Mediakortit

VIVA

Elämänmakuinen rohkaisija

Viva on suomalaisen seniorin asialla ja tohtii puhua vaikeistakin asioista suoraan, mutta lämminhenkisesti. Viva kannustaa lukijaansa nauttimaan elämästä ja uudesta vapaudesta. Viva arvostaa kokenutta lukijaansa, joka on aktiivinen toimija ja pystyy panostamaan monella tavoin – myös rahallisesti – elämänlaatuunsa. Lukija harrastaa matkailua ja kulttuuria, lukee paljon, hoitaa terveyttään monipuolisesti, vaalii ihmissuhteitaan ja huolehtii läheisistään.

Lehden verkkosivut: https://seura.fi/asiasana/viva/ Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 156 6212
Työpaikkailmoitukset	Leena Hyyryläinen 050 310 6792 leena.hyyrylainen@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Firdonkatu 2 T 151 00520 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	viva@otavamedia.fi
Vastaava päätoimittaja	Erkki Meriluoto

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	90 000
Kokonaistavoittavuus	95 000
Lukukerrat	1,9
Lukuminuutit	59 min
Lähteet	KMT 2021

Verkkoyleisö

Lehden verkkosivut	http://www.seura.fi

Keskimääräinen viikkotavoittavuus (reach) Lähde: FIAM

Huhtikuu 2022

198 745

17.13 %

Maaliskuu 2022

169 674

83.65 %

Helmikuu 2022

92 390

-7.41 %

Tammikuu 2022

99 780

0 %

Tammikuu 2022

99 780

1.14 %

Joulukuu 2021

98 658

4.58 %

Marraskuu 2021

94 338

-5.5 %

Lokakuu 2021

99 828

1.28 %

Syyskuu 2021

98 570

21.41 %

Elokuu 2021

81 189

-10.12 %

Heinäkuu 2021

90 330

19.37 %

Kesäkuu 2021

75 674

-22 %

Keskimääräiset viikoittaiset sivulataukset (pageviews) Lähde: FIAM

Huhtikuu 2022

320 196

3.6 %

Maaliskuu 2022

309 070

25.97 %

Helmikuu 2022

245 343

-8.77 %

Tammikuu 2022

268 914

0 %

Tammikuu 2022

268 914

6.76 %

Joulukuu 2021

251 879

1.63 %

Marraskuu 2021

247 846

6.19 %

Lokakuu 2021

233 403

-5.51 %

Syyskuu 2021

247 020

-3.68 %

Elokuu 2021

256 452

6.81 %

Heinäkuu 2021

240 097

-4.22 %

Kesäkuu 2021

250 663

161.23 %

Tavoittavuusluvut ja sivulatausten määrät ovat kunkin kuukauden viikkolukujen keskiarvoja. Viikot määräytyvät osaksi sen kuukauden lukuja, jolle suurempi osa kyseisen viikon päivistä osuu. Yksittäisten viikkojen luvut ovat nähtävissä FIAM:in julkisella viikkolistalla.

