Mediakortit

VIVA

Elämänmakuinen rohkaisija

Viva on suomalaisen seniorin asialla ja tohtii puhua vaikeistakin asioista suoraan, mutta lämminhenkisesti. Viva kannustaa lukijaansa nauttimaan elämästä ja uudesta vapaudesta. Viva arvostaa kokenutta lukijaansa, joka on aktiivinen toimija ja pystyy panostamaan monella tavoin – myös rahallisesti – elämänlaatuunsa. Lukija harrastaa matkailua ja kulttuuria, lukee paljon, hoitaa terveyttään monipuolisesti, vaalii ihmissuhteitaan ja huolehtii läheisistään.

Lehden verkkosivut: http://vivalehti.fi/ Lehti sosiaalisessa mediassa :

Yhteystiedot
Mediatiedot
Aikataulut
Hinnat
Tekniset tiedot
KMT-Tiedot

Mediamyynti

Mediamyynti	Otavamedia Oy
Puhelin	09 15 661
Fax	09 156 6212
	Joonas Lappalainen 0407737392 ext-joonas.lappalainen@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/
	Joonas Lappalainen 0407737392 ext-joonas.lappalainen@otava.fi
Www	https://yrityksille.otavamedia.fi/

Yhteystiedot

Julkaisija	Otavamedia Oy
Kustantaja	Otavamedia Oy
Käyntiosoite	Maistraatinportti 1 00240 Helsinki
Puhelin	09 15 661
Lehden sähköposti	viva@otavamedia.fi
Vastaava päätoimittaja	Erkki Meriluoto

Levikki tai painos

Numeroita vuodessa	12

Lukijamäärät

Lukijamäärä	82 000
Kokonaistavoittavuus	84 000
Lukukerrat	2,9
Lukuminuutit	115 min
Kohtaamiskontaktit	163 000 kontaktia
Lähteet	KMT 2018

Ilmestymispäivät ja aineistopäivät

Nro	Ilmestyy	Varaus	Aineisto	Tutkimusnro	Lisätiedot
1	02.01.2020	04.12.2019	10.12.2019		Teema: Kynnet kertovat terveydestä. Vinkit seniorien älypuhelimen ostoon.
2	30.01.2020	09.01.2020	14.01.2020		Teema: Mikä avuksi, kun kaikki limakalvot kuivuvat? Mitä hyvää uusissa kuulolaitteissa?
3	27.02.2020	04.02.2020	11.02.2020		Teema: Miten hoitaa välilevyn rappeutumaa ja pullistumaa? Esittelyssä uuden polven imurit.
4	02.04.2020	12.03.2020	19.03.2020		Teema: Miten ikäihmisen niveliä voidellaan? Näin varmuuskopioit tärkeät aineistosi.
5	30.04.2020	07.04.2020	14.04.2020		Teema: Kuuluuko alakulo ikääntymiseen? Aktiivisuusranneke vai älykello?
6	04.06.2020	13.05.2020	18.05.2020		Teema: Miten hoitaa miehen vaihdevuosia? Vinkkejä sähköpyörän valintaan ja sähköpotkulaudan turvalliseen käyttöön.
7	02.07.2020	10.06.2020	15.06.2020		Teema: Huimaus. Miten estää kodin elektroniikan ukkosvauriot?
8	06.08.2020	16.07.2020	21.07.2020		Teema: Mikä avuksi puutumiseen ja pistelyyn? Miten muuttaa kotia ikäasumiseen sopivaksi?
9	03.09.2020	13.08.2020	18.08.2020		Teema: Näin pidät verensokerin tasaisena. Vinkit luotettavan kotiavun löytämiseksi.
10	01.10.2020	10.09.2020	15.09.2020		Teema: Seniorille sopivaa tietotekniikkaa kotiin.
11	29.10.2020	08.10.2020	13.10.2020		Teema: Mikä avuksi kun kuulo heikkenee? Vinkkejä sopivan nettiliittymän valintaan ja seniorien pankkiasiointiin.
12	03.12.2020	12.11.2020	17.11.2020		Teema: Uutta hoitoa peräpukamiin. Miten maksan turvallisesti netissä?

