieltä 11 9 22 700
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 2 1 2 500
Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa Täysin samaa mieltä 4 4 10 100
Osittain samaa mieltä 27 26 65 500
Osittain eri mieltä 28 28 70 500
Täysin eri mieltä 33 34 85 600
Ei osaa sanoa 7 7 17 600
Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä Täysin samaa mieltä 9 8 20 100
Osittain samaa mieltä 32 35 88 100
Osittain eri mieltä 36 36 90 600
Täysin eri mieltä 20 18 45 300
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) Täysin samaa mieltä 16 16 40 300
Osittain samaa mieltä 49 54 136 000
Osittain eri mieltä 23 22 55 400
Täysin eri mieltä 7 5 12 600
Ei osaa sanoa 5 3 7 600
Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste Täysin samaa mieltä 18 21 52 900
Osittain samaa mieltä 50 51 128 400
Osittain eri mieltä 23 20 50 400
Täysin eri mieltä 6 4 10 100
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Suosin tunnettuja tuotemerkkejä Täysin samaa mieltä 13 13 32 700
Osittain samaa mieltä 59 61 153 600
Osittain eri mieltä 20 19 47 800
Täysin eri mieltä 5 4 10 100
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita Täysin samaa mieltä 15 14 35 300
Osittain samaa mieltä 39 38 95 700
Osittain eri mieltä 31 32 80 600
Täysin eri mieltä 11 12 30 200
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Lähde: KMT 2026
Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet Erittäin myönteisesti 13 14 35 300
Melko myönteisesti 61 63 158 600
Melko kielteisesti 16 14 35 300
Erittäin kielteisesti 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 6 4 10 100
Painetut aikakauslehdet Erittäin myönteisesti 12 13 32 700
Melko myönteisesti 60 60 151 100
Melko kielteisesti 18 17 42 800
Erittäin kielteisesti 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 7 6 15 100
Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet Erittäin myönteisesti 22 24 60 400
Melko myönteisesti 56 55 138 500
Melko kielteisesti 11 11 27 700
Erittäin kielteisesti 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 6 5 12 600
Lehtien nettisivut Erittäin myönteisesti 5 6 15 100
Melko myönteisesti 43 44 110 800
Melko kielteisesti 33 32 80 600
Erittäin kielteisesti 11 10 25 200
Ei osaa sanoa 8 8 20 100
Sosiaalinen media Erittäin myönteisesti 5 4 10 100
Melko myönteisesti 30 28 70 500
Melko kielteisesti 35 35 88 100
Erittäin kielteisesti 19 20 50 400
Ei osaa sanoa 11 14 35 300
Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) Erittäin myönteisesti 4 4 10 100
Melko myönteisesti 25 22 55 400
Melko kielteisesti 35 33 83 100
Erittäin kielteisesti 23 26 65 500
Ei osaa sanoa 13 15 37 800
Sähköpostiin tulevat viestit Erittäin myönteisesti 2 2 5 000
Melko myönteisesti 16 15 37 800
Melko kielteisesti 35 36 90 600
Erittäin kielteisesti 45 45 113 300
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Muut nettisivustot Erittäin myönteisesti 2 2 5 000
Melko myönteisesti 32 30 75 500
Melko kielteisesti 39 39 98 200
Erittäin kielteisesti 15 15 37 800
Ei osaa sanoa 12 13 32 700
Televisio Erittäin myönteisesti 6 6 15 100
Melko myönteisesti 44 45 113 300
Melko kielteisesti 31 29 73 000
Erittäin kielteisesti 14 15 37 800
Ei osaa sanoa 4 5 12 600
Radio Erittäin myönteisesti 4 3 7 600
Melko myönteisesti 33 33 83 100
Melko kielteisesti 35 35 88 100
Erittäin kielteisesti 21 22 55 400
Ei osaa sanoa 7 7 17 600
Kotiin jaettavat mainokset Erittäin myönteisesti 14 14 35 300
Melko myönteisesti 44 43 108 300
Melko kielteisesti 21 23 57 900
Erittäin kielteisesti 15 14 35 300
Ei osaa sanoa 5 6 15 100
Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) Erittäin myönteisesti 11 11 27 700
Melko myönteisesti 51 51 128 400
Melko kielteisesti 22 22 55 400
Erittäin kielteisesti 9 8 20 100
Ei osaa sanoa 8 7 17 600
Lähde: KMT 2026
Lukutavat ja mainonnan vaikutus Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun Täysin samaa mieltä 16 19 47 800
Osittain samaa mieltä 59 62 156 100
Osittain eri mieltä 10 8 20 100
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 11 9 22 700
Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta Täysin samaa mieltä 15 17 42 800
Osittain samaa mieltä 56 60 151 100
Osittain eri mieltä 14 12 30 200
Täysin eri mieltä 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 10 8 20 100
Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta Täysin samaa mieltä 33 35 88 100
Osittain samaa mieltä 39 39 98 200
Osittain eri mieltä 17 15 37 800
Täysin eri mieltä 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 8 7 17 600
Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista Täysin samaa mieltä 21 25 63 000
Osittain samaa mieltä 44 44 110 800
Osittain eri mieltä 11 9 22 700
Täysin eri mieltä 5 5 12 600
Ei osaa sanoa 18 17 42 800
Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista Täysin samaa mieltä 31 38 95 700
Osittain samaa mieltä 47 44 110 800
Osittain eri mieltä 7 5 12 600