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	05.01.2022	07.12.2021	14.12.2021		Teema: Mieli järkkyy: juttusarja alkaa. Kannattaako vanhoja laitteita korjata? Vyöruusun ehkäisy ja hoito.
2	02.02.2022	05.01.2022	13.01.2022		Teema: Rakkaus kutkuttaa. Varttuneiden rakkaustarinoita. Videopuheluista enemmän irti uusilla laitteilla ja ohjelmilla. Miten alentaa kolesterolia?
3	02.03.2022	03.02.2022	10.02.2022		Teema: Ylös surusta. Miten lääkäri voi auttaa surevaa? Mitä töissä käyvän eläkeläisen tulee tietää? Löydä uutuuspuhelimien herkut.
4	06.04.2022	10.03.2022	17.03.2022		Teema: Täyttä elämää vaihdevuosissa. Kahvikissan parhaat laitehankinnat. Milloin kannattaa mennä yläluomileikkaukseen?
5	04.05.2022	05.04.2022	12.04.2022		Teema: Kun puoliso kuolee: juttusarja lesken elämän surusta ja ilosta alkaa, muun muassa näin selviät kuolinpesän kanssa. Retkeilijän viisaat varusteet.
6	01.06.2022	04.05.2022	11.05.2022		Teema: Reissuun! Näin reissaat edullisesti. Hyvää hoitoa haavoille.
7	06.07.2022	08.06.2022	15.06.2022		Teema: Rakkauden kesä! Rakkaustarinoita, 50+ morsiamen juhlamekot ja seksihaasteet. Millainen on hyvä koti? Miten ostan ekologisesti kestävää ruokaa? Helteen hyvät karkotuskeinot.
8	03.08.2022	07.07.2022	14.07.2022		Teema: Vintin aarteet esiin: näitä astioita ja tavaroita himoitaan nyt. Miten mökistä voi tehdä pysyvän kodin? Verkkoyhteys lisälaitteilla vaikka erämaamökkiin.
9	07.09.2022	11.08.2022	18.08.2022		Teema: Uusi elämä eläkkeellä. Miten valmistaudut eläkkeelle jäämiseen ja mikä tulee muuttumaan? Kodille ja mökille lisäturvaa turva- ja valvontalaitteista.
10	05.10.2022	08.09.2022	15.09.2022		Teema: Miten valita sopiva hoivakoti? Näin eroon peliriippuvuudesta. Apua korkeaan verenpaineeseen.
11	02.11.2022	06.10.2022	13.10.2022		Teema: Dekkarihelmiä isälle. Virkistävät ja kuntouttavat konsoli- ja tietokonepelit. Eroon jatkuvasta särystä.
12	30.11.2022	03.11.2022	10.11.2022		Teema: Kenelle sopii asumisoikeusasunto? Uutuuslaitteita ruoan kypsennykseen: mikroaaltouuneja ja airfryereita.

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8030 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4460 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/2 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 111 x 297 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/2 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/4 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 61 x 297 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 70 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 neliö

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 111 x 146 mm

Hinta 4-väri 2230 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Painopinta-ala mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	PunaMusta Oy , Tampere

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	Varauksen yhteydessä mainostajalle/aineiston toimittajalle lähtee sähköposti sisältäen linkin aineistontoimitusta varten. Linkkiin sisältyy kaikki kampanjaan/varaukseen liittyvät mediat.
Tekniset tiedot	yrityksille.otavamedia.fi/tekniset tiedot ja hinnat

Lukijoita 90 000 kpl / KMT 2021 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	84	75 600
Sukupuoli	Mies	49	16	14 400

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	0	0
	25-34 vuotta	14	2	1 800
	35-44 vuotta	14	0	0
	45-54 vuotta	14	6	5 400
	55-64 vuotta	16	13	11 700
	65+ vuotta	29	79	71 100

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	1	900
	Nainen 30-49 vuotta	14	3	2 700
	Nainen 50+ vuotta	28	80	72 000
	Mies 15-29 vuotta	10	0	0
	Mies 30-49 vuotta	14	1	900
	Mies 50+ vuotta	24	15	13 500

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	1	900
	Asuu yksin	27	41	36 900
	Asuu kaksin puolison kanssa	37	49	44 100
	Asuu puolison ja lasten kanssa	23	6	5 400
	Yksinhuoltaja	2	1	900
	Muu	3	2	1 800

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	1	900
	Ylempi toimihenkilö	15	4	3 600
	Toimihenkilö	13	6	5 400
	Työntekijä	10	2	1 800
	Maatalousyrittäjä	1	1	900
	Muu yksinäisyrittäjä	3	2	1 800
	Eläkeläinen	31	80	72 000
	Koululainen tai opiskelija	12	1	900
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Työtön	3	2	1 800
	Muu	4	2	1 800
	Ei vastausta	3	0	0

