VIVA
Säpinää kolmanteen elämänvaiheeseen Viva kannustaa aikuisia suomalaisia nauttimaan elämästä sen kaikissa muodoissa. Vivan sydämellisissä reportaaseissa on nostalgiaa ja yhdessä jaettuja kokemuksia. Laajoissa henkilöjutuissa puhutaan kiertelemättä elämän iloista ja suruista. Viva opastaa ja innostaa lukijoitaan liikkumaan, hoitamaan itseään ja löytämään parhaan tyylinsä. Värikkäät kulttuuri- ja matka-artikkelit kannustavat lähtemään rohkeasti liikkeelle. Hyötytieto terveydestä, asumisesta, säästämisestä, eläkkeistä ja perintöasioista on Vivan arvostettua sisältöä. Näillä aiheilla Viva puhuttelee paitsi aikuisia naisia myös heidän elämänsä miehiä. Viva arvostaa aktiivisia lukijoitaan, jotka panostavat elämänlaatuunsa monin eri tavoin – myös taloudellisesti. Lukijamme nauttivat matkailusta ja kulttuurista, lukevat paljon, huolehtivat monipuolisesti terveydestään sekä vaalivat ihmissuhteitaan ja läheisiään.
Ilmestymiskerrat
12 numeroa vuodessa
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Aikataulut
| Nro | Ilmestyy | Varaus | Aineisto | Teemat ja lisätiedot |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 8.1.2025 | 10.12.2024 | 13.12.2024 | Aikuisen ihmisen uudet asumistarpeet. Vatsan hyvinvointi. Turvallisesti ja järkevästi kuntosalille. |
| 2 | 5.2.2025 | 15.1.2025 | 20.1.2025 | Mielenterveyttä voi tukea joka ikävaiheessa. Vitamiinien ja hivenaineiden muuttuva tarve ikääntyessä. |
| 3 | 5.3.2025 | 12.2.2025 | 17.2.2025 | Ystävien tuki kantaa läpi vaikeidenkin aikojen. Harrastetaan ja matkustetaan yhdessä. Rentoudutaan risteilyllä. |
| 4 | 2.4.2025 | 12.3.2025 | 17.3.2025 | Viva uudistuu. Ison elämänmuutoksen jälkeinen uusi alku. Haaveena kakkoskoti ulkomailla. Säilytä hiusten elinvoima. |
| 5 | 7.5.2025 | 11.4.2025 | 16.4.2025 | Sukupolvien ketjussa on voimaa ja merkitystä. Helpotusta virtsankarkailuun. Auton avulla liikkeelle, miten valitsen sopivan? |
| 6 | 4.6.2025 | 13.5.2025 | 16.5.2025 | Digitoi muistot talteen. Baltian matkaopas ja pukevat uima-asut. Kesälukemistona lukijoiden ihanat rakkaustarinat. |
| 7 | 2.7.2025 | 10.6.2025 | 13.6.2025 | Parisuhteen ja seksuaalisuuden voima. Mistä löytää uusi kumppani varttuneella iällä? Limakalvojen hyvinvointi. Loma-Suomen elämyksiä. |
| 8 | 6.8.2025 | 16.7.2025 | 21.7.2025 | Ikiliikkujat eli kuntoilun merkitys. Ihanat kylpylälomat ja opas laadukkaaseen yöuneen. |
| 9 | 3.9.2025 | 13.8.2025 | 18.8.2025 | Oppia ikä kaikki: vaalitaan vanhoja taitoja, opitaan uusia. Silmien terveys. Näin venytät pientä budjettia. |
| 10 | 8.10.2025 | 17.9.2025 | 22.9.2025 | Nostalgianumero: historia kertoo meille, missä olemme nyt. Syksyn parhaat lukuromaanit. Lemmikeistä iloa elämään. |
| 11 | 5.11.2025 | 15.10.2025 | 20.10.2025 | Syödään yhdessä: katetaan herkkupöytä perheelle tai ystäväporukalle. Näin lahjoitat järkevästi rahaa tai muuta omaisuutta jälkeläisille. |
| 12 | 10.12.2025 | 19.11.2025 | 24.11.2025 | Työelämä ei välttämättä lopu eläkeikään. Ihanat alus- ja yöasut. Näin pidät huolta nivelistä. |
| Nro | Ilmestyy | Varaus | Aineisto | Teemat ja lisätiedot |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 7.1.2026 | 5.12.2025 | 10.12.2025 | Unelmalomia ja helpotusta matkakuumeeseen. Helli talvi-ihoa. Suoliston hyvinvointi. |
| 2 | 4.2.2026 | 14.1.2026 | 19.1.2026 | Talousteema: rahat riittämään. Kauniisti meikattu iho. Huolehditaan suun terveydestä. |
| 3 | 4.3.2026 | 11.2.2026 | 16.2.2026 | Aika aloittaa aurinkosuojan käyttö. Seksuaalisuus ikäihmisen voimavarana. Kenelle minileasing sopii. |
| 4 | 1.4.2026 | 11.3.2026 | 16.3.2026 | Muistiekstra. Hehkuva ja kaunis hiusväri. Eläkeikäisen veroniksit. |
| 5 | 6.5.2026 | 14.4.2026 | 17.4.2026 | Tunne sukusi ja juuresi. Omaishoitajan oma hyvinvointi. Hurmaavat mekot kesän rientoihin. |
| 6 | 3.6.2026 | 12.5.2026 | 18.5.2026 | Ihania kesäreissuja kotimaassa. Kesän upeimmat uikkarit. Nestetasapainon vaikutus hyvinvointiin. |
| 7 | 1.7.2026 | 9.6.2026 | 12.6.2026 | Lähimatkailua. Rakkaus antaa voimaa. Aikuisen naisen hormonitasapaino. |
| 8 | 5.8.2026 | 15.7.2026 | 20.7.2026 | Uusia alkuja: koskaan ei ole myöhäistä toteuttaa unelmiaan. Unirytmi kuntoon. Järkeä perintösuunnitteluun. |
| 9 | 2.9.2026 | 12.8.2026 | 17.8.2026 | Hyvä itsenäinen elämä. Kengät ja takit, jotka suojaavat tyrskyiltä. Huomio kolesteroliin. |
| 10 | 7.10.2026 | 16.9.2026 | 21.9.2026 | Roosa nauha ja elämää syövän kanssa. Vahvista ohutta ihoa. Syksyn parhaat kirjauutuudet. |
| 11 | 4.11.2026 | 14.10.2026 | 19.10.2026 | Föönauskoulu ja tuuheutta hiuksiin. Helpota vatsavaivoja. Näin lisäät kotisi turvallisuutta. |
| 12 | 9.12.2026 | 18.11.2026 | 23.11.2026 | Suloiset alusvaatteet ja yöasut. Lemmikki tuo hyvinvointia elämään. Mistä löydän uusia ystäviä. |
Hinnat
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) |
|---|---|---|---|---|
| 2/1 vaaka | Tekstissä | 460 x 297 mm | 5 mm | 8 270 € |
| 1/1 pysty | Tekstissä | 230 x 297 mm | 5 mm | 4 590 € |
| 1/1 pysty | 2. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/1 pysty | 3. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/1 Takakansi pysty | Takakansi | 230 x 267 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/2 Pysty pysty | Tekstissä | 111 x 297 mm | 5 mm | 3 120 € |
| 1/2 vaaka vaaka | Tekstissä | 230 x 146 mm | 5 mm | 3 120 € |
| 1/4 Pysty pysty | Tekstissä | 61 x 297 mm | 5 mm | 2 300 € |
| 1/4 vaaka vaaka | Tekstissä | 230 x 70 mm | 5 mm | 2 300 € |
| 1/4 neliö neliö | Tekstissä | 111 x 146 mm | 5 mm | 2 300 € | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2025 asti |
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
PunaMusta Oy
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Varauksen yhteydessä mainostajalle/aineiston toimittajalle lähtee sähköposti sisältäen linkin aineistontoimitusta varten. Linkkiin sisältyy kaikki kampanjaan/varaukseen liittyvät mediat.
Väriprofiili
Tekniset tiedot
yrityksille.otavamedia.fi/tekniset tiedot ja hinnat
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Sijoittelu | Koko | Leikkausvara | Hinta (alv 0%) |
|---|---|---|---|---|
| 2/1 vaaka | Tekstissä | 460 x 297 mm | 5 mm | 8 270 € |
| 1/1 pysty | Tekstissä | 230 x 297 mm | 5 mm | 4 590 € |
| 1/1 pysty | 2. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/1 pysty | 3. kansi | 230 x 297 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/1 Takakansi pysty | Takakansi | 230 x 267 mm | 5 mm | 5 060 € |
| 1/2 Pysty pysty | Tekstissä | 111 x 297 mm | 5 mm | 3 120 € |
| 1/2 vaaka vaaka | Tekstissä | 230 x 146 mm | 5 mm | 3 120 € |
| 1/4 Pysty pysty | Tekstissä | 61 x 297 mm | 5 mm | 2 300 € |
| 1/4 vaaka vaaka | Tekstissä | 230 x 70 mm | 5 mm | 2 300 € |
| 1/4 neliö neliö | Tekstissä | 111 x 146 mm | 5 mm | 2 300 € | *) koko ilman marginaalia Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
Koko
230 x 297 mm
Painomenetelmä
Offset
Sidonta
Stiftaus
Paino
PunaMusta Oy
Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet
Varauksen yhteydessä mainostajalle/aineiston toimittajalle lähtee sähköposti sisältäen linkin aineistontoimitusta varten. Linkkiin sisältyy kaikki kampanjaan/varaukseen liittyvät mediat.