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 12 10 25 200
Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä Täysin samaa mieltä 16 20 50 400
Osittain samaa mieltä 51 54 136 000
Osittain eri mieltä 13 10 25 200
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 18 15 37 800
Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia Täysin samaa mieltä 10 11 27 700
Osittain samaa mieltä 50 52 130 900
Osittain eri mieltä 17 17 42 800
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 20 17 42 800
Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita Täysin samaa mieltä 22 27 68 000
Osittain samaa mieltä 57 58 146 000
Osittain eri mieltä 9 7 17 600
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 10 7 17 600
Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi Täysin samaa mieltä 10 9 22 700
Osittain samaa mieltä 48 48 120 900
Osittain eri mieltä 22 23 57 900
Täysin eri mieltä 7 8 20 100
Ei osaa sanoa 13 12 30 200
Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta Täysin samaa mieltä 12 12 30 200
Osittain samaa mieltä 33 34 85 600
Osittain eri mieltä 22 23 57 900
Täysin eri mieltä 22 21 52 900
Ei osaa sanoa 11 10 25 200
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella Täysin samaa mieltä 9 9 22 700
Osittain samaa mieltä 31 31 78 100
Osittain eri mieltä 26 30 75 500
Täysin eri mieltä 24 22 55 400
Ei osaa sanoa 10 8 20 100
Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) Täysin samaa mieltä 14 14 35 300
Osittain samaa mieltä 48 49 123 400
Osittain eri mieltä 20 20 50 400
Täysin eri mieltä 12 11 27 700
Ei osaa sanoa 7 6 15 100
Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) Täysin samaa mieltä 8 7 17 600
Osittain samaa mieltä 28 29 73 000
Osittain eri mieltä 27 28 70 500
Täysin eri mieltä 28 28 70 500
Ei osaa sanoa 10 8 20 100
Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa Täysin samaa mieltä 4 4 10 100
Osittain samaa mieltä 36 35 88 100
Osittain eri mieltä 35 37 93 200
Täysin eri mieltä 9 9 22 700
Ei osaa sanoa 16 15 37 800
Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu Täysin samaa mieltä 15 15 37 800
Osittain samaa mieltä 39 39 98 200
Osittain eri mieltä 23 26 65 500
Täysin eri mieltä 12 12 30 200
Ei osaa sanoa 10 9 22 700
Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä Täysin samaa mieltä 7 7 17 600
Osittain samaa mieltä 20 19 47 800
Osittain eri mieltä 23 24 60 400
Täysin eri mieltä 42 43 108 300
Ei osaa sanoa 7 7 17 600
Digitaalisen lukemisen väittämät
Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella Täysin samaa mieltä 45 41 103 200
Osittain samaa mieltä 27 27 68 000
Osittain eri mieltä 11 13 32 700
Täysin eri mieltä 14 17 42 800
Ei osaa sanoa 2 2 5 000
Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla Täysin samaa mieltä 35 35 88 100
Osittain samaa mieltä 39 41 103 200
Osittain eri mieltä 13 11 27 700
Täysin eri mieltä 10 11 27 700
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta Täysin samaa mieltä 18 13 32 700
Osittain samaa mieltä 33 33 83 100
Osittain eri mieltä 21 23 57 900
Täysin eri mieltä 24 28 70 500
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä Täysin samaa mieltä 19 22 55 400
Osittain samaa mieltä 33 34 85 600
Osittain eri mieltä 25 23 57 900
Täysin eri mieltä 21 21 52 900
Ei osaa sanoa 3 1 2 500
Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista Täysin samaa mieltä 18 17 42 800
Osittain samaa mieltä 21 20 50 400
Osittain eri mieltä 17 18 45 300
Täysin eri mieltä 37 39 98 200
Ei osaa sanoa 8 5 12 600
Mediaväittämät
Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi Täysin samaa mieltä 23 28 70 500
Osittain samaa mieltä 52 52 130 900
Osittain eri mieltä 12 10 25 200
Täysin eri mieltä 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 8 6 15 100
Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä Täysin samaa mieltä 75 76 191 400
Osittain samaa mieltä 16 16 40 300
Osittain eri mieltä 3 2 5 000
Täysin eri mieltä 2 2 5 000
Ei osaa sanoa 5 4 10 100
Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä Täysin samaa mieltä 31 39 98 200
Osittain samaa mieltä 39 38 95 700
Osittain eri mieltä 15 12 30 200
Täysin eri mieltä 8 5 12 600
Ei osaa sanoa 7 5 12 600
Lähde: KMT 2026
Ideat ja vinkit aikakauslehdistä Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä Ruoka ja ruuanlaitto 52 54 136 000
Kosmetiikka ja kauneudenhoito 16 14 35 300
Sisustaminen ja huonekalut 26 25 63 000
Remontointi ja rakentaminen 24 26 65 500
Kodinkoneet 10 13 32 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet 13 15 37 800
Säästäminen ja sijoittaminen 14 17 42 800
Muoti ja pukeutuminen 21 20 50 400
Autot 14 15 37 800
Matkailu 23 27 68 000
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 14 16 40 300
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut 19 21 52 900
Ei mistään näistä 16 15 37 800
Ei osaa sanoa 10 8 20 100
Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista Ruoka ja ruuanlaitto 48 45 113 300
