Mediakortit

VIVA

Elämänmakuinen rohkaisija

Viva on suomalaisen seniorin asialla ja tohtii puhua vaikeistakin asioista suoraan, mutta lämminhenkisesti. Viva kannustaa lukijaansa nauttimaan elämästä ja uudesta vapaudesta. Viva arvostaa kokenutta lukijaansa, joka on aktiivinen toimija ja pystyy panostamaan monella tavoin – myös rahallisesti – elämänlaatuunsa. Lukija harrastaa matkailua ja kulttuuria, lukee paljon, hoitaa terveyttään monipuolisesti, vaalii ihmissuhteitaan ja huolehtii läheisistään.

Lehden verkkosivut: http://vivalehti.fi/ Lehti sosiaalisessa mediassa :

Katselet vuoden 2021 mediakorttitietoja, vuoden 2022 tietoja ei vielä löydy tästä lehdestä.

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 156 6212
Media-assistentti	Joonas Lappalainen 0503461574 ext-joonas.lappalainen@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Firdonkatu 2 T 151 00520 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	viva@otavamedia.fi
Vastaava päätoimittaja	Erkki Meriluoto

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	90 000
Kokonaistavoittavuus	95 000
Lukukerrat	1,9
Lukuminuutit	59 min
Lähteet	KMT 2021

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	07.01.2021	11.12.2020	15.12.2020		Teema: Nuukailuvinkkejä arkeen. Tunnista ja hoida kohdunlaskeuma. Keinot kodin valaistuksen parantamiseen.
2	04.02.2021	14.01.2021	19.01.2021		Teema: Kuivan ihon hoitokeinot. Kenen kannattaisi ottaa terveysvakuutus? Älä eksy nettiliittymäviidakossa!
3	04.03.2021	11.02.2021	16.02.2021		Teema: Vahvista keuhkoja ja paranna hengitystä. Vinkkejä uuden auton valintaan. Löydä näkemisen uudet apuvälineet.
4	31.03.2021	10.03.2021	15.03.2021		Teema: Ilo irti hiuksista! Apua kutisevalle päänahalle. Puutarhurien keväiset ilonaiheet. Pelasta vanhat videot ja valokuvat.
5	29.04.2021	08.04.2021	13.04.2021		Teema: Sääri punaisena: ruusu vai ihottuma? Millaista apua kotiin voi ostaa? Taas pinnalla: nostalgiset tietokonepelit
6	03.06.2021	12.05.2021	18.05.2021		Teema: Rakkaus. Miten laatia avoparin testamentti? Miten TV:stä saisi enemmän hyötyä?
7	01.07.2021	10.06.2021	15.06.2021		Teema: Helteen näppärät taltutuskeinot. Mistä seniorille neuvoja omakotitalon remonttiin?
8	05.08.2021	15.07.2021	20.07.2021		Teema: Silmien parhaaksi: hoida kuivuutta ja kutinaa. Miten toimia, kun ero on ainoa vaihtoehto. Uskallanko ostaa käytetyn tietokoneen?
9	02.09.2021	12.08.2021	17.08.2021		Teema: Rauhoita oireileva vatsa. Talveksi etelään - mistä koti? Miten pyykki kuivaksi kätevästi?
10	30.09.2021	09.09.2021	14.09.2021		Teema: Ikäihmisten ravitsemus. Näin käytät uusia maksutapoja.
11	04.11.2021	14.10.2021	19.10.2021		Teema: Mikä auttaa, kun eturauhanen kiukuttelee? Vaihtoehtoja omistusasumiselle.
12	02.12.2021	11.11.2021	16.11.2021		Teema: Miten väsymyksen voi voittaa?