Väriprofiili
Tekniset tiedot
yrityksille.otavamedia.fi/tekniset tiedot ja hinnat"
Toimitusehdot
Tarkista toimitusehdot kustantajalta
| Mainos | Kuvaus | Sijoittelu | Koko | Hinta (alv 0%)  |
|---|---|---|---|---|
| Desktop | Paraati | 980×400 px | 30 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Panorama | 980×120 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Box | 300×250 px | 8 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Tuplabox | 300×500 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Triplabox | 300×750 px | 16 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Jättibox | 468×400 px | 10 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Jumbo | 560×400 px | 14 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Pidennetty suurtaulu | 160×600 px | 8 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Outstream video | px | 18 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Mobiili | Paraati | 300×300 px | 18 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Mobiili | Panorama | 300×150 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Mobiili | Outstream video | px | 18 € / CPM (Cost per thousand) | |
| Desktop | Maksiparaati | 980x552 px | 40 € / CPM (Cost per thousand) | Hinnat voimassa 31.12.2025 asti |
| Mainos | Kuvaus | Koko | Hinta (alv 0%) |
|---|---|---|---|
| Desktop | Paraati | 980×400 px | 30 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Panorama | 980×120 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Box | 300×250 px | 8 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Tuplabox | 300×500 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Triplabox | 300×750 px | 16 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Jättibox | 468×400 px | 10 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Jumbo | 560×400 px | 14 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Pidennetty suurtaulu | 160×600 px | 8 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Outstream video | px | 18 € / CPM (Cost per thousand) |
| Mobiili | Paraati | 300×300 px | 18 € / CPM (Cost per thousand) |
| Mobiili | Panorama | 300×150 px | 12 € / CPM (Cost per thousand) |
| Mobiili | Outstream video | px | 18 € / CPM (Cost per thousand) |
| Desktop | Maksiparaati | 980x552 px | 40 € / CPM (Cost per thousand) | Hinnat voimassa 31.12.2026 asti |
Lukijat
Lukijamäärä
66 600
Kokonaistavoittavuus
73 900
Lukukerrat
2,5
Lukuminuutit
86 min
Lähde: KMT 2025
Sukupuoli
Lähde: KMT 2025
Yleisö digissä ja printissä
Lähde: KMT 2025
Ikä
Lähde: KMT 2025
Kuntatyyppi
Lähde: KMT 2025
Koulutus
Lähde: KMT 2025
Talouden bruttotulot, päivittäisostot
Lähde: KMT 2025
KMT-tiedot
Printtilukijoihin lasketaan vain painettua lehteä lukevat.
|
Lukijamäärä 66 600
Lukuminuutit86 min
Lukukerrat2,5
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 81 | 53 900 |
| Mies | 49 | 19 | 12 700 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 98 | 65 300 |
| Ruotsi | 5 | 2 | 1 300 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 4 | 2 700 |
| 25-34 vuotta | 14 | 2 | 1 300 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 3 | 2 000 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 2 | 1 300 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 8 | 5 300 | |
| 65+ vuotta | 30 | 82 | 54 600 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 1 | 700 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 2 | 1 300 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 78 | 51 900 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 4 | 2 700 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 3 | 2 000 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 13 | 8 700 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 3 | 2 000 |
| Asuu yksin | 29 | 40 | 26 600 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 49 | 32 600 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 24 | 4 | 2 700 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 1 | 700 | |
| Muu | 3 | 2 | 1 300 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 38 | 25 300 |
| Ei | 39 | 54 | 36 000 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 8 | 5 300 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 11 | 7 300 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 13 | 8 700 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 27 | 30 | 20 000 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 10 | 6 700 | |
| Ammattikorkeakoulu | 20 | 12 | 8 000 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 28 | 20 | 13 300 | |
| Jokin muu | 2 | 4 | 2 700 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 95 | 63 300 |
| Ei | 6 | 5 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 90 | 59 900 |
| Ei | 32 | 10 | 6 700 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 45 | 30 000 |
| 2 hengen talous | 38 | 46 | 30 600 | |
| 3 hengen talous | 14 | 4 | 2 700 | |
| 4 hengen talous | 12 | 2 | 1 300 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 2 | 1 300 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 10 | 6 700 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 17 | 35 | 23 300 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 26 | 17 300 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 11 | 7 300 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 3 | 2 000 | |
| Yli 100.000 euroa | 10 | 2 | 1 300 | |
| Ei halua kertoa | 5 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 7 | 4 700 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 32 | 7 | 4 700 |
| Ei | 68 | 93 | 61 900 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 4 | 2 700 |
| 2 lasta | 13 | 1 | 700 | |
| 3 lasta | 5 | 1 | 700 | |
| 4 lasta | 1 | 0 | 0 | |
| 5+ lasta | 1 | 1 | 700 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 93 | 61 900 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 16 | 13 | 8 700 |
| Koira | 26 | 13 | 8 700 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 2 | 1 300 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 61 | 74 | 49 300 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 92 | 61 300 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 50 | 15 | 10 000 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 51 | 34 000 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 26 | 13 | 8 700 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 32 | 37 | 24 600 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 16 | 10 700 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 46 | 40 | 26 600 | |
| Maatila-asunto | 4 | 4 | 2 700 | |
| Jokin muu | 1 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 76 | 82 | 54 600 |
| Vuokra-asunto | 20 | 14 | 9 300 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 2 | 1 300 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 46 | 30 600 |
| Ei | 58 | 54 | 36 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 45 | 53 | 35 300 |
| Kaksi autoa | 30 | 23 | 15 300 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 4 | 2 700 | |
| Ei ole autoa | 14 | 20 | 13 300 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 21 | 22 | 14 700 |
| Käytettynä | 70 | 56 | 37 300 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 1 | 700 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 5 | 3 300 | |
| Yhteiskäyttöautona | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei autoile | 8 | 18 | 12 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 7 | 4 700 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 27 | 14 | 9 300 |
| Ei | 72 | 86 | 57 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 5 | 3 300 |
| Ei | 76 | 88 | 58 600 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 7 | 4 700 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 19 | 11 | 7 300 |
| Turku/Tampere | 8 | 8 | 5 300 | |
| Oulu | 4 | 6 | 4 000 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 17 | 11 300 | |
| Kaupunkimainen kunta | 25 | 26 | 17 300 | |
| Taajaan asuttu kunta | 16 | 15 | 10 000 | |
| Maaseutumainen kunta | 13 | 17 | 11 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 36 | 24 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 24 | 36 | 24 000 | |
| Kuukausittain | 25 | 9 | 6 000 | |
| Harvemmin | 26 | 5 | 3 300 | |
| Ei koskaan | 8 | 5 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 16 | 10 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 15 | 10 000 | |
| Kuukausittain | 15 | 7 | 4 700 | |
| Harvemmin | 23 | 24 | 16 000 | |
| Ei koskaan | 13 | 25 | 16 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 4 | 2 700 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 25 | 65 | 43 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 5 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 17 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 15 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 24 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 8 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 54 | 43 | 28 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 17 | 16 | 10 700 | |
| Kuukausittain | 6 | 3 | 2 000 | |
| Harvemmin | 8 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 5 | 19 | 12 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet | Päivittäin | 4 | 7 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 8 | 5 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 41 | 56 | 37 300 | |
| Kuukausittain | 18 | 13 | 8 700 | |
| Harvemmin | 23 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 9 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 17 | 21 | 14 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 30 | 25 | 16 600 | |
| Kuukausittain | 21 | 18 | 12 000 | |
| Harvemmin | 15 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 6 | 13 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 15 | 8 | 5 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 5 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 11 | 7 300 | |
| Kuukausittain | 9 | 7 | 4 700 | |
| Harvemmin | 13 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 30 | 55 | 36 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 44 | 71 | 47 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 9 | 6 000 | |
| Kuukausittain | 12 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 12 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 3 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 49 | 32 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 12 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 19 | 12 700 | |
| Kuukausittain | 12 | 5 | 3 300 | |
| Harvemmin | 13 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 8 | 10 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 700 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 21 | 38 | 25 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 15 | 10 000 | |
| Kuukausittain | 13 | 9 | 6 000 | |
| Harvemmin | 27 | 19 | 12 700 | |
| Ei koskaan | 15 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 16 | 11 | 7 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 5 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 21 | 16 | 10 700 | |
| Kuukausittain | 14 | 12 | 8 000 | |
| Harvemmin | 23 | 22 | 14 700 | |
| Ei koskaan | 16 | 31 | 20 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 2 | 1 300 | |
| Podcastit | Päivittäin | 6 | 2 | 1 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 5 | 3 300 | |
| Kuukausittain | 14 | 6 | 4 000 | |
| Harvemmin | 27 | 29 | 19 300 | |
| Ei koskaan | 36 | 51 | 34 000 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 5 | 3 300 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 59 | 47 | 31 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 8 | 6 | 4 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 8 | 8 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 6 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 16 | 26 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 2 | 1 300 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 14 | 7 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 8 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 5 | 3 300 | |
| Harvemmin | 20 | 20 | 13 300 | |
| Ei koskaan | 38 | 56 | 37 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Pikaviestipalvelut | Päivittäin | 69 | 48 | 32 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 15 | 10 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 17 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 5 | 3 300 | |
| Harvemmin | 2 | 3 | 2 000 | |
| Ei koskaan | 6 | 10 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 2 | 1 300 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 16 | 32 | 21 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 8 | 5 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 14 | 17 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 22 | 19 | 12 700 | |
| Harvemmin | 34 | 19 | 12 700 | |
| Ei koskaan | 7 | 4 | 2 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 3 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Kuukausittain | 7 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 30 | 21 | 14 000 | |