Kosmetiikka ja kauneudenhoito 17 14 35 300
Sisustaminen ja huonekalut 21 19 47 800
Remontointi ja rakentaminen 21 22 55 400
Kodinkoneet 10 13 32 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet 17 19 47 800
Säästäminen ja sijoittaminen 13 15 37 800
Muoti ja pukeutuminen 19 17 42 800
Autot 13 16 40 300
Matkailu 23 24 60 400
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 16 16 40 300
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut 18 17 42 800
Ei mistään näistä 21 22 55 400
Ei osaa sanoa 12 12 30 200
Lähde: KMT 2026
Ostajaprofiili Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet Autot ja moottoriajoneuvot 24 23 57 900
Hyvinvointi ja terveys 50 52 130 900
Hyväntekeväisyys 14 17 42 800
Itsensä kehittäminen 32 38 95 700
Julkisuuden henkilöt 13 12 30 200
Kalastus 15 17 42 800
Kauneudenhoito ja kosmetiikka 16 10 25 200
Kirjallisuus 29 43 108 300
Kotimaan ja ulkomaiden uutiset 51 62 156 100
Kotimaanmatkailu 33 33 83 100
Kulttuuri 34 45 113 300
Käsityöt 25 23 57 900
Luonnossa liikkuminen 52 61 153 600
Metsästys 9 8 20 100
Muoti ja pukeutuminen 20 16 40 300
Musiikki ja konsertit 37 42 105 800
Mökkeily 29 29 73 000
Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 56 59 148 600
Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) 17 18 45 300
Politiikka ja yhteiskunta 43 58 146 000
Puutarhanhoito ja kasvit 29 35 88 100
Rahapelit tai vedonlyönti verkossa 5 5 12 600
Rakentaminen ja remontointi 34 37 93 200
Ruoka ja juoma 38 38 95 700
Ruuanlaitto ja leivonta 38 34 85 600
Sijoittaminen 24 28 70 500
Sisustaminen 28 24 60 400
Talous- ja raha-asiat 36 42 105 800
Tiede 37 72 181 300
Ulkomaanmatkailu 34 31 78 100
Urheilu ja liikunta 45 43 108 300
Veneily ja purjehdus 9 11 27 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 20 28 70 500
Ympäristöasiat 31 45 113 300
Ei mikään edellä mainituista 0 0 0
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana Talon rakentaminen 2 1 2 500
Asunnon ostaminen 11 11 27 700
Asunnon remontointi 27 30 75 500
Auton ostaminen 27 27 68 000
Veneen ostaminen 3 3 7 600
Ei mitään näistä 51 49 123 400
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana Huonekalut ja sisustustarvikkeet 43 42 105 800
Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet 38 41 103 200
Kodinkoneet 37 38 95 700
Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet 49 52 130 900
Autot 19 19 47 800
Vaatteet ja jalkineet 84 86 216 500
Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit 36 39 98 200
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 57 59 148 600
Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut 32 37 93 200
Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet 49 47 118 300
Matkapuhelimet 29 28 70 500
Matkat 50 56 141 000
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut 61 63 158 600
Ei mitään edellisistä 1 1 2 500
Ostoaikeet 12 kk:n aikana Huonekalut ja sisustustarvikkeet 29 28 70 500
Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet 33 35 88 100
Kodinkoneet 17 19 47 800
Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet 27 29 73 000
Autot 14 13 32 700
Vaatteet ja jalkineet 68 68 171 200
Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit 27 28 70 500
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 43 44 110 800
Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut 27 30 75 500
Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet 39 38 95 700
Matkapuhelimet 15 14 35 300
Matkat 46 51 128 400
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut 50 53 133 500
Ei mitään edellisistä 6 6 15 100
Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana Pankki 7 7 17 600
Vakuutusyhtiö 11 12 30 200
Sähköyhtiö 15 17 42 800
Nettiliittymä 10 11 27 700
Puhelinliittymä 17 18 45 300
Ei mitään edellisistä 48 48 120 900
Ei osaa sanoa 17 15 37 800
Ylimääräisen rahan käyttö Matkailu 43 46 115 800
Liikuntaharrastukset ja -välineet 28 30 75 500
Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit, elokuvat) 39 44 110 800
Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen 38 38 95 700
Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi 22 25 63 000
Remontointi, sisustaminen 23 24 60 400
Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 6 8 20 100
Lemmikkien palvelut ja tarvikkeet 11 10 25 200
Auto, vene, moottoripyörä 13 14 35 300
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet 14 13 32 700
Suoratoistopalvelut ja kanavapaketit (musiikki, sarjat, elokuvat, urheilu) 17 17 42 800
Lehtitilaukset (painettu tai digitaalinen) 9 11 27 700
Kirjat (painettu, e-kirja, äänikirjapalvelut) 18 21 52 900
Vaatteet, kengät ja laukut 24 22 55 400
Kosmetiikka ja kauneudenhoito 13 11 27 700
Säästäminen, sijoittaminen 50 52 130 900
Joku muu 7 7 17 600
Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen 8 6 15 100
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Lähde: KMT 2026