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8030 €

2/1

Sijoittelu: 1. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8840 €

2/1

Sijoittelu: 2. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8840 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4460 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/2 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 111 x 297 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/2 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/4 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 61 x 297 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 70 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 neliö

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 111 x 146 mm

Hinta 4-väri 2230 €

Desktop

Kuvaus: Box

Koko px.: 300×250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8.0000 €

Desktop

Kuvaus: Jumbo

Koko px.: 560×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 14.0000 €

Desktop

Kuvaus: Jättibox

Koko px.: 468×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 10.0000 €

Desktop

Kuvaus: Maksiparaati

Koko px.: 980x552

Hinta: CPM / Cost per thousand 40.0000 €

Desktop

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18.0000 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980×120

Hinta: CPM / Cost per thousand 12.0000 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 30.0000 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160×600

Hinta: CPM / Cost per thousand 8.0000 €

Desktop

Kuvaus: Triplabox

Koko px.: 300×750

Hinta: CPM / Cost per thousand 16.0000 €

Desktop

Kuvaus: Tuplabox

Koko px.: 300×500

Hinta: CPM / Cost per thousand 12.0000 €

Mobiili

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18.0000 €

Mobiili

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 300×150

Hinta: CPM / Cost per thousand 12.0000 €

Mobiili

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 300×300

Hinta: CPM / Cost per thousand 18.0000 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Painopinta-ala mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	PunaMusta Oy , Tampere

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	Varauksen yhteydessä mainostajalle/aineiston toimittajalle lähtee sähköposti sisältäen linkin aineistontoimitusta varten. Linkkiin sisältyy kaikki kampanjaan/varaukseen liittyvät mediat.
Tekniset tiedot	yrityksille.otavamedia.fi/tekniset tiedot ja hinnat

Lukijoita 90 000 kpl / KMT 2021 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	84	75 600
Sukupuoli	Mies	49	16	14 400

Ikä (6 lk)	15-24 vuotta	13	0	0
	25-34 vuotta	14	2	1 800
	35-44 vuotta	14	0	0
	45-54 vuotta	14	6	5 400
	55-64 vuotta	16	13	11 700
	65+ vuotta	29	79	71 100

Sukupuoli + ikä	Nainen 15-29 vuotta	10	1	900
	Nainen 30-49 vuotta	14	3	2 700
	Nainen 50+ vuotta	28	80	72 000
	Mies 15-29 vuotta	10	0	0
	Mies 30-49 vuotta	14	1	900
	Mies 50+ vuotta	24	15	13 500

Asema taloudessa	Asuu kotona vanhempien luona	7	1	900
	Asuu yksin	27	41	36 900
	Asuu kaksin puolison kanssa	37	49	44 100
	Asuu puolison ja lasten kanssa	23	6	5 400
	Yksinhuoltaja	2	1	900
	Muu	3	2	1 800

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	1	900
	Ylempi toimihenkilö	15	4	3 600
	Toimihenkilö	13	6	5 400
	Työntekijä	10	2	1 800
	Maatalousyrittäjä	1	1	900
	Muu yksinäisyrittäjä	3	2	1 800
	Eläkeläinen	31	80	72 000
	Koululainen tai opiskelija	12	1	900
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Työtön	3	2	1 800
	Muu	4	2	1 800
	Ei vastausta	3	0	0

Koulutustaso	Kansakoulu/peruskoulun ala-aste	6	11	9 900
	Keskikoulu/peruskoulun yläaste	7	12	10 800
	Ammattikoulu/ammatillinen opisto	29	33	29 700
	Lukio/ylioppilas	13	13	11 700
	Ammattikorkeakoulu	18	11	9 900
	Yliopisto/korkeakoulu	25	19	17 100
	Jokin muu	2	1	900

Talouden koko (5 lk)	1 hengen talous	28	38	34 200
	2 hengen talous	39	54	48 600
	3 hengen talous	14	5	4 500
	4 hengen talous	12	1	900
	5+ hengen talous	7	1	900

Talouden bruttotulot / vuosi (6 lk)	Alle 20.000 euroa	13	10	9 000
	20.000 - 35.000 euroa	21	38	34 200
	35.001 - 50.000 euroa	20	20	18 000
	50.001 - 85.000 euroa	21	16	14 400
	85.001 - 100.000 euroa	6	2	1 800
	Yli 100.000 euroa	6	2	1 800
	Ei halua kertoa	6	10	9 000
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	7	1	900