| Ei koskaan | 53 | 68 | 45 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 6 | 5 | 3 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 4 | 2 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 5 | 3 300 | |
| Harvemmin | 23 | 16 | 10 700 | |
| Ei koskaan | 54 | 67 | 44 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 19 | 10 | 6 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 6 | 4 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 17 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 21 | 20 | 13 300 | |
| Harvemmin | 17 | 24 | 16 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 22 | 14 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 700 | |
| Linkedl | Päivittäin | 4 | 1 | 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 8 | 2 | 1 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 2 | 1 300 | |
| Harvemmin | 12 | 9 | 6 000 | |
| Ei koskaan | 59 | 71 | 47 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 6 | 14 | 9 300 | |
| Päivittäin | 39 | 40 | 26 600 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 8 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 7 | 4 700 | |
| Kuukausittain | 6 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 9 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 22 | 25 | 16 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 4 | 10 | 6 700 | |
| Päivittäin | 32 | 16 | 10 700 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 5 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 8 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 5 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 9 | 10 | 6 700 | |
| Ei koskaan | 33 | 46 | 30 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 10 | 6 700 | |
| Snapchat | Päivittäin | 15 | 3 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 3 | 1 | 700 | |
| Kuukausittain | 2 | 0 | 0 | |
| Harvemmin | 5 | 4 | 2 700 | |
| Ei koskaan | 69 | 78 | 51 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 12 | 8 000 | |
| Päivittäin | 5 | 4 | 2 700 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 1 | 700 | |
| Kuukausittain | 5 | 2 | 1 300 | |
| Harvemmin | 11 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 68 | 75 | 50 000 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 12 | 8 000 | |
| TikTok | Päivittäin | 10 | 3 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 300 | |
| Harvemmin | 8 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 68 | 74 | 49 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 4 | 10 | 6 700 | Lähde: KMT 2025 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 14 | 12 | 8 000 |
| Osittain samaa mieltä | 43 | 39 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 30 | 35 | 23 300 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 000 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 41 | 27 300 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 51 | 34 000 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 5 | 3 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 300 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 20 | 28 | 18 600 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 56 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 11 | 7 300 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 2 700 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 23 | 24 | 16 000 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 59 | 39 300 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 13 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 3 | 2 000 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 12 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 54 | 36 000 | |
| Osittain eri mieltä | 33 | 29 | 19 300 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 300 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 37 | 40 | 26 600 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 49 | 32 600 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 8 | 5 300 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 6 | 5 | 3 300 |
| Osittain samaa mieltä | 24 | 13 | 8 700 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 45 | 30 000 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 23 | 15 300 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 14 | 9 300 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 4 | 2 700 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 33 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 45 | 47 | 31 300 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 13 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 2 | 1 300 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 27 | 40 | 26 600 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 55 | 36 600 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 4 | 2 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 700 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 3 | 2 000 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 24 | 16 000 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 25 | 16 600 | |
| Täysin eri mieltä | 32 | 35 | 23 300 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 13 | 8 700 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 10 | 6 700 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 31 | 20 600 | |
| Osittain eri mieltä | 37 | 40 | 26 600 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 16 | 10 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 3 | 2 000 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 21 | 14 000 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 56 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 24 | 18 | 12 000 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 17 | 19 | 12 700 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 57 | 38 000 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 17 | 11 300 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 2 700 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 12 | 8 | 5 300 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 57 | 38 000 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 22 | 14 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 8 | 5 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 5 | 3 300 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 14 | 11 | 7 300 |
| Osittain samaa mieltä | 41 | 39 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 33 | 22 000 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 14 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 000 | Lähde: KMT 2025 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Suht. mainontaan: Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 15 | 10 000 |
| Melko myönteisesti | 61 | 65 | 43 300 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 13 | 8 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 13 | 8 700 |
| Melko myönteisesti | 60 | 62 | 41 300 | |
| Melko kielteisesti | 17 | 17 | 11 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet | Erittäin myönteisesti | 24 | 27 | 18 000 |
| Melko myönteisesti | 56 | 56 | 37 300 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 10 | 6 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 7 | 8 | 5 300 |
| Melko myönteisesti | 45 | 43 | 28 600 | |
| Melko kielteisesti | 30 | 25 | 16 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 10 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 18 | 12 000 | |
| Suht. mainontaan: Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 6 | 3 | 2 000 |
| Melko myönteisesti | 33 | 34 | 22 600 | |
| Melko kielteisesti | 32 | 27 | 18 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 17 | 14 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 22 | 14 700 | |
| Suht. mainontaan: Blogit | Erittäin myönteisesti | 4 | 2 | 1 300 |
| Melko myönteisesti | 25 | 16 | 10 700 | |
| Melko kielteisesti | 29 | 21 | 14 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 16 | 17 | 11 300 | |
| Ei osaa sanoa | 26 | 45 | 30 000 | |
| Suht. mainontaan: Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 1 | 700 |
| Melko myönteisesti | 17 | 18 | 12 000 | |
| Melko kielteisesti | 34 | 40 | 26 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 43 | 36 | 24 000 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 3 | 1 | 700 |
| Melko myönteisesti | 38 | 30 | 20 000 | |
| Melko kielteisesti | 34 | 35 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 15 | 10 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 19 | 12 700 | |
| Suht. mainontaan: Televisio | Erittäin myönteisesti | 7 | 5 | 3 300 |
| Melko myönteisesti | 46 | 43 | 28 600 | |
| Melko kielteisesti | 29 | 35 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 13 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 6 | 4 000 | |
| Suht. mainontaan: Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 2 | 1 300 |
| Melko myönteisesti | 35 | 30 | 20 000 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 35 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 20 | 23 | 15 300 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 11 | 7 300 | |
| Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 19 | 22 | 14 700 |
| Melko myönteisesti | 46 | 52 | 34 600 | |
| Melko kielteisesti | 17 | 14 | 9 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 8 | 5 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 2 700 | |
| Suht. mainontaan: Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 4 | 2 700 |
| Melko myönteisesti | 52 | 49 | 32 600 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 28 | 18 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 7 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 12 | 8 000 | Lähde: KMT 2025 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 17 | 20 | 13 300 |
| Osittain samaa mieltä | 60 | 63 | 42 000 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 8 | 5 300 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 7 | 4 700 | |
| Aikakauslehtien parissa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 16 | 15 | 10 000 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 62 | 41 300 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 10 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 7 | 4 700 | |
| Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 23 | 23 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 46 | 38 | 25 300 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 10 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 15 | 22 | 14 700 | |
| Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 27 | 18 000 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 53 | 35 300 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 7 | 4 700 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 11 | 7 300 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 16 | 10 700 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 53 | 35 300 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 16 | 10 700 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 14 | 9 300 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 11 | 8 | 5 300 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 56 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 18 | 12 000 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 17 | 16 | 10 700 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 23 | 23 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 62 | 41 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 10 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 4 | 2 700 | |
| Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa | Täysin samaa mieltä | 7 | 5 | 3 300 |
| Osittain samaa mieltä | 25 | 33 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 21 | 14 000 | |
| Täysin eri mieltä | 36 | 29 | 19 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 11 | 7 300 | |
| Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen | Täysin samaa mieltä | 16 | 23 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 39 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 26 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 17 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 2 | 1 300 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 7 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 45 | 48 | 32 000 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 26 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 10 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 4 700 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 10 | 12 | 8 000 |
| Osittain samaa mieltä | 35 | 31 | 20 600 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 15 300 | |
| Täysin eri mieltä | 23 | 26 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 8 | 5 300 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 34 | 22 600 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 24 | 16 000 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 28 | 18 600 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 000 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 13 | 16 | 10 700 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 51 | 34 000 | |