Kokonaisyleisöön lasketaan painettua ja digilehteä lukevat.

Kokonaistavoittavuus 412 700
Vain painettu 226 900
Vain digi 161 000
Digi ja painettu 24 800
Lukijaprofiili Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Sukupuoli Nainen 51 39 108 300
Mies 49 61 143 500
Äidinkieli Suomi 95 98 246 800
Ruotsi 5 2 5 000
Ikä (6 lk) 15-24 vuotta 13 12 27 700
25-34 vuotta 14 13 22 700
35-44 vuotta 14 16 30 200
45-54 vuotta 14 15 35 300
55-64 vuotta 15 15 37 800
65+ vuotta 30 30 98 200
Sukupuoli + ikä (6 lk) Nainen 15-29 vuotta 9 7 15 100
Nainen 30-49 vuotta 14 11 27 700
Nainen 50+ vuotta 28 21 65 500
Mies 15-29 vuotta 10 11 20 100
Mies 30-49 vuotta 15 20 37 800
Mies 50+ vuotta 24 31 85 600
Asema taloudessa Asuu kotona vanhempien luona 7 7 17 600
Asuu yksin 29 29 73 000
Asuu kaksin puolison kanssa 36 37 103 200
Asuu puolison ja lasten kanssa 23 23 50 400
Yksinhuoltaja 2 2 5 000
Muu 2 2 5 000
Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia Kyllä 20 21 63 000
Ei 39 39 108 300
Ei vastausta (alle 45 v.) 41 41 80 600
Koulutustaso Kansakoulu/peruskoulun ala-aste 4 3 7 600
Keskikoulu/peruskoulun yläaste 6 4 10 100
Ammattikoulu/ammatillinen opisto 26 20 45 300
Lukio/ylioppilas 13 12 27 700
Ammattikorkeakoulu 19 18 40 300
Yliopisto/korkeakoulu 30 42 115 800
Jokin muu 2 1 2 500
Vastaaja päivittäisostopäättäjä Kyllä 93 93 234 200
Ei 7 7 17 600
Ei osaa sanoa 0 0 0
Silmä- tai piilolasien käyttö Kyllä 68 68 183 800
Ei 32 32 68 000
Talouden koko (5 lk) 1 hengen talous 28 29 73 000
2 hengen talous 38 37 103 200
3 hengen talous 14 15 32 700
4 hengen talous 12 12 27 700
5+ hengen talous 7 7 15 100
Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) Alle 20.000 euroa 10 9 20 100
20.000 - 35.000 euroa 15 11 30 200
35.001 - 50.000 euroa 18 17 45 300
50.001 - 85.000 euroa 21 22 55 400
85.001 - 100.000 euroa 8 10 25 200
Yli 100.000 euroa 12 15 37 800
Ei halua kertoa 7 7 17 600
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 9 8 17 600
Lapsiperhe Kyllä 33 33 73 000
Ei 67 67 178 800
Lasten lkm taloudessa (5 lk) 1 lapsi 13 14 30 200
2 lasta 12 12 27 700
3 lasta 5 4 10 100
4 lasta 1 1 2 500
5+ lasta 1 1 2 500
Ei ole lapsia 67 67 178 800
Ei halua vastata 0 0 0
Talouden lemmikkieläimet Kissa 15 14 32 700
Koira 24 23 55 400
Muu lemmikkieläin 5 6 15 100
Ei ole lemmikkieläimiä 62 63 163 700
Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut Julkiset terveydenhoitopalvelut 85 84 216 500
Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut 51 53 120 900
Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut 39 43 118 300
Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut 27 28 63 000
Ei mitään terveydenhoitopalveluita 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Asumismuoto Kerrostalohuoneisto 33 37 90 600
Rivitalohuoneisto tai paritalo 17 19 45 300
Omakotitalo/erillistalo 45 40 103 200
Maatila-asunto 4 3 7 600
Jokin muu 1 0 2 500
Ei osaa sanoa 0 0 0
Asunnon omistus Omistusasunto 75 75 198 900
Vuokra-asunto 22 22 45 300
Asumisoikeus-/osaomistusasunto 2 2 5 000
Jokin muu 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 1 0
Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä Kyllä 41 43 115 800
Ei 58 56 133 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Autojen lukumäärä taloudessa Yksi auto 46 47 120 900
Kaksi autoa 29 27 70 500
Kolme autoa tai useampia 10 10 22 700
Ei ole autoa 15 16 37 800
Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen Uutena 18 21 60 400
Käytettynä 71 69 166 200
Työsuhdeautona 5 6 12 600
Yksityisleasing-autona 9 11 27 700
Yhteiskäyttöautona 2 2 5 000
Ei autoile 8 9 22 700
Ei osaa sanoa 5 5 12 600
Ovessa/postilaatikossa mainoskielto Kyllä 29 32 73 000
Ei 70 67 176 300
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus Kyllä 19 23 45 300
Ei 75 73 191 400
Ei osaa sanoa 5 5 12 600
Kuntatyyppi (7 lk) Suur-Helsinki 20 26 65 500
Turku/Tampere 8 10 22 700
Oulu 4 5 12 600
70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki 14 14 32 700
Kaupunkimainen kunta 24 23 60 400
Taajaan asuttu kunta 17 13 32 700
Maaseutumainen kunta 12 10 25 200
Lähde: KMT 2026
Kuinka usein eri sisältöä luetaan Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Painetut aikakauslehdet Päivittäin 12 15 50 400
5-6 päivänä viikossa 4 4 15 100
1-4 päivänä viikossa 23 27 80 600
Kuukausittain 25 28 70 500
Harvemmin 27 21 32 700
Ei koskaan 9 5 5 000
Ei osaa sanoa 1 0 0
Aikakauslehtien sisältö digitaalisena Päivittäin 23 27 60 400
5-6 päivänä viikossa 5 7 15 100
1-4 päivänä viikossa 18 24 57 900
Kuukausittain 16 15 37 800
Harvemmin 24 19 52 900
Ei koskaan 13 7 27 700
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet Päivittäin 24 26 83 100
5-6 päivänä viikossa 4 6 17 600
1-4 päivänä viikossa 22 23 60 400
Kuukausittain 16 19 40 300
Harvemmin 25 20 35 300
Ei koskaan 9 6 10 100
Ei osaa sanoa 0 0 0
Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena Päivittäin 55 64 153 600
5-6 päivänä viikossa 9 10 25 200
1-4 päivänä viikossa 16 14 32 700