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	6	11	9 900
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	12	10 800
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	29	33	29 700
	Lukio/ylioppilas	13	13	11 700
	Ammattikorkeakoulu	18	11	9 900
	Yliopisto/korkeakoulu	25	19	17 100
	Jokin muu	2	1	900

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	28	38	34 200
	2 hengen talous	39	54	48 600
	3 hengen talous	14	5	4 500
	4 hengen talous	12	1	900
	5+ hengen talous	7	1	900

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	13	10	9 000
	20.000 - 35.000 euroa	21	38	34 200
	35.001 - 50.000 euroa	20	20	18 000
	50.001 - 85.000 euroa	21	16	14 400
	85.001 - 100.000 euroa	6	2	1 800
	Yli 100.000 euroa	6	2	1 800
	Ei halua kertoa	6	10	9 000
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	7	1	900

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	94	96	86 400
	Ei	6	3	2 700
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	34	35	31 500
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	21	18 900
	Omakotitalo/erillistalo	44	37	33 300
	Maatila-asunto	4	6	5 400
	Jokin muu	1	1	900
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	84	75 600
	Vuokra-asunto	22	11	9 900
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	3	2 700
	Jokin muu	1	2	1 800
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	50	45 000
	Ei	58	49	44 100
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	46	59	53 100
	Kaksi autoa	30	22	19 800
	Kolme autoa tai useampia	10	4	3 600
	Ei ole autoa	14	15	13 500

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	24	14	12 600
	Ei	76	86	77 400
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	50	17	15 300
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	1	0	0
	Eläkkeellä	31	80	72 000
	Työtön/lomautettu	3	2	1 800
	Koululainen tai opiskelija	12	1	900
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	0	0
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	23	8	7 200
	Ei	25	8	7 200
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	84	75 600

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	85	91	81 900
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	49	17	15 300
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	38	48	43 200
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	21	9	8 100
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	1	1	900
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	18	16 200
	Turku/Tampere	8	3	2 700
	Oulu	4	5	4 500
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	14	12 600
	Kaupunkimainen kunta	27	23	20 700
	Taajaan asuttu kunta	16	21	18 900
	Maaseutumainen kunta	13	17	15 300

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	17	13	11 700
	Koira	26	18	16 200
	Muu lemmikkieläin	5	2	1 800
	Ei ole lemmikkieläimiä	60	72	64 800

Lapsiperhe	Kyllä	31	8	7 200
Lapsiperhe	Ei	69	92	82 800

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	89	80 100
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	11	9 900
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	15	43	38 700
	5-6 päivänä viikossa	4	10	9 000
	1-4 päivänä viikossa	28	30	27 000
	Kuukausittain	25	12	10 800
	Harvemmin	21	4	3 600
	Ei koskaan	5	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	20	11	9 900
	5-6 päivänä viikossa	5	2	1 800
	1-4 päivänä viikossa	19	15	13 500
	Kuukausittain	16	10	9 000
	Harvemmin	25	32	28 800
	Ei koskaan	13	28	25 200
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	34	71	63 900
	5-6 päivänä viikossa	5	6	5 400
	1-4 päivänä viikossa	23	11	9 900
	Kuukausittain	14	3	2 700
	Harvemmin	19	8	7 200
	Ei koskaan	5	1	900
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	53	42	37 800
	5-6 päivänä viikossa	10	7	6 300
	1-4 päivänä viikossa	17	17	15 300
	Kuukausittain	6	8	7 200
	Harvemmin	9	12	10 800
	Ei koskaan	5	14	12 600
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	6	12	10 800
	5-6 päivänä viikossa	5	8	7 200
	1-4 päivänä viikossa	42	54	48 600
	Kuukausittain	18	10	9 000
	Harvemmin	20	8	7 200
	Ei koskaan	8	4	3 600
	Ei osaa sanoa	1	4	3 600