| Osittain eri mieltä | 19 | 17 | 11 300 | |
| Täysin eri mieltä | 13 | 12 | 8 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 2 700 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 9 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 29 | 33 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 28 | 18 600 | |
| Täysin eri mieltä | 29 | 27 | 18 000 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 2 700 | |
| Luotan somevaikuttajien tuotesuosituksiin | Täysin samaa mieltä | 2 | 2 | 1 300 |
| Osittain samaa mieltä | 18 | 8 | 5 300 | |
| Osittain eri mieltä | 33 | 31 | 20 600 | |
| Täysin eri mieltä | 38 | 42 | 28 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 17 | 11 300 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 16 | 25 | 16 600 |
| Osittain samaa mieltä | 41 | 48 | 32 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 16 | 10 700 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 5 | 3 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Autot ja auton hankinta | Painetut aikakauslehdet | 11 | 12 | 8 000 |
| Painetut sanomalehdet | 12 | 19 | 12 700 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 8 | 7 | 4 700 | |
| Blogit | 3 | 0 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 16 | 5 | 3 300 | |
| Muut nettisivustot | 44 | 29 | 19 300 | |
| Televisio | 11 | 8 | 5 300 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 10 | 13 | 8 700 | |
| Ei mistään näistä | 39 | 51 | 34 000 | |
| Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat | Painetut aikakauslehdet | 13 | 19 | 12 700 |
| Painetut sanomalehdet | 15 | 27 | 18 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 9 | 5 | 3 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 10 | 6 700 | |
| Blogit | 6 | 1 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 28 | 11 | 7 300 | |
| Muut nettisivustot | 50 | 34 | 22 600 | |
| Televisio | 19 | 22 | 14 700 | |
| Radio | 3 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 35 | 48 | 32 000 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 23 | 15 300 | |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | Painetut aikakauslehdet | 18 | 33 | 22 000 |
| Painetut sanomalehdet | 8 | 14 | 9 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 10 | 7 | 4 700 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 7 | 6 | 4 000 | |
| Blogit | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 31 | 16 | 10 700 | |
| Muut nettisivustot | 17 | 14 | 9 300 | |
| Televisio | 14 | 21 | 14 000 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 17 | 31 | 20 600 | |
| Ei mistään näistä | 43 | 41 | 27 300 | |
| Matkailu | Painetut aikakauslehdet | 16 | 24 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 15 | 26 | 17 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 10 | 6 | 4 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 11 | 7 300 | |
| Blogit | 12 | 3 | 2 000 | |
| Sosiaalinen media | 38 | 18 | 12 000 | |
| Muut nettisivustot | 49 | 37 | 24 600 | |
| Televisio | 17 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 3 | 3 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 9 | 17 | 11 300 | |
| Ei mistään näistä | 25 | 30 | 20 000 | |
| Muoti ja pukeutuminen | Painetut aikakauslehdet | 22 | 40 | 26 600 |
| Painetut sanomalehdet | 11 | 18 | 12 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 12 | 9 | 6 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 8 | 8 | 5 300 | |
| Blogit | 9 | 1 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 37 | 21 | 14 000 | |
| Muut nettisivustot | 34 | 29 | 19 300 | |
| Televisio | 18 | 22 | 14 700 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 25 | 40 | 26 600 | |
| Ei mistään näistä | 28 | 22 | 14 700 | |
| Remontointi ja rakentaminen | Painetut aikakauslehdet | 17 | 24 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 13 | 21 | 14 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 9 | 8 | 5 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 10 | 6 700 | |
| Blogit | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 12 | 8 000 | |
| Muut nettisivustot | 33 | 24 | 16 000 | |
| Televisio | 18 | 15 | 10 000 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 27 | 35 | 23 300 | |
| Ei mistään näistä | 31 | 37 | 24 600 | |
| Ruoka ja ruuanlaitto | Painetut aikakauslehdet | 35 | 51 | 34 000 |
| Painetut sanomalehdet | 25 | 41 | 27 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 21 | 18 | 12 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 23 | 15 | 10 000 | |
| Blogit | 14 | 5 | 3 300 | |
| Sosiaalinen media | 45 | 26 | 17 300 | |
| Muut nettisivustot | 32 | 24 | 16 000 | |
| Televisio | 29 | 33 | 22 000 | |
| Radio | 7 | 7 | 4 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 26 | 41 | 27 300 | |
| Ei mistään näistä | 11 | 9 | 6 000 | |
| Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta | Painetut aikakauslehdet | 6 | 14 | 9 300 |
| Painetut sanomalehdet | 10 | 20 | 13 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 3 | 2 | 1 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 5 | 8 | 5 300 | |
| Blogit | 1 | 0 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 12 | 7 | 4 700 | |
| Muut nettisivustot | 27 | 20 | 13 300 | |
| Televisio | 12 | 15 | 10 000 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 16 | 29 | 19 300 | |
| Ei mistään näistä | 52 | 42 | 28 000 | |
| Sisustaminen ja huonekaluhankinnat | Painetut aikakauslehdet | 23 | 38 | 25 300 |
| Painetut sanomalehdet | 14 | 23 | 15 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 11 | 8 | 5 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 8 | 5 300 | |
| Blogit | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 31 | 13 | 8 700 | |
| Muut nettisivustot | 31 | 17 | 11 300 | |
| Televisio | 19 | 20 | 13 300 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 31 | 44 | 29 300 | |
| Ei mistään näistä | 24 | 27 | 18 000 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | Painetut aikakauslehdet | 9 | 11 | 7 300 |
| Painetut sanomalehdet | 11 | 11 | 7 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 6 | 3 | 2 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 7 | 4 700 | |
| Blogit | 7 | 1 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 22 | 7 | 4 700 | |
| Muut nettisivustot | 32 | 21 | 14 000 | |
| Televisio | 8 | 9 | 6 000 | |
| Radio | 3 | 3 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 4 | 7 | 4 700 | |
| Ei mistään näistä | 44 | 57 | 38 000 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | Painetut aikakauslehdet | 13 | 24 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 13 | 23 | 15 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 8 | 7 | 4 700 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 11 | 7 300 | |
| Blogit | 5 | 0 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 19 | 12 700 | |
| Muut nettisivustot | 39 | 32 | 21 300 | |
| Televisio | 13 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 3 | 3 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 15 | 23 | 15 300 | |
| Ei mistään näistä | 36 | 30 | 20 000 | |
| Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta | Painetut aikakauslehdet | 12 | 20 | 13 300 |
| Painetut sanomalehdet | 16 | 27 | 18 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 7 | 5 | 3 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 11 | 7 300 | |
| Blogit | 5 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 10 | 6 700 | |
| Muut nettisivustot | 42 | 25 | 16 600 | |
| Televisio | 14 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 30 | 46 | 30 600 | |
| Ei mistään näistä | 28 | 29 | 19 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 25 | 11 | 7 300 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 67 | 44 600 | |
| Hyväntekeväisyys | 13 | 22 | 14 700 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 25 | 16 600 | |
| Julkisuuden henkilöt | 14 | 23 | 15 300 | |
| Kalastus | 16 | 7 | 4 700 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 19 | 12 700 | |
| Kirjallisuus | 27 | 51 | 34 000 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 52 | 52 | 34 600 | |
| Kotimaanmatkailu | 32 | 35 | 23 300 | |
| Kulttuuri | 33 | 51 | 34 000 | |
| Käsityöt | 25 | 39 | 26 000 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 48 | 32 000 | |
| Metsästys | 10 | 1 | 700 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 26 | 17 300 | |
| Musiikki ja konsertit | 36 | 36 | 24 000 | |
| Mökkeily | 29 | 23 | 15 300 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 55 | 67 | 44 600 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 5 | 3 300 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 42 | 42 | 28 000 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 30 | 42 | 28 000 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 19 | 12 700 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 37 | 24 600 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 51 | 34 000 | |
| Sijoittaminen | 23 | 20 | 13 300 | |
| Sisustaminen | 28 | 32 | 21 300 | |
| Talous- ja raha-asiat | 35 | 33 | 22 000 | |
| Tiede | 35 | 19 | 12 700 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 20 | 13 300 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 31 | 20 600 | |
| Veneily ja purjehdus | 10 | 1 | 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 21 | 6 | 4 000 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 28 | 18 600 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | |
| Tehdyt ja suunnitellut hankinnat | ||||
| Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana | Talon rakentaminen | 2 | 1 | 700 |
| Asunnon ostaminen | 11 | 5 | 3 300 | |
| Asunnon remontointi | 27 | 19 | 12 700 | |
| Auton ostaminen | 27 | 16 | 10 700 | |
| Veneen ostaminen | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei mitään näistä | 51 | 68 | 45 300 | |
| Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 44 | 29 | 19 300 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 39 | 29 | 19 300 | |
| Kodinkoneet | 38 | 33 | 22 000 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 49 | 27 | 18 000 | |
| Autot | 19 | 13 | 8 700 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 84 | 80 | 53 300 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 36 | 39 | 26 000 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 58 | 39 | 26 000 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 29 | 22 | 14 700 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 49 | 52 | 34 600 | |
| Matkapuhelimet | 29 | 24 | 16 000 | |
| Matkat | 50 | 45 | 30 000 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 61 | 65 | 43 300 | |
| Ei mitään edellisistä | 1 | 2 | 1 300 | |
| Ostoaikeet 12 kk:n aikana | Huonekalut ja sisustustarvikkeet | 30 | 14 | 9 300 |
| Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet | 33 | 23 | 15 300 | |
| Kodinkoneet | 18 | 15 | 10 000 | |
| Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet | 27 | 12 | 8 000 | |
| Autot | 14 | 11 | 7 300 | |
| Vaatteet ja jalkineet | 67 | 63 | 42 000 | |
| Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit | 27 | 33 | 22 000 | |
| Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet | 44 | 25 | 16 600 | |
| Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut | 24 | 16 | 10 700 | |
| Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet | 38 | 41 | 27 300 | |
| Matkapuhelimet | 16 | 9 | 6 000 | |
| Matkat | 46 | 33 | 22 000 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut | 49 | 54 | 36 000 | |
| Ei mitään edellisistä | 6 | 8 | 5 300 | |
| Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana | Pankki | 7 | 3 | 2 000 |
| Vakuutusyhtiö | 11 | 6 | 4 000 | |
| Sähköyhtiö | 17 | 11 | 7 300 | |
| Nettiliittymä | 10 | 7 | 4 700 | |
| Puhelinliittymä | 14 | 9 | 6 000 | |
| Ei mitään edellisistä | 48 | 60 | 40 000 | |
| Ei osaa sanoa | 18 | 18 | 12 000 | |
| Ylimääräisen rahan käyttö | Lehdet, kirjat, elokuvat | 16 | 15 | 10 000 |
| Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen | 35 | 20 | 13 300 | |
| Liikuntaharrastukset ja -välineet | 28 | 15 | 10 000 | |
| Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit) | 36 | 34 | 22 600 | |
| Remontointi, sisustaminen | 23 | 20 | 13 300 | |
| Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi | 22 | 33 | 22 000 | |
| Matkailu | 44 | 41 | 27 300 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet | 14 | 5 | 3 300 | |
| Vaatteet, kengät ja laukut | 22 | 14 | 9 300 | |
| Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) | 5 | 14 | 9 300 | |
| Auto, vene, moottoripyörä | 11 | 5 | 3 300 | |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | 12 | 10 | 6 700 | |
| Säästäminen, sijoittaminen | 49 | 43 | 28 600 | |
| Joku muu | 8 | 10 | 6 700 | |
| Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen | 8 | 9 | 6 000 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 6 | 4 000 | Lähde: KMT 2025 |
Kokonaisyleisöön lasketaan painettua ja digilehteä lukevat.