Vastaaja päivittäisostopäättäjä	Kyllä	94	96	86 400
	Ei	6	3	2 700
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	34	35	31 500
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	17	21	18 900
	Omakotitalo/erillistalo	44	37	33 300
	Maatila-asunto	4	6	5 400
	Jokin muu	1	1	900
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	84	75 600
	Vuokra-asunto	22	11	9 900
	Asumisoikeus-/osaomistusasunto	2	3	2 700
	Jokin muu	1	2	1 800
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Mökki tai vapaa-ajan asunto säännöllisessä käytössä	Kyllä	41	50	45 000
	Ei	58	49	44 100
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	46	59	53 100
	Kaksi autoa	30	22	19 800
	Kolme autoa tai useampia	10	4	3 600
	Ei ole autoa	14	15	13 500

Ovessa/postilaatikossa mainoskielto	Kyllä	24	14	12 600
	Ei	76	86	77 400
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Elämänvaihe	Ansiotyössä, yrittäjä, freelancer, maanviljelijä	50	17	15 300
	Tilapäisesti poissa (=virka-, hoito- tai opintovapaa, äitiysloma)	1	0	0
	Eläkkeellä	31	80	72 000
	Työtön/lomautettu	3	2	1 800
	Koululainen tai opiskelija	12	1	900
	Kotiäiti tai -isä	1	0	0
	Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua	0	0	0
	Joku muu	1	0	0
	Ei halua sanoa	0	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Työpaikan hankintapäätöksiin osallistuminen	Kyllä	23	8	7 200
	Ei	25	8	7 200
	Ei osaa sanoa/Ei vastausta	51	84	75 600

Taloudessa käytetyt terveydenhoitopalvelut	Julkiset terveydenhoitopalvelut	85	91	81 900
	Työnantajan kustantamat terveydenhoitopalvelut	49	17	15 300
	Yksityiset omakustanteiset terveydenhoitopalvelut	38	48	43 200
	Yksityiset vakuutuksen kattamat terveydenhoitopalvelut	21	9	8 100
	Ei mitään terveydenhoitopalveluita	1	1	900
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	18	16 200
	Turku/Tampere	8	3	2 700
	Oulu	4	5	4 500
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	14	12 600
	Kaupunkimainen kunta	27	23	20 700
	Taajaan asuttu kunta	16	21	18 900
	Maaseutumainen kunta	13	17	15 300

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	17	13	11 700
	Koira	26	18	16 200
	Muu lemmikkieläin	5	2	1 800
	Ei ole lemmikkieläimiä	60	72	64 800

Lapsiperhe	Kyllä	31	8	7 200
Lapsiperhe	Ei	69	92	82 800

Silmä- tai piilolasien käyttö	Kyllä	68	89	80 100
Silmä- tai piilolasien käyttö	Ei	32	11	9 900
Kuinka usein eri sisältöä luetaan
Painetut aikakauslehdet	Päivittäin	15	43	38 700
	5-6 päivänä viikossa	4	10	9 000
	1-4 päivänä viikossa	28	30	27 000
	Kuukausittain	25	12	10 800
	Harvemmin	21	4	3 600
	Ei koskaan	5	0	0
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Aikakauslehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	20	11	9 900
	5-6 päivänä viikossa	5	2	1 800
	1-4 päivänä viikossa	19	15	13 500
	Kuukausittain	16	10	9 000
	Harvemmin	25	32	28 800
	Ei koskaan	13	28	25 200
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Painetut sanoma- tai iltapäivälehdet	Päivittäin	34	71	63 900
	5-6 päivänä viikossa	5	6	5 400
	1-4 päivänä viikossa	23	11	9 900
	Kuukausittain	14	3	2 700
	Harvemmin	19	8	7 200
	Ei koskaan	5	1	900
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Sanoma- tai iltapäivälehtien sisältö digitaalisena	Päivittäin	53	42	37 800
	5-6 päivänä viikossa	10	7	6 300
	1-4 päivänä viikossa	17	17	15 300
	Kuukausittain	6	8	7 200
	Harvemmin	9	12	10 800
	Ei koskaan	5	14	12 600
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Lukemisuseus: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Päivittäin	6	12	10 800
	5-6 päivänä viikossa	5	8	7 200
	1-4 päivänä viikossa	42	54	48 600
	Kuukausittain	18	10	9 000
	Harvemmin	20	8	7 200
	Ei koskaan	8	4	3 600
	Ei osaa sanoa	1	4	3 600