Mainosten hinnat

2/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8030 €

2/1

Sijoittelu: 1. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8840 €

2/1

Sijoittelu: 2. aukeama

Koko mm sis marginaalin: 460 x 297 mm

Hinta 4-väri 8840 €

1/1

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4460 €

1/1

Sijoittelu: 2. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: 3. kansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/1

Sijoittelu: Takakansi

Koko mm sis marginaalin: 230 x 297 mm

Hinta 4-väri 4910 €

1/2 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 111 x 297 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/2 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 146 mm

Hinta 4-väri 3030 €

1/4 Pysty

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 61 x 297 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 vaaka

Sijoittelu: Tekstissä

Koko mm sis marginaalin: 230 x 70 mm

Hinta 4-väri 2230 €

1/4 neliö

Sijoittelu: Vapaa (Perushinta)

Koko mm sis marginaalin: 111 x 146 mm

Hinta 4-väri 2230 €

Desktop

Kuvaus: Box

Koko px.: 300×250

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Jumbo

Koko px.: 560×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 14,00 €

Desktop

Kuvaus: Jättibox

Koko px.: 468×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 10,00 €

Desktop

Kuvaus: Maksiparaati

Koko px.: 980x552

Hinta: CPM / Cost per thousand 40,00 €

Desktop

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Desktop

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 980×120

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Desktop

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 980×400

Hinta: CPM / Cost per thousand 30,00 €

Desktop

Kuvaus: Pidennetty suurtaulu

Koko px.: 160×600

Hinta: CPM / Cost per thousand 8,00 €

Desktop

Kuvaus: Triplabox

Koko px.: 300×750

Hinta: CPM / Cost per thousand 16,00 €

Desktop

Kuvaus: Tuplabox

Koko px.: 300×500

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Mobiili

Kuvaus: Outstream video

Koko px.:

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Mobiili

Kuvaus: Panorama

Koko px.: 300×150

Hinta: CPM / Cost per thousand 12,00 €

Mobiili

Kuvaus: Paraati

Koko px.: 300×300

Hinta: CPM / Cost per thousand 18,00 €

Tietoa liitteistä Aikakausmedian liiteoppaassa

Tekniset tiedot

Koko mm	230 x 297 mm
Painopinta-ala mm	230 x 297 mm
Leikkausvara mm	5 mm
Painometelmä	Offset
Sidontamenetelmä	Stiftaus

Painon tiedot

Paino	UPC Print - Finland , Vasa

Tekniset lisätiedot / Aineistot

Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet	https://ads.aikakausmedia.fi
Tekniset tiedot	ads.aikakausmedia.fi -> ADS Tekniset tiedot, puh.040-574 7795

Lukijoita 82 000 kpl / KMT 2018 Lataa lehden graafit (PDF)

Lukijaprofiili
Suhtautuminen mainontaan
Lukutavat ja mainonnan vaikutus
Tietolähteet ostoprosessissa
Ostajaprofiili

Lukijaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Sukupuoli	Nainen	51	88	72 160
Sukupuoli	Mies	49	12	9 840

Ikä (6 lk)	12-17 vuotta	7	2	1 640
	18-24 vuotta	9	0	0
	25-34 vuotta	14	1	820
	35-44 vuotta	14	2	1 640
	45-64 vuotta	30	22	18 040
	65+ vuotta	26	73	59 860

Oma ammatti	Johtavassa asemassa oleva	4	1	820
	Ylempi toimihenkilö	13	3	2 460
	Toimihenkilö	14	7	5 740
	Työntekijä	12	5	4 100
	Maatalousyrittäjä	1	1	820
	Muu yksinäisyrittäjä	4	1	820
	Eläkeläinen	30	77	63 140
	Opiskelija koululainen	14	3	2 460
	Kotiäiti -isä	0	0	0
	Työtön	4	2	1 640

Koulutus (4 lk)	Kansakoulu/peruskoulu ala-aste	8	9	7 380
	Keskikoulu, yläaste, ammattikoulu, opisto	40	58	47 560
	Lukio/ylioppilas	9	3	2 460
	Yliopisto/korkeakoulu/amk	39	29	23 780

Äidinkieli	Suomi	95	100	82 000
Äidinkieli	Ruotsi	5	0	0

Päivittäisostopäättäjä	Vastaaja yksin	39	65	53 300
	Vastaaja ja muut perheessä	45	30	24 600
	Joku muu perheessä	15	5	4 100