Kuukausittain 7 5 12 600
Harvemmin 8 5 15 100
Ei koskaan 5 2 10 100
Ei osaa sanoa 0 0 0
Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet Päivittäin 4 3 10 100
5-6 päivänä viikossa 3 3 10 100
1-4 päivänä viikossa 38 38 103 200
Kuukausittain 20 22 50 400
Harvemmin 24 23 55 400
Ei koskaan 10 9 20 100
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ilmaiset netti-TV -palvelut Päivittäin 19 20 50 400
5-6 päivänä viikossa 10 11 25 200
1-4 päivänä viikossa 29 31 78 100
Kuukausittain 20 20 47 800
Harvemmin 15 13 32 700
Ei koskaan 6 5 15 100
Ei osaa sanoa 1 0 0
Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut Päivittäin 17 17 37 800
5-6 päivänä viikossa 10 10 22 700
1-4 päivänä viikossa 22 25 57 900
Kuukausittain 9 9 22 700
Harvemmin 12 12 30 200
Ei koskaan 29 26 80 600
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ylen TV-kanavien ohjelmat Päivittäin 42 44 125 900
5-6 päivänä viikossa 10 11 27 700
1-4 päivänä viikossa 19 18 42 800
Kuukausittain 12 12 22 700
Harvemmin 13 11 25 200
Ei koskaan 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 0 1 2 500
Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat Päivittäin 33 32 90 600
5-6 päivänä viikossa 11 12 32 700
1-4 päivänä viikossa 20 20 47 800
Kuukausittain 12 12 25 200
Harvemmin 14 14 32 700
Ei koskaan 9 8 22 700
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Ylen radiokanavat Päivittäin 23 25 75 500
5-6 päivänä viikossa 5 5 12 600
1-4 päivänä viikossa 15 16 40 300
Kuukausittain 13 13 30 200
Harvemmin 27 26 60 400
Ei koskaan 16 14 30 200
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Kaupalliset radiokanavat Päivittäin 17 16 40 300
5-6 päivänä viikossa 9 9 20 100
1-4 päivänä viikossa 19 20 47 800
Kuukausittain 14 15 35 300
Harvemmin 23 23 60 400
Ei koskaan 17 17 47 800
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Podcastit Päivittäin 7 8 17 600
5-6 päivänä viikossa 4 5 10 100
1-4 päivänä viikossa 12 12 30 200
Kuukausittain 14 14 32 700
Harvemmin 26 28 70 500
Ei koskaan 35 31 85 600
Ei osaa sanoa 2 2 5 000
Sosiaalinen media Päivittäin 62 59 141 000
5-6 päivänä viikossa 7 8 20 100
1-4 päivänä viikossa 7 8 20 100
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 6 6 17 600
Ei koskaan 15 15 45 300
Ei osaa sanoa 0 0 0
Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat Päivittäin 17 16 35 300
5-6 päivänä viikossa 5 5 10 100
1-4 päivänä viikossa 13 13 30 200
Kuukausittain 8 10 20 100
Harvemmin 20 20 52 900
Ei koskaan 36 35 98 200
Ei osaa sanoa 1 1 5 000
Painetut kirjat Päivittäin 17 20 57 900
5-6 päivänä viikossa 6 7 17 600
1-4 päivänä viikossa 15 18 45 300
Kuukausittain 22 21 52 900
Harvemmin 34 28 63 000
Ei koskaan 7 6 12 600
Ei osaa sanoa 0 0 0
E-kirjat Päivittäin 3 3 10 100
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 5 10 100
Kuukausittain 6 7 17 600
Harvemmin 30 31 73 000
Ei koskaan 54 52 136 000
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Äänikirjat Päivittäin 8 8 20 100
5-6 päivänä viikossa 3 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 6 6 15 100
Kuukausittain 8 8 17 600
Harvemmin 23 23 55 400
Ei koskaan 52 51 136 000
Ei osaa sanoa 1 0 0
Käyttö-/katsomisuseus: YouTube Päivittäin 22 24 50 400
5-6 päivänä viikossa 9 11 25 200
1-4 päivänä viikossa 20 20 47 800
Kuukausittain 20 21 55 400
Harvemmin 19 15 42 800
Ei koskaan 10 9 30 200
Ei osaa sanoa 0 0 0
Linkedln Päivittäin 6 7 17 600
5-6 päivänä viikossa 2 3 7 600
1-4 päivänä viikossa 7 9 20 100
Kuukausittain 8 10 20 100
Harvemmin 13 14 32 700
Ei koskaan 52 45 120 900
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 11 11 35 300
Facebook Päivittäin 40 38 95 700
5-6 päivänä viikossa 6 7 17 600
1-4 päivänä viikossa 11 12 30 200
Kuukausittain 5 5 12 600
Harvemmin 10 11 25 200
Ei koskaan 17 16 40 300
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 10 30 200
Instagram Päivittäin 37 36 80 600
5-6 päivänä viikossa 6 5 12 600
1-4 päivänä viikossa 9 9 22 700
Kuukausittain 5 5 12 600
Harvemmin 8 9 22 700
Ei koskaan 25 25 70 500
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 11 32 700
Snapchat Päivittäin 16 14 30 200
5-6 päivänä viikossa 2 2 2 500
1-4 päivänä viikossa 2 2 5 000
Kuukausittain 2 2 5 000
Harvemmin 5 5 12 600
Ei koskaan 62 64 163 700
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 11 11 32 700
Viestipalvelu X (ent. Twitter) Päivittäin 4 5 10 100
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 6 15 100
Kuukausittain 3 4 10 100
Harvemmin 11 12 27 700
Ei koskaan 66 60 156 100
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 10 32 700
TikTok Päivittäin 13 11 22 700
5-6 päivänä viikossa 2 2 5 000
1-4 päivänä viikossa 4 4 7 600
Kuukausittain 3 3 5 000
Harvemmin 8 7 17 600
Ei koskaan 62 63 161 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 10 10 32 700
Jodel Päivittäin 3 3 7 600
5-6 päivänä viikossa 1 1 2 500
1-4 päivänä viikossa 2 2 5 000
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 6 6 12 600