Katsomisuseus: Ilmaiset netti-TV -palvelut	Päivittäin	17	17	15 300
	5-6 päivänä viikossa	10	11	9 900
	1-4 päivänä viikossa	31	25	22 500
	Kuukausittain	20	14	12 600
	Harvemmin	15	19	17 100
	Ei koskaan	6	13	11 700
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Katsomisuseus: Maksulliset TV- ja suoratoistopalvelut	Päivittäin	15	6	5 400
	5-6 päivänä viikossa	10	2	1 800
	1-4 päivänä viikossa	19	8	7 200
	Kuukausittain	9	7	6 300
	Harvemmin	11	7	6 300
	Ei koskaan	35	68	61 200
	Ei osaa sanoa	1	2	1 800

Katsomisuseus: Ylen TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	48	73	65 700
	5-6 päivänä viikossa	10	13	11 700
	1-4 päivänä viikossa	19	6	5 400
	Kuukausittain	11	4	3 600
	Harvemmin	10	2	1 800
	Ei koskaan	3	3	2 700
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Katsomisuseus: Kaupallisten TV-kanavien ohjelmat	Päivittäin	38	50	45 000
	5-6 päivänä viikossa	13	13	11 700
	1-4 päivänä viikossa	23	18	16 200
	Kuukausittain	9	4	3 600
	Harvemmin	10	6	5 400
	Ei koskaan	7	9	8 100
	Ei osaa sanoa	0	0	0

Kuuntelu-useus: Ylen radiokanavat	Päivittäin	24	43	38 700
	5-6 päivänä viikossa	7	8	7 200
	1-4 päivänä viikossa	17	17	15 300
	Kuukausittain	11	7	6 300
	Harvemmin	26	16	14 400
	Ei koskaan	14	8	7 200
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Kuuntelu-useus: Kaupalliset radiokanavat	Päivittäin	18	10	9 000
	5-6 päivänä viikossa	10	5	4 500
	1-4 päivänä viikossa	23	16	14 400
	Kuukausittain	13	7	6 300
	Harvemmin	20	28	25 200
	Ei koskaan	16	33	29 700
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Kuuntelu-useus: Podcastit	Päivittäin	3	1	900
	5-6 päivänä viikossa	2	0	0
	1-4 päivänä viikossa	9	2	1 800
	Kuukausittain	12	3	2 700
	Harvemmin	26	21	18 900
	Ei koskaan	44	67	60 300
	Ei osaa sanoa	4	5	4 500

Käyttö-/seuraamisuseus: Sosiaalinen media	Päivittäin	56	42	37 800
	5-6 päivänä viikossa	6	6	5 400
	1-4 päivänä viikossa	9	10	9 000
	Kuukausittain	3	2	1 800
	Harvemmin	5	4	3 600
	Ei koskaan	19	36	32 400
	Ei osaa sanoa	0	1	900

Seuraamisuseus: Bloggaajat, tubettajat tai sosiaalisen median vaikuttajat	Päivittäin	11	3	2 700
	5-6 päivänä viikossa	5	1	900
	1-4 päivänä viikossa	11	5	4 500
	Kuukausittain	8	4	3 600
	Harvemmin	24	24	21 600
	Ei koskaan	40	61	54 900
	Ei osaa sanoa	1	2	1 800

Käyttöuseus: Pikaviestipalvelut	Päivittäin	64	37	33 300
	5-6 päivänä viikossa	10	14	12 600
	1-4 päivänä viikossa	10	15	13 500
	Kuukausittain	4	8	7 200
	Harvemmin	3	5	4 500
	Ei koskaan	9	20	18 000
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	59	82	73 800
	Ei	40	18	16 200
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Minulla on tapana ostaa iltapäivälehtiä	Kyllä	9	23	20 700
	Ei	89	76	68 400
	Ei osaa sanoa	1	1	900