Talouden koko	1 hengen talous	25	39	31 980
	2 hengen talous	37	45	36 900
	3 hengen talous	15	12	9 840
	4 hengen talous	14	3	2 460
	5+ hengen talous	9	1	820

Talouden bruttotulot / vuosi	Alle 35.000 e/v	26	40	32 800
	35.001-75.000 e/v	41	43	35 260
	75.001-100.000 e/v	11	3	2 460
	Yli 100.000+ e/v	6	1	820

Kuntatyyppi (7 lk)	Suur-Helsinki	19	6	4 920
	Turku/Tampere	8	3	2 460
	Oulu	4	4	3 280
	70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki	13	15	12 300
	Kaupunkimainen kunta	27	32	26 240
	Taajaan asuttu kunta	16	27	22 140
	Maaseutumainen kunta	14	12	9 840

Asumismuoto	Kerrostalohuoneisto	32	30	24 600
	Rivitalohuoneisto tai paritalo	16	16	13 120
	Omakotitalo/ erillistalo	45	42	34 440
	Maatila-asunto	5	12	9 840
	Jokin muu	1	0	0
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Asunnon omistus	Omistusasunto	74	86	70 520
	Vuokra-asunto	20	7	5 740
	Asumisoikeus-/ osaomistusasunto	2	6	4 920
	Jokin muu	1	0	0
	Ei osaa sanoa	2	0	0

Autojen lukumäärä taloudessa	Yksi auto	43	68	55 760
	Kaksi autoa	33	18	14 760
	Kolme autoa tai useampia	10	4	3 280
	Ei ole autoa	13	10	8 200
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Auton hankinta uutena/käytettynä	Hankittu uutena	28	30	24 600
	Hankittu käytettynä	63	65	53 300
	Ei osaa sanoa	1	0	0

Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti	K-Plussa	74	92	75 440
	S-etukortti	79	84	68 880
	PINS	4	10	8 200
	Stockmann	11	10	8 200
	Ei mikään näistä	9	1	820
	Ei osaa sanoa	2	0	0

Talouden lemmikkieläimet	Kissa	0	0	0
	Koira	0	0	0
	Muu lemmikkieläin	0	0	0
	Ei ole lemmikkieläimiä	0	0	0
Lehdistä ja niiden digitaalisista sisällöistä maksaminen
Painettu kotiin tilattava sanomalehti	Maksan itse	21	39	31 980
	Joku muu taloudessa maksaa	15	12	9 840
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	2	1 640
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	60	39	31 980
	Ei osaa sanoa	2	7	5 740

Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	7	7	5 740
	Joku muu taloudessa maksaa	5	2	1 640
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	2	1	820
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	82	89	72 980
	Ei osaa sanoa	4	1	820

Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	21	34	27 880
	Joku muu taloudessa maksaa	11	7	5 740
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	3	2	1 640
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	63	57	46 740
	Ei osaa sanoa	3	2	1 640

Painettu kotiin tilattava aikakauslehti	Maksan itse	33	65	53 300
	Joku muu taloudessa maksaa	18	9	7 380
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	4	2	1 640
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	46	23	18 860
	Ei osaa sanoa	3	6	4 920

Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö	Maksan itse	2	2	1 640
	Joku muu taloudessa maksaa	2	1	820
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	0	0
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	90	89	72 980
	Ei osaa sanoa	5	8	6 560

Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö	Maksan itse	12	22	18 040
	Joku muu taloudessa maksaa	4	2	1 640
	Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)	1	0	0
	Ei maksullista tilausta tällä hetkellä	79	73	59 860
	Ei osaa sanoa	5	2	1 640

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa		Kaikki 12+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Suht. mainontaan: Sanomalehdet	Myönteisesti	78	85	69 700
	Kielteisesti	15	13	10 660
	Ei osaa sanoa	8	2	1 640

Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet	Myönteisesti	66	67	54 940
	Kielteisesti	20	22	18 040
	Ei osaa sanoa	13	10	8 200

Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet	Myönteisesti	74	79	64 780
	Kielteisesti	16	17	13 940
	Ei osaa sanoa	10	4	3 280

Suht. mainontaan: Aikakauslehdet	Myönteisesti	65	69	56 580
	Kielteisesti	23	21	17 220
	Ei osaa sanoa	12	11	9 020