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	17	17	15 300
	5-6 päivänä viikossa	10	11	9 900
	1-4 päivänä viikossa	31	25	22 500
	Kuukausittain	20	14	12 600
	Harvemmin	15	19	17 100
	Ei koskaan	6	13	11 700
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	15	6	5 400
	5-6 päivänä viikossa	10	2	1 800
	1-4 päivänä viikossa	19	8	7 200
	Kuukausittain	9	7	6 300
	Harvemmin	11	7	6 300
	Ei koskaan	35	68	61 200
	Ei osaa sanoa	1	2	1 800

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	73	65 700
	5-6 päivänä viikossa	10	13	11 700
	1-4 päivänä viikossa	19	6	5 400
	Kuukausittain	11	4	3 600
	Harvemmin	10	2	1 800
	Ei koskaan	3	3	2 700
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	38	50	45 000
	5-6 päivänä viikossa	13	13	11 700
	1-4 päivänä viikossa	23	18	16 200
	Kuukausittain	9	4	3 600
	Harvemmin	10	6	5 400
	Ei koskaan	7	9	8 100
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	24	43	38 700
	5-6 päivänä viikossa	7	8	7 200
	1-4 päivänä viikossa	17	17	15 300
	Kuukausittain	11	7	6 300
	Harvemmin	26	16	14 400
	Ei koskaan	14	8	7 200
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	18	10	9 000
	5-6 päivänä viikossa	10	5	4 500
	1-4 päivänä viikossa	23	16	14 400
	Kuukausittain	13	7	6 300
	Harvemmin	20	28	25 200
	Ei koskaan	16	33	29 700
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	1	900
	5-6 päivänä viikossa	2	0	0
	1-4 päivänä viikossa	9	2	1 800
	Kuukausittain	12	3	2 700
	Harvemmin	26	21	18 900
	Ei koskaan	44	67	60 300
	Ei osaa sanoa	4	5	4 500

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	56	42	37 800
	5-6 päivänä viikossa	6	6	5 400
	1-4 päivänä viikossa	9	10	9 000
	Kuukausittain	3	2	1 800
	Harvemmin	5	4	3 600
	Ei koskaan	19	36	32 400
	Ei osaa sanoa	0	1	900

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	3	2 700
	5-6 päivänä viikossa	5	1	900
	1-4 päivänä viikossa	11	5	4 500
	Kuukausittain	8	4	3 600
	Harvemmin	24	24	21 600
	Ei koskaan	40	61	54 900
	Ei osaa sanoa	1	2	1 800

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	37	33 300
	5-6 päivänä viikossa	10	14	12 600
	1-4 päivänä viikossa	10	15	13 500
	Kuukausittain	4	8	7 200
	Harvemmin	3	5	4 500
	Ei koskaan	9	20	18 000
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	82	73 800
	Ei	40	18	16 200
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	23	20 700
	Ei	89	76	68 400
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	50	69	62 100
	Ei	49	29	26 100
	Ei osaa sanoa	2	2	1 800

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	18	25	22 500
	Ei	80	73	65 700
	Ei osaa sanoa	2	2	1 800

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	61	63	56 700
	Ei osaa sanoa	23	26	23 400
	Kielteisesti	16	10	9 000

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	61	58	52 200
	Ei osaa sanoa	22	27	24 300
	Kielteisesti	16	15	13 500

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	70	74	66 600
	Ei osaa sanoa	19	21	18 900
	Kielteisesti	11	6	5 400

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	40	35	31 500
	Ei osaa sanoa	26	40	36 000
	Kielteisesti	34	26	23 400

Sosiaalinen media	Myönteisesti	29	24	21 600
	Ei osaa sanoa	27	39	35 100
	Kielteisesti	45	37	33 300