Talouteeni tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä (painettu tai digitaalinen)	Kyllä	50	69	62 100
	Ei	49	29	26 100
	Ei osaa sanoa	2	2	1 800

Minulla on tapana ostaa aikakauslehtiä irtonumeroina	Kyllä	18	25	22 500
	Ei	80	73	65 700
	Ei osaa sanoa	2	2	1 800

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Painetut sanomalehdet	Myönteisesti	61	63	56 700
	Neutraalisti	12	9	8 100
	Kielteisesti	27	27	24 300

Painetut aikakauslehdet	Myönteisesti	61	58	52 200
	Neutraalisti	12	14	12 600
	Kielteisesti	26	28	25 200

Kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet	Myönteisesti	70	74	66 600
	Neutraalisti	8	4	3 600
	Kielteisesti	22	23	20 700

Lehtien nettisivut	Myönteisesti	40	35	31 500
	Neutraalisti	25	21	18 900
	Kielteisesti	35	45	40 500

Sosiaalinen media	Myönteisesti	29	24	21 600
	Neutraalisti	29	30	27 000
	Kielteisesti	43	46	41 400

Blogit	Myönteisesti	23	16	14 400
	Neutraalisti	25	21	18 900
	Kielteisesti	52	63	56 700

Sähköpostiin tulevat viestit	Myönteisesti	11	8	7 200
	Neutraalisti	33	41	36 900
	Kielteisesti	55	51	45 900

Muut nettisivustot	Myönteisesti	29	14	12 600
	Neutraalisti	29	34	30 600
	Kielteisesti	41	51	45 900

Televisio	Myönteisesti	45	34	30 600
	Neutraalisti	23	29	26 100
	Kielteisesti	32	37	33 300

Radio	Myönteisesti	31	17	15 300
	Neutraalisti	29	34	30 600
	Kielteisesti	39	49	44 100

Kotiin jaettavat mainokset	Myönteisesti	56	62	55 800
	Neutraalisti	14	11	9 900
	Kielteisesti	30	27	24 300

Ulkomainonta (kadut ja liikennevälineet)	Myönteisesti	50	36	32 400
	Neutraalisti	16	21	18 900
	Kielteisesti	34	44	39 600

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Aikakauslehtien parissa rentoudun ja inspiroidun	Samaa mieltä	78	84	75 600
	Eri mieltä	16	12	10 800
	Ei osaa sanoa	6	4	3 600

Aikakauslehtien parissa koen hemmotteluhetkiä	Samaa mieltä	53	59	53 100
	Eri mieltä	38	30	27 000
	Ei osaa sanoa	9	11	9 900

Ammattilehden avulla pysyn ajan tasalla ammatillisista asioista	Samaa mieltä	72	62	55 800
	Eri mieltä	16	18	16 200
	Ei osaa sanoa	12	20	18 000

Alan erikoislehdestä saan tietoa harrastuksistani ja mielenkiinnon kohteista	Samaa mieltä	83	77	69 300
	Eri mieltä	8	9	8 100
	Ei osaa sanoa	9	15	13 500

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia vertailuja ja testejä	Samaa mieltä	68	67	60 300
	Eri mieltä	18	12	10 800
	Ei osaa sanoa	14	21	18 900

Suomalaiset aikakauslehdet tarjoavat luotettavia tuotesuosituksia	Samaa mieltä	65	65	58 500
	Eri mieltä	22	15	13 500
	Ei osaa sanoa	14	20	18 000

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	83	83	74 700
	Eri mieltä	11	10	9 000
	Ei osaa sanoa	7	7	6 300

Seuraan itselleni tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	34	23	20 700
	Eri mieltä	59	61	54 900
	Ei osaa sanoa	8	16	14 400