Ei koskaan 71 69 171 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 15 47 800
Threads Päivittäin 3 3 5 000
5-6 päivänä viikossa 1 1 2 500
1-4 päivänä viikossa 4 4 10 100
Kuukausittain 3 3 7 600
Harvemmin 5 5 10 100
Ei koskaan 69 68 171 200
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 15 47 800
Bluesky Päivittäin 0 0 0
5-6 päivänä viikossa 0 0 0
1-4 päivänä viikossa 1 1 2 500
Kuukausittain 1 1 2 500
Harvemmin 3 4 7 600
Ei koskaan 80 78 191 400
Ei osaa sanoa/Ei vastausta 15 16 47 800
Lähde: KMT 2026
Kulutusväittämät Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Minusta on hauska tehdä ostoksia Täysin samaa mieltä 15 14 30 200
Osittain samaa mieltä 42 43 105 800
Osittain eri mieltä 29 30 80 600
Täysin eri mieltä 10 10 25 200
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Suosin kotimaisia tuotteita Täysin samaa mieltä 33 34 90 600
Osittain samaa mieltä 55 55 138 500
Osittain eri mieltä 9 8 17 600
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 2 1 2 500
Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani Täysin samaa mieltä 21 22 60 400
Osittain samaa mieltä 54 54 138 500
Osittain eri mieltä 18 17 40 300
Täysin eri mieltä 4 4 7 600
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi Täysin samaa mieltä 24 27 68 000
Osittain samaa mieltä 58 58 146 000
Osittain eri mieltä 14 12 27 700
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon Täysin samaa mieltä 13 11 25 200
Osittain samaa mieltä 48 46 115 800
Osittain eri mieltä 32 36 93 200
Täysin eri mieltä 5 5 15 100
Ei osaa sanoa 2 2 5 000
Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja Täysin samaa mieltä 39 38 90 600
Osittain samaa mieltä 49 50 128 400
Osittain eri mieltä 9 10 27 700
Täysin eri mieltä 2 1 2 500
Ei osaa sanoa 1 1 2 500
Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia Täysin samaa mieltä 5 6 15 100
Osittain samaa mieltä 23 24 55 400
Osittain eri mieltä 38 39 103 200
Täysin eri mieltä 24 22 55 400
Ei osaa sanoa 10 9 22 700
Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten Täysin samaa mieltä 5 6 12 600
Osittain samaa mieltä 37 38 95 700
Osittain eri mieltä 43 44 113 300
Täysin eri mieltä 10 9 22 700
Ei osaa sanoa 4 4 10 100
Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita Täysin samaa mieltä 28 28 78 100
Osittain samaa mieltä 58 58 146 000
Osittain eri mieltä 11 10 22 700
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 2 1 2 500
Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa Täysin samaa mieltä 4 4 10 100
Osittain samaa mieltä 27 27 65 500
Osittain eri mieltä 28 29 70 500
Täysin eri mieltä 33 34 85 600
Ei osaa sanoa 7 7 17 600
Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä Täysin samaa mieltä 9 9 20 100
Osittain samaa mieltä 32 34 88 100
Osittain eri mieltä 36 36 90 600
Täysin eri mieltä 20 19 45 300
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) Täysin samaa mieltä 16 16 40 300
Osittain samaa mieltä 49 51 136 000
Osittain eri mieltä 23 23 55 400
Täysin eri mieltä 7 7 12 600
Ei osaa sanoa 5 4 7 600
Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste Täysin samaa mieltä 18 20 52 900
Osittain samaa mieltä 50 50 128 400
Osittain eri mieltä 23 22 50 400
Täysin eri mieltä 6 6 10 100
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Suosin tunnettuja tuotemerkkejä Täysin samaa mieltä 13 14 32 700
Osittain samaa mieltä 59 60 153 600
Osittain eri mieltä 20 19 47 800
Täysin eri mieltä 5 4 10 100
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita Täysin samaa mieltä 15 16 35 300
Osittain samaa mieltä 39 38 95 700
Osittain eri mieltä 31 32 80 600
Täysin eri mieltä 11 12 30 200
Ei osaa sanoa 3 3 7 600
Lähde: KMT 2026
Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet Erittäin myönteisesti 13 14 35 300
Melko myönteisesti 61 62 158 600
Melko kielteisesti 16 15 35 300
Erittäin kielteisesti 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 6 5 10 100
Painetut aikakauslehdet Erittäin myönteisesti 12 13 32 700
Melko myönteisesti 60 60 151 100
Melko kielteisesti 18 17 42 800
Erittäin kielteisesti 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 7 6 15 100
Ilmaisjakelu- ja kaupunkilehdet Erittäin myönteisesti 22 24 60 400
Melko myönteisesti 56 54 138 500
Melko kielteisesti 11 11 27 700
Erittäin kielteisesti 4 5 10 100
Ei osaa sanoa 6 6 12 600
Lehtien nettisivut Erittäin myönteisesti 5 6 15 100
Melko myönteisesti 43 44 110 800
Melko kielteisesti 33 32 80 600
Erittäin kielteisesti 11 11 25 200
Ei osaa sanoa 8 7 20 100
Sosiaalinen media Erittäin myönteisesti 5 5 10 100
Melko myönteisesti 30 29 70 500
Melko kielteisesti 35 35 88 100
Erittäin kielteisesti 19 21 50 400
Ei osaa sanoa 11 11 35 300
Vaikuttajamainonta (esim. sosiaalisessa mediassa) Erittäin myönteisesti 4 4 10 100
Melko myönteisesti 25 23 55 400
Melko kielteisesti 35 35 83 100
Erittäin kielteisesti 23 25 65 500
Ei osaa sanoa 13 13 37 800
Sähköpostiin tulevat viestit Erittäin myönteisesti 2 2 5 000
Melko myönteisesti 16 15 37 800