|
Kokonaistavoittavuus 73 900
Vain painettu
Vain digi
Digi ja painettu
|
Lukijaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl |
|---|---|---|---|---|
| Sukupuoli | Nainen | 51 | 78 | 53 900 |
| Mies | 49 | 22 | 12 700 | |
| Äidinkieli | Suomi | 95 | 98 | 65 300 |
| Ruotsi | 5 | 2 | 1 300 | |
| Ikä (6 lk) | 15-24 vuotta | 13 | 6 | 2 700 |
| 25-34 vuotta | 14 | 2 | 1 300 | |
| 35-44 vuotta | 14 | 4 | 2 000 | |
| 45-54 vuotta | 14 | 3 | 1 300 | |
| 55-64 vuotta | 15 | 8 | 5 300 | |
| 65+ vuotta | 30 | 77 | 54 600 | |
| Sukupuoli + ikä (6 lk) | Nainen 15-29 vuotta | 9 | 1 | 700 |
| Nainen 30-49 vuotta | 14 | 3 | 1 300 | |
| Nainen 50+ vuotta | 28 | 73 | 51 900 | |
| Mies 15-29 vuotta | 10 | 6 | 2 700 | |
| Mies 30-49 vuotta | 15 | 4 | 2 000 | |
| Mies 50+ vuotta | 24 | 13 | 8 700 | |
| Asema taloudessa | Asuu kotona vanhempien luona | 7 | 5 | 2 000 |
| Asuu yksin | 29 | 39 | 26 600 | |
| Asuu kaksin puolison kanssa | 36 | 48 | 32 600 | |
| Asuu puolison ja lasten kanssa | 24 | 5 | 2 700 | |
| Yksinhuoltaja | 2 | 1 | 700 | |
| Muu | 3 | 2 | 1 300 | |
| Alle 18-vuotiaita lapsenlapsia | Kyllä | 20 | 36 | 25 300 |
| Ei | 39 | 52 | 36 000 | |
| Ei vastausta (alle 45 v.) | 41 | 12 | 5 300 | |
| Koulutustaso | Kansakoulu/peruskoulun ala-aste | 4 | 10 | 7 300 |
| Keskikoulu/peruskoulun yläaste | 6 | 12 | 8 700 | |
| Ammattikoulu/ammatillinen opisto | 27 | 29 | 20 000 | |
| Lukio/ylioppilas | 13 | 9 | 6 700 | |
| Ammattikorkeakoulu | 20 | 13 | 8 000 | |
| Yliopisto/korkeakoulu | 28 | 21 | 13 300 | |
| Jokin muu | 2 | 5 | 2 700 | |
| Vastaaja päivittäisostopäättäjä | Kyllä | 93 | 94 | 63 300 |
| Ei | 6 | 6 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Silmä- tai piilolasien käyttö | Kyllä | 68 | 87 | 59 900 |
| Ei | 32 | 13 | 6 700 | |
| Talouden koko (5 lk) | 1 hengen talous | 28 | 44 | 30 000 |
| 2 hengen talous | 38 | 45 | 30 600 | |
| 3 hengen talous | 14 | 4 | 2 700 | |
| 4 hengen talous | 12 | 3 | 1 300 | |
| 5+ hengen talous | 7 | 4 | 1 300 | |
| Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk) | Alle 20.000 euroa | 10 | 10 | 6 700 |
| 20.000 - 35.000 euroa | 17 | 33 | 23 300 | |
| 35.001 - 50.000 euroa | 18 | 25 | 17 300 | |
| 50.001 - 85.000 euroa | 21 | 11 | 7 300 | |
| 85.001 - 100.000 euroa | 8 | 3 | 2 000 | |
| Yli 100.000 euroa | 10 | 3 | 1 300 | |
| Ei halua kertoa | 5 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 10 | 9 | 4 700 | |
| Lapsiperhe | Kyllä | 32 | 9 | 4 700 |
| Ei | 68 | 91 | 61 900 | |
| Lasten lkm taloudessa (5 lk) | 1 lapsi | 13 | 4 | 2 700 |
| 2 lasta | 13 | 2 | 700 | |
| 3 lasta | 5 | 2 | 700 | |
| 4 lasta | 1 | 0 | 0 | |
| 5+ lasta | 1 | 1 | 700 | |
| Ei ole lapsia | 67 | 90 | 61 900 | |
| Ei halua vastata | 0 | 0 | 0 | |
| Talouden lemmikkieläimet | Kissa | 16 | 13 | 8 700 |
| Koira | 26 | 14 | 8 700 | |
| Muu lemmikkieläin | 5 | 2 | 1 300 | |
| Ei ole lemmikkieläimiä | 61 | 73 | 49 300 | |
| Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut | Julkiset terveydenhoitopalvelut | 85 | 91 | 61 300 |
| Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut | 50 | 18 | 10 000 | |
| Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut | 39 | 50 | 34 000 | |
| Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut | 26 | 13 | 8 700 | |
| Ei mitään terveydenhoitopalveluita | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Asumismuoto | Kerrostalohuoneisto | 32 | 37 | 24 600 |
| Rivitalohuoneisto tai paritalo | 17 | 16 | 10 700 | |
| Omakotitalo/erillistalo | 46 | 41 | 26 600 | |
| Maatila-asunto | 4 | 4 | 2 700 | |
| Jokin muu | 1 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Asunnon omistus | Omistusasunto | 76 | 82 | 54 600 |
| Vuokra-asunto | 20 | 15 | 9 300 | |
| Asumisoikeus-/osaomistusasunto | 2 | 2 | 1 300 | |
| Jokin muu | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä | Kyllä | 41 | 46 | 30 600 |
| Ei | 58 | 54 | 36 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Autojen lukumäärä taloudessa | Yksi auto | 45 | 52 | 35 300 |
| Kaksi autoa | 30 | 24 | 15 300 | |
| Kolme autoa tai useampia | 10 | 4 | 2 700 | |
| Ei ole autoa | 14 | 20 | 13 300 | |
| Jos nyt vaihtamassa tai hankkimassa autoa, hankkisi sen | Uutena | 21 | 21 | 14 700 |
| Käytettynä | 70 | 55 | 37 300 | |
| Työsuhdeautona | 5 | 1 | 700 | |
| Yksityisleasing-autona | 9 | 6 | 3 300 | |
| Yhteiskäyttöautona | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei autoile | 8 | 18 | 12 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 8 | 4 700 | |
| Ovessa/postilaatikossa mainoskielto | Kyllä | 27 | 15 | 9 300 |
| Ei | 72 | 84 | 57 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 700 | |
| Käytössä AdBlocker tai vastaava sovellus | Kyllä | 19 | 7 | 3 300 |
| Ei | 76 | 85 | 58 600 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 7 | 4 700 | |
| Kuntatyyppi (7 lk) | Suur-Helsinki | 19 | 13 | 7 300 |
| Turku/Tampere | 8 | 9 | 5 300 | |
| Oulu | 4 | 6 | 4 000 | |
| 70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki | 14 | 18 | 11 300 | |
| Kaupunkimainen kunta | 25 | 25 | 17 300 | |
| Taajaan asuttu kunta | 16 | 14 | 10 000 | |
| Maaseutumainen kunta | 13 | 16 | 11 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Kuinka usein eri sisältöä luetaan | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Painetut aikakauslehdet | Päivittäin | 12 | 33 | 24 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 24 | 35 | 24 000 | |
| Kuukausittain | 25 | 10 | 6 000 | |
| Harvemmin | 26 | 7 | 3 300 | |
| Ei koskaan | 8 | 5 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Aikakauslehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 23 | 17 | 10 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 10 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 20 | 15 | 10 000 | |
| Kuukausittain | 15 | 8 | 4 700 | |
| Harvemmin | 23 | 23 | 16 000 | |
| Ei koskaan | 13 | 23 | 16 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 3 | 2 700 | |
| Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet | Päivittäin | 25 | 60 | 43 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 5 | 5 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 18 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 15 | 5 | 2 700 | |
| Harvemmin | 24 | 8 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 8 | 3 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena | Päivittäin | 54 | 44 | 28 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 17 | 17 | 10 700 | |
| Kuukausittain | 6 | 4 | 2 000 | |
| Harvemmin | 8 | 12 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 5 | 17 | 12 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 0 | 0 | |
| Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet | Päivittäin | 4 | 6 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 4 | 8 | 5 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 41 | 54 | 37 300 | |
| Kuukausittain | 18 | 13 | 8 700 | |
| Harvemmin | 23 | 15 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 9 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 0 | |
| Ilmaiset netti-TV -palvelut | Päivittäin | 17 | 20 | 14 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 9 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 30 | 25 | 16 600 | |
| Kuukausittain | 21 | 19 | 12 000 | |
| Harvemmin | 15 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 6 | 12 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut | Päivittäin | 15 | 8 | 5 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 6 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 12 | 7 300 | |
| Kuukausittain | 9 | 8 | 4 700 | |
| Harvemmin | 13 | 13 | 8 700 | |
| Ei koskaan | 30 | 52 | 36 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Ylen TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 44 | 67 | 47 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 10 | 10 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 19 | 11 | 6 000 | |
| Kuukausittain | 12 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 12 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 3 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 0 | |
| Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat | Päivittäin | 33 | 47 | 32 600 |
| 5-6 päivänä viikossa | 12 | 10 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 22 | 20 | 12 700 | |
| Kuukausittain | 12 | 6 | 3 300 | |
| Harvemmin | 13 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 8 | 9 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 700 | |
| Ylen radiokanavat | Päivittäin | 21 | 36 | 25 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 4 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 16 | 15 | 10 000 | |
| Kuukausittain | 13 | 10 | 6 000 | |
| Harvemmin | 27 | 20 | 12 700 | |
| Ei koskaan | 15 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Kaupalliset radiokanavat | Päivittäin | 16 | 11 | 7 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 6 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 21 | 16 | 10 700 | |