Blogit	Myönteisesti	23	16	14 400
	Ei osaa sanoa	37	50	45 000
	Kielteisesti	40	34	30 600

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	11	8	7 200
	Ei osaa sanoa	11	15	13 500
	Kielteisesti	77	77	69 300

Muut nettisivustot	Myönteisesti	29	14	12 600
	Ei osaa sanoa	28	36	32 400
	Kielteisesti	42	49	44 100

Televisio	Myönteisesti	45	34	30 600
	Ei osaa sanoa	21	27	24 300
	Kielteisesti	34	39	35 100

Radio	Myönteisesti	31	17	15 300
	Ei osaa sanoa	22	31	27 900
	Kielteisesti	46	52	46 800

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	56	62	55 800
	Ei osaa sanoa	19	23	20 700
	Kielteisesti	25	15	13 500

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	50	36	32 400
	Ei osaa sanoa	27	35	31 500
	Kielteisesti	23	30	27 000

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	78	84	75 600
	Eri mieltä	16	12	10 800
	Ei osaa sanoa	6	4	3 600

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	53	59	53 100
	Eri mieltä	38	30	27 000
	Ei osaa sanoa	9	11	9 900

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	72	62	55 800
	Eri mieltä	16	18	16 200
	Ei osaa sanoa	12	20	18 000

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	83	77	69 300
	Eri mieltä	8	9	8 100
	Ei osaa sanoa	9	15	13 500

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	68	67	60 300
	Eri mieltä	18	12	10 800
	Ei osaa sanoa	14	21	18 900

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	65	65	58 500
	Eri mieltä	22	15	13 500
	Ei osaa sanoa	14	20	18 000

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	83	83	74 700
	Eri mieltä	11	10	9 000
	Ei osaa sanoa	7	7	6 300

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	34	23	20 700
	Eri mieltä	59	61	54 900
	Ei osaa sanoa	8	16	14 400

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	55	65	58 500
	Eri mieltä	42	31	27 900
	Ei osaa sanoa	4	4	3 600

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	62	59	53 100
	Eri mieltä	34	38	34 200
	Ei osaa sanoa	4	3	2 700

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	68	76	68 400
	Eri mieltä	27	20	18 000
	Ei osaa sanoa	5	4	3 600

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	52	49	44 100
	Eri mieltä	43	42	37 800
	Ei osaa sanoa	5	8	7 200

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	44	46	41 400
	Eri mieltä	49	49	44 100
	Ei osaa sanoa	6	5	4 500

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	61	71	63 900
	Eri mieltä	35	27	24 300
	Ei osaa sanoa	4	2	1 800

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	39	45	40 500
	Eri mieltä	55	49	44 100
	Ei osaa sanoa	5	6	5 400

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	18	6	5 400
	Eri mieltä	69	72	64 800
	Ei osaa sanoa	13	22	19 800

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	11	8	7 200
	Painetut sanomalehdet	16	22	19 800
	Aikakauslehtien nettisivut	6	2	1 800
	Sanomalehtien nettisivut	5	4	3 600
	Blogit	2	0	0
	Sosiaalinen media	10	2	1 800
	Muut nettisivustot	41	17	15 300
	Televisio	9	5	4 500
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	10	10	9 000
	Ei mistään edellisistä	42	60	54 000

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	17	21	18 900
	Painetut sanomalehdet	21	32	28 800
	Aikakauslehtien nettisivut	9	3	2 700
	Sanomalehtien nettisivut	8	5	4 500
	Blogit	5	1	900
	Sosiaalinen media	21	7	6 300
	Muut nettisivustot	49	28	25 200
	Televisio	17	14	12 600
	Radio	2	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	38	51	45 900
	Ei mistään edellisistä	16	22	19 800