Luen itselleni tärkeät aikakauslehdet kannesta kanteen	Samaa mieltä	55	65	58 500
	Eri mieltä	42	31	27 900
	Ei osaa sanoa	4	4	3 600

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	62	59	53 100
	Eri mieltä	34	38	34 200
	Ei osaa sanoa	4	3	2 700

Mainokset aikakauslehdissä tekevät uutuudet tutuiksi	Samaa mieltä	68	76	68 400
	Eri mieltä	27	20	18 000
	Ei osaa sanoa	5	4	3 600

Olen hakenut lisätietoa aikakauslehdessä mainostetusta tuotteesta esim. netistä	Samaa mieltä	52	49	44 100
	Eri mieltä	43	42	37 800
	Ei osaa sanoa	5	8	7 200

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	44	46	41 400
	Eri mieltä	49	49	44 100
	Ei osaa sanoa	6	5	4 500

Kokeilen aikakauslehden mainoksissa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	61	71	63 900
	Eri mieltä	35	27	24 300
	Ei osaa sanoa	4	2	1 800

Kokeilen aikakauslehdissä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	39	45	40 500
	Eri mieltä	55	49	44 100
	Ei osaa sanoa	5	6	5 400

Luotan bloggaajien ja tubettajien tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	18	6	5 400
	Eri mieltä	69	72	64 800
	Ei osaa sanoa	13	22	19 800

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Autot ja auton hankinta	Painetut aikakauslehdet	11	8	7 200
	Painetut sanomalehdet	16	22	19 800
	Aikakauslehtien nettisivut	6	2	1 800
	Sanomalehtien nettisivut	5	4	3 600
	Blogit	2	0	0
	Sosiaalinen media	10	2	1 800
	Muut nettisivustot	41	17	15 300
	Televisio	9	5	4 500
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	10	10	9 000
	Ei mistään edellisistä	42	60	54 000

Kodinkoneiden, elektroniikan ja tietotekniikan hankinnat	Painetut aikakauslehdet	17	21	18 900
	Painetut sanomalehdet	21	32	28 800
	Aikakauslehtien nettisivut	9	3	2 700
	Sanomalehtien nettisivut	8	5	4 500
	Blogit	5	1	900
	Sosiaalinen media	21	7	6 300
	Muut nettisivustot	49	28	25 200
	Televisio	17	14	12 600
	Radio	2	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	38	51	45 900
	Ei mistään edellisistä	16	22	19 800

Kosmetiikka ja kauneudenhoito	Painetut aikakauslehdet	20	32	28 800
	Painetut sanomalehdet	8	14	12 600
	Aikakauslehtien nettisivut	8	5	4 500
	Sanomalehtien nettisivut	4	3	2 700
	Blogit	9	3	2 700
	Sosiaalinen media	22	10	9 000
	Muut nettisivustot	15	8	7 200
	Televisio	12	16	14 400
	Radio	2	2	1 800
	Kotiin jaettavat mainokset	15	25	22 500
	Ei mistään edellisistä	49	43	38 700

Matkailu	Painetut aikakauslehdet	19	24	21 600
	Painetut sanomalehdet	17	26	23 400
	Aikakauslehtien nettisivut	9	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	8	3	2 700
	Blogit	12	4	3 600
	Sosiaalinen media	28	12	10 800
	Muut nettisivustot	49	35	31 500
	Televisio	16	14	12 600
	Radio	3	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	10	15	13 500
	Ei mistään edellisistä	28	38	34 200

Muoti ja pukeutuminen	Painetut aikakauslehdet	25	38	34 200
	Painetut sanomalehdet	15	24	21 600
	Aikakauslehtien nettisivut	12	8	7 200
	Sanomalehtien nettisivut	6	4	3 600
	Blogit	11	4	3 600
	Sosiaalinen media	29	11	9 900
	Muut nettisivustot	31	18	16 200
	Televisio	17	17	15 300
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	25	37	33 300
	Ei mistään edellisistä	33	31	27 900