| Kuukausittain | 14 | 12 | 8 000 | |
| Harvemmin | 23 | 22 | 14 700 | |
| Ei koskaan | 16 | 30 | 20 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 2 | 1 300 | |
| Podcastit | Päivittäin | 6 | 2 | 1 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 6 | 3 300 | |
| Kuukausittain | 14 | 8 | 4 000 | |
| Harvemmin | 27 | 29 | 19 300 | |
| Ei koskaan | 36 | 49 | 34 000 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 5 | 3 300 | |
| Sosiaalinen media | Päivittäin | 59 | 49 | 31 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 8 | 6 | 4 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 8 | 8 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 6 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 16 | 25 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 2 | 1 300 | |
| Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat | Päivittäin | 14 | 9 | 4 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 13 | 9 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 6 | 3 300 | |
| Harvemmin | 20 | 21 | 13 300 | |
| Ei koskaan | 38 | 53 | 37 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Pikaviestipalvelut | Päivittäin | 69 | 50 | 32 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 11 | 14 | 10 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 16 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 3 | 4 | 3 300 | |
| Harvemmin | 2 | 3 | 2 000 | |
| Ei koskaan | 6 | 10 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 2 | 1 300 | |
| Painetut kirjat | Päivittäin | 16 | 31 | 21 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 6 | 7 | 5 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 14 | 17 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 22 | 20 | 12 700 | |
| Harvemmin | 34 | 20 | 12 700 | |
| Ei koskaan | 7 | 4 | 2 700 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| E-kirjat | Päivittäin | 3 | 3 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 1 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Kuukausittain | 7 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 30 | 21 | 14 000 | |
| Ei koskaan | 53 | 66 | 45 300 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Äänikirjat | Päivittäin | 6 | 5 | 3 300 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 2 | 1 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 6 | 4 | 2 700 | |
| Kuukausittain | 8 | 6 | 3 300 | |
| Harvemmin | 23 | 16 | 10 700 | |
| Ei koskaan | 54 | 66 | 44 600 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 1 | 700 | |
| Käyttö-/katsomisuseus: YouTube | Päivittäin | 19 | 11 | 6 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 9 | 6 | 4 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 23 | 18 | 11 300 | |
| Kuukausittain | 21 | 20 | 13 300 | |
| Harvemmin | 17 | 23 | 16 000 | |
| Ei koskaan | 10 | 21 | 14 700 | |
| Ei osaa sanoa | 0 | 1 | 700 | |
| Linkedl | Päivittäin | 4 | 1 | 700 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 8 | 3 | 1 300 | |
| Kuukausittain | 8 | 3 | 1 300 | |
| Harvemmin | 12 | 9 | 6 000 | |
| Ei koskaan | 59 | 69 | 47 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 6 | 13 | 9 300 | |
| Päivittäin | 39 | 39 | 26 600 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 8 | 8 | 6 000 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 11 | 7 | 4 700 | |
| Kuukausittain | 6 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 9 | 6 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 22 | 25 | 16 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 4 | 10 | 6 700 | |
| Päivittäin | 32 | 18 | 10 700 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 7 | 7 | 3 300 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 9 | 8 | 5 300 | |
| Kuukausittain | 5 | 4 | 2 700 | |
| Harvemmin | 9 | 10 | 6 700 | |
| Ei koskaan | 33 | 43 | 30 600 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 10 | 6 700 | |
| Snapchat | Päivittäin | 15 | 5 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 3 | 1 | 700 | |
| Kuukausittain | 2 | 0 | 0 | |
| Harvemmin | 5 | 4 | 2 700 | |
| Ei koskaan | 69 | 77 | 51 900 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 12 | 8 000 | |
| Päivittäin | 5 | 4 | 2 700 | |
| 5-6 päivänä viikossa | 2 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 2 | 700 | |
| Kuukausittain | 5 | 2 | 1 300 | |
| Harvemmin | 11 | 7 | 4 000 | |
| Ei koskaan | 68 | 72 | 50 000 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 5 | 12 | 8 000 | |
| TikTok | Päivittäin | 10 | 3 | 2 000 |
| 5-6 päivänä viikossa | 3 | 1 | 700 | |
| 1-4 päivänä viikossa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Kuukausittain | 3 | 2 | 1 300 | |
| Harvemmin | 8 | 7 | 4 700 | |
| Ei koskaan | 68 | 73 | 49 300 | |
| Ei osaa sanoa/Ei vastausta | 4 | 11 | 6 700 | Lähde: KMT 2025 |
| Kulutusväittämät | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Minusta on hauska tehdä ostoksia | Täysin samaa mieltä | 14 | 12 | 8 000 |
| Osittain samaa mieltä | 43 | 40 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 30 | 34 | 23 300 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 2 000 | |
| Suosin kotimaisia tuotteita | Täysin samaa mieltä | 33 | 41 | 27 300 |
| Osittain samaa mieltä | 55 | 51 | 34 000 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 6 | 3 300 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 300 | |
| Teen tietoisesti vastuullisia valintoja kulutuksessani | Täysin samaa mieltä | 20 | 28 | 18 600 |
| Osittain samaa mieltä | 54 | 56 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 11 | 7 300 | |
| Täysin eri mieltä | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 2 700 | |
| Ostoksia tehdessäni laatu on minulle hintaa tärkeämpi | Täysin samaa mieltä | 23 | 25 | 16 000 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 59 | 39 300 | |
| Osittain eri mieltä | 15 | 13 | 8 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 3 | 2 000 | |
| Valitsen yleensä edullisimman vaihtoehdon | Täysin samaa mieltä | 12 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 48 | 53 | 36 000 | |
| Osittain eri mieltä | 33 | 31 | 19 300 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 1 300 | |
| Hyödynnän usein ostoksissani alennus- ja kampanjahintoja | Täysin samaa mieltä | 37 | 40 | 26 600 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 50 | 32 600 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 7 | 5 300 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 2 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 1 | 0 | 0 | |
| Olen ystäväpiirissäni usein ensimmäisiä, jotka kokeilevat uutuuksia | Täysin samaa mieltä | 6 | 5 | 3 300 |
| Osittain samaa mieltä | 24 | 13 | 8 700 | |
| Osittain eri mieltä | 38 | 44 | 30 000 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 24 | 15 300 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 14 | 9 300 | |
| Raha on mielestäni kulutusta eikä säästämistä varten | Täysin samaa mieltä | 5 | 5 | 2 700 |
| Osittain samaa mieltä | 36 | 34 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 45 | 46 | 31 300 | |
| Täysin eri mieltä | 11 | 13 | 8 700 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 2 | 1 300 | |
| Suosin paikallisia liikkeitä ja palveluita | Täysin samaa mieltä | 27 | 39 | 26 600 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 55 | 36 600 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 4 | 2 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 0 | 0 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 1 | 700 | |
| Haluan nähdä verkkokäyttäytymiseni perusteella minulle kohdennettua mainontaa | Täysin samaa mieltä | 4 | 3 | 2 000 |
| Osittain samaa mieltä | 28 | 24 | 16 000 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 24 | 16 600 | |
| Täysin eri mieltä | 32 | 36 | 23 300 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 13 | 8 700 | |
| Kun haluan tietyn merkkisen tuotteen, hinnalla ei ole väliä | Täysin samaa mieltä | 9 | 10 | 6 700 |
| Osittain samaa mieltä | 32 | 31 | 20 600 | |
| Osittain eri mieltä | 37 | 41 | 26 600 | |
| Täysin eri mieltä | 20 | 16 | 10 700 | |
| Ei osaa sanoa | 2 | 2 | 2 000 | |
| Suosin ostoksissani sertifioituja tuotteita (esim. Reilu kauppa, Joutsenmerkki, Avainlippu) | Täysin samaa mieltä | 16 | 20 | 14 000 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 56 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 24 | 18 | 12 000 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 3 | 2 000 | |
| Ekologisuus on minulle tärkeä ostoperuste | Täysin samaa mieltä | 17 | 19 | 12 700 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 57 | 38 000 | |
| Osittain eri mieltä | 22 | 17 | 11 300 | |
| Täysin eri mieltä | 6 | 3 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 4 | 2 700 | |
| Suosin tunnettuja tuotemerkkejä | Täysin samaa mieltä | 12 | 8 | 5 300 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 56 | 38 000 | |