Suht. mainontaan: Ammatti- ja järjestölehdet	Myönteisesti	56	47	38 540
	Kielteisesti	25	24	19 680
	Ei osaa sanoa	18	29	23 780

Suht. mainontaan: Asiakaslehdet	Myönteisesti	66	72	59 040
	Kielteisesti	18	16	13 120
	Ei osaa sanoa	16	12	9 840

Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	40	28	22 960
	Kielteisesti	35	24	19 680
	Ei osaa sanoa	26	49	40 180

Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	37	25	20 500
	Kielteisesti	36	27	22 140
	Ei osaa sanoa	27	48	39 360

Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset	Myönteisesti	35	23	18 860
	Kielteisesti	34	33	27 060
	Ei osaa sanoa	31	44	36 080

Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)	Myönteisesti	27	15	12 300
	Kielteisesti	43	38	31 160
	Ei osaa sanoa	30	47	38 540

Suht. mainontaan: Blogit	Myönteisesti	25	13	10 660
	Kielteisesti	33	23	18 860
	Ei osaa sanoa	42	65	53 300

Suht. mainontaan: Videoblogit (esim. tubettajat)	Myönteisesti	23	9	7 380
	Kielteisesti	32	26	21 320
	Ei osaa sanoa	44	65	53 300

Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)	Myönteisesti	50	52	42 640
	Kielteisesti	40	36	29 520
	Ei osaa sanoa	11	12	9 840

Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.)	Myönteisesti	42	33	27 060
	Kielteisesti	44	49	40 180
	Ei osaa sanoa	14	18	14 760

Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla	Myönteisesti	53	35	28 700
	Kielteisesti	37	50	41 000
	Ei osaa sanoa	11	15	12 300

Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit	Myönteisesti	56	59	48 380
	Kielteisesti	35	29	23 780
	Ei osaa sanoa	9	12	9 840

Suht. mainontaan: Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet	Myönteisesti	29	26	21 320
	Kielteisesti	43	39	31 980
	Ei osaa sanoa	28	36	29 520

Suht. mainontaan: Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit	Myönteisesti	17	19	15 580
	Kielteisesti	62	58	47 560
	Ei osaa sanoa	21	23	18 860

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Lukutavat ja mainonnan vaikutus		Kaikki 12+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä	Samaa mieltä	32	34	27 880
	Eri mieltä	62	66	54 120
	Ei osaa sanoa	6	0	0

Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla	Samaa mieltä	56	63	51 660
	Eri mieltä	36	33	27 060
	Ei osaa sanoa	7	4	3 280

Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä	Samaa mieltä	32	40	32 800
	Eri mieltä	60	52	42 640
	Ei osaa sanoa	8	8	6 560

Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön	Samaa mieltä	58	46	37 720
	Eri mieltä	36	49	40 180
	Ei osaa sanoa	6	5	4 100

Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa)	Samaa mieltä	33	38	31 160
	Eri mieltä	60	55	45 100
	Ei osaa sanoa	7	6	4 920

Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä)	Samaa mieltä	51	55	45 100
	Eri mieltä	43	41	33 620
	Ei osaa sanoa	6	3	2 460

Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella	Samaa mieltä	30	37	30 340
	Eri mieltä	59	58	47 560
	Ei osaa sanoa	11	6	4 920

Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla	Samaa mieltä	20	18	14 760
	Eri mieltä	66	66	54 120
	Ei osaa sanoa	14	16	13 120

Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä	Samaa mieltä	36	25	20 500
	Eri mieltä	45	54	44 280
	Ei osaa sanoa	18	21	17 220

Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina	Samaa mieltä	28	38	31 160
	Eri mieltä	67	56	45 920
	Ei osaa sanoa	5	6	4 920

Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa	Samaa mieltä	69	90	73 800
	Eri mieltä	22	8	6 560
	Ei osaa sanoa	9	2	1 640

Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti	Samaa mieltä	63	82	67 240
	Eri mieltä	25	10	8 200
	Ei osaa sanoa	12	9	7 380

Käytän mielelläni tutun aikakaus-, ammatti- tai asiakaslehden nettisivustoa	Samaa mieltä	25	16	13 120
	Eri mieltä	51	55	45 100
	Ei osaa sanoa	24	29	23 780

Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	43	53	43 460
	Eri mieltä	44	38	31 160
	Ei osaa sanoa	13	9	7 380

Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen	Samaa mieltä	61	81	66 420
	Eri mieltä	33	18	14 760
	Ei osaa sanoa	6	0	0

Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin	Samaa mieltä	15	4	3 280
	Eri mieltä	45	37	30 340
	Ei osaa sanoa	40	59	48 380

Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa	Samaa mieltä	21	8	6 560
	Eri mieltä	63	65	53 300
	Ei osaa sanoa	17	27	22 140

Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä	Samaa mieltä	45	48	39 360
	Eri mieltä	38	18	14 760
	Ei osaa sanoa	18	34	27 880

Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä	Samaa mieltä	47	61	50 020
	Eri mieltä	38	24	19 680
	Ei osaa sanoa	15	16	13 120

Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin	Samaa mieltä	57	61	50 020
	Eri mieltä	28	20	16 400
	Ei osaa sanoa	15	20	16 400

Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti	Samaa mieltä	37	58	47 560
	Eri mieltä	39	26	21 320
	Ei osaa sanoa	24	16	13 120

Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä	Samaa mieltä	48	53	43 460
	Eri mieltä	32	14	11 480
	Ei osaa sanoa	20	32	26 240

En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä	Samaa mieltä	25	12	9 840
	Eri mieltä	60	73	59 860
	Ei osaa sanoa	15	16	13 120

Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin	Samaa mieltä	61	81	66 420
	Eri mieltä	20	14	11 480
	Ei osaa sanoa	19	6	4 920

Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita	Samaa mieltä	76	91	74 620
	Eri mieltä	13	6	4 920
	Ei osaa sanoa	12	2	1 640

Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä	Samaa mieltä	23	62	50 840
	Eri mieltä	63	28	22 960
	Ei osaa sanoa	15	9	7 380

Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?	Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani	18	11	9 020
	Kyllä tabletillani	3	5	4 100
	Kyllä matkapuhelimessani	6	9	7 380
	Ei ole millään laitteella	57	55	45 100
	En osaa sanoa	14	19	15 580

Minkä aihealueen blogeja seuraat säännöllisesti?	Hyvinvointi ja terveys	11	12	9 840
	Kauneus	7	5	4 100
	Kulttuuri	6	11	9 020
	Yhteiskunta	8	6	4 920
	Talous	7	9	7 380
	Tiede	7	6	4 920
	Lifestyle	8	3	2 460
	Matka	7	13	10 660
	Muoti	5	6	4 920
	Perhe ja lapset	4	7	5 740
	Ruoka ja juoma	8	12	9 840
	Sisustus	7	12	9 840
	Harrastus	11	11	9 020
	Sport ja fitness	7	2	1 640
	Viihde	8	8	6 560
	Jotain muuta	4	8	6 560
	En seuraa blogeja	67	77	63 140

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana		Kaikki 12+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Vinkkien ja ideoiden etsiminen
Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	43	65	53 300
	Kosmetiikka ja –merkit	22	54	44 280
	Huonekalut ja sisustaminen	33	55	45 100
	Rakentaminen ja remontointi	31	48	39 360
	Pihan- ja puutarhanhoito	34	51	41 820
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	24	39	31 980
	Säästäminen ja sijoittaminen	22	40	32 800
	Muoti ja pukeutuminen	29	60	49 200
	Autot ja auton ostaminen	21	25	20 500
	Matkailu	28	45	36 900
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	31	57	46 740

Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	19	11	9 020
	Kosmetiikka ja –merkit	6	4	3 280
	Huonekalut ja sisustaminen	8	6	4 920
	Rakentaminen ja remontointi	9	9	7 380
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	8	6 560
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	4	3 280
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	4	3 280
	Muoti ja pukeutuminen	8	7	5 740
	Autot ja auton ostaminen	10	4	3 280
	Matkailu	10	9	7 380
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	9	7 380

Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	15	4	3 280
	Kosmetiikka ja –merkit	10	5	4 100
	Huonekalut ja sisustaminen	8	5	4 100
	Rakentaminen ja remontointi	6	1	820
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	2	1 640
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	10	1	820
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	1	820
	Muoti ja pukeutuminen	11	3	2 460
	Autot ja auton ostaminen	4	0	0
	Matkailu	12	2	1 640
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	3	2 460

Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	22	11	9 020
	Kosmetiikka ja –merkit	12	4	3 280
	Huonekalut ja sisustaminen	13	4	3 280
	Rakentaminen ja remontointi	9	3	2 460
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	4	3 280
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	15	3	2 460
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	2	1 640
	Muoti ja pukeutuminen	16	4	3 280
	Autot ja auton ostaminen	11	3	2 460
	Matkailu	19	6	4 920
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	4	3 280

Tietolähde vinkit ja ideat: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	3	3	2 460
	Kosmetiikka ja –merkit	1	0	0
	Huonekalut ja sisustaminen	1	1	820
	Rakentaminen ja remontointi	2	0	0
	Pihan- ja puutarhanhoito	2	1	820
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	2	1	820
	Säästäminen ja sijoittaminen	2	0	0
	Muoti ja pukeutuminen	1	0	0
	Autot ja auton ostaminen	2	0	0
	Matkailu	3	1	820
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	1	820

Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	20	20	16 400
	Kosmetiikka ja –merkit	6	10	8 200
	Huonekalut ja sisustaminen	13	26	21 320
	Rakentaminen ja remontointi	12	19	15 580
	Pihan- ja puutarhanhoito	11	21	17 220
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	22	18 040
	Säästäminen ja sijoittaminen	15	27	22 140
	Muoti ja pukeutuminen	9	15	12 300
	Autot ja auton ostaminen	17	39	31 980
	Matkailu	16	29	23 780
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	12	15	12 300

Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	9	1	820
	Kosmetiikka ja –merkit	2	0	0
	Huonekalut ja sisustaminen	3	1	820
	Rakentaminen ja remontointi	3	5	4 100
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	5	4 100
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	1	820
	Säästäminen ja sijoittaminen	6	2	1 640
	Muoti ja pukeutuminen	3	5	4 100
	Autot ja auton ostaminen	6	2	1 640
	Matkailu	6	2	1 640
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	4	5	4 100

Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	24	31	25 420
	Kosmetiikka ja –merkit	11	18	14 760
	Huonekalut ja sisustaminen	14	16	13 120
	Rakentaminen ja remontointi	16	24	19 680
	Pihan- ja puutarhanhoito	17	27	22 140
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	13	18	14 760
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	8	6 560
	Muoti ja pukeutuminen	13	18	14 760
	Autot ja auton ostaminen	10	7	5 740
	Matkailu	17	18	14 760
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	13	16	13 120

Ostopäätös
Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	25	47	38 540
	Kosmetiikka ja –merkit	16	35	28 700
	Huonekalut ja sisustaminen	21	40	32 800
	Rakentaminen ja remontointi	21	31	25 420
	Pihan- ja puutarhanhoito	23	43	35 260
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	18	25	20 500
	Säästäminen ja sijoittaminen	17	23	18 860
	Muoti ja pukeutuminen	20	50	41 000
	Autot ja auton ostaminen	18	19	15 580
	Matkailu	20	41	33 620
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	20	46	37 720

Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	13	5	4 100
	Kosmetiikka ja –merkit	7	5	4 100
	Huonekalut ja sisustaminen	8	5	4 100
	Rakentaminen ja remontointi	9	4	3 280
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	4	3 280
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	5	4 100
	Säästäminen ja sijoittaminen	7	3	2 460
	Muoti ja pukeutuminen	7	5	4 100
	Autot ja auton ostaminen	11	3	2 460
	Matkailu	9	6	4 920
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	3	2 460

Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit	Ruoka ja ruuanlaitto	11	3	2 460
	Kosmetiikka ja –merkit	9	2	1 640
	Huonekalut ja sisustaminen	7	1	820
	Rakentaminen ja remontointi	5	1	820
	Pihan- ja puutarhanhoito	5	1	820
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	9	1	820
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	1	820
	Muoti ja pukeutuminen	9	2	1 640
	Autot ja auton ostaminen	5	2	1 640
	Matkailu	10	3	2 460
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	7	2	1 640

Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook)	Ruoka ja ruuanlaitto	16	5	4 100
	Kosmetiikka ja –merkit	12	4	3 280
	Huonekalut ja sisustaminen	11	4	3 280
	Rakentaminen ja remontointi	10	3	2 460
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	3	2 460
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	14	4	3 280
	Säästäminen ja sijoittaminen	8	2	1 640
	Muoti ja pukeutuminen	13	4	3 280
	Autot ja auton ostaminen	11	3	2 460
	Matkailu	15	7	5 740
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	11	4	3 280

Tietolähde ostopäätös: Radio	Ruoka ja ruuanlaitto	2	3	2 460
	Kosmetiikka ja –merkit	1	0	0
	Huonekalut ja sisustaminen	1	0	0
	Rakentaminen ja remontointi	1	0	0
	Pihan- ja puutarhanhoito	1	0	0
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	1	0	0
	Säästäminen ja sijoittaminen	1	1	820
	Muoti ja pukeutuminen	1	0	0
	Autot ja auton ostaminen	1	0	0
	Matkailu	2	0	0
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	1	0	0

Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet	Ruoka ja ruuanlaitto	16	33	27 060
	Kosmetiikka ja –merkit	6	20	16 400
	Huonekalut ja sisustaminen	11	16	13 120
	Rakentaminen ja remontointi	11	24	19 680
	Pihan- ja puutarhanhoito	9	20	16 400
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	12	26	21 320
	Säästäminen ja sijoittaminen	12	27	22 140
	Muoti ja pukeutuminen	8	15	12 300
	Autot ja auton ostaminen	14	36	29 520
	Matkailu	11	27	22 140
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	9	20	16 400

Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut	Ruoka ja ruuanlaitto	6	3	2 460
	Kosmetiikka ja –merkit	2	1	820
	Huonekalut ja sisustaminen	3	1	820
	Rakentaminen ja remontointi	4	2	1 640
	Pihan- ja puutarhanhoito	3	2	1 640
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	5	2	1 640
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	1	820
	Muoti ja pukeutuminen	2	1	820
	Autot ja auton ostaminen	5	3	2 460
	Matkailu	5	2	1 640
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	3	1	820

Tietolähde ostopäätös: Televisio	Ruoka ja ruuanlaitto	11	20	16 400
	Kosmetiikka ja –merkit	6	8	6 560
	Huonekalut ja sisustaminen	7	17	13 940
	Rakentaminen ja remontointi	8	14	11 480
	Pihan- ja puutarhanhoito	8	18	14 760
	Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka	8	14	11 480
	Säästäminen ja sijoittaminen	5	6	4 920
	Muoti ja pukeutuminen	7	9	7 380
	Autot ja auton ostaminen	6	8	6 560
	Matkailu	9	15	12 300
	Terveys ja hyvinvointi (sis. vitamiinit ja luontaistuotteet)	8	17	13 940

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018

Ostajaprofiili		Kaikki 12+ -vuotiaat %	VIVA Lukijoita %	VIVA Lukijoita kpl
Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää.	Harkitseva, hankin vain tarpeeseen	73	78	63 960
	Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua	32	24	19 680
	Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista	16	19	15 580
	Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä	5	7	5 740
	Kierrättäjä, hankin käytettynä	22	32	26 240
	En osaa sanoa	6	3	2 460

Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä?	Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen	20	31	25 420
	Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä	43	64	52 480
	Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa	30	4	3 280
	En osaa sanoa	7	1	820
Kiinnostuksen kohteet	Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat	72	80	65 600
	Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat	77	95	77 900
	Puutarhanhoito ja kasvit	27	44	36 080
	Urheilu, liikunta, kuntoilu	45	40	32 800
	Tiede, tutkimus	42	31	25 420
	Ruuanlaitto, leivonta, reseptit	44	50	41 000
	Muoti ja pukeutuminen	24	38	31 160
	Kauneudenhoito ja kosmetiikka	17	25	20 500
	Hyvinvointi, terveys	44	70	57 400
	Kotimaan matkailu	24	38	31 160
	Mökkeily	21	26	21 320
	Luonto ja luonnossa liikkuminen	40	54	44 280
	Eläimet ja lemmikit	26	30	24 600
	Musiikki ja konsertit	34	38	31 160
	TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat	45	58	47 560
	Autot, moottoriajoneuvot	24	9	7 380
	Ympäristöasiat	31	26	21 320
	Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.)	28	21	17 220
	Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat	35	30	24 600
	Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)	28	13	10 660
	Rakentaminen, remontointi	27	17	13 940
	Sisustaminen	31	40	32 800
	Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.)	30	44	36 080
	Ulkomaan matkailu	34	28	22 960
	Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö	13	22	18 040
	Kirjat ja kirjallisuus	32	50	41 000
	Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit)	15	6	4 920
	Sanaristikot ja sudokut	25	61	50 020
	Kalastus	12	3	2 460
	Metsästys	9	2	1 640
	Veneily, purjehdus	8	7	5 740
	Ei mikään edellä mainituista	2	0	0

Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten	Lehtiin, kirjoihin, elokuviin	19	23	18 860
	Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen	28	17	13 940
	Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin	27	15	12 300
	Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.)	21	12	9 840
	Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.)	26	34	27 880
	Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin	19	31	25 420
	Matkailuun kotimaassa	25	35	28 700
	Matkailuun ulkomailla	38	36	29 520
	Säästämiseen	42	37	30 340
	Sijoittamiseen	18	10	8 200
	Remontointiin	17	13	10 660
	Sisustamiseen	19	23	18 860
	Matkapuhelimiin, tabletteihin	6	2	1 640
	Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan	12	2	1 640
	Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin	26	28	22 960
	Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut)	4	16	13 120
	Autoon, veneeseen, moottoripyörään	14	7	5 740
	Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon	11	11	9 020
	Hyväntekeväisyyteen	8	9	7 380
	Johonkin muuhun	7	5	4 100
	Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen	8	19	15 580

Taloutemme harkitsee hankkimista	Sijoitusasunto/kiinteistö	9	7	5 740
	Osakkeet	9	6	4 920
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	7	6	4 920
	Sijoitusrahasto-osuudet	8	6	4 920
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	7	6	4 920
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	6	7	5 740
	Metsää/maata	7	8	6 560
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	6	6	4 920
	Jokin muu sijoituskohde	8	8	6 560

Minulla/taloudessamme on	Sijoitusasunto/kiinteistö	20	31	25 420
	Osakkeet	28	27	22 140
	Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat	3	4	3 280
	Sijoitusrahasto-osuudet	29	26	21 320
	Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset	16	22	18 040
	Vapaaehtoiset eläkevakuutukset	17	10	8 200
	Metsää/maata	21	23	18 860
	Taide-esineitä tai muita arvoesineitä	8	11	9 020
	Jokin muu sijoituskohde	5	2	1 640
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	11	6	4 920
	Ei	78	86	70 520
	Ei osaa sanoa	11	9	7 380

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta	Kyllä	4	1	820
	Ei	88	96	78 720
	Ei osaa sanoa	8	3	2 460

Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta	Kyllä	23	27	22 140
	Ei	65	61	50 020
	Ei osaa sanoa	11	12	9 840

Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta	Kyllä	15	10	8 200
	Ei	72	74	60 680
	Ei osaa sanoa	13	16	13 120
Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana
Huonekalut/ seur. 12 kk	Kyllä	34	18	14 760
	Ei	50	61	50 020
	Ei osaa sanoa	16	21	17 220

Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	40	49	40 180
	Ei	49	41	33 620
	Ei osaa sanoa	11	9	7 380

Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk	Kyllä	23	20	16 400
	Ei	63	70	57 400
	Ei osaa sanoa	14	10	8 200

Auto/ seur. 12 kk	Kyllä	17	9	7 380
	Ei	69	85	69 700
	Ei osaa sanoa	14	6	4 920

Vene/ seur. 12 kk	Kyllä	3	2	1 640
	Ei	89	96	78 720
	Ei osaa sanoa	8	2	1 640

Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	21	5	4 100
	Ei	63	82	67 240
	Ei osaa sanoa	16	14	11 480

Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	28	14	11 480
	Ei	55	69	56 580
	Ei osaa sanoa	17	17	13 940

Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk	Kyllä	17	14	11 480
	Ei	66	68	55 760
	Ei osaa sanoa	18	18	14 760

Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk	Kyllä	51	34	27 880
	Ei	36	51	41 820
	Ei osaa sanoa	13	15	12 300

Risteily/ seur. 12kk	Kyllä	27	25	20 500
	Ei	53	52	42 640
	Ei osaa sanoa	20	22	18 040

VIVA -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT 2018