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	20	32	28 800
	Painetut sanomalehdet	8	14	12 600
	Aikakauslehtien nettisivut	8	5	4 500
	Sanomalehtien nettisivut	4	3	2 700
	Blogit	9	3	2 700
	Sosiaalinen media	22	10	9 000
	Muut nettisivustot	15	8	7 200
	Televisio	12	16	14 400
	Radio	2	2	1 800
	Kotiin jaettavat mainokset	15	25	22 500
	Ei mistään edellisistä	49	43	38 700

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	19	24	21 600
	Painetut sanomalehdet	17	26	23 400
	Aikakauslehtien nettisivut	9	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	8	3	2 700
	Blogit	12	4	3 600
	Sosiaalinen media	28	12	10 800
	Muut nettisivustot	49	35	31 500
	Televisio	16	14	12 600
	Radio	3	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	10	15	13 500
	Ei mistään edellisistä	28	38	34 200

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	25	38	34 200
	Painetut sanomalehdet	15	24	21 600
	Aikakauslehtien nettisivut	12	8	7 200
	Sanomalehtien nettisivut	6	4	3 600
	Blogit	11	4	3 600
	Sosiaalinen media	29	11	9 900
	Muut nettisivustot	31	18	16 200
	Televisio	17	17	15 300
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	25	37	33 300
	Ei mistään edellisistä	33	31	27 900

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	22	24	21 600
	Painetut sanomalehdet	16	23	20 700
	Aikakauslehtien nettisivut	9	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	6	3	2 700
	Blogit	7	2	1 800
	Sosiaalinen media	19	6	5 400
	Muut nettisivustot	33	18	16 200
	Televisio	19	19	17 100
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	27	37	33 300
	Ei mistään edellisistä	32	35	31 500

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	38	53	47 700
	Painetut sanomalehdet	27	43	38 700
	Aikakauslehtien nettisivut	20	9	8 100
	Sanomalehtien nettisivut	15	6	5 400
	Blogit	17	5	4 500
	Sosiaalinen media	36	16	14 400
	Muut nettisivustot	37	27	24 300
	Televisio	30	36	32 400
	Radio	5	6	5 400
	Kotiin jaettavat mainokset	25	33	29 700
	Ei mistään edellisistä	13	10	9 000

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	13	11 700
	Painetut sanomalehdet	13	21	18 900
	Aikakauslehtien nettisivut	3	1	900
	Sanomalehtien nettisivut	4	3	2 700
	Blogit	1	0	0
	Sosiaalinen media	8	5	4 500
	Muut nettisivustot	24	17	15 300
	Televisio	11	11	9 900
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	16	23	20 700
	Ei mistään edellisistä	54	50	45 000

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	25	32	28 800
	Painetut sanomalehdet	17	21	18 900
	Aikakauslehtien nettisivut	11	5	4 500
	Sanomalehtien nettisivut	6	4	3 600
	Blogit	9	2	1 800
	Sosiaalinen media	24	6	5 400
	Muut nettisivustot	31	18	16 200
	Televisio	18	15	13 500
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	31	39	35 100
	Ei mistään edellisistä	26	30	27 000

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	9	8 100
	Painetut sanomalehdet	11	14	12 600
	Aikakauslehtien nettisivut	6	1	900
	Sanomalehtien nettisivut	7	2	1 800
	Blogit	6	0	0
	Sosiaalinen media	12	2	1 800
	Muut nettisivustot	29	14	12 600
	Televisio	6	5	4 500
	Radio	2	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	3	5	4 500
	Ei mistään edellisistä	52	66	59 400

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	15	23	20 700
	Painetut sanomalehdet	16	25	22 500
	Aikakauslehtien nettisivut	7	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	6	2	1 800
	Blogit	6	2	1 800
	Sosiaalinen media	20	13	11 700
	Muut nettisivustot	34	21	18 900
	Televisio	11	14	12 600
	Radio	2	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	18	25	22 500
	Ei mistään edellisistä	40	38	34 200