| Osittain eri mieltä | 21 | 22 | 14 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 7 | 5 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 6 | 3 300 | |
| Suosin hankinnoissani käytettyjä tuotteita | Täysin samaa mieltä | 14 | 11 | 7 300 |
| Osittain samaa mieltä | 41 | 38 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 31 | 34 | 22 000 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 14 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 3 | 3 | 2 000 | Lähde: KMT 2025 |
| Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Suht. mainontaan: Painetut sanomalehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 15 | 10 000 |
| Melko myönteisesti | 61 | 64 | 43 300 | |
| Melko kielteisesti | 16 | 14 | 8 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 4 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Painetut aikakauslehdet | Erittäin myönteisesti | 13 | 13 | 8 700 |
| Melko myönteisesti | 60 | 61 | 41 300 | |
| Melko kielteisesti | 17 | 18 | 11 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet | Erittäin myönteisesti | 24 | 27 | 18 000 |
| Melko myönteisesti | 56 | 56 | 37 300 | |
| Melko kielteisesti | 11 | 11 | 6 700 | |
| Erittäin kielteisesti | 4 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 6 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Lehtien nettisivut | Erittäin myönteisesti | 7 | 7 | 5 300 |
| Melko myönteisesti | 45 | 42 | 28 600 | |
| Melko kielteisesti | 30 | 28 | 16 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 10 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 17 | 12 000 | |
| Suht. mainontaan: Sosiaalinen media | Erittäin myönteisesti | 6 | 3 | 2 000 |
| Melko myönteisesti | 33 | 34 | 22 600 | |
| Melko kielteisesti | 32 | 28 | 18 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 17 | 14 | 9 300 | |
| Ei osaa sanoa | 12 | 21 | 14 700 | |
| Suht. mainontaan: Blogit | Erittäin myönteisesti | 4 | 2 | 1 300 |
| Melko myönteisesti | 25 | 16 | 10 700 | |
| Melko kielteisesti | 29 | 23 | 14 000 | |
| Erittäin kielteisesti | 16 | 17 | 11 300 | |
| Ei osaa sanoa | 26 | 43 | 30 000 | |
| Suht. mainontaan: Sähköpostiin tulevat viestit | Erittäin myönteisesti | 2 | 1 | 700 |
| Melko myönteisesti | 17 | 17 | 12 000 | |
| Melko kielteisesti | 34 | 40 | 26 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 43 | 36 | 24 000 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 5 | 3 300 | |
| Suht. mainontaan: Muut nettisivustot | Erittäin myönteisesti | 3 | 1 | 700 |
| Melko myönteisesti | 38 | 31 | 20 000 | |
| Melko kielteisesti | 34 | 36 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 14 | 10 000 | |
| Ei osaa sanoa | 11 | 18 | 12 700 | |
| Suht. mainontaan: Televisio | Erittäin myönteisesti | 7 | 5 | 3 300 |
| Melko myönteisesti | 46 | 43 | 28 600 | |
| Melko kielteisesti | 29 | 35 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 13 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 4 | 5 | 4 000 | |
| Suht. mainontaan: Radio | Erittäin myönteisesti | 4 | 2 | 1 300 |
| Melko myönteisesti | 35 | 30 | 20 000 | |
| Melko kielteisesti | 33 | 35 | 23 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 20 | 23 | 15 300 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 11 | 7 300 | |
| Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset | Erittäin myönteisesti | 19 | 21 | 14 700 |
| Melko myönteisesti | 46 | 52 | 34 600 | |
| Melko kielteisesti | 17 | 14 | 9 300 | |
| Erittäin kielteisesti | 14 | 9 | 5 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 2 700 | |
| Suht. mainontaan: Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet) | Erittäin myönteisesti | 11 | 5 | 2 700 |
| Melko myönteisesti | 52 | 50 | 32 600 | |
| Melko kielteisesti | 21 | 27 | 18 600 | |
| Erittäin kielteisesti | 9 | 7 | 4 700 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 12 | 8 000 | Lähde: KMT 2025 |
| Lukutavat ja mainonnan vaikutus | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun | Täysin samaa mieltä | 17 | 19 | 13 300 |
| Osittain samaa mieltä | 60 | 63 | 42 000 | |
| Osittain eri mieltä | 11 | 8 | 5 300 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 3 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 8 | 4 700 | |
| Aikakauslehtien parissa pysähdyn ja irrottaudun hektisestä arjesta | Täysin samaa mieltä | 16 | 15 | 10 000 |
| Osittain samaa mieltä | 57 | 62 | 41 300 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 10 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 5 | 3 300 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 8 | 4 700 | |
| Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista | Täysin samaa mieltä | 23 | 23 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 46 | 38 | 25 300 | |
| Osittain eri mieltä | 12 | 10 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 5 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 15 | 23 | 14 700 | |
| Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista | Täysin samaa mieltä | 31 | 29 | 18 000 |
| Osittain samaa mieltä | 49 | 51 | 35 300 | |
| Osittain eri mieltä | 7 | 7 | 4 700 | |
| Täysin eri mieltä | 2 | 2 | 2 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 11 | 7 300 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä | Täysin samaa mieltä | 16 | 16 | 10 700 |
| Osittain samaa mieltä | 51 | 52 | 35 300 | |
| Osittain eri mieltä | 14 | 16 | 10 700 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 16 | 14 | 9 300 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia | Täysin samaa mieltä | 11 | 9 | 5 300 |
| Osittain samaa mieltä | 52 | 55 | 37 300 | |
| Osittain eri mieltä | 18 | 18 | 12 000 | |
| Täysin eri mieltä | 3 | 2 | 1 300 | |
| Ei osaa sanoa | 17 | 16 | 10 700 | |
| Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita | Täysin samaa mieltä | 23 | 25 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 58 | 60 | 41 300 | |
| Osittain eri mieltä | 9 | 9 | 6 700 | |
| Täysin eri mieltä | 1 | 1 | 700 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 4 | 2 700 | |
| Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa | Täysin samaa mieltä | 7 | 5 | 3 300 |
| Osittain samaa mieltä | 25 | 33 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 21 | 14 000 | |
| Täysin eri mieltä | 36 | 29 | 19 300 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 11 | 7 300 | |
| Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen | Täysin samaa mieltä | 16 | 23 | 15 300 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 38 | 26 000 | |
| Osittain eri mieltä | 29 | 26 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 17 | 11 | 7 300 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 2 | 1 300 | |
| Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi | Täysin samaa mieltä | 7 | 9 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 45 | 46 | 32 000 | |
| Osittain eri mieltä | 28 | 27 | 17 300 | |
| Täysin eri mieltä | 10 | 11 | 6 700 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 7 | 4 700 | |
| Olen hakenut netistä lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta | Täysin samaa mieltä | 10 | 13 | 8 000 |
| Osittain samaa mieltä | 35 | 31 | 20 600 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 23 | 15 300 | |
| Täysin eri mieltä | 23 | 26 | 17 300 | |
| Ei osaa sanoa | 9 | 8 | 5 300 | |
| Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella | Täysin samaa mieltä | 9 | 8 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 33 | 34 | 22 600 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 24 | 16 000 | |
| Täysin eri mieltä | 24 | 28 | 18 600 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 6 | 4 000 | |
| Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) | Täysin samaa mieltä | 13 | 15 | 10 700 |
| Osittain samaa mieltä | 50 | 51 | 34 000 | |
| Osittain eri mieltä | 19 | 17 | 11 300 | |
| Täysin eri mieltä | 13 | 13 | 8 000 | |
| Ei osaa sanoa | 5 | 4 | 2 700 | |
| Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) | Täysin samaa mieltä | 9 | 8 | 6 000 |
| Osittain samaa mieltä | 29 | 32 | 22 000 | |
| Osittain eri mieltä | 27 | 28 | 18 600 | |
| Täysin eri mieltä | 29 | 28 | 18 000 | |
| Ei osaa sanoa | 7 | 4 | 2 700 | |
| Luotan somevaikuttajien tuotesuosituksiin | Täysin samaa mieltä | 2 | 2 | 1 300 |
| Osittain samaa mieltä | 18 | 9 | 5 300 | |
| Osittain eri mieltä | 33 | 32 | 20 600 | |
| Täysin eri mieltä | 38 | 41 | 28 000 | |
| Ei osaa sanoa | 10 | 16 | 11 300 | |
| Maksuton asiakaslehti on minulle tärkeä asiakasetu | Täysin samaa mieltä | 16 | 24 | 16 600 |
| Osittain samaa mieltä | 41 | 47 | 32 000 | |
| Osittain eri mieltä | 23 | 17 | 10 700 | |
| Täysin eri mieltä | 12 | 6 | 4 000 | |
| Ei osaa sanoa | 8 | 5 | 3 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Autot ja auton hankinta | Painetut aikakauslehdet | 11 | 11 | 8 000 |
| Painetut sanomalehdet | 12 | 18 | 12 700 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 8 | 7 | 4 700 | |