Melko kielteisesti 35 35 90 600
Erittäin kielteisesti 45 46 113 300
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Muut nettisivustot Erittäin myönteisesti 2 3 5 000
Melko myönteisesti 32 33 75 500
Melko kielteisesti 39 38 98 200
Erittäin kielteisesti 15 15 37 800
Ei osaa sanoa 12 11 32 700
Televisio Erittäin myönteisesti 6 6 15 100
Melko myönteisesti 44 45 113 300
Melko kielteisesti 31 29 73 000
Erittäin kielteisesti 14 15 37 800
Ei osaa sanoa 4 5 12 600
Radio Erittäin myönteisesti 4 4 7 600
Melko myönteisesti 33 34 83 100
Melko kielteisesti 35 35 88 100
Erittäin kielteisesti 21 20 55 400
Ei osaa sanoa 7 6 17 600
Kotiin jaettavat mainokset Erittäin myönteisesti 14 14 35 300
Melko myönteisesti 44 42 108 300
Melko kielteisesti 21 23 57 900
Erittäin kielteisesti 15 16 35 300
Ei osaa sanoa 5 5 15 100
Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) Erittäin myönteisesti 11 12 27 700
Melko myönteisesti 51 52 128 400
Melko kielteisesti 22 21 55 400
Erittäin kielteisesti 9 9 20 100
Ei osaa sanoa 8 6 17 600
Lähde: KMT 2026
Lukutavat ja mainonnan vaikutus Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Aikakauslehteä lukiessa rentoudun ja inspiroidun Täysin samaa mieltä 16 18 47 800
Osittain samaa mieltä 59 60 156 100
Osittain eri mieltä 10 9 20 100
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 11 10 22 700
Aikakauslehteä lukiessa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta Täysin samaa mieltä 15 16 42 800
Osittain samaa mieltä 56 58 151 100
Osittain eri mieltä 14 13 30 200
Täysin eri mieltä 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 10 9 20 100
Aikakauslehteä lukiessa en puuhaa samalla muuta Täysin samaa mieltä 33 34 88 100
Osittain samaa mieltä 39 39 98 200
Osittain eri mieltä 17 16 37 800
Täysin eri mieltä 4 3 7 600
Ei osaa sanoa 8 7 17 600
Ammattilehteä lukemalla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista Täysin samaa mieltä 21 25 63 000
Osittain samaa mieltä 44 45 110 800
Osittain eri mieltä 11 10 22 700
Täysin eri mieltä 5 5 12 600
Ei osaa sanoa 18 15 42 800
Alan erikoislehteä lukemalla saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista Täysin samaa mieltä 31 37 95 700
Osittain samaa mieltä 47 45 110 800
Osittain eri mieltä 7 6 12 600
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 12 9 25 200
Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä Täysin samaa mieltä 16 19 50 400
Osittain samaa mieltä 51 53 136 000
Osittain eri mieltä 13 11 25 200
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 18 15 37 800
Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia Täysin samaa mieltä 10 11 27 700
Osittain samaa mieltä 50 52 130 900
Osittain eri mieltä 17 17 42 800
Täysin eri mieltä 3 2 5 000
Ei osaa sanoa 20 18 42 800
Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita Täysin samaa mieltä 22 25 68 000
Osittain samaa mieltä 57 57 146 000
Osittain eri mieltä 9 8 17 600
Täysin eri mieltä 1 1 2 500
Ei osaa sanoa 10 8 17 600
Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi Täysin samaa mieltä 10 9 22 700
Osittain samaa mieltä 48 47 120 900
Osittain eri mieltä 22 23 57 900
Täysin eri mieltä 7 8 20 100
Ei osaa sanoa 13 13 30 200
Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta Täysin samaa mieltä 12 12 30 200
Osittain samaa mieltä 33 34 85 600
Osittain eri mieltä 22 23 57 900
Täysin eri mieltä 22 21 52 900
Ei osaa sanoa 11 10 25 200
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella Täysin samaa mieltä 9 9 22 700
Osittain samaa mieltä 31 30 78 100
Osittain eri mieltä 26 29 75 500
Täysin eri mieltä 24 23 55 400
Ei osaa sanoa 10 9 20 100
Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) Täysin samaa mieltä 14 13 35 300
Osittain samaa mieltä 48 49 123 400
Osittain eri mieltä 20 21 50 400
Täysin eri mieltä 12 12 27 700
Ei osaa sanoa 7 6 15 100
Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) Täysin samaa mieltä 8 7 17 600
Osittain samaa mieltä 28 27 73 000
Osittain eri mieltä 27 27 70 500
Täysin eri mieltä 28 30 70 500
Ei osaa sanoa 10 9 20 100
Aikakauslehdessä julkaistuun mainontaan voi luottaa Täysin samaa mieltä 4 4 10 100
Osittain samaa mieltä 36 36 88 100
Osittain eri mieltä 35 36 93 200
Täysin eri mieltä 9 9 22 700
Ei osaa sanoa 16 15 37 800
Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu Täysin samaa mieltä 15 14 37 800
Osittain samaa mieltä 39 37 98 200
Osittain eri mieltä 23 27 65 500
Täysin eri mieltä 12 12 30 200
Ei osaa sanoa 10 10 22 700
Seuraan somessa yhtä tai useampaa aikakauslehteä Täysin samaa mieltä 7 7 17 600
Osittain samaa mieltä 20 20 47 800
Osittain eri mieltä 23 24 60 400
Täysin eri mieltä 42 41 108 300
Ei osaa sanoa 7 7 17 600
Digitaalisen lukemisen väittämät
Luen lehtien digitaalisia sisältöjä enimmäkseen puhelimella Täysin samaa mieltä 45 45 103 200
Osittain samaa mieltä 27 29 68 000
Osittain eri mieltä 11 12 32 700
Täysin eri mieltä 14 13 42 800
Ei osaa sanoa 2 1 5 000