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	14	18	16 200
	Painetut sanomalehdet	20	30	27 000
	Aikakauslehtien nettisivut	7	3	2 700
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	6 300
	Blogit	5	1	900
	Sosiaalinen media	20	5	4 500
	Muut nettisivustot	39	19	17 100
	Televisio	13	10	9 000
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	33	40	36 000
	Ei mistään edellisistä	29	33	29 700

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	25	1	900
	Hyvinvointi ja terveys	51	54	48 600
	Hyväntekeväisyys	14	23	20 700
	Itsensä kehittäminen	32	20	18 000
	Kalastus	16	11	9 900
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	16	16	14 400
	Kirjallisuus	33	54	48 600
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	58	55	49 500
	Kotimaanmatkailu	36	37	33 300
	Kulttuuri	36	56	50 400
	Käsityö	25	29	26 100
	Luonnossa liikkuminen	54	50	45 000
	Metsästys	9	0	0
	Muoti ja pukeutuminen	21	27	24 300
	Musiikki ja konsertit	38	40	36 000
	Mökkeily	27	19	17 100
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	62	71	63 900
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	19	0	0
	Politiikka ja yhteiskunta	44	34	30 600
	Puutarhanhoito ja kasvit	35	54	48 600
	Rakentaminen ja remontointi	37	19	17 100
	Ruoka ja juoma	42	35	31 500
	Ruuanlaitto ja leivonta	42	53	47 700
	Sijoittaminen	21	7	6 300
	Sisustaminen	32	34	30 600
	Talous- ja raha-asiat	34	30	27 000
	Ulkomaanmatkailu	40	34	30 600
	Urheilu ja liikunta	43	21	18 900
	Veneily ja purjehdus	10	1	900
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	26	1	900
	Ympäristöasiat	39	18	16 200
	Ei mikään edellä mainituista	0	0	0
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	34	30 600
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	42	33	29 700
	Kodinkoneet	40	32	28 800
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	54	34	30 600
	Autot	20	12	10 800
	Vaatteet ja jalkineet	81	74	66 600
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	34	37	33 300
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	59	40	36 000
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	25	22	19 800
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	48	53	47 700
	Matkapuhelimet	36	25	22 500
	Matkat	39	32	28 800
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	59	62	55 800
	Ei mitään edellisistä	1	2	1 800

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	31	17	15 300
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	36	24	21 600
	Kodinkoneet	20	17	15 300
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	27	14	12 600
	Autot	13	7	6 300
	Vaatteet ja jalkineet	66	62	55 800
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	27	31	27 900
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	44	25	22 500
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	21	12	10 800
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	37	42	37 800
	Matkapuhelimet	16	14	12 600
	Matkat	38	31	27 900
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	47	53	47 700
	Ei mitään edellisistä	6	7	6 300

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	3	1	900
	Asunnon ostaminen	12	4	3 600
	Asunnon remontointi	28	19	17 100
	Auton ostaminen	24	11	9 900
	Veneen ostaminen	4	1	900
	Ei mitään näistä	50	69	62 100

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	8	5	4 500
	Vakuutusyhtiö	10	6	5 400
	Sähköyhtiö	12	7	6 300
	Nettiliittymä	9	5	4 500
	Puhelinliittymä	13	7	6 300
	Ei mitään edellisistä	49	60	54 000
	Ei osaa sanoa	21	20	18 000

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	21	23	20 700
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	35	18	16 200
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	26	17	15 300
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	36	43	38 700
	Remontointi, sisustaminen	26	21	18 900
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	20	30	27 000
	Matkailu	42	43	38 700
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	16	4	3 600
	Vaatteet, kengät ja laukut	26	22	19 800
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	5	10	9 000
	Auto, vene, moottoripyörä	13	5	4 500
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	12	12	10 800
	Säästäminen, sijoittaminen	45	43	38 700
	Joku muu	8	6	5 400
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	7	7	6 300
	Ei osaa sanoa	2	4	3 600
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021