Remontointi ja rakentaminen	Painetut aikakauslehdet	22	24	21 600
	Painetut sanomalehdet	16	23	20 700
	Aikakauslehtien nettisivut	9	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	6	3	2 700
	Blogit	7	2	1 800
	Sosiaalinen media	19	6	5 400
	Muut nettisivustot	33	18	16 200
	Televisio	19	19	17 100
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	27	37	33 300
	Ei mistään edellisistä	32	35	31 500

Ruoka ja ruuanlaitto	Painetut aikakauslehdet	38	53	47 700
	Painetut sanomalehdet	27	43	38 700
	Aikakauslehtien nettisivut	20	9	8 100
	Sanomalehtien nettisivut	15	6	5 400
	Blogit	17	5	4 500
	Sosiaalinen media	36	16	14 400
	Muut nettisivustot	37	27	24 300
	Televisio	30	36	32 400
	Radio	5	6	5 400
	Kotiin jaettavat mainokset	25	33	29 700
	Ei mistään edellisistä	13	10	9 000

Silmälasien, piilolinssien tai aurinkolasien hankinta	Painetut aikakauslehdet	7	13	11 700
	Painetut sanomalehdet	13	21	18 900
	Aikakauslehtien nettisivut	3	1	900
	Sanomalehtien nettisivut	4	3	2 700
	Blogit	1	0	0
	Sosiaalinen media	8	5	4 500
	Muut nettisivustot	24	17	15 300
	Televisio	11	11	9 900
	Radio	1	0	0
	Kotiin jaettavat mainokset	16	23	20 700
	Ei mistään edellisistä	54	50	45 000

Sisustaminen ja huonekaluhankinnat	Painetut aikakauslehdet	25	32	28 800
	Painetut sanomalehdet	17	21	18 900
	Aikakauslehtien nettisivut	11	5	4 500
	Sanomalehtien nettisivut	6	4	3 600
	Blogit	9	2	1 800
	Sosiaalinen media	24	6	5 400
	Muut nettisivustot	31	18	16 200
	Televisio	18	15	13 500
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	31	39	35 100
	Ei mistään edellisistä	26	30	27 000

Säästäminen ja sijoittaminen	Painetut aikakauslehdet	9	9	8 100
	Painetut sanomalehdet	11	14	12 600
	Aikakauslehtien nettisivut	6	1	900
	Sanomalehtien nettisivut	7	2	1 800
	Blogit	6	0	0
	Sosiaalinen media	12	2	1 800
	Muut nettisivustot	29	14	12 600
	Televisio	6	5	4 500
	Radio	2	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	3	5	4 500
	Ei mistään edellisistä	52	66	59 400

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet/palvelut	Painetut aikakauslehdet	15	23	20 700
	Painetut sanomalehdet	16	25	22 500
	Aikakauslehtien nettisivut	7	4	3 600
	Sanomalehtien nettisivut	6	2	1 800
	Blogit	6	2	1 800
	Sosiaalinen media	20	13	11 700
	Muut nettisivustot	34	21	18 900
	Televisio	11	14	12 600
	Radio	2	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	18	25	22 500
	Ei mistään edellisistä	40	38	34 200

Urheiluvaatteiden, -jalkineiden tai -välineiden hankinta	Painetut aikakauslehdet	14	18	16 200
	Painetut sanomalehdet	20	30	27 000
	Aikakauslehtien nettisivut	7	3	2 700
	Sanomalehtien nettisivut	7	7	6 300
	Blogit	5	1	900
	Sosiaalinen media	20	5	4 500
	Muut nettisivustot	39	19	17 100
	Televisio	13	10	9 000
	Radio	1	1	900
	Kotiin jaettavat mainokset	33	40	36 000
	Ei mistään edellisistä	29	33	29 700