Luen yleensä monta artikkelia kerralla, kun vierailen lehtien verkkosivuilla Täysin samaa mieltä 35 37 88 100
Osittain samaa mieltä 39 41 103 200
Osittain eri mieltä 13 11 27 700
Täysin eri mieltä 10 9 27 700
Ei osaa sanoa 3 2 5 000
Päädyn lehtien verkkosivuille usein sosiaalisen median tai muiden linkkien kautta Täysin samaa mieltä 18 16 32 700
Osittain samaa mieltä 33 34 83 100
Osittain eri mieltä 21 22 57 900
Täysin eri mieltä 24 24 70 500
Ei osaa sanoa 4 3 7 600
Käyn lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia monta kertaa päivässä Täysin samaa mieltä 19 23 55 400
Osittain samaa mieltä 33 36 85 600
Osittain eri mieltä 25 22 57 900
Täysin eri mieltä 21 17 52 900
Ei osaa sanoa 3 1 2 500
Näköislehti on omalla kohdallani korvannut painetun sanomalehden lukemista Täysin samaa mieltä 18 17 42 800
Osittain samaa mieltä 21 20 50 400
Osittain eri mieltä 17 18 45 300
Täysin eri mieltä 37 39 98 200
Ei osaa sanoa 8 6 12 600
Mediaväittämät
Arvostan sitä, että kotimainen media tarjoaa minulle uusia näkökulmia, joita en muuten kohtaisi Täysin samaa mieltä 23 27 70 500
Osittain samaa mieltä 52 52 130 900
Osittain eri mieltä 12 11 25 200
Täysin eri mieltä 4 4 10 100
Ei osaa sanoa 8 6 15 100
Haluan tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä Täysin samaa mieltä 75 77 191 400
Osittain samaa mieltä 16 16 40 300
Osittain eri mieltä 3 2 5 000
Täysin eri mieltä 2 1 5 000
Ei osaa sanoa 5 3 10 100
Olen valmis maksamaan hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä Täysin samaa mieltä 31 38 98 200
Osittain samaa mieltä 39 38 95 700
Osittain eri mieltä 15 13 30 200
Täysin eri mieltä 8 5 12 600
Ei osaa sanoa 7 6 12 600
Lähde: KMT 2026
Ideat ja vinkit aikakauslehdistä Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Ideat ja vinkit painetuista aikakauslehdistä Ruoka ja ruuanlaitto 52 52 136 000
Kosmetiikka ja kauneudenhoito 16 13 35 300
Sisustaminen ja huonekalut 26 24 63 000
Remontointi ja rakentaminen 24 26 65 500
Kodinkoneet 10 12 32 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet 13 16 37 800
Säästäminen ja sijoittaminen 14 17 42 800
Muoti ja pukeutuminen 21 19 50 400
Autot 14 16 37 800
Matkailu 23 26 68 000
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 14 16 40 300
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut 19 19 52 900
Ei mistään näistä 16 16 37 800
Ei osaa sanoa 10 9 20 100
Ideat ja vinkit aikakauslehtien digikanavista Ruoka ja ruuanlaitto 48 48 113 300
Kosmetiikka ja kauneudenhoito 17 15 35 300
Sisustaminen ja huonekalut 21 21 47 800
Remontointi ja rakentaminen 21 24 55 400
Kodinkoneet 10 13 32 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet 17 22 47 800
Säästäminen ja sijoittaminen 13 16 37 800
Muoti ja pukeutuminen 19 18 42 800
Autot 13 17 40 300
Matkailu 23 25 60 400
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 16 17 40 300
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut 18 17 42 800
Ei mistään näistä 21 20 55 400
Ei osaa sanoa 12 11 30 200
Lähde: KMT 2026
Ostajaprofiili Kaikki yli 15 v % Lehden lukijoita % Lehden lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet Autot ja moottoriajoneuvot 24 27 57 900
Hyvinvointi ja terveys 50 51 130 900
Hyväntekeväisyys 14 16 42 800
Itsensä kehittäminen 32 39 95 700
Julkisuuden henkilöt 13 12 30 200
Kalastus 15 17 42 800
Kauneudenhoito ja kosmetiikka 16 10 25 200
Kirjallisuus 29 39 108 300
Kotimaan ja ulkomaiden uutiset 51 63 156 100
Kotimaanmatkailu 33 34 83 100
Kulttuuri 34 43 113 300
Käsityöt 25 23 57 900
Luonnossa liikkuminen 52 58 153 600
Metsästys 9 9 20 100
Muoti ja pukeutuminen 20 16 40 300
Musiikki ja konsertit 37 42 105 800
Mökkeily 29 29 73 000
Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 56 59 148 600
Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) 17 23 45 300
Politiikka ja yhteiskunta 43 57 146 000
Puutarhanhoito ja kasvit 29 31 88 100
Rahapelit tai vedonlyönti verkossa 5 6 12 600
Rakentaminen ja remontointi 34 38 93 200
Ruoka ja juoma 38 38 95 700
Ruuanlaitto ja leivonta 38 33 85 600
Sijoittaminen 24 29 70 500
Sisustaminen 28 24 60 400
Talous- ja raha-asiat 36 44 105 800
Tiede 37 73 181 300
Ulkomaanmatkailu 34 33 78 100
Urheilu ja liikunta 45 45 108 300
Veneily ja purjehdus 9 11 27 700
Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 20 33 70 500
Ympäristöasiat 31 43 113 300
Ei mikään edellä mainituista 0 0 0
Lähde: KMT 2026

Digi & some

Lehden verkkosivut

tiede.fi

Lehti somessa
Keskimääräinen viikkotavoittavuus (Reach) & viikottaiset sivulataukset (Pageviews)
Lähde: FIAM

Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.

Somekanavat ja seuraajat syyskuu 2026
Lähde: Aikakausmedian someseuranta

Yhteystiedot

Mediamyynti

  • Mediamyynti Sanoma B2B
  • yrityspalvelu@sanoma.fi
Media

Kustantaja

  • Sanoma Media Finland Oy

Julkaisija

  • Tieteen tiedotus ry

Päätoimittaja

  • Tanja Vasama
 

Käyntiosoite

  • Töölönlahdenkatu 2
  • 00100 Helsinki

Postiosoite

  • PL 25
  • 00089 Sanoma

Puhelin

  • +358 9 1201

Sähköpostiosoite