| Blogit | 3 | 1 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 16 | 6 | 3 300 | |
| Muut nettisivustot | 44 | 29 | 19 300 | |
| Televisio | 11 | 8 | 5 300 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 10 | 13 | 8 700 | |
| Ei mistään näistä | 39 | 51 | 34 000 | |
| Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat | Painetut aikakauslehdet | 13 | 19 | 12 700 |
| Painetut sanomalehdet | 15 | 27 | 18 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 9 | 7 | 3 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 12 | 6 700 | |
| Blogit | 6 | 1 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 28 | 12 | 7 300 | |
| Muut nettisivustot | 50 | 35 | 22 600 | |
| Televisio | 19 | 21 | 14 700 | |
| Radio | 3 | 1 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 35 | 48 | 32 000 | |
| Ei mistään näistä | 16 | 23 | 15 300 | |
| Kosmetiikka ja kauneudenhoito | Painetut aikakauslehdet | 18 | 31 | 22 000 |
| Painetut sanomalehdet | 8 | 13 | 9 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 10 | 8 | 4 700 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 7 | 6 | 4 000 | |
| Blogit | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 31 | 17 | 10 700 | |
| Muut nettisivustot | 17 | 15 | 9 300 | |
| Televisio | 14 | 20 | 14 000 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 17 | 29 | 20 600 | |
| Ei mistään näistä | 43 | 42 | 27 300 | |
| Matkailu | Painetut aikakauslehdet | 16 | 23 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 15 | 25 | 17 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 10 | 6 | 4 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 12 | 7 300 | |
| Blogit | 12 | 5 | 2 000 | |
| Sosiaalinen media | 38 | 21 | 12 000 | |
| Muut nettisivustot | 49 | 38 | 24 600 | |
| Televisio | 17 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 3 | 3 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 9 | 17 | 11 300 | |
| Ei mistään näistä | 25 | 30 | 20 000 | |
| Muoti ja pukeutuminen | Painetut aikakauslehdet | 22 | 37 | 26 600 |
| Painetut sanomalehdet | 11 | 17 | 12 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 12 | 10 | 6 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 8 | 9 | 5 300 | |
| Blogit | 9 | 2 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 37 | 22 | 14 000 | |
| Muut nettisivustot | 34 | 30 | 19 300 | |
| Televisio | 18 | 22 | 14 700 | |
| Radio | 2 | 2 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 25 | 40 | 26 600 | |
| Ei mistään näistä | 28 | 22 | 14 700 | |
| Remontointi ja rakentaminen | Painetut aikakauslehdet | 17 | 23 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 13 | 20 | 14 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 9 | 8 | 5 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 10 | 6 700 | |
| Blogit | 7 | 2 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 13 | 8 000 | |
| Muut nettisivustot | 33 | 24 | 16 000 | |
| Televisio | 18 | 15 | 10 000 | |
| Radio | 2 | 2 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 27 | 34 | 23 300 | |
| Ei mistään näistä | 31 | 38 | 24 600 | |
| Ruoka ja ruuanlaitto | Painetut aikakauslehdet | 35 | 49 | 34 000 |
| Painetut sanomalehdet | 25 | 39 | 27 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 21 | 18 | 12 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 23 | 16 | 10 000 | |
| Blogit | 14 | 6 | 3 300 | |
| Sosiaalinen media | 45 | 27 | 17 300 | |
| Muut nettisivustot | 32 | 26 | 16 000 | |
| Televisio | 29 | 32 | 22 000 | |
| Radio | 7 | 7 | 4 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 26 | 40 | 27 300 | |
| Ei mistään näistä | 11 | 10 | 6 000 | |
| Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta | Painetut aikakauslehdet | 6 | 14 | 9 300 |
| Painetut sanomalehdet | 10 | 19 | 13 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 3 | 2 | 1 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 5 | 8 | 5 300 | |
| Blogit | 1 | 1 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 12 | 7 | 4 700 | |
| Muut nettisivustot | 27 | 20 | 13 300 | |
| Televisio | 12 | 14 | 10 000 | |
| Radio | 2 | 2 | 1 300 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 16 | 28 | 19 300 | |
| Ei mistään näistä | 52 | 43 | 28 000 | |
| Sisustaminen ja huonekaluhankinnat | Painetut aikakauslehdet | 23 | 36 | 25 300 |
| Painetut sanomalehdet | 14 | 21 | 15 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 11 | 8 | 5 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 8 | 5 300 | |
| Blogit | 7 | 3 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 31 | 14 | 8 700 | |
| Muut nettisivustot | 31 | 18 | 11 300 | |
| Televisio | 19 | 19 | 13 300 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 31 | 43 | 29 300 | |
| Ei mistään näistä | 24 | 27 | 18 000 | |
| Säästäminen ja sijoittaminen | Painetut aikakauslehdet | 9 | 11 | 7 300 |
| Painetut sanomalehdet | 11 | 11 | 7 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 6 | 4 | 2 000 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 11 | 8 | 4 700 | |
| Blogit | 7 | 2 | 700 | |
| Sosiaalinen media | 22 | 10 | 4 700 | |
| Muut nettisivustot | 32 | 23 | 14 000 | |
| Televisio | 8 | 8 | 6 000 | |
| Radio | 3 | 2 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 4 | 7 | 4 700 | |
| Ei mistään näistä | 44 | 55 | 38 000 | |
| Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut | Painetut aikakauslehdet | 13 | 23 | 16 000 |
| Painetut sanomalehdet | 13 | 23 | 15 300 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 8 | 7 | 4 700 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 11 | 7 300 | |
| Blogit | 5 | 1 | 0 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 19 | 12 700 | |
| Muut nettisivustot | 39 | 32 | 21 300 | |
| Televisio | 13 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 3 | 3 | 2 000 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 15 | 23 | 15 300 | |
| Ei mistään näistä | 36 | 31 | 20 000 | |
| Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta | Painetut aikakauslehdet | 12 | 19 | 13 300 |
| Painetut sanomalehdet | 16 | 26 | 18 000 | |
| Aikakauslehtien nettisivut | 7 | 6 | 3 300 | |
| Sanomalehtien nettisivut | 9 | 12 | 7 300 | |
| Blogit | 5 | 3 | 1 300 | |
| Sosiaalinen media | 26 | 11 | 6 700 | |
| Muut nettisivustot | 42 | 26 | 16 600 | |
| Televisio | 14 | 14 | 9 300 | |
| Radio | 2 | 1 | 700 | |
| Kotiin jaettavat mainokset | 30 | 46 | 30 600 | |
| Ei mistään näistä | 28 | 29 | 19 300 | Lähde: KMT 2025 |
| Ostajaprofiili | Kaikki yli 15 v % | Lehden lukijoita % | Lehden lukijoita kpl | |
|---|---|---|---|---|
| Kiinnostuksen kohteet | Autot ja moottoriajoneuvot | 25 | 12 | 7 300 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 | 65 | 44 600 | |
| Hyväntekeväisyys | 13 | 21 | 14 700 | |
| Itsensä kehittäminen | 32 | 26 | 16 600 | |
| Julkisuuden henkilöt | 14 | 23 | 15 300 | |
| Kalastus | 16 | 8 | 4 700 | |
| Kauneudenhoito ja kosmetiikka | 16 | 18 | 12 700 | |
| Kirjallisuus | 27 | 49 | 34 000 | |
| Kotimaan ja ulkomaiden uutiset | 52 | 52 | 34 600 | |
| Kotimaanmatkailu | 32 | 34 | 23 300 | |
| Kulttuuri | 33 | 50 | 34 000 | |
| Käsityöt | 25 | 37 | 26 000 | |
| Luonnossa liikkuminen | 52 | 47 | 32 000 | |
| Metsästys | 10 | 2 | 700 | |
| Muoti ja pukeutuminen | 20 | 26 | 17 300 | |
| Musiikki ja konsertit | 36 | 36 | 24 000 | |
| Mökkeily | 29 | 23 | 15 300 | |
| Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat | 55 | 68 | 44 600 | |
| Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili) | 17 | 6 | 3 300 | |
| Politiikka ja yhteiskunta | 42 | 43 | 28 000 | |
| Puutarhanhoito ja kasvit | 30 | 43 | 28 000 | |
| Rakentaminen ja remontointi | 34 | 19 | 12 700 | |
| Ruoka ja juoma | 38 | 37 | 24 600 | |
| Ruuanlaitto ja leivonta | 38 | 49 | 34 000 | |
| Sijoittaminen | 23 | 20 | 13 300 | |
| Sisustaminen | 28 | 32 | 21 300 | |
| Talous- ja raha-asiat | 35 | 33 | 22 000 | |
| Tiede | 35 | 21 | 12 700 | |
| Ulkomaanmatkailu | 34 | 21 | 13 300 | |
| Urheilu ja liikunta | 45 | 31 | 20 600 | |
| Veneily ja purjehdus | 10 | 2 | 700 | |
| Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka | 21 | 7 | 4 000 | |
| Ympäristöasiat | 31 | 28 | 18 600 | |
| Ei mikään edellä mainituista | 0 | 0 | 0 | Lähde: KMT 2025 |
Digi & some
Lehden verkkosivut
Lehti somessa
Keskimääräinen viikkotavoittavuus (Reach) & viikottaiset sivulataukset (Pageviews)
Lähde: FIAM
Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.
Somekanavat ja seuraajat elokuu 2025
Lähde: Aikakausmedian someseuranta
Yhteystiedot
Mediamyynti
- Otavamedia Oy
- Uudenmaankatu 10
- 00120 Helsinki
- www.otavamedia.fi
- Mediamyynti Otavamedia
- yrityspalvelu@otavamedia.fi
Media
Kustantaja
- Otavamedia Oy
Julkaisija
- Otavamedia Oy
Vastaava päätoimittaja
- Erkki Meriluoto
Käyntiosoite
- Uudenmaankatu 10
- 00120 Helsinki
Postiosoite
- Uudenmaankatu 10
- 00015 Otavamedia
Puhelin
- +358 9 15661
Sähköpostiosoite
- viva@otavamedia.fi