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021

Ostajaprofiili		Kaikki 15+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Kiinnostuksen kohteet	Autot ja moottoriajoneuvot	25	1	900
	Hyvinvointi ja terveys	51	54	48 600
	Hyväntekeväisyys	14	23	20 700
	Kalastus	32	20	18 000
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	16	11	9 900
	Kirjallisuus	16	16	14 400
	Kotimaan ja ulkomaiden uutiset	33	54	48 600
	Kotimaanmatkailu	58	55	49 500
	Kulttuuri	36	37	33 300
	Luonnossa liikkuminen	36	56	50 400
	Metsästys	25	29	26 100
	Muoti ja pukeutuminen	54	50	45 000
	Musiikki ja konsertit	9	0	0
	Mökkeily	21	27	24 300
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	38	40	36 000
	Pelaaminen (tietokone, konsoli, mobiili)	27	19	17 100
	Politiikka ja yhteiskunta	62	71	63 900
	Puutarhanhoito ja kasvit	19	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	44	34	30 600
	Ruoka ja juoma	35	54	48 600
	Ruuanlaitto ja leivonta	37	19	17 100
	Sijoittaminen	42	35	31 500
	Sisustaminen	42	53	47 700
	Talous- ja raha-asiat	21	7	6 300
	Ulkomaanmatkailu	32	34	30 600
	Urheilu ja liikunta	34	30	27 000
	Veneily ja purjehdus	40	34	30 600
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	43	21	18 900
	Ympäristöasiat	10	1	900
	Ei mikään edellä mainituista	26	1	900
Tehdyt ja suunnitellut hankinnat
Ostaminen viimeisten 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	45	34	30 600
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	42	33	29 700
	Kodinkoneet	40	32	28 800
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	54	34	30 600
	Autot	20	12	10 800
	Vaatteet ja jalkineet	81	74	66 600
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	34	37	33 300
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	59	40	36 000
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	25	22	19 800
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	48	53	47 700
	Matkapuhelimet	36	25	22 500
	Matkat	39	32	28 800
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	59	62	55 800
	Ei mitään edellisistä	1	2	1 800

Ostoaikeet 12 kk:n aikana	Huonekalut ja sisustustarvikkeet	31	17	15 300
	Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet	36	24	21 600
	Kodinkoneet	20	17	15 300
	Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet	27	14	12 600
	Autot	13	7	6 300
	Vaatteet ja jalkineet	66	62	55 800
	Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit	27	31	27 900
	Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet	44	25	22 500
	Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut	21	12	10 800
	Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet	37	42	37 800
	Matkapuhelimet	16	14	12 600
	Matkat	38	31	27 900
	Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut	47	53	47 700
	Ei mitään edellisistä	6	7	6 300

Suunnitellut hankinnat talouteen seuraavan 2 vuoden aikana	Talon rakentaminen	3	1	900
	Asunnon ostaminen	12	4	3 600
	Asunnon remontointi	28	19	17 100
	Auton ostaminen	24	11	9 900
	Veneen ostaminen	4	1	900
	Ei mitään näistä	50	69	62 100

Harkitsee vaihtamista seuraavien 12 kk:n aikana	Pankki	8	5	4 500
	Vakuutusyhtiö	10	6	5 400
	Sähköyhtiö	12	7	6 300
	Nettiliittymä	9	5	4 500
	Puhelinliittymä	13	7	6 300
	Ei mitään edellisistä	49	60	54 000
	Ei osaa sanoa	21	20	18 000

Ylimääräisen rahan käyttö	Lehdet, kirjat, elokuvat	21	23	20 700
	Ravintolassa syöminen, juominen, juhliminen	35	18	16 200
	Liikuntaharrastukset ja -välineet	26	17	15 300
	Kulttuuritapahtumat (esim. konsertit, teatteri, festivaalit)	36	43	38 700
	Remontointi, sisustaminen	26	21	18 900
	Terveyspalvelut ja oma hyvinvointi	20	30	27 000
	Matkailu	42	43	38 700
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikkalaitteet, matkapuhelimet	16	4	3 600
	Vaatteet, kengät ja laukut	26	22	19 800
	Kodin palvelut (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	5	10	9 000
	Auto, vene, moottoripyörä	13	5	4 500
	Kosmetiikka ja kauneudenhoito	12	12	10 800
	Säästäminen, sijoittaminen	45	43	38 700
	Joku muu	8	6	5 400
	Ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	7	7	6 300
	Ei osaa sanoa	2	4	3 600
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2021